1、第一節(jié) 全面市場(chǎng)調(diào)查方式 第二節(jié) 典型市場(chǎng)調(diào)查 第三節(jié) 重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查 第四節(jié) 抽樣市場(chǎng)調(diào)查,第四章 市場(chǎng)調(diào)查方式,一、概念 1、全面市場(chǎng)調(diào)查也稱(chēng)市場(chǎng)普查，它是指為了搜集比較全面、精確的調(diào)查資料，對(duì)調(diào)查對(duì)象（總體）的全部樣本所進(jìn)行的逐一的、無(wú)遺漏的專(zhuān)門(mén)調(diào)查。 2、理解：全面對(duì)調(diào)查對(duì)象全部單位逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查,第一節(jié) 全面市場(chǎng)調(diào)查方式,3、分類(lèi) (1) 宏觀全面市場(chǎng)調(diào)查。全國(guó)范圍內(nèi)的全面市場(chǎng)調(diào)查。 (2) 中觀全面市場(chǎng)調(diào)查。一定地區(qū)或一定行業(yè)（部門(mén)）范圍內(nèi)的全面市場(chǎng)調(diào)查。 (3) 微觀全面市場(chǎng)調(diào)查。企業(yè)組織的有關(guān)全面市場(chǎng)調(diào)查等。,4、全面市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) （1）全面性。對(duì)全部單位都無(wú)一例外地進(jìn)行調(diào)查。

2、(2) 一次性。通常每隔一定時(shí)間后才調(diào)查登記一次 (3) 準(zhǔn)確性。不存在抽樣調(diào)查誤差，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性比較高。 (4) 標(biāo)準(zhǔn)化程度高。統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目、時(shí)間、方法、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一數(shù)據(jù)處理，獲取的數(shù)據(jù)具有較高的標(biāo)準(zhǔn)化程度。 (5) 調(diào)查費(fèi)用比較高。涉及面廣、工作量大，因而需要花費(fèi)較多的調(diào)查費(fèi)用,1普查員直接登記式 由聘請(qǐng)和培訓(xùn)過(guò)的調(diào)查員依據(jù)調(diào)查表或問(wèn)卷，深入調(diào)查單位進(jìn)行觀察、詢(xún)問(wèn)和登記。要注意降低設(shè)計(jì)誤差和普查員登記誤差。 2被調(diào)查者自填式 將調(diào)查表或問(wèn)卷下放到企業(yè)、事業(yè)等基層單位，各基層單位根據(jù)原始記錄和現(xiàn)成資料進(jìn)行填報(bào)。要注意降低設(shè)計(jì)誤差和被調(diào)查者的填報(bào)誤差。,二、全面市場(chǎng)調(diào)查的方式,三、全面市

3、場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施步驟,制定方案 選擇單位 試點(diǎn)調(diào)查 評(píng)估結(jié)果,提出、批準(zhǔn)動(dòng)議,準(zhǔn)備階段,試點(diǎn)調(diào)查,正式調(diào)查,數(shù)據(jù)處理,分析研究,總結(jié)與評(píng)估,組建機(jī)構(gòu) 制訂方案 宣傳發(fā)動(dòng),下發(fā)方案 人員培訓(xùn) 調(diào)查登記 資料上報(bào),數(shù)據(jù)公布 開(kāi)發(fā)應(yīng)用 分析研究,填表核查 收表審核 數(shù)據(jù)錄入 質(zhì)量評(píng)估,經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 表彰、處罰,四、實(shí)施要點(diǎn) 1必須統(tǒng)一調(diào)查項(xiàng)目。確保調(diào)查內(nèi)容的一致性。 2必須統(tǒng)一調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)。保證調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)間的一致性。 3必須統(tǒng)一調(diào)查的步驟和方法。 調(diào)查范圍內(nèi)各個(gè)調(diào)查點(diǎn)必須統(tǒng)一行動(dòng)，統(tǒng)一進(jìn)度、統(tǒng)一方法、力求步驟和方法上協(xié)同一致。,五、評(píng)價(jià) 1全面調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) （1）調(diào)查資料全面 （2）調(diào)查資料的準(zhǔn)確性高 （3

