1、奢侈品-藝術(shù)生活,內(nèi)容,奢侈品定義 奢侈品的常識 奢侈品知名品牌介紹 高級時裝應用小技巧,風格是奢侈品的靈魂,風格，是每個人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜 - GIORGIOARMANI,奢侈品定義,廣義：物質(zhì) 消費壓力 狹義：TIME 產(chǎn)品線 TOP 本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產(chǎn)品 的消費類、具有長久生命力、全球高度認可的品牌,4,vs,為何要了解奢侈品,5,經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然 奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領(lǐng)先的營銷和管理 奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報

2、 奢侈品是藝術(shù)：頂級工藝和手工藝結(jié)晶 奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言,了解奢侈品一根源,6,表現(xiàn)： 西方市場的成熟，個性化消費，持久 我國市場表現(xiàn)-共性化，從眾，不成熟 原因： 人口、文化、工業(yè)化進程（舉例說明） 消費產(chǎn)業(yè)的區(qū)別、營銷的區(qū)別,了解奢侈品一集團化經(jīng)營,7,LVMH GUCC I集團 路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（Gucci）歷峰集團的全球化多品牌時尚集團 銷售份額集中，多品牌營運，對頂級客戶的經(jīng)營,了解奢侈品-常識點,8,區(qū)別：個人訂制（haute counture) 高級時裝 成衣 區(qū)別品牌 設計師品牌-集團品牌-主品牌與副線 介紹幾個主線品牌與副線品牌（概

3、念） Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns,識別奢侈品,奢侈品品牌十大特征,9,1、清晰的品牌定位 2、識別的標志 3、具有明星化的設計師 4、有故事作為口碑 5、限量高質(zhì) 6、強調(diào)手工 7、強大而長期的廣告 8、有標志性的產(chǎn)品常銷品 9、明星追捧 10、高調(diào)的發(fā)布,常識點:,奢侈品的意義,10,奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機器-felip oliver 奢侈品代表了一種杰出

4、的能力，人類追求完美的能力 -法國高級時裝工會主席 奢侈品消費從來就不是一種物質(zhì)消費，他是體驗式消費的峰值時刻 -著名雜志,奢侈品的價值,1、藝術(shù)的升華 2、歷史的傳承 3、人文價值體現(xiàn),奢侈品特性-出產(chǎn)地,11,法國 典雅、韻味 YSL CHANLE,美國 簡約、大都會 DKNY CK,意大利 性感、冶艷 D設計總監(jiān)馬克雅各布斯(Marc Jacob)， “從零開始”的極簡哲學 ，150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力,15,路易威登(LouisVuitton),16,愛馬仕Herms,品牌故事：愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始 創(chuàng)立人Thi

5、erry Herms 160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。 成立于十九世紀的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝 使現(xiàn)代生活更有生氣。 為當代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕 業(yè)務范疇： Herms Sellier (皮、 絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀 精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系 列、餐具及首飾 )， 經(jīng)典設計 1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag) 品牌個性：低調(diào) 設計師：讓。保羅。哥迪埃,17,夏奈爾CHANLE,品牌個性：超越生命極限的設計 崇尚自由隨意搭配的風格 設計師卡爾拉格菲爾 經(jīng)典設計夏奈爾五號、格紋、山茶花 品牌故事： 傳奇的夏奈爾(1883-1971),

6、 創(chuàng)立，把女人從笨拙 的體形扭曲的束縛中解放出來， 她強調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代 女性衣著的革命先鋒。 夏奈爾不僅僅是一位設計師。她還是企業(yè)家， 使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營交叉商品的先鋒,18,迪奧,品牌故事：在時裝界幾乎和古典畫上了等號。 不過，從Christian Dior近期作品中，設計師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個的富裕年代； 自從他入主迪奧后，好萊塢明星們 開始穿著由他設計的迪奧晚裝處處亮相，從某種 意義上來說，重新讓這個有著半個 多世紀歷史的迪奧煥發(fā)新的生機。男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME， 由法國籍設計師Hedi Slimane擔綱設計

