1、,Tiger Yau GOODIDEA(CHINA) MANAGEMENT EDUCATION GROUP Copyright 2011 , All Rights Reserved.游季虎 版權(quán)所有，數(shù)據(jù)圖片來源于網(wǎng)絡(luò)。,東莞制造業(yè)現(xiàn)狀 April 11,2011,Cityview-Dongguan,目 錄,Chapter 1：引言,Chapter 2：東莞產(chǎn)業(yè)集群特質(zhì),Chapter 4：Tips,2009年12月17日，“中國農(nóng)民工”緊隨本伯南克之后入選TIME雜志年度人物,成為唯一上榜群體。 TIME評(píng)價(jià)稱，中國經(jīng)濟(jì)順利實(shí)現(xiàn)“保八”，在世界主要經(jīng)濟(jì)體中繼續(xù)保持最快的發(fā)展速度，并帶領(lǐng)世界走

2、向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這些功勞首先要?dú)w功于中國千千萬萬勤勞堅(jiān)韌的普通工人。,Chapter 1：世界工廠=東莞制造？,改革開放30年來，東莞憑借優(yōu)越的區(qū)位條件、地緣優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)外資、大力發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，不斷創(chuàng)造“東莞奇跡”，成為名副其實(shí)的“世界工廠”，經(jīng)濟(jì)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，地區(qū)生產(chǎn)總值從1978年不到5億元人民幣增加到2009年的3753.53億元。,375353,5,1978,2009,OEM,Key Words-關(guān)鍵詞,OBM,ODM,OEM( Original Equipment Manufactures ) 原廠委托制造是受托廠商按原廠之需求與授權(quán)，依特定的條件而生產(chǎn)。所有的設(shè)計(jì)圖等都完全

3、依照上游廠商的設(shè)計(jì)來進(jìn)行制造加工。 ODM ( Original Design Manufactures ) 原廠委托設(shè)計(jì)則是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與發(fā)展的活動(dòng)上，經(jīng)由高效能的產(chǎn)品開發(fā)速度與具競(jìng)爭(zhēng)力的制造效能，滿足買主需求。技術(shù)能力足夠以後設(shè)計(jì)能力提升，進(jìn)而能夠開始接案并處理設(shè)計(jì)開發(fā)的相關(guān)事務(wù)。 OBM(Original Brand Manufacture，原始品牌制造商)。即代工廠經(jīng)營(yíng)自有品牌，或者說生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自主品牌的產(chǎn)品。,目 錄,Chapter 1：引言,Chapter 2：東莞產(chǎn)業(yè)集群特質(zhì),Chapter 4：Tips,背 景,2008年東莞政府發(fā)布了以電子信息制造業(yè)

4、為龍頭的八大支柱產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及電子設(shè)備制造業(yè)為代表的一批技術(shù)密集型高附加值的行業(yè)為龍頭，以傳統(tǒng)輕工業(yè)企業(yè)為重要支撐，制造業(yè)比較完整、門類齊全的工業(yè)體系。,Chapter 2：東莞產(chǎn)業(yè)集群特質(zhì),電子信息產(chǎn)業(yè)是東莞的優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為拉動(dòng)?xùn)|莞相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)引擎”。2007年，全市規(guī)模以上電子信息產(chǎn)業(yè)（包括電氣機(jī)械及五金儀表等）完成總產(chǎn)值2610.8億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)的44.8%，擁有電子信息制造企業(yè)3300多家。東莞是世界重要的電腦產(chǎn)品及配件生產(chǎn)基地和電子產(chǎn)品零部件采購基地，全市電腦整機(jī)配套率達(dá)到95%以上，世界上每5臺(tái)電腦就有1臺(tái)是東莞生產(chǎn)的。業(yè)界有“東莞塞車，全

5、球缺貨”、“不論你在哪里下單，都在東莞制造”之說。 產(chǎn)業(yè)分布較為廣泛，遍及全市32個(gè)鎮(zhèn)街，其中石龍、長(zhǎng)安、寮步、常平、石碣、清溪、黃江、塘廈、虎門等鎮(zhèn)電子信息產(chǎn)業(yè)較為突出。其中石龍電子信息產(chǎn)業(yè)集群是省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)，全鎮(zhèn)共有特色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)250家，規(guī)模以上電子信息制造企業(yè)50多家，從業(yè)人員5.3萬人，電子產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)2個(gè)，2007年特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值107.24億元，占全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)業(yè)值的81.37%，主要服務(wù)平臺(tái)有電子信息產(chǎn)業(yè)集群電子商務(wù)平臺(tái)和廣安電氣檢測(cè)中心。,電子信息產(chǎn)業(yè),紡織服裝產(chǎn)業(yè),全市擁有近萬家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，300多家大型批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)，年產(chǎn)值300多億元，年出口28億美元以上

