1、天津奧林匹克概念推廣 軟性文章整體規(guī)劃綱要,軟文炒作的構(gòu)想,為天奧的全面推廣進(jìn)行前期概念推廣，并配合后期炒作 配合項(xiàng)目推廣各階段，吸引消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注和期盼，營造有利的銷售氛圍 天奧現(xiàn)在的品牌基礎(chǔ)與南奧推廣期相去甚遠(yuǎn)，廣奧品牌與南奧番奧形成了聯(lián)動(dòng)，母品牌體現(xiàn)了強(qiáng)大的支持力。而在天津這片土地上，這一影響力的缺乏給我們造成比較大的麻煩：對(duì)于項(xiàng)目的母品牌和“復(fù)合型”概念的認(rèn)知，天津市場缺乏了解 為南奧的銷售造勢 我們在前期需要的造勢，主要是概念上的推廣這一點(diǎn)，使用軟文，在前期項(xiàng)目的推進(jìn)還不明朗時(shí)，是一個(gè)可行而且費(fèi)用較低的方式,軟文主體的概述,教育與說服 利用軟文篇幅長、信息量大、可信度高等特點(diǎn)，從

2、不同角度詳盡介紹項(xiàng)目本身和周邊軟件、硬件的情況 重點(diǎn)述求“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活”的全新生活方式 以復(fù)合型房產(chǎn)為切入點(diǎn)，奧園是如何以房地產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，用全新的服務(wù)理念來滿足消費(fèi)者有效需求的 在天津的地產(chǎn)界建立中奧產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù),軟文主題,思路：延續(xù)奧林匹克花園母品牌的核心 仍然以“運(yùn)動(dòng)就在家門口”為主廣告語做基點(diǎn)，輔以新的延展 天奧軟稿主題： 快樂體育家，健康運(yùn)動(dòng)園,軟文炒作的整體架構(gòu),天津奧林匹克花園 復(fù)合性運(yùn)動(dòng)生活社區(qū),具體內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢,以奧園社區(qū)環(huán)境為中心，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)復(fù)合型地產(chǎn)進(jìn)入天津的概念炒作： 從不同角度對(duì)奧林匹克花園在各地的狀況進(jìn)行評(píng)論 - 在地產(chǎn)界的地位通過天津各界人士的評(píng)論表現(xiàn)（

3、政府、新聞傳媒、地產(chǎn)策劃人、天津當(dāng)?shù)睾献鞣剑?- 各地社區(qū)的優(yōu)勢展示連鎖效應(yīng) - 運(yùn)動(dòng)概念的成功 區(qū)位優(yōu)勢的炒作 項(xiàng)目所在地的城市遠(yuǎn)景規(guī)劃 借用周邊利益點(diǎn)，宣傳自然環(huán)保的區(qū)域特點(diǎn),是否沿用高爾夫概念？需要進(jìn)一步的探討,炒作內(nèi)容概念優(yōu)勢,利用“奧林匹克”這一專有名稱的使用，強(qiáng)化開發(fā)商的背景介紹，增強(qiáng)對(duì)本房地產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)力的信任感。同時(shí)以“運(yùn)動(dòng)就在家門口”為主導(dǎo)，開展“快樂體育家，健康運(yùn)動(dòng)園”的主題活動(dòng)詮釋“科學(xué)運(yùn)動(dòng)，健康生活”的全新生活方式 從運(yùn)動(dòng)到居住對(duì)奧園模式的整體提升 - 社區(qū)整體素質(zhì)的提高 - 運(yùn)動(dòng)健康概念的提高 繼承和利用奧園品牌資產(chǎn) 全國連鎖經(jīng)營的開發(fā)思路，唯一性、權(quán)威性、差異性的品牌個(gè)性 整體的社區(qū)文化素質(zhì)- 運(yùn)動(dòng)與健康的生活方式,軟文炒作的整合推廣進(jìn)度配合,不同推廣階段軟文重點(diǎn)配合炒作圖示