1、，網(wǎng)站平臺(tái)王正濤，搜索營銷，目錄，1。什么是搜索營銷2。搜索營銷流程3。SEM原理4。百度搜索營銷平臺(tái)簡介5。戰(zhàn)略和方案，1。什么是搜索營銷1。為什么2 .消費(fèi)行為和搜索4。搜索營銷定義原因2:信息檢索類型，解除混亂，什么游戲有趣，iphone 5上市時(shí)間，原因3:欲望和需求，內(nèi)部生成和外部生成，vs .原因3:欲望和需求，內(nèi)部生成和外部生成，租賃女朋友(韓國女子演唱組合)，原因4:交易型；1.消費(fèi)行為和搜索搜索會(huì)帶來用戶行為的變化，習(xí)慣的變化會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為沙漏消費(fèi)行為模式的生成，AIDMA模式by美國e.s .路易斯1898年傳統(tǒng)的營銷消費(fèi)者行為模式，互聯(lián)網(wǎng)的變化是搜索本身的一種傳播

2、，網(wǎng)絡(luò)購物用戶獲取商品信息時(shí)有57.5%以上的網(wǎng)絡(luò)購物用戶在購買前后搜索產(chǎn)品，2 .消費(fèi)行為和搜索-搜索成為購物的重要參考，資料來源：ericonsuctioning group，搜索成為網(wǎng)絡(luò)購物決策的重要參考，打開“無搜索購物渡邊杏”時(shí)代，用戶在購物決策的各個(gè)階段都具有徐璐不同的搜索行為特征。2、公司網(wǎng)頁，小王搜索公司的足球團(tuán)隊(duì)路徑：雜志、朋友、書、小王搜索各種品牌和設(shè)計(jì)的戶外足球化路徑：雜志、朋友、小王確定風(fēng)格和性能的重要路徑3360搜索，公司網(wǎng)頁，全面搜索，目錄，1。什么是搜索營銷1。為什么搜索？2.消費(fèi)行為和搜索3。搜索營銷定義、搜索動(dòng)機(jī)、宣傳目的、搜索行為、信息提供、結(jié)論：通過控制網(wǎng)

3、站搜索結(jié)果的顯示，滿足特定搜索者的信息檢索需求，從而達(dá)到營銷目的。，關(guān)鍵詞搜索動(dòng)機(jī)，盈利能力，值得關(guān)注，目錄，藍(lán)色節(jié)目初級教育課程1。搜索營銷2。搜索營銷流程5。SEM原則6。百度搜索營銷平臺(tái)簡介7。戰(zhàn)略和節(jié)目8。廣告管理，現(xiàn)在從用戶的角度模擬整個(gè)牙齒過程。(用戶觀點(diǎn))，欲望要求，搜索，輸入網(wǎng)站，游戲注冊，充電，廣告周圍環(huán)境口碑本身要求，Time)頁面訪問深度(Avg .Page)、關(guān)鍵字搜索、查看搜索結(jié)果、單擊鏈接、瀏覽網(wǎng)站、5階段轉(zhuǎn)換次數(shù)轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換率轉(zhuǎn)換成本投資回報(bào)率(PPC工作原理)，PPC=Pay per Click，確定要購買的關(guān)鍵字，單獨(dú)投標(biāo)，控制過程，確定網(wǎng)民球信息，確定所需的展示

4、位置，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，綜合排名金志洙，質(zhì)量，投標(biāo)，投標(biāo)，質(zhì)量圖是宣傳關(guān)鍵字和宣傳內(nèi)容及網(wǎng)民星星以上質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可能會(huì)出現(xiàn)在左邊。從帳戶最優(yōu)化的角度來看，質(zhì)量主要由點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的匹配度、帳戶歷史的安排等決定。投標(biāo)廣告商愿意支付一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。投標(biāo)包括宣傳單位投標(biāo)和關(guān)鍵字投標(biāo)。決定質(zhì)量水平的是什么？自己的點(diǎn)擊率和競爭對手的點(diǎn)擊率的差異決定了質(zhì)量程度。需要?dú)v史數(shù)據(jù)積累才能排除位置、匹配觸發(fā)器等影響因素的整個(gè)點(diǎn)擊賬戶也有質(zhì)量圖。關(guān)鍵詞的個(gè)別質(zhì)量也可以總結(jié)搜索引擎創(chuàng)造性大質(zhì)量度量的影響因素。對新在線創(chuàng)意的字典判斷百度設(shè)置質(zhì)量鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)廣告，提高網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，對質(zhì)量有什么影響？排名點(diǎn)擊單價(jià)

