1、新浪微博數(shù)據(jù)分析和微博營(yíng)銷案例，第一，什么是新浪微博，第二，新浪微博影響力，第三，如何使用新浪微博，第四，新浪微博數(shù)據(jù)分析，第五，新浪微博營(yíng)銷案例，互動(dòng)，分享，話題收集，評(píng)價(jià)，傳統(tǒng)傳播模式：你發(fā)布，我看，自我傳播，傳播，發(fā)送，或隨時(shí)隨地獲取。微博是微博的縮寫(xiě)，或“一句話博客”，它把你看到的、聽(tīng)到的和想到的寫(xiě)在一句話里(不超過(guò)140個(gè)單詞)，或發(fā)送一張圖片，通過(guò)電腦或手機(jī)隨時(shí)隨地與朋友分享。您的朋友可以在第一時(shí)間看到您發(fā)布的信息，并隨時(shí)與您分享和討論。這是目前增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。什么是微博？新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉表示：“將來(lái)報(bào)道事實(shí)是每個(gè)人的事。如果每個(gè)人都有新浪微博，他們就可以通過(guò)新浪微博向全

2、世界公布事實(shí)。”正是因?yàn)槲⒉┮I(lǐng)了這一趨勢(shì)，而且趨于年輕化，博客才趨于老化。微博使人更真實(shí)，不同行業(yè)、不同階層的人聚集在其中，相互交流、相互聯(lián)系，讓通常被認(rèn)為遙不可及的“明星”變得近在咫尺。從娛樂(lè)明星到行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖再到大眾媒體。什么是微博，為什么你讓明星和草根集體著迷，微博點(diǎn)，簡(jiǎn)單的交流方式，以及用戶之間單向的“追隨”和“被追隨”關(guān)系；基于用戶的社會(huì)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播；大多數(shù)用戶扮演著“粉絲”和“聽(tīng)眾”的角色，“明星”和“事件”在業(yè)務(wù)發(fā)展中扮演著關(guān)鍵角色。便捷的操作模式，通過(guò)手機(jī)和電腦即時(shí)發(fā)布140字以內(nèi)的短博文；實(shí)時(shí)、方便、場(chǎng)景感強(qiáng)，原始內(nèi)容在140字以內(nèi)，更有利于用戶的原始內(nèi)容；原始

3、內(nèi)容幫助用戶相互聯(lián)系，達(dá)到增加粘性的目的。開(kāi)放平臺(tái)微博平臺(tái)提供了開(kāi)放的應(yīng)用編程接口，極大地方便了用戶通過(guò)手機(jī)、電腦、即時(shí)通訊客戶端等訪問(wèn)平臺(tái)。發(fā)布微博、第三方應(yīng)用等。13，你能做什么？發(fā)布微博會(huì)把你看到的、聽(tīng)到的和想到的縮成一句話；一張圖片，然后通過(guò)電腦或手機(jī)隨時(shí)發(fā)布在微博上。你可以使用微博中的“關(guān)注”功能來(lái)關(guān)注你感興趣的明星或朋友；他們所說(shuō)的和發(fā)送的圖片，你也可以第一次知道，參與的話題可以針對(duì)一條新聞；一個(gè)熱門的詞開(kāi)始一個(gè)話題，并邀請(qǐng)朋友來(lái)參加討論。同時(shí)，你也可以參加朋友發(fā)起的話題討論。微博能做什么，它的自媒體特性是個(gè)性化的，以及使用微博的目的。自我媒體是公眾了解如何提供和分享他們自己的事實(shí)

4、和新聞的一種方式，通過(guò)數(shù)字技術(shù)得到加強(qiáng)，并與全球知識(shí)體系相聯(lián)系。“謝銀博曼和克里斯威利斯，微博的自媒體功能門檻低，表達(dá)形式短，降低了公眾發(fā)布信息的難度。它符合操作簡(jiǎn)單、對(duì)媒體門檻低的特點(diǎn)。通過(guò)手機(jī)連接，微博具有隨時(shí)隨地應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。使用微博的主要目的是自己寫(xiě)，其次是分享和關(guān)注。雖然博客有這樣的特點(diǎn)，但對(duì)寫(xiě)作能力的要求限制了博客的輸出。在信息生產(chǎn)能力方面，“短、平、快”的微博更能滿足大眾化的需求。微博的自我媒體特性表達(dá)了自己，在微博上做什么，在微博上寫(xiě)什么，推廣微博的自我媒體特性，崇拜或展示，這些都不是微博的主流。雖然在推廣期間，依靠名人的影響力可以提高微博的市場(chǎng)認(rèn)知度，但微博的生命力應(yīng)該為普通人

