1、廣 告 文 案,系列廣告文案,系列廣告的涵義： 在內(nèi)容上相互關(guān)聯(lián)、風(fēng)格上保持一致的一組廣告。,表現(xiàn)特色與寫作特征 構(gòu)思方式與表現(xiàn)類型 寫作過程與寫作注意,一、表現(xiàn)特色與寫作特征 （一）系列廣告文案的表現(xiàn)特色 一般是系列廣告文案的表現(xiàn)特色與其寫作目的有密切關(guān)系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢(shì)，滿足受眾對(duì)廣告信息深度了解的需求。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，系列廣告文案在表現(xiàn)上就比較注重刊播的連續(xù)性和信息的全面性。,（一）系列廣告文案的表現(xiàn)特色,1刊播的連續(xù)性。 系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢(shì)。 系列廣告是在廣

2、告策略的指導(dǎo)下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動(dòng)。在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個(gè)廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來對(duì)受眾進(jìn)行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼?？梢匀娣从硰V告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實(shí)力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。,（一）系列廣告文案的表現(xiàn)特色,2信息的全面性 多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對(duì)廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。在系列廣告

3、作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進(jìn)關(guān)系。,（一）系列廣告文案的表現(xiàn)特色,2信息的全面性 （1）信息并列的系列廣告文案。 屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個(gè)側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。,聯(lián)想筆記本電腦系列平面廣告,工，則必合規(guī)矩； 技，則華彩飛揚(yáng)。 工專而技巧蔚然成其大器。 聯(lián)想昭陽。 以天下之技而工者，堂皇中正； 以人杰之技而工者，暢達(dá)圓熟； 以性靈之技而工者，玲瓏巧致。,聯(lián)想筆記本電腦系列平面廣告,分析： 聯(lián)想筆記本電腦系列平面廣告文案第一則采用總括的信息表現(xiàn)：“工，則必合規(guī)矩

4、；技，則華彩飛揚(yáng)。工專而技巧蔚然成其大器。聯(lián)想昭陽?！蔽陌竿怀銎涔に嚨木?。 第二、三、四則廣告從不同的側(cè)面表現(xiàn)信息：“以天下之技而工者，堂皇中正”；“以人杰之技而工者，暢達(dá)圓熟”；“以性靈之技而工者，玲瓏巧致。,（一）系列廣告文案的表現(xiàn)特色,2信息的全面性 （2）信息遞進(jìn)的系列廣告文案。 信息遞進(jìn)的系列廣告文案，有的是對(duì)廣告信息進(jìn)一步的深入發(fā)掘，可以使受眾一步步地、由淺入深地了解廣告信息；有的是完整地反映企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)在各個(gè)不同時(shí)期一步步的發(fā)展?fàn)顩r和現(xiàn)實(shí)存在，使受眾能跟隨著廣告的系列表現(xiàn)了解廣告主體的發(fā)展?fàn)顩r。這樣受眾對(duì)廣告信息能有一個(gè)全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達(dá)到一種長(zhǎng)時(shí)間的溝

5、通，在溝通中受眾對(duì)廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣。,（一）系列廣告文案的表現(xiàn)特色,2信息的全面性 （3）信息同一的系列廣告文案。 信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。這種表現(xiàn)，可以將一個(gè)廣告信息進(jìn)行反復(fù)的、不同角度的表現(xiàn)，使同一信息的訴求深入拓展，可以避免廣告文案表現(xiàn)的空泛和乏味。 如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的廣告系列。,網(wǎng)易系列廣告,長(zhǎng)城篇 要是長(zhǎng)城只有一個(gè)人建造 任何時(shí)候，唯有共同參與，才能創(chuàng)造出萬里長(zhǎng)城的奇跡。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代每個(gè)人都可能創(chuàng)造奇跡。因?yàn)榛ミB網(wǎng)把所有人聯(lián)在一起。當(dāng)所有人同參與，共分享時(shí)12億人的