6、，從業(yè)人員達(dá)70多萬人，擁有各類服裝制衣設(shè)備70多萬臺(tái)(套)，形成了一批國際、國內(nèi)知名服裝品牌。,東莞服裝產(chǎn)業(yè)以虎門服裝為主?；㈤T鎮(zhèn)榮獲“中國女裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)，并被認(rèn)定為廣東省第二批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)。全鎮(zhèn)擁有服裝生產(chǎn)加工企業(yè)2,000多家，規(guī)模以上企業(yè)1,500多家，從業(yè)人員30多萬人，大型專業(yè)服裝批發(fā)商場(chǎng)23個(gè)，服裝產(chǎn)量達(dá)2.5億件（套），銷售額135億元,成功舉辦12屆的服裝交易會(huì)，中國（虎門）國際服裝交易會(huì)已成為國內(nèi)最具影響力的服裝交易會(huì)之一。,家具產(chǎn)業(yè),2007年全市規(guī)模以上家具企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)166.58億元，企業(yè)總數(shù)超1600家，集中在大嶺山和厚街。兩鎮(zhèn)家具企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)值分別占全市

7、家具企業(yè)全部的45%和71%，形成了獨(dú)特的集群優(yōu)勢(shì)。 厚街鎮(zhèn)內(nèi)銷民營(yíng)的家具企業(yè)比較集中，板材批發(fā)、加工和展覽發(fā)達(dá)，其中國際名家具(東莞)展覽會(huì)，至今已成功舉辦16屆，以其規(guī)模大、品牌多、服務(wù)佳及一流的商貿(mào)效果，成為亞洲最大規(guī)模的家具展會(huì)。2007年，厚街鎮(zhèn)受到中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的隆重表彰，被正式授予“中國會(huì)展名鎮(zhèn)”稱號(hào)。 大嶺山鎮(zhèn)的家具企業(yè)以外向型為主，集聚了大批臺(tái)資家具企業(yè)，90%以上的產(chǎn)品出口世界各地，出口總值超過21.5億美元，連續(xù)11年位居全國家具出口第一位，被中國家具協(xié)會(huì)評(píng)為“中國家具出口重鎮(zhèn)”稱號(hào)。2006年，大嶺山鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)集群被認(rèn)定為廣東省第二批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)。全鎮(zhèn)擁有家具

8、生產(chǎn)企業(yè)510家，產(chǎn)值達(dá)80多億元。較為著名的臺(tái)升家具集團(tuán)，年生產(chǎn)家具2億臺(tái)（套），年銷售額達(dá)3億美元，其產(chǎn)品銷售居美國家具市場(chǎng)第二位，是亞太地區(qū)最具規(guī)模的家具制造集團(tuán)。另外，一批優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)也逐漸崛起，如富寶沙發(fā)、元宗家具、遠(yuǎn)大家具等。,五金模具產(chǎn)業(yè),東莞現(xiàn)有模具企業(yè)2000多家，是廣東省四大模具生產(chǎn)基地之一。模具產(chǎn)品以塑膠模具為主，沖壓模具為輔。經(jīng)過多年的發(fā)展，莞城、長(zhǎng)安、虎門、常平、橫瀝、鳳崗、塘廈、石碣等鎮(zhèn)都出現(xiàn)了一批規(guī)模以上的模具企業(yè)。 東莞五金模具產(chǎn)業(yè)以長(zhǎng)安鎮(zhèn)為主。長(zhǎng)安鎮(zhèn)榮獲“中國機(jī)械五金模具名鎮(zhèn)”稱號(hào)，并被認(rèn)定為廣東省第二批產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)示范區(qū)。全鎮(zhèn)五金模具生產(chǎn)企業(yè)近500家，規(guī)模