5、提供一個(gè)表達(dá)、分享和交流的平臺(tái)。如何使用微博，根據(jù)自己的習(xí)慣和喜好，選擇分類，增加關(guān)注度，選擇自己喜歡的名人或明星，分批或單獨(dú)增加關(guān)注度。注意力是一種沒(méi)有對(duì)方確認(rèn)的單向關(guān)系。只要你喜歡，你可以關(guān)注對(duì)方。與“添加好友”類似，添加關(guān)注后，系統(tǒng)會(huì)立即在您的微博主頁(yè)上顯示該網(wǎng)友發(fā)送的微博內(nèi)容，以便您及時(shí)了解對(duì)方的動(dòng)態(tài)。1。19，如何使用微博查找用戶，2。尋找用戶是一種積極的單向關(guān)系，用戶通過(guò)關(guān)鍵詞或特定條件搜索將“關(guān)注”找到的用戶。這樣，你可以在第一時(shí)間獲得對(duì)方的動(dòng)態(tài)信息，并通過(guò)頂部的導(dǎo)航欄進(jìn)入“找人”頁(yè)面。直接按關(guān)鍵詞搜索，如“張合”或“齊穎”，并根據(jù)分類找到你認(rèn)識(shí)或感興趣的人，如同事或同學(xué)，20，

6、在此插入表情、圖片、視頻、音樂(lè)、話題和投票。將你在生活中看到的/聽(tīng)到的/想到的內(nèi)容壓縮成一個(gè)句子或一張圖片，發(fā)送到新浪微博，與你的朋友分享。發(fā)布微博有兩種方式：電腦使用和手機(jī)(彩信、短信、WAP)使用、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論收藏、4。您可以在這里操作您感興趣的信息，轉(zhuǎn)發(fā)：轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，并添加轉(zhuǎn)發(fā)原因，從而達(dá)到交流評(píng)論的效果：評(píng)論別人的微博，發(fā)布自己的意見(jiàn)集：點(diǎn)擊后，您可以將此微博內(nèi)容添加到“我的收藏”，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，微博功能描述，微博使用，5。特別注意：當(dāng)使用昵稱時(shí)，您必須在昵稱后添加空格或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，否則，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為后面所有的單詞都是昵稱，例如鵬城晚報(bào)的官方微博報(bào)道，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為鵬城晚報(bào)的官方微博報(bào)道是昵稱。

7、在微博右側(cè)的菜單中，“提到我的”。如果有人在微博上用(昵稱)提到你，你可以點(diǎn)擊標(biāo)簽在這里看到。這個(gè)符號(hào)在英文中的意思是“告訴別人”。發(fā)送微博時(shí)，只需在微博用戶的昵稱前加一個(gè)，昵稱后加空格或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，他(她)就能看到。例如：彭城晚報(bào)官方微博、23、使用私人信息、6。只要對(duì)方是你的粉絲，你就可以給他(或她)發(fā)私人信息。私人信息只能被你們兩個(gè)看到，這相當(dāng)于竊竊私語(yǔ)。在你的粉絲頁(yè)面上，鼠標(biāo)停在一個(gè)粉絲的位置，還有一個(gè)“發(fā)送私人信息”的鏈接；在他個(gè)人主頁(yè)頭像的右側(cè)，有一個(gè)“發(fā)送私人信息”的鏈接。在您的導(dǎo)航中，您可以檢查其他人發(fā)送給您的私人消息。7.微博編輯器中有一個(gè)“插入主題”的鏈接。點(diǎn)擊后，輸入框中會(huì)