6、力量誰可估量？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引警，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)治 ，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁面瀏量2400萬元登記用戶590萬，聊天室34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績(jī)？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來，與我們一起共建中國互聯(lián)網(wǎng)美好的未來。 龍舟篇 要是面對(duì)挑戰(zhàn)都是孤軍奮戰(zhàn)？ 任何挑戰(zhàn)，唯有更多同伴支持，才能臨危不懼，贏得勝利。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代你絕不再孤軍奮戰(zhàn)，因?yàn)榛ミB網(wǎng)把所有人聯(lián)在一起。當(dāng)所有人同參與共分享時(shí)，12億人的力量誰可估？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引擎，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)

7、，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國互連網(wǎng)的平臺(tái)。然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁面瀏覽量2400萬，登主用戶590萬，聊天室34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績(jī)？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來，與我們一起共建中國互連網(wǎng)美好的未來。 舞龍篇 要是節(jié)目只有一人慶祝？ 任何慶祝，只有更多人參與，才能擁有更多的快樂。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代每個(gè)人的歡樂都能變成大家的快樂。因?yàn)榛ミB網(wǎng)把所有的人聯(lián)在一起。當(dāng)所有人同參與，共分享時(shí)，12億人的力量誰可估？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引擎，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國互連網(wǎng)的平臺(tái)。然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們

8、又如何創(chuàng)造日均頁面在瀏覽量2400萬，登主用戶590萬，聊天室34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績(jī)？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來，與我們一起共建中國互連網(wǎng)美好的未來。 網(wǎng)聚人的力量。,網(wǎng)易系列廣告,分析： 網(wǎng)易系列廣告獲現(xiàn)代廣告2001年“創(chuàng)意無限”大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)和全場(chǎng)大獎(jiǎng)。 網(wǎng)易系列廣告文案廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特，采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的廣告系列。廣告設(shè)計(jì)者沒有向大眾宣傳網(wǎng)絡(luò)如何神乎其神，而是將廣告創(chuàng)意定位在“以人為本”，號(hào)召更多的人參與到網(wǎng)絡(luò)中來。體現(xiàn)了“科技以人為本”的思想，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的誘人的前景，同時(shí)也表達(dá)了期待人們參與的強(qiáng)烈愿望。三幅系列廣告圍繞主題，集中地表達(dá)了

9、：只有人們的積極參與，網(wǎng)絡(luò)才會(huì)紅紅火火地發(fā)展的主題。為了達(dá)到這一目的，廣告將同一信息，運(yùn)用不同形式的表現(xiàn)，進(jìn)行橫向拓展，從不同側(cè)面加強(qiáng)了表現(xiàn)的份量，具有一種無形的說服力，對(duì)大眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的震撼。同時(shí)廣告在標(biāo)題，正文的結(jié)構(gòu)、句式上都比較相似，風(fēng)格同一，環(huán)環(huán)相扣，又略有變化。標(biāo)題是同中有異，正文則是異中有同，在堅(jiān)持風(fēng)格、主題同一的同時(shí)又有變化。各部分之間內(nèi)容上具有關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)上具有變化性，表現(xiàn)了最大的信息量和較廣的信息面。,（二）系列廣告文案的寫作特征 1系列廣告的特征 要了解系列廣告文案的寫作特征，首先要了解系列廣告的特征。與單則廣告相比，系列廣告具有以下鮮明征： 系列的完整性和刊播的連續(xù)性。

10、內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和風(fēng)格的統(tǒng)一性。 結(jié)構(gòu)的同一性和因素的變化性。,PC Home雜志的系列廣告 p54,分析：PC Home 雜志廣告“不快樂篇”就2000年時(shí)報(bào)廣告文教項(xiàng)金獎(jiǎng)，“睡覺篇”獲2000年時(shí)辦廣告文教數(shù)項(xiàng)銀獎(jiǎng)。兩則廣告主題一致，都是突出“學(xué)習(xí)者已有”、風(fēng)格一致，前者標(biāo)題是“1999年有個(gè)叫詹宏志的人，讓我們很不快樂”，后者標(biāo)題是“1999年還不知道詹宏志是誰的人，可以去睡覺了”兩則廣告行文語氣，句式十分相近，內(nèi)容關(guān)聯(lián)，都與詹宏志有關(guān)，都突出學(xué)習(xí)的重要性，但是在述事的角度上各有側(cè)重，同中有關(guān)，統(tǒng)一種又有變化。,（二）系列廣告文案的寫作特征,2系列廣告文案的寫作特征。 整體的完整性。 在系列

