1、C,I,企業(yè)形象策劃,S,借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關的信息。,對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。,通過標準識別來劃分生產(chǎn)區(qū)域、工種 類別；統(tǒng)一視覺要素等。以利于規(guī)范 化管理和增強員工歸屬感。,標志,標準字體,標準色彩,辦公用品,禮品,l）思想性 2）獨特性 3）措辭明確性 4）文字明了性 5）適應的廣泛性 6）國際性,企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明 標志墨稿 標志反白效果圖 標志標準化制圖 標志方格坐標制圖 標志預留空間與最小比例限定 標志特定色彩效果展示,l）標準字體與標志一樣要能夠反映企業(yè)的特點和風格，它以獨具風格的文字形象出現(xiàn)在各種場合，不亞于企業(yè)標志出現(xiàn)的頻率。 2）要保持

2、中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對比互襯。 3）由于標準字體的主要作用是以文字傳遞企業(yè)形象，字體形式不要大過求異，如果讓人們難于辨認，就起不到以文字語義傳遞企業(yè)信息的作用了，因而無須過分裝飾但求新穎、別致、有所創(chuàng)新。,在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體,這些字體也是要事先設定的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)形象同樣會遭到破壞。 印刷字體不需要專門去設計，只需在現(xiàn)成的字庫中選擇一套或多套與其形象、風格匹配的字形即可，外文印刷字體也用同樣的方式選定。,中文標題字體,中文內(nèi)文字體,英文內(nèi)文字體,英文標題字體,在標準字體、標志、標準色的設計完成之后，進一步的任務就是三者之

3、間的編排以及規(guī)則的制定。 固定的編排，一方面再次強調(diào)了企業(yè)個性；另一方面，也為大量的應用設計提供了模式，使之在應用中更迅速、更規(guī)范。,標志和標準字體（中、外文）的編排模式； 分橫排和豎排兩類。,色彩在基本設計中的編排,標志與標準字體要素的組合系統(tǒng)，有以下幾種： （1）標志與公司名、品牌名、標準字的組合單元；,（2）標志與公司全銜標準字的組合單元；,（3）標志與公司名、品牌名、標準字，以及企業(yè)造型的組合單元；,（4）標志與公司名、品牌名、標準字以及企業(yè)口號、宣傳標語的組合單元；,（5）標志與公司名、品牌名、標準字，以及公司全銜、公司地址、電話號碼等的組合單元。,請為公司確定編排模式。 標志、標準

4、字、企業(yè)英文名稱的組合單元 標志、標準字、企業(yè)英文名稱、公司地址、電話號碼、傳真、郵編等的組合單元。,練習4,TIME,TIME OVER!,象征紋樣通過變化多樣的裝飾紋樣，補充企業(yè)標志等造型要素所缺乏的豐富和靈活。 象征紋樣可根據(jù)企業(yè)標志直接進行排列組合，也可根據(jù)標志的特點進行適當變形后再組合，或?qū)⑵髽I(yè)標志和標準字體的組合作為一個單元形進行排列。 由于象征紋樣大多裝飾效果非常強烈，常用在包裝紙、購物袋以及企業(yè)所發(fā)送的各種禮品的設計上，給人以親切感和裝飾美感。,吉祥物是為了強調(diào)企業(yè)性格配合廣告宣傳為企業(yè)專門設計創(chuàng)作的人物、動物或植物等擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。 以動物或植物等擬人化形象為基

5、礎造型，有很強的親和力以及趣味性，是吉祥物造型的首選。 也有一些設計依據(jù)企業(yè)的標志進行擬人化創(chuàng)意，同樣能表現(xiàn)出有趣的形態(tài)。,吉祥物的出現(xiàn)能夠滿足消費者的消費需要和情感需要，從而在無形中增加了商品的價值。,NEC十幾年前在日本本土的市場認知率僅為15.1%。當時NEC的競爭對手都是響當當?shù)拇笃髽I(yè)：日立公司，產(chǎn)品市場認知率為50.2%；松下公司，市場認知率為45.4%；然而在今天的日本市場，NEC的市場認知率已經(jīng)達到100%，短短十幾年的時間！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可沒！ 1992 年春天，NEC 公司為開拓自己的品牌市場，營造具有親和力的品牌形象，終于打出了“集市小猴”這張卡通吉祥物的底牌。從商場宣傳海報、產(chǎn)品樣冊到各種小型促銷牌，無處不見小猴的身影。當年夏天，集市小猴便以超人氣的知名度為NEC打下半壁江山，品牌認知率上升至83.7%，小猴這個時候就成