8、自動(dòng)出現(xiàn)兩個(gè)刻度。您只需將中間內(nèi)容更改為您想要討論的主題，然后添加您的意見(jiàn)并單擊“發(fā)送”。有一個(gè)最熱門話題的列表，它收集了當(dāng)今最熱門的話題。曾經(jīng)，潛在的消費(fèi)者，路人，企業(yè)的官方領(lǐng)導(dǎo)人，微博，微博，員工微博，團(tuán)隊(duì)微博，拉近與市場(chǎng)的距離，找到新客戶并與他們互動(dòng)，有效地推送消息，幫助谷歌排名，有時(shí)還會(huì)進(jìn)入主頁(yè)搜索結(jié)果，給網(wǎng)站帶來(lái)流量。通過(guò)消除預(yù)算或地理障礙，我們可以極大地豐富數(shù)據(jù)庫(kù)，接觸更多平時(shí)不容易接觸到的思考者和行動(dòng)者，密切接觸品牌，了解企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)或技術(shù)觀點(diǎn)，而不需要在第一時(shí)間搜索最新的新聞或解決方案，這樣領(lǐng)導(dǎo)者就可以以個(gè)人身份與追隨者建立聯(lián)系，這可以為尋找話題的記者提供新聞線索，展示政策，

9、在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。沒(méi)有必要刻意制造與你公司相關(guān)的熱門話題。微博的初始用戶以年輕、受過(guò)高等教育和有經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶為特征。微博的主流人群主要通過(guò)寫(xiě)微博來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)或情感，并綜合運(yùn)用微博的功能。他們中的大多數(shù)人都是微博的第一批用戶，他們對(duì)微博的使用非常深入。他們喜歡在對(duì)話中瀏覽別人的微博信息，尤其是那些行業(yè)老手、名人和明星。我對(duì)話題內(nèi)容很感興趣，尤其喜歡參與熱門話題的討論。新浪微博和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大區(qū)別在于，你不能強(qiáng)迫用戶接受你的信息。在你進(jìn)行有價(jià)值的信息交流之前，你必須得到你的粉絲的注意?！瓣P(guān)心”代表你關(guān)心的人。你可以看到他說(shuō)的話，但你的存在與另一個(gè)人沒(méi)什么關(guān)系。粉絲恰恰相反。因此，對(duì)于b

10、ib來(lái)說(shuō)，最重要的是擴(kuò)大你的粉絲群。1.不要被粉絲的數(shù)量所困擾。許多粉絲在添加你后從未登錄過(guò)；2.發(fā)布一條迷人的圍巾，讓看到你圍巾的人成為你的粉絲；3.創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，讓老粉絲不斷回頭；4.你的微博不斷被轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，這讓你接觸到了大量的“新客戶”。微博人裸奔示意圖，微博基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及其基本意義(新浪微博展示)，更多的內(nèi)容表達(dá)形式，使微博承載的信息量翻倍，高質(zhì)量的粉絲將使信息以意想不到的速度快速傳播，及時(shí)了解關(guān)注對(duì)象的動(dòng)態(tài)，方便快捷地互動(dòng)。微博注重面子和面子，個(gè)人和企業(yè)都應(yīng)該展現(xiàn)真實(shí)的人。微博不是獨(dú)立的，它與個(gè)人博客和企業(yè)官方網(wǎng)站相連，完善的個(gè)人數(shù)據(jù)會(huì)相對(duì)吸引人們的注意力，而信息傳播方式的多樣性會(huì)

11、大大增強(qiáng)微博的傳播力度。微博獎(jiǎng)牌數(shù)、粉絲數(shù)、粉絲數(shù)、微博數(shù)以及博客關(guān)注的微博標(biāo)識(shí)總量反映了博客作者的積極參與度，一般在開(kāi)始時(shí)增長(zhǎng)較快，之后可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。博主關(guān)注的微博數(shù)量反映了博主的言論影響力和意見(jiàn)領(lǐng)袖指數(shù)的范圍，對(duì)口碑傳播具有重要意義，高質(zhì)量博主的粉絲數(shù)量應(yīng)呈現(xiàn)持續(xù)或均衡的增長(zhǎng)趨勢(shì)。博主發(fā)布的微博總量反映了博主的網(wǎng)速、互動(dòng)能力、積極參與潛力和個(gè)人特征。高質(zhì)量的博客不僅擁有大量的微博，而且擁有高質(zhì)量。吸引人的內(nèi)容和博主的影響力反映了信息傳播的范圍和效率，是加速轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)。一篇博文的收集次數(shù)的總和反映了該博文的知識(shí)和可用性。該功能的用戶使用率較低，專業(yè)博客或行業(yè)專家的博客帖子較多一篇博文