4、）調(diào)查資料的標(biāo)準(zhǔn)化程度高 （4）能對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的基本情況和調(diào)查總體的基本特征有比較全面的把握,2全面調(diào)查的缺點(diǎn) （1）工作量大，組織工作復(fù)雜，所需時(shí)間長(zhǎng)，時(shí)效性差 （2）費(fèi)用高 （3）調(diào)查的內(nèi)容有限,一、典型市場(chǎng)調(diào)查方式 1、概念：典型市場(chǎng)調(diào)查是指調(diào)查對(duì)象（總體）選擇那些具有典型意義或有代表性的樣本進(jìn)行的專(zhuān)門(mén)調(diào)查。,第二節(jié) 典型市場(chǎng)調(diào)查,二、典型單位的選擇 1、取中選典。如果要了解總體的一般數(shù)量表現(xiàn)，可選擇中等水平（平均型和多數(shù)型）的單位作為調(diào)查單位。 2、劃類(lèi)選典。如果要較為準(zhǔn)確地估計(jì)總體的一般水平，首先應(yīng)對(duì)總體中的所有個(gè)體劃分為不同的類(lèi)型，然后再?gòu)母黝?lèi)中按其比例大小選擇若干典型單位。 3、“

5、解剖麻雀”。如果要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)或失敗的教訓(xùn)，則應(yīng)選擇先進(jìn)單位或落后單位作為典型，以便作深入細(xì)致的調(diào)查。,三、典型市場(chǎng)調(diào)查的評(píng)價(jià) 1、優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查范圍小，調(diào)查樣本少 2、缺點(diǎn)： 在選典時(shí)是調(diào)查者的主觀判斷 推斷較缺乏科學(xué)依據(jù),一、重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查的含義和特點(diǎn) 1、定義：是指調(diào)查者為了特定的調(diào)研目的從調(diào)查對(duì)象（總體）中選擇一部分重點(diǎn)單位組成樣本而進(jìn)行的一種非全面調(diào)查。 重點(diǎn)單位的標(biāo)志值占總體標(biāo)志總量的絕對(duì)多數(shù)。,第三節(jié) 重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查,二、重點(diǎn)單位的選擇原則 (1) 目的性原則。調(diào)查研究的目的不同，其重點(diǎn)單位也不相同。 (2) 可控性原則。選擇的重點(diǎn)單位的數(shù)目（樣本量）應(yīng)注意控制在合理的數(shù)量界限上。一般來(lái)說(shuō)，

6、這個(gè)比重能達(dá)到70-80%。,三、適用范圍 適用于那些只要求掌握調(diào)查總體的基本情況，調(diào)查標(biāo)志較單一，在數(shù)量上集中于少數(shù)樣本的調(diào)查任務(wù)。 四、評(píng)價(jià) 1）優(yōu)點(diǎn)：可以將調(diào)查結(jié)果看做是總體的基本情況。 2）缺點(diǎn)：若總體中各單位發(fā)展比較平衡，也就不能采用重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查法,一、抽樣調(diào)查 （一）定義 按照一定的方式，從調(diào)查總體中抽取部分樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果推斷總體的一種非全面調(diào)查。,第四節(jié) 抽樣概述,（二）相關(guān)概念 1、總體與樣本 總體是所要調(diào)查研究的現(xiàn)象的全體，它是由具有同質(zhì)性和差異性的許多個(gè)別事物的集合體?？傮w單位數(shù)通常用N表示。 樣本是按隨機(jī)原則從總體中抽出來(lái)的一部分單位的綜合體，樣本中包含的單

7、位個(gè)數(shù)稱(chēng)為樣本量，用n表示，n/N 稱(chēng)為抽樣比。,2、抽樣框與抽樣單位 抽樣框是一個(gè)包括全部總體單位的框架，用來(lái)代表總體，以便從中抽取樣本的一個(gè)框架。抽樣框通常是一覽表（名單或名錄) 抽樣單位是指樣本抽取過(guò)程中的單位形式，亦即從抽樣框中直接抽取的單位稱(chēng)為抽樣單位，它可能是總體中的基本單位，也可能是總體中的基本單位的集合。,誰(shuí)會(huì)在1936選舉中獲勝 ?共和黨蘭登還是 民主黨羅斯福? 文摘送出一千萬(wàn)份問(wèn)卷(返回二百四十萬(wàn)份)后,預(yù)測(cè)蘭登（57%）會(huì)贏。 而蓋洛普)只問(wèn)了5000人，預(yù)測(cè)說(shuō) 羅斯福（55.7%）會(huì)贏。 最后羅斯福（62%）和蓋洛普都贏了。文摘倒閉了。,為何文學(xué)文摘做了這么大規(guī)模的調(diào)查