5、關(guān)鍵字最小投標(biāo)，點(diǎn)擊價(jià)錢下一個(gè)決定，下一個(gè)綜合排名金志洙點(diǎn)擊價(jià)錢(CPC)=0.01自己的質(zhì)量，點(diǎn)擊價(jià)錢(CPC)-廣告商每次點(diǎn)擊網(wǎng)民時(shí)支付的實(shí)際營銷成本實(shí)際上是維持當(dāng)前市場排名所需的最低成本。最小展示價(jià)錢-為了在線顯示牙齒關(guān)鍵字，廣告商必須設(shè)置的最小出價(jià)取決于關(guān)鍵字的質(zhì)量和商業(yè)價(jià)值。，目錄，1 .什么是搜索營銷2。搜索營銷課程3。SEM原理4。百度搜索營銷平臺(tái)簡介5。戰(zhàn)略和方案，百度搜索宣傳平臺(tái)預(yù)覽，5。戰(zhàn)略和方案1。關(guān)系梳理2。選擇關(guān)鍵字3 .關(guān)鍵字組4。創(chuàng)意寫作5。關(guān)鍵字匹配模式6。投標(biāo)戰(zhàn)略7。帳戶結(jié)構(gòu)8。精細(xì)布局、目錄、網(wǎng)民搜索要求、廣告商宣傳目的、關(guān)鍵字、網(wǎng)民、搜索引擎、廣告商2。創(chuàng)

6、作是通過廣告商提供的信息來達(dá)到宣傳目的的。練習(xí)，1。為山海創(chuàng)造錄選擇關(guān)鍵詞，寫想法，7。戰(zhàn)略和方案1。關(guān)系梳理2。選擇關(guān)鍵字3 .關(guān)鍵字組4。創(chuàng)意寫作5。關(guān)鍵字匹配模式6。投標(biāo)戰(zhàn)略7。帳戶結(jié)構(gòu)8。細(xì)致的安排，“4周年活動(dòng)”，“中秋禮物活動(dòng)”等。例如：“RPG游戲”、“休閑游戲”等“51wan”、“51wan網(wǎng)頁游戲”等可供選擇的贈(zèng)品相關(guān)關(guān)鍵字：例如，關(guān)注“4399”的網(wǎng)民，玩游戲的可能性很高。例如，網(wǎng)頁游戲，網(wǎng)頁游戲大戰(zhàn)，宣傳計(jì)劃戰(zhàn)略和方案1。關(guān)系梳理2。選擇關(guān)鍵字3 .關(guān)鍵字組4。創(chuàng)意寫作5。關(guān)鍵字匹配模式6。投標(biāo)戰(zhàn)略7。帳戶結(jié)構(gòu)8。詳細(xì)的布局、目錄、營銷目的確定、營銷目的、企業(yè)情況和產(chǎn)品周

7、期對營銷目的進(jìn)行分析7。戰(zhàn)略和方案1。關(guān)系梳理2。選擇關(guān)鍵字3 .關(guān)鍵字組4。創(chuàng)意寫作5。關(guān)鍵字匹配模式6。投標(biāo)戰(zhàn)略7。帳戶結(jié)構(gòu)8(每行最多80個(gè)字符)，三個(gè)茄子顯示方式-升級，三個(gè)茄子顯示方式-升級鏈接，標(biāo)題顯示：僅顯示說明1(說明1后顯示URL)，三個(gè)茄子顯示方式-右，標(biāo)題顯示：顯示前28個(gè)字符的說明(創(chuàng)意狀態(tài)標(biāo)題說明部分顯示長度限制三種茄子格式短文顯示通配符的應(yīng)用示例：通配符和短文使用方案創(chuàng)意寫作技術(shù)創(chuàng)意單擊實(shí)驗(yàn)創(chuàng)意URL、創(chuàng)意介紹、標(biāo)題、說明、顯示URL、創(chuàng)意狀態(tài)、創(chuàng)意包括有效、不可宣傳、停止宣傳、審核中有效等四種茄子狀態(tài)。 表示創(chuàng)意現(xiàn)在可以正常顯示。不適合宣傳：不適合標(biāo)準(zhǔn)宣傳，表示不

