1、歌曲廣告酒干倘賣無,生活中的語文,廣告多棱鏡,二、廣告知識(shí)窗,（1）什么是廣告？,（2）課本中廣告是怎樣來劃分的？,廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。,（3）廣告的形式有哪些？,從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告（公益廣告）兩大類。,古代廣告現(xiàn)代廣告（發(fā)展變化史）,商業(yè)廣告？,推銷商品或勞務(wù)，求得利潤(rùn)維護(hù)商人的利益。,貓,再小的老鼠洞也能鉆進(jìn)去！,百事減肥可樂,可口可樂,他已經(jīng)不是我的對(duì)手了！,非商業(yè)廣告？,推銷道德觀念維護(hù)人民利益弘揚(yáng)文明風(fēng) 尚,墻壁 廣告,中國最早的印刷廣告,古代廣告形式,裁縫鋪的幌子,古代廣告形式,懸 壺 廣 告,女兒

2、紅酒,燈 籠 廣 告,古代廣告形式,實(shí) 物 廣 告,現(xiàn)代廣告形式,報(bào)刊廣告,櫥窗廣告,路牌廣告,招牌廣告,印 刷 廣 告,現(xiàn)代廣告形式,車 身 廣 告,現(xiàn)代廣告形式,電 視 廣 告,現(xiàn)代廣告形式,包 裝 廣 告,現(xiàn)代廣告形式,網(wǎng)絡(luò)廣告,現(xiàn)代廣告形式,特殊的廣告形式,墓碑廣告 歌曲廣告（酒干倘賣無）,蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：這里長(zhǎng)眠的是米西麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)蔬菜商店，商店在第號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚點(diǎn)。,(一）美國某酒店生意非常興隆，其廣告語為： “本店素來出售摻水10的陳香美酒，如果不愿摻水者，請(qǐng)預(yù)先說明，但飲后醉倒與本店無關(guān)?！?這則廣告語真話直說地告訴你酒里摻了

3、水，這樣，容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。有創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說的廣告反而出奇制勝。,廣告語要力求“真”,三、廣告精品屋,(二） 某出版商手頭壓了一批書賣不出去，情急之下便給總統(tǒng)送去一本，并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見。總統(tǒng)無暇應(yīng)付他的糾纏，便回了一句；“這書不錯(cuò)！”于是，出版商便巧借總統(tǒng)名望，寫下一句廣告妙語：“ ”當(dāng)然，這些書很快便一搶而空。 第二次，出版商又將一部書送給總統(tǒng)，總統(tǒng)上過一次當(dāng)，這回便貶斥自然 ，書商的廣告妙語又改為了“ ”出于好奇和逆反心理，人們自然又是爭(zhēng)相搶購。 第三次，總統(tǒng)干脆閉口無言了，而書商的廣告妙語也改成了“ ”果然，欲購者竟相“從速”，書商橫財(cái)大發(fā)。,現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售！,現(xiàn)有總

4、統(tǒng)討厭的書出售！,現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購從速！,廣告語要力求“巧”,“這書糟透了!”,君當(dāng)如蘭， 幽谷長(zhǎng)風(fēng)，寧靜致遠(yuǎn)； 君當(dāng)如竹， 高風(fēng)亮節(jié)，堅(jiān)韌不拔； 君當(dāng)如菊， 潔身自好，寒芳自賞； 君當(dāng)如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。,這是關(guān)于“生命意義”的一則公益廣告，大家覺得它的特點(diǎn)在哪里？,句式整齊，瑯瑯上口；文字精煉，語言優(yōu)美；既有文采，又含哲理；既有感染力，又鼓舞人心，使人過目不忘。,廣告語要力求“美”,（一） 請(qǐng)看屏幕上的廣告語有什么特點(diǎn)？（從修辭角度）下面是以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。,（1）血，生命的源泉，愛心的橋梁。 （2）為何血濃于水？因有愛在其中。 （3）獻(xiàn)出的血有限，

5、獻(xiàn)出的愛無限。 （4）鮮血誠寶貴，救人品更高。 （5）點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。 （6）我健康，我獻(xiàn)血，我自豪。,比喻,設(shè)問,對(duì)比,仿擬,對(duì)偶,排比,四、廣告探究苑,撰寫廣告通常會(huì)運(yùn)用哪些方法？,妙用修辭： 生動(dòng)形象， 新穎巧妙， 引人深思。,撰寫廣告(語)方法一:,以下幾句廣告語有什么共同特點(diǎn)？,（1）一份青春一份愛，愛心獻(xiàn)給全世界。 （2）手握方向盤，時(shí)刻想安全。 （3）我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。 （4）今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴 。,字?jǐn)?shù)相等，并且押韻。讀來上口，易記易誦。,常利用諧音故意修改常見成語、俗語,以增強(qiáng)語言含蓄、幽默、風(fēng)趣、諷刺等出人意料的廣告效應(yīng).,注意:

6、面對(duì)這一特點(diǎn),我們應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛,在看到其廣告效應(yīng)的同時(shí),也應(yīng)看到其錯(cuò)誤的一面.不要被其誤導(dǎo)了.,撰寫廣告（語 ）方法二:,仿寫句子： 講究押韻； 音韻和諧； 瑯瑯上口。,上上下下的享受 上海三菱電梯,、捉住了電梯上上下下的特點(diǎn)， 、“享受”二字道出此廠電梯的質(zhì)量不僅可以保證您的安全，更可以給人帶來享受。 、這種享受可以惠及“上上下下”各個(gè)階層、各個(gè)群體。,我的名聲是吹出來的。,一表人才，一見鐘情,撰寫廣告(語)方法三:,緊扣主題： 形象直觀； 展現(xiàn)特點(diǎn)； 突出功能。,尊重生命，追求成長(zhǎng)。從小自立，長(zhǎng)大自強(qiáng)。 珍惜健康，珍惜生命。,撰寫廣告(語)方法四：簡(jiǎn)潔通俗。,下面是以“關(guān)注心理健康”為內(nèi)容

7、的公益廣告詞：,五、廣告創(chuàng)作室（二選一）,（一）我們學(xué)校為營(yíng)造校園文化氛圍，在全校征集以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。作為射陽實(shí)驗(yàn)初中人，請(qǐng)你為這次活動(dòng)擬幾則公益廣告。（10-20個(gè)字以內(nèi)）,（二）一方水土滋養(yǎng)一方人民，一方人民孕育一方物產(chǎn)。射陽的特產(chǎn)風(fēng)味獨(dú)特，名勝古剎美不勝收。這些都是射陽人世代辛勞、奮發(fā)創(chuàng)造的結(jié)果。請(qǐng)你為宣傳家鄉(xiāng)特產(chǎn)設(shè)計(jì)幾個(gè)廣告語。（后羿公園、息心寶寺、太陽名城、雙山雙燈、美味海鮮等。） （10-20個(gè)字以內(nèi)）（可根據(jù)一點(diǎn)進(jìn)行書寫廣告語）,分組進(jìn)行廣告語設(shè)計(jì),說地地道道普通話，做堂堂正正中國人。 說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情。 說好普通話，知音遍華夏。 說好

8、普通話，方便你我他。 推廣普通話，溝通你我他。 請(qǐng)講普通話，不分你我他。講好普通話，共愛一個(gè)家。 請(qǐng)講普通話，講清普通話；讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。 后羿射日、息心寶寺，名城射陽、美名傳揚(yáng)。,感謝指導(dǎo),生活即語文語文即生活,但愿人長(zhǎng)久慧心永保留,多一個(gè)心眼多一份靈感,多一點(diǎn)留意多一份創(chuàng)意,1、清華同方DVD我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（DVD廣告） 2、壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。（礦泉水廣告）,討論探究,比喻修辭，突出了清華同方DVD質(zhì)量的優(yōu)秀。,夸張修辭，突出了礦泉水強(qiáng)身健體的功效。,3、匯百花之精，集自然之美，采眾家之長(zhǎng)。（營(yíng)養(yǎng)液廣告） 4、今年二十，明年十八。（香皂廣告）,討

9、論探究,排比修辭，突出了營(yíng)養(yǎng)液取材、制作之精。,夸張修辭，突出了香皂的美容作用。,5、雖是毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）,討論探究,雙關(guān)修辭，幽默語言，突出了理發(fā)師技藝的高超。,6、虛心成大器，勁節(jié)見奇才。（竹器店廣告用語）,對(duì)偶修辭，突出了竹器店制作技藝之高超，制作奇巧。,7、不要對(duì)剛剛從這里出來的姑娘使眼色，她很可能是你的奶奶。（美容院廣告）,討論探究,7、比喻修辭，突出了美容院技藝 之高超，有出神入化的魅力。,8、,9、你恍如躺在潔白的云朵里。（鴨絨被廣告） 10、我就是你的秘書。（電話廣告）,討論探究,9、比喻修辭，突出鴨絨被的輕盈潔白。,10、比喻修辭，突出電話的巨大 作用。,11、佳寶，佳寶，味道最好。