1、廣告詞,報(bào)紙,雜志,廣播,電視,郵政,車站,電話,海報(bào),網(wǎng)絡(luò),路牌,櫥窗,車身,包裝,“廣告”一詞來(lái)源于拉丁文，意思為“我大喊大叫”。 廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。廣告實(shí)質(zhì)是一種信息溝通。,什么是廣告？,廣告的種類,說(shuō)好普通話，“知音”遍華夏 一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神,按內(nèi)容來(lái)分：,商業(yè)廣告：即通過(guò)一定媒介，以吸引購(gòu)買、招攬業(yè)務(wù)為目的，向公眾介紹商品和勞務(wù)的一種實(shí)用文體。,雀巢咖啡：味道好極了 柯達(dá)：串起生活每一刻,公益廣告：即通過(guò)一定媒體，向人們宣傳公共道德、環(huán)境保護(hù)等有益于人類生存和發(fā)展的信息的一種實(shí)用文體。,廣 告 詞,廣告詞是 廣告作品

2、中用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語(yǔ)言文字部分，又稱廣告語(yǔ)、廣告文案。,廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)。結(jié)構(gòu)齊全的廣告詞由標(biāo)題、正文、隨文、廣告標(biāo)語(yǔ)四個(gè)部分組成。,廣告詞則單指廣告的標(biāo)題部分或廣告標(biāo)語(yǔ)。,廣義：,狹義：,精彩欣賞,我的名聲是吹出來(lái)的,一表人才，一見(jiàn)鐘情,驚喜從肌膚開(kāi)始,猜一猜，下面這些是給什么產(chǎn)品做的廣告？,瞬間的永恒,電風(fēng)扇,鐘 表,護(hù)膚品,照相機(jī),默默無(wú)蚊,蚊 香,也許，你的指尖夾著他人的生命！,獻(xiàn)出一份愛(ài)心，托起一份希望。,除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。,名族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延。,有歷史才有現(xiàn)在，

3、唯遺產(chǎn)才知興衰。,禁 煙,希望工程,義務(wù)獻(xiàn)血,文明旅游,保護(hù)歷史文化遺產(chǎn),猜一猜，下面的公益廣告。,技巧二：運(yùn)用押韻,人間自有真情在(zi)，獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)(i)。 一點(diǎn)熱血助他人(rn)，一顆愛(ài)心好精神(shn)。 生命在呼喚，血液在期待(di)，獻(xiàn)出您的愛(ài)(i)。 普通話標(biāo)準(zhǔn)音，讓華夏兒女更“知心”。 說(shuō)好普通話，方便你我他。 推廣普通話，溝通你我他。 請(qǐng)講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛(ài)一個(gè)家。,技巧三：字詞巧排,讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。 做普通人，講普通話。 請(qǐng)講普通話，講清普通話。,技巧四：改裝名句歌詞廣告語(yǔ)（仿擬）,但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。 鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。 三

4、槍內(nèi)衣廣告：“保暖三槍棉，冬天里的一把火?！?某樓盤(pán)廣告：“鬧中尋幽訪桃源，小橋流水是我家?！?廣告詞基本特點(diǎn),1以道理倡導(dǎo)人 廣告詞是向公眾推銷物品、觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。 2以情感打動(dòng)人 人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴 3以創(chuàng)意吸引人 廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。,請(qǐng)看2004年高考語(yǔ)文全國(guó)卷的語(yǔ)言表達(dá)題： 請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新

5、穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在1020個(gè)字之間),考場(chǎng)連線,血，生命的源泉，友誼的橋梁。 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰。 血與血相融，情與情相通。 一針見(jiàn)血，生命因你而再次跳動(dòng)。 一滴鮮血，一片愛(ài)心，一個(gè)生命。 生命因你而奔騰不息。 鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高。 但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。,“公民義務(wù)獻(xiàn)血”,(比喻),（對(duì)偶）,（對(duì)偶）,（雙關(guān)）,（排比）,（擬人）,（仿擬名句）,修辭,押韻,實(shí)事求是,突出主題,獨(dú)具創(chuàng)意,語(yǔ)言精妙,廣告詞的特點(diǎn),為你的手機(jī)寫(xiě)一則廣告詞,廣告有 更精彩,我,索愛(ài)- 如此醒目 , 誰(shuí)不相形失色 ? 夏新- 夢(mèng)幻魅力 , 舍我其誰(shuí) ! 酷派- 3G時(shí)代，我選酷派！ 聯(lián)想- 人類失去