8、能正確展示創(chuàng)意。暫停促銷：表示創(chuàng)意或相應(yīng)的營銷單位，促銷計(jì)劃已暫停。審查中：正在對創(chuàng)造性進(jìn)行審查，如果審查通過，表示創(chuàng)造性可以正常普及。，標(biāo)題說明的長度限制，標(biāo)題：50文字說明1: 80文字說明2: 80文字，7。戰(zhàn)略和方案1。關(guān)系梳理2。選擇關(guān)鍵字3 .關(guān)鍵字組4。創(chuàng)意寫作5。關(guān)鍵字匹配模式6。投標(biāo)戰(zhàn)略7目前有準(zhǔn)確、球體、廣泛的3茄子模式，不匹配有助于提高球體和廣泛的準(zhǔn)確度。僅當(dāng)“Exact Match”(完全匹配)網(wǎng)民搜索詞與供應(yīng)商提交的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)，才能展示宣傳內(nèi)容?！岸陶Z匹配”(Phrase Match)僅在網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵字完全匹配，或搜索詞完全包含關(guān)鍵字且順序匹配時(shí)顯示出相應(yīng)的

9、想法。如果廣泛匹配(Broad Match)網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵字非常相關(guān)，即使供應(yīng)商沒有提交這些單詞，也有機(jī)會(huì)顯示宣傳結(jié)果。在廣泛的匹配方法中，可以觸發(fā)促銷結(jié)果，例如同義詞相似、相關(guān)、轉(zhuǎn)換格式、完全包含關(guān)鍵字的短語等。Negative Match(負(fù)響應(yīng))用于防止與客戶的宣傳意圖不一致的搜索詞觸發(fā)想法。關(guān)鍵字匹配模式的示例，廣泛匹配，短語匹配，精確匹配，傅晶匹配，-嗯？客戶，提交的關(guān)鍵字“網(wǎng)頁游戲”，網(wǎng)頁游戲，網(wǎng)頁小游戲，網(wǎng)頁游戲大戰(zhàn)，網(wǎng)頁游戲平臺(tái)，廣泛的匹配，廣泛的傅晶匹配，網(wǎng)頁游戲，web游戲平臺(tái)，web游戲大戰(zhàn)，舊匹配，web游戲，web游戲大戰(zhàn)，舊否定匹配，網(wǎng)頁廣泛的匹配短語匹配完全匹配

10、。系統(tǒng)提交設(shè)置符號(hào)關(guān)鍵字=廣泛匹配關(guān)鍵字=短語匹配關(guān)鍵字=完全匹配，7。策略和方案1。關(guān)系梳理2。選擇關(guān)鍵字3 .關(guān)鍵字組4。創(chuàng)意寫作5。關(guān)鍵字匹配模式6。投標(biāo)戰(zhàn)略7。帳戶結(jié)構(gòu)8。精細(xì)部署，目錄投標(biāo)與CPC比率，任務(wù)預(yù)算要求，7 .戰(zhàn)略到方案1。關(guān)系梳理2。選擇關(guān)鍵字3 .關(guān)鍵字組4。創(chuàng)意寫作5。關(guān)鍵字匹配模式6。投標(biāo)戰(zhàn)略7。帳戶結(jié)構(gòu)8。精細(xì)的布局、目錄、搜索宣傳賬戶結(jié)構(gòu)概述、賬戶、賬戶、營銷方案是營銷賬戶中最高級別的設(shè)置，通過使用營銷節(jié)目，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)或個(gè)人習(xí)慣等，更好地管理營銷項(xiàng)目。促銷預(yù)算設(shè)置促銷區(qū)域設(shè)置IP地址排除(最多20個(gè))設(shè)置傅晶關(guān)鍵字(最多100個(gè))正常暫停，期間暫停設(shè)置創(chuàng)意顯示器概率設(shè)置每個(gè)帳戶最多100個(gè)，促銷節(jié)目功能是什么？什么是升級單位，什么是升級單位？升級單位是