11、廣告文案的寫作中，首先要考慮、強(qiáng)調(diào)的是整個(gè)系列中，廣告文案如何表現(xiàn)完整的意義，如何以相互之間的照應(yīng)達(dá)到整體形象的塑造。 內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。 在系列廣告文案寫作中，每則廣告的內(nèi)容應(yīng)該互相關(guān)聯(lián)，要圍繞一個(gè)中心展開各部分之間的聯(lián)系。 部分的均衡性。 在系列廣告文案的各個(gè)部分之間，要注意信息含量和信息層次的均衡，表現(xiàn)力度和表現(xiàn)篇幅的均衡。 表現(xiàn)的變化性。 變化性是系列廣告文案的創(chuàng)意性所在。因?yàn)樽兓钥梢泽w現(xiàn)系列廣告的優(yōu)勢(shì)和特征，可以使它在同樣篇幅中表現(xiàn)最大的信息量和最廣的信息面。,太太口服液系列廣告,獲得2000年全國報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)的太太口服液系列廣告 不讓秋雨淋濕好心情 不讓秋日帶給女人一

12、點(diǎn)點(diǎn)的傷 不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水 不讓秋夜成為失眠的開始,太太口服液系列廣告,分析： 這四則系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對(duì)女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。系列廣告中的每一幅在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分協(xié)調(diào)、配合，廣告文案圍繞中心從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個(gè)方面進(jìn)行了多角度有效的信息傳播。,二、構(gòu)思方式與表現(xiàn)類型 （一）構(gòu)思方式 系列廣告文案的主要構(gòu)思方式分橫向拓展和縱向拓展兩種不同的構(gòu)思方

13、式。 1.橫向拓展構(gòu)思方式。 橫向拓展構(gòu)思方式，就是運(yùn)用橫向拓展的思維方法對(duì)系列廣告文案的主題表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)進(jìn)行橫向拓展的構(gòu)思方式。 橫向拓展構(gòu)思方式，可以從廣告主體的各個(gè)側(cè)面、各個(gè)角度來進(jìn)行，可以就同一種品牌的不同產(chǎn)品的橫向表現(xiàn)來進(jìn)行。也可以從一個(gè)信息點(diǎn)來進(jìn)行放射性的橫向拓展。,“富豪山莊”房地產(chǎn)系列廣告,健康的公園，自然健康一連串。 休閑的公園，當(dāng)然歡樂一個(gè)個(gè)。 便捷的公園，綠色高速一站站。 分析： 這則系列廣告是從“健康”、“休閑”、“便捷” 等各方面進(jìn)行構(gòu)思，采用了橫向拓展構(gòu)思方式。,（一）構(gòu)思方式,2. 縱向深入構(gòu)思方式。 縱向深入構(gòu)思方式是一種與橫向拓展構(gòu)思方式在構(gòu)思途徑上完全相反

14、的構(gòu)思方式。它的主要特征是由一個(gè)信息源點(diǎn)入手，然后一步步向縱深方向發(fā)展。 這種構(gòu)思方式在實(shí)際運(yùn)中用，可根據(jù)廣告中企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)展情況進(jìn)行一步步的深入展開，來傳遞廣告信息。,臺(tái)灣瑪莉化工廠G11藥皂的系列廣告文案,（一） 瑪莉G 11征求受害人 我們負(fù)道義責(zé)任 凡在臺(tái)灣居住6個(gè)月以上，過去使用瑪莉G 11藥皂，有不良反應(yīng)，經(jīng)公立醫(yī)院醫(yī)師證實(shí)，并有1975年7月1日以前之醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書者，不論癥狀輕重，經(jīng)復(fù)檢確實(shí)，每一受害人，得賠償新臺(tái)幣50萬元以下。 （二） 瑪莉G 11征求受害人，應(yīng)征人“0” 截至目前為止，無人應(yīng)征受害人。 （三） 征求受害人，應(yīng)征人2 有一位消費(fèi)者，提出醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書