8、，反而沒(méi)有取得滿意的結(jié)果呢？問(wèn)題出在樣本的挑選上。該刊從電話號(hào)碼簿和俱樂(lè)部會(huì)員名冊(cè)上挑選了過(guò)多的訪問(wèn)對(duì)象，這樣做在工作上帶來(lái)方便。如果要在全國(guó)范圍內(nèi)用隨機(jī)的方法挑選訪問(wèn)對(duì)象，則麻煩要大得多。但在1936年，美國(guó)家庭裝的電話機(jī)只有1100萬(wàn)部左右，因此有家用電話者，尤其是有條件參加某種俱樂(lè)部的人，大多是經(jīng)濟(jì)上較富有、政治上保守而傾向共和黨的選民，這就造成顯著的系統(tǒng)性偏差。就是說(shuō)，較貧窮的階層，包括當(dāng)時(shí)多達(dá)900萬(wàn)的失業(yè)者，在樣本中缺少其應(yīng)有的代表性。當(dāng)時(shí)正值19291933年經(jīng)濟(jì)大蕭條過(guò)去不久，較貧困的階層人數(shù)不少，與蘭登相比，羅斯福推行的新政較多地考慮了這些人的利益，這解釋了文學(xué)文摘的預(yù)測(cè)為何

9、產(chǎn)生如此大的偏差。除此以外，它還犯了一個(gè)錯(cuò)誤：該刊起初擬訪問(wèn)對(duì)象為1000萬(wàn)人，相信在這個(gè)龐大的樣本中，美國(guó)社會(huì)各階層的代表性會(huì)好些。但這1000萬(wàn)人中只有240萬(wàn)人寄回了對(duì)問(wèn)題單的回答。較富有的人，對(duì)當(dāng)時(shí)現(xiàn)實(shí)抱比較滿意態(tài)度以及文化水平較高的人，做出回答的可能性要大些，這個(gè)傾向有利于共和黨。這是另一個(gè)系統(tǒng)性偏差，它加重了原來(lái)在挑選樣本時(shí)已存在的系統(tǒng)性偏差。這一點(diǎn)曾在芝加哥地區(qū)得到證實(shí)：該刊向芝加哥地區(qū)13的登記選民發(fā)了問(wèn)題單，有20的人做了回答，其中半數(shù)以上有利于蘭登。但實(shí)際結(jié)果是：在芝加哥是以2：1的優(yōu)勢(shì)有利于羅斯福。,二、隨機(jī)抽樣 （一）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 1、在總體單位中不進(jìn)行任何有目的的選擇

10、，而是按隨機(jī)原則，純粹偶然的方法抽取樣本的技術(shù)。 2、方法 抽簽法 直接抽取法 隨機(jī)數(shù)表,3、評(píng)價(jià) 優(yōu)點(diǎn)嚴(yán)格遵循等概率的隨機(jī)原則，完全排除了抽樣中主觀因素的影響，簡(jiǎn)單易行。 缺點(diǎn)只適用于總體單位之間特性差異程度較小的調(diào)查對(duì)象，否則會(huì)出現(xiàn)樣本分布過(guò)于分散，很不均勻，會(huì)給調(diào)查工作帶來(lái)困難。,（二）系統(tǒng)抽樣（等距抽樣） 1、將總體各單位按一定標(biāo)志排列起來(lái)，然后按固定和一定間隔抽取樣本單位的隨機(jī)抽樣方法。 2、步驟 編號(hào) 確定抽樣間隔 抽樣間隔總體數(shù)/樣本數(shù) N /n 確定起抽號(hào) 確定被抽取單位,4、特點(diǎn) 方法簡(jiǎn)單，適用于大規(guī)模調(diào)查 樣本均勻的分散在調(diào)查總體中，不會(huì)集中于某些層次，增加了樣本的代表性。