9、以上企業(yè)392家，從業(yè)人員10萬多人，大型機(jī)械五金模具專業(yè)市場(chǎng)4個(gè)，2007年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)97.6億元，成功舉辦了7屆五金模具交易會(huì)，已成為華南地區(qū)最重要的五金模具產(chǎn)品的集散地之一，主要服務(wù)平臺(tái)有華中科技大學(xué)國家模具重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室東莞實(shí)驗(yàn)中心和模具檢測(cè)站。,玩具產(chǎn)業(yè),東莞玩具生產(chǎn)企業(yè)約3000家，是世界重要的玩具生產(chǎn)基地，全球有將近30%的玩具從這里出產(chǎn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以電子、電動(dòng)、塑膠和毛絨玩具為主，中高檔產(chǎn)品居多，不少企業(yè)生產(chǎn)多品種玩具。玩具產(chǎn)品以出口為主，外銷比重達(dá)90%以上，絕大多數(shù)產(chǎn)品出口美國、歐洲和東南亞等國家和地區(qū)。產(chǎn)業(yè)外向性特征極為鮮明，企業(yè)以外向型加工企業(yè)為主，從規(guī)模以上玩具企業(yè)投資來源

10、看，全市港資玩具企業(yè)約占80%，港資企業(yè)在行業(yè)中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。玩具產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)正在形成，主要集中在東城、虎門、茶山、長(zhǎng)安、大朗、清溪、塘廈等鎮(zhèn)街，但也有近50%企業(yè)分布在其他鎮(zhèn)街。,食品飲料產(chǎn)業(yè),東莞食品飲料產(chǎn)業(yè)目前已積累了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)種類較為齊全，涉及到多個(gè)子行業(yè)，其中以飲料、烘焙、糖果、調(diào)味品、食品添加劑、糧油加工、冷凍食品等行業(yè)為主；產(chǎn)業(yè)整體上加工制造能力較強(qiáng)，大型企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大，中小型企業(yè)數(shù)量較多。 產(chǎn)業(yè)集聚了一批知名品牌和大型企業(yè)。如飲料行業(yè)有可口可樂、雀巢、加多寶，啤酒有有華潤(rùn)、珠江、金威等三大品牌，餅干行業(yè)有華美、嘉頓、榮華，乳制品有伊利、蒙牛，糖果有徐福記，方便面有華

11、龍日清等等。,2008年3月，東莞清溪鎮(zhèn)知名企業(yè)金臥牛實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金臥?！保┬纪．a(chǎn)，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)95%?！敖鹋P牛”曾是東莞民營(yíng)企業(yè)50強(qiáng)，自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)高檔瓦斯燒烤爐，并擁有自主品牌。鼎盛時(shí)期年銷售額達(dá)一億五千萬美元，每年向沃爾瑪、百安居等世界零售業(yè)巨頭出口200萬臺(tái)燒烤爐。2004年到2005年，該公司有450萬臺(tái)不同型號(hào)的燒烤爐銷往海外，出口美國、加拿大、澳大利亞、英國、德國。一家頗具規(guī)模與實(shí)力的企業(yè)如何從鼎盛走向?yàn)l臨破產(chǎn)邊緣？調(diào)研結(jié)果表明匯率變動(dòng)和大幅度的成本上漲是主要原因。國內(nèi)出口企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)通常是提前一年確定，主要根據(jù)當(dāng)時(shí)的原材料價(jià)格和人民幣匯率來定價(jià)。以“金臥牛”為例，每年四、五月份，公司與沃爾瑪?shù)群Ｍ饬闶凵毯灦ㄓ唵螘r(shí)，確定一個(gè)價(jià)格，一直到第二年的四五月份均執(zhí)行這個(gè)價(jià)格交貨，在定價(jià)時(shí)并未考慮匯率變動(dòng)，企業(yè)要獨(dú)自承受匯率損失的風(fēng)險(xiǎn)。2007年和2008年的人民幣升值幅度均超過5%，如按2007年的訂價(jià)繼續(xù)交貨，2008年6月之前，“金臥?！币蛉嗣駧派刀潛p5千萬元。,案例分享,2009年10月28日，以木炭、瓦斯燒烤爐為主打產(chǎn)品，曾是沃爾瑪燒烤爐全球最大的供應(yīng)商，年產(chǎn)值超10億元的金臥牛，其廠房一切設(shè)備