15、應(yīng)征，謂左上腿部發(fā)生紅疹現(xiàn)象，現(xiàn)已指定醫(yī)師進(jìn)行復(fù)檢中。另一位消費(fèi)者，困未能提出醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書，與應(yīng)征資格不合，未予受理。,（四） 誰是受害人？ 經(jīng)醫(yī)師復(fù)檢證明，XXX消費(fèi)者的紅疹現(xiàn)象，是食用海鮮所致皮膚過敏現(xiàn)象，與G11藥皂無關(guān)。這位消費(fèi)者已自動(dòng)撤回應(yīng)征函件。這是應(yīng)征的最后一日，逾期概不受理。 （五） 我是受害人 未經(jīng)法院審判的死刑。 遍尋世界各國病例，G11藥皂并無致病的前例。三年前臺(tái)灣有關(guān)G11藥皂危害的報(bào)道與傳說，均查無實(shí)據(jù)。G11藥皂在此情形下被若干專家擅自宣判死刑，實(shí)屬不幸。世界各國，包括臺(tái)灣，從未禁用G11，而且還制定使用標(biāo)準(zhǔn)。茲特將真相，公諸大眾，一正視聽。,臺(tái)灣瑪莉化工廠G11

16、藥皂的系列廣告文案,這是國際工商傳播公司為臺(tái)灣瑪莉化工廠創(chuàng)作的系列廣告。廣告先是推出了“瑪莉G11征求受害人”的廣告語，使大眾對(duì)是否有人應(yīng)征產(chǎn)生懸念，喚起對(duì)廣告的興趣；接下來的廣告是“應(yīng)征人0”，給人的感覺是稍稍松了口氣；緊接著卻是“應(yīng)征人2”，給人以風(fēng)波驟起的緊張感，最后查明紅疹并非G11藥皂所致，真正的受害者是“瑪莉G11藥皂”。才推出高潮G11藥皂并無致病前例，它被若干專家擅自判決死刑，是真正的受害人。這一緊張、曲折、最后推出高潮的系列廣告，引起了公眾的廣泛注意。這種逐步引導(dǎo)公眾的興趣，最后推出高潮的策構(gòu)思，是系列廣告中采用的縱向深入構(gòu)思方式中常用方法之一。,（一）構(gòu)思方式,3縱橫配合構(gòu)

17、思方式。 有的系列廣告文案，在構(gòu)思時(shí)，不僅僅是用了橫向拓展方式或縱向深入方式，而是兩者配合運(yùn)用。這種兩種方式的配合運(yùn)用，可以使一則系列廣告從廣度和深度兩方面對(duì)廣告信息進(jìn)行立體表現(xiàn)。,實(shí)達(dá)電腦系列廣告文案,腦系列廣告文案 昨天篇 平實(shí)價(jià)格輕松擁有 昨天我的兒子買了臺(tái)PC上網(wǎng) 如果你想擁有一臺(tái)品牌電腦，實(shí)達(dá)“夢(mèng)飛”不是夢(mèng)。平實(shí)的價(jià)格，暢通的銷售 網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓尋常百姓感受一份關(guān)愛，一片熱情，一種輕松擁有的滿足。 今天篇 時(shí)尚小巧 世紀(jì)潮流 今天我與網(wǎng)友TOM有個(gè)約會(huì) 海水綠透明機(jī)箱，晶瑩剔透；全流線外觀造型，智慧小巧；主機(jī)內(nèi)置音箱，蘊(yùn)含激情，引領(lǐng)2000年時(shí)尚設(shè)計(jì)新潮流。,明天篇 網(wǎng)絡(luò)生活美