11、 5、注意事項(xiàng) 單位的排列的確定 抽樣間隔的確定,（三）分層抽樣 1、先將總體按一定標(biāo)志分類(lèi)（層），然后在各類(lèi)（層）中采用簡(jiǎn)單或系統(tǒng)抽樣方式抽取樣本。,2、等比例抽樣 按各層中的單位數(shù)量占總體的比例分配各層的樣本數(shù)量。,n,1,1,N,=,=,=,n,n,N,N,2,2,k,n,=,=,N,k,3、范圍： 等比例.適用于各類(lèi)型間差異不大 非等比例適用于各類(lèi)型間差異較大,（四）整群抽樣 1、據(jù)總體的特征將其按一定標(biāo)志分成若干不同的群，然后對(duì)抽中的群中的單位進(jìn)行調(diào)查。 2、適用于：各群間差異不大，群內(nèi)差異明顯。 總體情況沒(méi)有完全掌握，難以分層。 3、優(yōu)點(diǎn)樣本單位比較集中，調(diào)查方便 缺點(diǎn)樣本對(duì)總體的

12、代表性較差,例:某地調(diào)查商業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售情況。該地區(qū)有商店20000個(gè)。按企業(yè)規(guī)模分層，有大型商店1500個(gè)，中型商店8500個(gè)，小型商店10000個(gè)，計(jì)劃抽取樣本200個(gè)。,30,請(qǐng)分別用四種方式抽樣，然后進(jìn)行比較。,1.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 2.等距抽樣 3.分層抽樣 4.整群抽樣,1.單純隨機(jī)抽樣（簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣） 抽簽法 隨機(jī)數(shù)表 計(jì)算機(jī)抽取,31,隨機(jī)抽樣舉例,2.等距抽樣（系統(tǒng)抽樣） 計(jì)算抽樣間隔 抽樣間隔20000/200100 確定第一個(gè)個(gè)體 直接抽取法，29 樣本為129，229，329，429，529，629,32,隨機(jī)抽樣舉例,3.分層抽樣（類(lèi)型抽樣） 大型百貨商店層應(yīng)選樣本數(shù)： S大

13、1500/20000 *20015（個(gè)） 中型百貨商店層應(yīng)選樣本數(shù)： S中8500/20000 *20085 （個(gè)） 小型百貨商店層應(yīng)選樣本數(shù)： S小10000/20000 *200100 （個(gè)）,33,隨機(jī)抽樣舉例,4.分群抽樣（整群抽樣） 抽取若干個(gè)區(qū)域作為樣本，而對(duì)中選區(qū)內(nèi)的所有商店進(jìn)行全面調(diào)查 。 1)將所有區(qū)域予以編號(hào)； 2)就上述所編的號(hào)碼隨機(jī)抽出若干個(gè)區(qū)域 (群) ； 3)對(duì)中選區(qū)內(nèi)的所有商店進(jìn)行全面調(diào)查。,34,隨機(jī)抽樣舉例,1）對(duì)調(diào)查對(duì)象的情況很少了解； 2）總體單位的排列沒(méi)有秩序； 3）母體內(nèi)樣本單位不多，且有完備名冊(cè)。,35,1）母體內(nèi)樣本單位的差異較大； 2) 分層后能

14、達(dá)到層間差異大，層內(nèi)差異小。,1）母體內(nèi)單位數(shù)過(guò)多，而抽取的樣本又較多； 2）母體內(nèi)的單位數(shù)不能確定。,1）母體名冊(cè)不易獲得； 2）節(jié)省調(diào)查成本； 3）群內(nèi)差異大，群間差異小。,簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣,系統(tǒng)抽樣,分層抽樣,分群抽樣,三、非隨機(jī)抽樣 指抽樣時(shí)不是遵循隨機(jī)原則，而是按照研究人員的主觀經(jīng)驗(yàn)或其它條件來(lái)抽取樣本的一種抽樣方法。 其適用場(chǎng)合包括： (1)嚴(yán)格的概率抽樣幾乎無(wú)法進(jìn)行 (2)調(diào)查目的僅是對(duì)問(wèn)題的初步探索或提出假設(shè) (3)調(diào)查對(duì)象不確定或根本無(wú)法確定 (4)總體各單位間離散程度不大，且調(diào)查人員有豐富的調(diào)查經(jīng)驗(yàn),1、是指調(diào)研者在以一定環(huán)境所遇到的人作為調(diào)查對(duì)象以抽選樣本的方式，其調(diào)查樣本的

