1、視覺傳達設計的領域，一、平面視覺傳達設計1、標志設計()的概念原始人：圖騰原始氏族：結繩記事，雕刻現(xiàn)代社會：標志是象征性的符號，傳達的語言轉(zhuǎn)換為圖形語言，用造型和色彩表現(xiàn)思想，可以說是視覺傳達設計的“標志模式” 常見的標志類型：政府和其他組織的標志、公共信息標志、品牌標志(2)標志的特征：識別性、象征性、審美性，【視覺傳達設計】是科學性和藝術性緊密結合的綜合邊緣學科。 提倡邊緣學科只是為了強調(diào)本學科的科學屬性，決不能否定或削弱本學科的藝術屬性。聯(lián)合國、歐盟、歐洲冠軍聯(lián)賽、美國可口可樂、美國百事可樂、美國殼牌石油、德國寶馬、“本來”創(chuàng)意、威廉斯景觀美化公司、黑狗協(xié)會、個人作品設計中心、曼徹斯特自

2、行車郵政公司、蒂娜凱西攝影強調(diào)視覺圖像的清晰度和生動的表現(xiàn)是使得標志產(chǎn)生關注性的重要因素通俗標志的識別、存儲以及在大眾中的傳播變得容易。 通俗性不是簡化標志，而是構想深刻、形象明確、多贏，達到雅俗共賞目的的通用性標志應該具有比較廣泛的適應性。 logo在不同環(huán)境下需要在不同的載體上展示文化文化性是logo本身的固有屬性，能夠通過logo表現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風尚、企業(yè)理念等精神信息。 標志的文化性可以看作具體的標志設計風格和設計品位特征的時代標志的生成具有自己的時代背景，它應該能夠反映一定的歷史時期社會的相關特征。 ()標志的設計形式具體表現(xiàn)形式忠實于客觀物象的自然形態(tài)，高度概括客觀物象

3、，提取設計的表現(xiàn)形式。 具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實對象的濃縮和精煉。 抽象表現(xiàn)形式用抽象的圖形符號表現(xiàn)標志的表現(xiàn)形式。 單純表達設計師的感覺和想法，具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意義感。 產(chǎn)生了風格簡潔、合理的秩序感和強烈的現(xiàn)代感，人們往往喜歡文字的表現(xiàn)形式，即文字和標志的圖像組合的表現(xiàn)形式。由于文字本身具有語言特征，這種形式非常有識別性，意義也很清楚。 EAP公司、林賽瓊斯獨特的聲音設計、“包容力”會議街、婚姻和家庭顧問、“等等”等頻譜數(shù)字通信、克萊西蒙斯公司、Maverick葡萄酒公司德國ROTWILD自行車、Frost Bites公司、芬蘭Wainwright銀行、“四爪”動物救濟協(xié)會、德國Pa

4、stiche公司、Vistamar學校表示：“期待更好的美國B.F .全日制學校、澳大利亞皇家建筑師學會1996年建筑學周、Bulk Stop公司、阿古阿維達公司、木材交易市場、香港亞洲設訂國際華人設計師聯(lián)合委員會、海岸熔接服務、保羅吳和合作伙伴公司(5)標志的發(fā)展趨勢標志設置修訂的發(fā)展趨勢信息化、可視化、現(xiàn)代化表現(xiàn)形式上：復雜明快、一般圖形幾何圖形具體的形式抽象的形式設置修訂創(chuàng)造性上：標志設置修訂也需要詩一般的美麗境界， 在美麗的樂趣和充分的想象空間標志應用上：未來的標志設置修訂不僅在平面印刷，而且在三維空間和多媒體中也廣泛應用的標志設計，要求以時間和空間的重復連續(xù)的形式，創(chuàng)造耀眼的視覺語言，瞬間獲得壓倒性的藝術效果。 變形蟲(變形蟲)公司系列標志、標志的立體應用： BMW (左) SUBARU (右)、NEC公司的展位、標志立體地表現(xiàn)。 耐克公司的立體標志好像要從建