18、好人生 明天我也上網(wǎng)交個(gè)友 單鍵上網(wǎng)，結(jié)合極為豐富的網(wǎng)上信息服務(wù)。 建立起自己的網(wǎng)上家園 綜合信息服務(wù) 網(wǎng)上拍賣服務(wù) 網(wǎng)上健康信息服務(wù) 將使您真正享受因特網(wǎng)時(shí)代給您帶來一份輕松和愜意。 廣告畫面：老先生憧憬美好明天,實(shí)達(dá)電腦系列廣告文案,分析： 這個(gè)系列廣告采用縱向深入和橫向拓展相結(jié)合的構(gòu)思方式，用 “昨天”，“今天”，“明天”等時(shí)間詞縱向地表現(xiàn)電腦離我們的生活越來越近，與我們每一個(gè)人的關(guān)系越來越密切。用畫面中心人物形象及廣告標(biāo)題表現(xiàn)了實(shí)達(dá)電腦價(jià)格、時(shí)尚、普及的橫向信息特征和廣泛的信息內(nèi)涵。,(二)表現(xiàn)形式變化的廣告文案主要類型,1.懸念式表現(xiàn)形式。 在系列廣告文案中，經(jīng)常運(yùn)用一些前導(dǎo)廣告文案

19、故意地制造懸念，使得受眾能被這些懸念所吸引，產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀和接收廣告的興趣。 2. 描述式表現(xiàn)形式。 即廣告文案主要采用描述性的表現(xiàn)方式。 3.論辯式表現(xiàn)形式。 一般在系列觀念廣告中采用。 4.自述式表現(xiàn)形式。 一般是在系列廣告文案表現(xiàn)某一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)在特征、個(gè)性特征時(shí)所運(yùn)用的表現(xiàn)方式。 5.生活情景式表現(xiàn)形式。 一般在電視系列廣告文案中運(yùn)用得較多。,（三）表現(xiàn)類型,1表現(xiàn)結(jié)構(gòu)變化的主要類型 標(biāo)題不變正文變類型。 在系列廣告文案中用相同的標(biāo)題，而正文以及其他各個(gè)部分按照內(nèi)容發(fā)生變化。 標(biāo)題變正文變類型。 在系列廣告中，標(biāo)題和正文以及附文等結(jié)構(gòu)因素都有所變化。 標(biāo)題變正文不變類型。 在系列廣告文案

20、中，廣告標(biāo)題發(fā)生變化而正文所運(yùn)用的形式和內(nèi)容都不變。 標(biāo)題正文均不變類型。 在有些系列廣告中，廣告文案的所有的結(jié)構(gòu)部分都不變，只有廣告中的畫面內(nèi)容或畫面排序、構(gòu)圖進(jìn)行一些有機(jī)的變化。,標(biāo)題不變正文變類型,三、寫作過程 系列廣告文案在寫作過程上與一般廣告文案寫作過程有些不同。其寫作步驟如下：,三、寫作過程,第一個(gè)步驟，研究廣告主體的廣告目的、廣告策略、廣告計(jì)劃等方面，在廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)的規(guī)定性的策劃中，決定是否運(yùn)用系列廣告文案形式。 第二個(gè)步驟，在決定運(yùn)用系列廣告形式之后，對(duì)廣告主體信息的各個(gè)方面要素進(jìn)行有機(jī)的分類。分類的原則是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的均衡性。 第三個(gè)步驟，在決定系

21、列廣告文案的總信息和各個(gè)單則廣告文案的分類信息決定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步?jīng)Q定系列廣告文案的整體表現(xiàn)風(fēng)格、語言特征以及的畫面構(gòu)成，以形成一個(gè)系列整體。 第四個(gè)步驟，進(jìn)入每個(gè)單則廣告文案的具體寫作的過程。文案人員要運(yùn)用語言符號(hào)，將前面所規(guī)定的信息傳播任務(wù)、風(fēng)格、特征等各個(gè)方面進(jìn)行到位的表現(xiàn)。 第五個(gè)步驟，是在單則廣告文案完成的基礎(chǔ)上，進(jìn)行系列廣告文案的整體協(xié)調(diào)、配合和整合的過程。,三、寫作過程,系列廣告文案已完整性、同一性來形成一種單則廣告文案難以抵?jǐn)车镊攘蜌鈩?shì)，因此，系列廣告文案在風(fēng)格表現(xiàn)、語言特征、畫面構(gòu)圖等方面都應(yīng)該是統(tǒng)一的。要特別注意表現(xiàn)意義的整體把握。 如由廣東白馬廣告有限公司創(chuàng)作的浪潮電腦系列廣告和爹利洋灑平面廣告。,浪潮電腦系列廣告,浪潮電腦系列廣告文案 浪潮電腦 互聯(lián)12億