6、聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ 小米- 小米為發(fā)燒而生！ 步步高- 音樂(lè)不轉(zhuǎn)彎，直達(dá)內(nèi)心最純凈的地方。 諾基亞- 【醉】時(shí)尚：迷戀是一種時(shí)尚態(tài)度。 金立手機(jī)- 金品質(zhì)，立天下。,評(píng)一評(píng),下面是為第五版現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典設(shè)計(jì)的三條廣告詞，請(qǐng)從其中選出你認(rèn)為最佳的一條，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。,現(xiàn)代漢語(yǔ)，一“典”即通,規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)半世紀(jì)居功至偉， 傳播中華文明五大洲聲名遠(yuǎn)揚(yáng),一本詞典，一位良師，一生收獲,（1）通過(guò)“典”與“點(diǎn)”諧音雙關(guān)，巧妙突出了詞典對(duì)于學(xué)習(xí)現(xiàn)代漢語(yǔ)的作用。,（2）以對(duì)偶的形式，突出了詞典規(guī)范現(xiàn)代漢語(yǔ)、傳播中華文明的巨大價(jià)值。,（3）運(yùn)用比喻、排比，突出了詞典對(duì)于求學(xué)與人生的重要作用。,1提示語(yǔ)：（教學(xué)

7、樓）禁止喧嘩，不許打鬧。 改寫(xiě)為： 。,2提示語(yǔ)：（閱覽室）報(bào)刊不得帶出，違者罰款。 改寫(xiě)為： 。,教學(xué)樓內(nèi)不說(shuō)話，沒(méi)人把你當(dāng)啞巴。 這里的報(bào)刊，你有看的權(quán)利，但沒(méi)有帶走的權(quán)利，否則罰款。 喧嘩要罰款，打鬧進(jìn)政教。,語(yǔ)氣生硬，不夠和善,當(dāng)你偷偷拿走報(bào)刊的時(shí)候，不要忘了還有一雙眼睛在盯著你，同時(shí)，一只寫(xiě)著“罰款”的手伸向你。 要么把報(bào)刊留下，要么把錢包留下。 你的一舉一動(dòng)都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。,語(yǔ)帶威脅，面目可憎。,別讓自己口渴，不要搞得滿頭大汗。 它應(yīng)該呆在屬于自己的地方，不要逼迫它搬家光著身子出去！,表意不清，主旨不明,只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當(dāng)麻雀和猴子嗎？ 別賣

8、弄你五音不全的嗓音，別展現(xiàn)你上蹦下跳的丑態(tài)。 不要露出你滿嘴的黃牙，不要留下你發(fā)瘋的身影。,丑化別人，令人反感,除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫(xiě)作業(yè)什么也不做。 除了咳嗽什么聲音也沒(méi)有，除了喝水千萬(wàn)別張嘴。,說(shuō)話絕對(duì)，難以做到,緩步輕聲，君子之風(fēng)。 有了喧嘩，自己無(wú)法心靜；有了打鬧，別人無(wú)法思想。 文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止 別因有意思就有意“撕” 帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。 當(dāng)你離開(kāi)時(shí)，兩手空空，精神飽滿,只有麻雀才喜歡嘰嘰喳喳，只有猴子才喜歡瘋打瘋鬧，你想當(dāng)麻雀和猴子嗎？ 不要露出你滿嘴的黃牙，不要留下你發(fā)瘋的身影。,除了呼吸什么也不發(fā)聲，除了寫(xiě)作業(yè)什么也不做。 除了咳嗽什么聲音也沒(méi)有，除了喝水千萬(wàn)別張嘴。 說(shuō)話絕對(duì)，難以做到,1. 教學(xué)樓內(nèi)不說(shuō)話，沒(méi)人把你當(dāng)啞巴。 2.你的一舉一動(dòng)都在我們的監(jiān)視之內(nèi)。 3.別賣弄你五音不全的嗓音，別展現(xiàn)你上蹦下跳的丑態(tài)。,語(yǔ)氣生硬，不夠和善,語(yǔ)帶威脅，面目可憎,丑化別人，令人反感,評(píng)一評(píng),有了喧嘩，自己無(wú)法心靜； 有了打鬧，別人無(wú)法思想。,文明你的語(yǔ)言，優(yōu)雅你的舉止。,