15、選擇完全取決于調(diào)研者的方便。 2、與隨機(jī)抽樣異同點(diǎn) 3、優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)便易行、費(fèi)用低。 缺點(diǎn)：樣本的代表性差、結(jié)果不一定可靠。,（一）任意抽樣方式,1.指根據(jù)調(diào)查人員的主觀經(jīng)驗(yàn)從總體中選擇那些被判斷為最能代表總體的單位作樣本的抽樣方法。 2.適用 總體小而內(nèi)部差異大的情況 總體邊界無(wú)法確定 研究者的時(shí)間與人力、物力有,（二）判斷抽樣（立意抽樣）,實(shí)例：“丹江口水庫(kù)移民生活滿意度的調(diào)查”，載社會(huì)2002年6月，作者：陸青華。 調(diào)查的對(duì)象是1978年前因丹江口水庫(kù)工程而遷出的移民，著重是了解他們的生活狀況以及對(duì)移民生活的滿意程度，希望通過(guò)對(duì)移民們生活中這一敏感而又關(guān)鍵的問(wèn)題的把握，為改善移民工作

16、提供一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。 以湖北的宜城市和荊門(mén)市的部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的移民為總體，采用判斷抽樣方法選取調(diào)查對(duì)象。 此次調(diào)查總樣本為427人。其中宜城市為328人，占總樣本的55.7%，荊門(mén)市為189人，占總樣本的44.3%。 資料收集方法：?jiǎn)柧矸ā?1、是指調(diào)查人員將調(diào)查總體樣本按一定標(biāo)志分類(lèi)或分層，確定各類(lèi)（層）單位的樣本數(shù)額，在配額內(nèi)任意抽選樣本的抽樣方式。 2、與分層抽樣的對(duì)比,(三)配額抽樣（定額抽樣）,3.分類(lèi) 1）獨(dú)立控制配額 調(diào)查人員只對(duì)樣本獨(dú)立規(guī)定一種特征下的樣本數(shù)額。多個(gè)特征之間不交叉。,【例】 某市進(jìn)行商品房消費(fèi)需求調(diào)查，確定樣本量為300名，選擇消費(fèi)者年齡、性別、收入3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)

17、。各分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的樣本配額數(shù)如表所示。,3.相互控制配額抽樣 指在按各類(lèi)控制特性獨(dú)立分配樣本數(shù)額基礎(chǔ)上，再采用交叉控制安排樣本的具體數(shù)額的抽樣方式。,指先對(duì)隨機(jī)選擇的一些被調(diào)查者實(shí)施訪問(wèn)，然后再請(qǐng)他們推薦屬于研究目標(biāo)總體特征的調(diào)查對(duì)象。 是一種在稀疏總體中尋找受訪者的抽樣方法。,（四）滾雪球抽樣（也稱(chēng)推薦抽樣）,稀疏總體 是指總體單位數(shù)不多，并且、 布非常分散的總體。,優(yōu)點(diǎn)：便于找到被調(diào)查者，降低費(fèi)用 缺點(diǎn)：要求樣本單位之間存在而且保持聯(lián)系,實(shí)例：“城市非自愿離崗女性的社會(huì)支持系統(tǒng)北京市個(gè)案研究”，載婦女研究論從2001年第1期，作者：張艷霞 這篇文章借鑒組織制度變遷理論、社會(huì)網(wǎng)理論和社會(huì)性別理論