12、的評(píng)論總數(shù)反映了博文的信息質(zhì)量。博主的話題能力和影響力也反映了粉絲和同類受眾的參與度和話題傾向，轉(zhuǎn)發(fā)、收集和評(píng)論的數(shù)量。博主可能是一個(gè)新手，處于活躍期，愿意結(jié)交新朋友，但是朋友的相對(duì)數(shù)量還是很少，影響也沒(méi)有什么特別的目的，比如交朋友、賣東西、偶像化等等。從博客帖子的內(nèi)容來(lái)看，可以確定其目的純粹是訂閱相關(guān)人員或機(jī)構(gòu)的微博信息，將微博作為信息源和實(shí)時(shí)新聞媒體，使這些博客作者能夠正常發(fā)展，觀察自身潛力。培養(yǎng)新手博主或有特殊目的的博主將有助于在早期積累粉絲數(shù)量。博主有一定的社交圈作為基礎(chǔ)，這也可能表明博主在參與微博方面有一定的主動(dòng)性，不熱衷于結(jié)交圈子以外的朋友。對(duì)于這樣的人，要注意圈子的類型。博主可能

13、屬于一個(gè)相對(duì)平衡的角色，有一點(diǎn)被動(dòng)的個(gè)性，所以你可能需要在他依次關(guān)注你之前先關(guān)注他。對(duì)于已經(jīng)有了某個(gè)社交圈子的博主來(lái)說(shuō)，他們應(yīng)該先了解自己的圈子。如果與目標(biāo)群體有關(guān)，他們應(yīng)該注意并采取適當(dāng)?shù)幕?dòng)。平衡的博客也可以用來(lái)積累粉絲，但是他們的活動(dòng)量通常不高。博客在某些方面可能是有影響力的人。擁有大量粉絲的博主只關(guān)注與自己有相似偏好或優(yōu)勢(shì)的博主，而把普通博主當(dāng)成粉絲，對(duì)他們的關(guān)注較少，尤其是比例很小的博主很難聯(lián)系，所以他們應(yīng)該通過(guò)討論、咨詢、信息分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和私人信息等方式與這些博主溝通。關(guān)注號(hào)，粉絲號(hào)，37，三維，高速，便捷，普及，微博營(yíng)銷可以利用先進(jìn)的多媒體技術(shù)從文本，圖片，視頻等呈現(xiàn)形式來(lái)描

14、述產(chǎn)品，讓潛在的消費(fèi)者可以更形象，更直接地接收信息。微博最顯著的特征之一是它的快速傳播。高度關(guān)注的微博在互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)布后，通過(guò)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，可以在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大見(jiàn)證人數(shù)。微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)廣告業(yè)，發(fā)布信息的主體不需要復(fù)雜的行政審批，節(jié)省了大量的時(shí)間和成本。病毒式的交流是以粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行的，影響范圍很廣。同時(shí)，名人效應(yīng)可以使事件的傳播呈幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)大。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)，微博營(yíng)銷的特點(diǎn)，微博營(yíng)銷的特點(diǎn)，微博的常見(jiàn)營(yíng)銷策略，標(biāo)簽：根據(jù)不同時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，并始終將搜索結(jié)果放在首頁(yè)。話題：我聽(tīng)到你的聲音，我在聽(tīng)你說(shuō)話，我明白你所說(shuō)的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的互

15、動(dòng)方式：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們會(huì)與你交流，并很好地利用熱門話題，如#地震#。因?yàn)樗m合微博上的每個(gè)人，主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)與用戶互動(dòng)。每天定期更新510篇文章，不要在一個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)兩篇文章，定期舉行活動(dòng)，這樣可以帶來(lái)粉絲的快速增長(zhǎng)，增加他們的忠誠(chéng)度，使你的內(nèi)容系列化。系列化將大大提高球迷的活動(dòng)。你的關(guān)心比你的更重要，關(guān)注有價(jià)值的微博用戶。在工作時(shí)間、午休時(shí)間、下午4點(diǎn)和8點(diǎn)之后，抓住微博發(fā)帖的高峰期。新周刊是新浪微博的第一批受益媒體。新浪微博上線后，截至2010年11月19日，粉絲數(shù)量已達(dá)878，966人，發(fā)布微博6488條。馮新城，新周刊、總編輯和媒體微博相互呼應(yīng)。截至2010年11月，馮新城的微博粉絲數(shù)量接近36