7、 品牌個性 奢靡又羅曼蒂克 設計師 Christian Dior費雷、John Galliano 經(jīng)典設計：馬鞍包、夸張的裙子,19,Prada,故事：世紀初Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì)，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質(zhì)的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。 設計師：MiucciaParda 個性：機能美學 經(jīng)典設計：寶石衫。皺紋袋,20,GUCCI,故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是

8、當今意大利最大時裝集團。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅 。1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設計師Tom Ford為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的19951996秋冬女裝，以合身絲質(zhì)襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將

9、Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。,設計師：自從湯姆福特在1990年加入gucci古馳 集團之后，開始著手于女裝的設計，并 于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他 任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷 售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近3 0億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、 暢銷時間也最長的時尚品牌之一,個性：派對女皇 經(jīng)典設計：LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝,21,Valentino,故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年，瓦倫蒂諾已經(jīng)確立自己在意大利時裝中的領(lǐng)導地位。他正式登上世界時裝設計的頂峰是在1968年的一次神話般的“

10、白色收藏”展覽上，這次展覽也標志著扣子、口袋及婦女全套附屬品上的“V”字的引入 “追求優(yōu)雅，絕不為流行所惑”。瓦倫蒂諾始終堅持自已的品位，追求雍容華貴、精雕細琢的女性美，保持一種大都市和貴族化的氣派。在歐洲名流社交圈中，廣受仕女們的熱愛。如賈桂琳.歐納西斯、索菲亞.羅蘭、葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的常客。 個性：奢華、女性化 設計師：瓦倫蒂諾 經(jīng)典設計：晚裝、紅色系列,Gianni Versace范思哲,故事“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，

11、更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。品牌兼具古典與流行氣質(zhì)，并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設計面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1998年，她完全接管了范思哲 設計師：唐娜泰拉 個性：華麗鮮艷,22,23,1934年，喬治阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(power suit)國際經(jīng)濟繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴充他的

12、副線品牌，除了代表高級時裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼Emporio Armani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的布標為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標志,設計師：阿瑪尼,個 性：優(yōu)雅，沉穩(wěn)，權(quán)力,Givenchy以華貴典雅的產(chǎn)品風格享譽時尚界三十余年個性StyleGivenchy的4G標志分別代表古典 (Genteel)、優(yōu)雅 (Grace)、

13、愉悅 (Gaiety)以及Givenchy，可從經(jīng)典美女郝黛莉赫本身上反映出來。 故事1953年起四十年的時間里，Givenchy不但為赫本設計日常衣飾，同時也負責設計赫本在電影中所穿的服裝，包括羅馬假日、珠光寶氣、甜姐兒與偷龍轉(zhuǎn)鳳等Givenchy那種華貴典雅的風格，或多或少是其個性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令Givenchy贏得“服裝界彬彬紳士”的美譽。HistoryGivenchy的創(chuàng)立人Hubert de Givenchy于1927年出生在法國諾曼第Beauvais的一個藝術(shù)世家。他從小就展露了藝術(shù)天份，Givenchy于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，便決定成為

14、一位時裝設計師。1945年，當時他還只是一個美術(shù)學校的學生，就開始在Jnoques Fath的工作室里實習，之后又跟隨過Robert Piquet、Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設計師。對Givenchy而言，1952年2月2日是個重要的日子，因為他在這一天首度在巴黎推出個人作品發(fā)布會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場人士吃驚不已，1988年，Givenchy被法國的LVMH集團收購，設計師John Galliano ， Alexander McQueen 、朱利安,24,奢侈品實用技巧,第一原則：量力而行 第二原則：不做品牌奴隸 從品牌崇拜到建立自信的個人風格 妙用小配件,25,風格的選擇 歐亞有別 環(huán)境的契合是實用奢侈品要素,職業(yè)裝中的顏色： 阿瑪尼和MAXMARA的顏色 職業(yè)裝的外形特征：阿瑪尼和普拉達偏向于直線，方正的形狀 職業(yè)裝材質(zhì)的運用：質(zhì)量越高越好。夏奈爾的花紋是套裝的最佳樣板 合體剪裁：,26,經(jīng)典搭配,由淺入深，三層