18、，通過(guò)分析北京市26位非自愿離崗者的個(gè)案訪談資料，闡述了城市非自愿離崗女性主要的社會(huì)支持需求，揭示了離崗女性的社會(huì)支持系統(tǒng)是一個(gè)由正式支持系統(tǒng)和非正式支持系統(tǒng)共同組成的多元化結(jié)構(gòu)，并分析了在社會(huì)支持系統(tǒng)的具體構(gòu)成和各組成部分的特點(diǎn)上，離崗女性與男性之間的性別差異。 這個(gè)研究主要采用個(gè)案深人訪談和定性分析方法。全國(guó)婦聯(lián)婦女研究所課題組在1999至2000年進(jìn)行了“北京市暫不在業(yè)女性的社會(huì)支持系統(tǒng)”調(diào)查研究，走訪了30位非自愿離崗人員，其中女性22人，男性8人，對(duì)男性個(gè)案的調(diào)查研究，主要是為了補(bǔ)充豐富調(diào)查資料和進(jìn)行男女兩性的比較分析。這篇文章基于對(duì)其中20位女性、6位男性個(gè)案訪談材料的定性分析。在

19、個(gè)案的選擇上，這個(gè)研究使用的是滾雪球抽樣方法，在選擇調(diào)查對(duì)象時(shí)，盡量選擇了有代表性的個(gè)案。值得一提的是，在文章最后，作者補(bǔ)充到由于采用非概率抽樣，調(diào)查對(duì)象的代表性有一定局限。,（五）自愿非隨機(jī)抽樣 自愿非隨機(jī)抽樣是由一些主動(dòng)接受調(diào)查的“志愿者”組成的樣本。,四、樣本量的確定,48,樣本容量又稱(chēng)樣本規(guī)模，是指樣本內(nèi)所包含的單位數(shù)。,抽樣誤差,成本,典型的樣本量的大小,49,五、抽樣調(diào)查的評(píng)價(jià) 1.優(yōu)點(diǎn) 樣本抽取客觀性和科學(xué)性強(qiáng)，調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性強(qiáng) 推斷總體的準(zhǔn)確性較高 調(diào)查費(fèi)用較低，經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)，調(diào)查時(shí)間短，時(shí)效性強(qiáng) 通過(guò)抽樣調(diào)查，可以使收集的資料在深度和廣度上都大幅度提高 抽樣調(diào)查的應(yīng)用范

20、圍非常廣泛。,2、缺點(diǎn) 抽樣調(diào)查主要適合于定量調(diào)查，不適合于定性調(diào)查 不適用于調(diào)查總體的范圍不十分明確的調(diào)查對(duì)象 對(duì)調(diào)查人員要求較高 有時(shí)會(huì)因樣本數(shù)量不足而影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性,3、抽樣調(diào)查的適用范圍 對(duì)一些不可能或不必要進(jìn)行全面調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，適宜用抽樣方式解決 在經(jīng)費(fèi)、人力、物力和時(shí)間有限的情況下，采用抽樣調(diào)查方法可節(jié)省費(fèi)用，爭(zhēng)取時(shí)效，用較少的人力、物力和時(shí)間達(dá)到滿意的調(diào)查效果。 運(yùn)用抽樣調(diào)查對(duì)全面調(diào)查進(jìn)行檢查和驗(yàn)證 對(duì)某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷這種假設(shè)的真?zhèn)危詻Q定行為的取舍時(shí)，也經(jīng)常用抽樣調(diào)查來(lái)測(cè)定。,四、抽樣數(shù)目 1、數(shù)目確定 重復(fù)抽樣 不重復(fù)抽樣,2、影響樣本數(shù)目的因素 1）標(biāo)志變動(dòng)度大小的影響 2）推斷的可靠程度的影響 3）極限抽樣誤差大小的影響 4）抽樣的方法 5）抽樣的組織形式 6）市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查表的回收率,第六次全國(guó)人口普查 人口普查是世界各國(guó)所廣泛采用的搜集人口資料的一種科學(xué)方法，是提供全國(guó)基本人口數(shù)據(jù)的主要來(lái)源。國(guó)務(wù)院決定于2010年開(kāi)展第六次全國(guó)人口普查。人口普查主要調(diào)查人口和住戶(hù)的基本情況，內(nèi)容包括：性別、年齡、民族、受教育程度、行業(yè)、職業(yè)、遷移流動(dòng)、社會(huì)保障、婚姻生育、死亡、住房情況等。人口普查的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)是2010年11月1日零時(shí)。,方案要求，人口普查的登記工作從2010年11月1日開(kāi)始到11月10日結(jié)束，采用普查員入戶(hù)查點(diǎn)詢(xún)問(wèn)、當(dāng)場(chǎng)填