1、電視節(jié)目策劃,第二章 電視節(jié)目策劃概要,電視節(jié)目界定 字面意思 “節(jié)”字，原指樹木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方 “目”字，除了作眼睛或觀看的解釋外，還有大項(xiàng)中分小項(xiàng)的意思，“章、節(jié)、條、目” “節(jié)目”兩個(gè)字合起來，原指事物的條目 現(xiàn)在說的節(jié)目，通常指文藝演出的項(xiàng)目，同時(shí)也泛指一定時(shí)段里表現(xiàn)一定內(nèi)容的一種形式,一、電視節(jié)目概述,所謂電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品 電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時(shí)也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單

2、元,電視節(jié)目概述,電視節(jié)目的特征 三性合一 電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品 電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品 電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品 利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號(hào)于一身的特點(diǎn)，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動(dòng)態(tài)形象,電視節(jié)目概述,電視節(jié)目的傳播特征 綜合性 電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物 傳播形態(tài) ：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容 電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn) 電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性,電視節(jié)目的傳播特征,直觀性與現(xiàn)場性 現(xiàn)場實(shí)況轉(zhuǎn)播 直接地、生動(dòng)地、較大范圍地感知直觀

3、的視聽形象信息 充分尊重觀眾，調(diào)動(dòng)觀眾的主體意識(shí)判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習(xí)慣 向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義 使觀眾產(chǎn)生臨場感、參與感，引起共鳴,電視節(jié)目的傳播特征,互動(dòng)性 從形式上參與到思想感情上參與 連續(xù)固定性 通常情況下，電視臺(tái)都是按照固定的欄目、固定的播出時(shí)間或周期、固定的時(shí)長去編排，連續(xù)準(zhǔn)時(shí)播出各自的節(jié)目和欄目,二、電視節(jié)目策劃概述,界定 所謂電視節(jié)目策劃是指對(duì)電視頻道、電視形象、電視活動(dòng)及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對(duì)電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃,電視節(jié)目策劃,節(jié)目 社會(huì)效益 觀眾 收視率 經(jīng)濟(jì)效益,電視節(jié)目策

4、劃概述,電視節(jié)目策劃的由來 1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) 不搞錄像，應(yīng)當(dāng)實(shí)況轉(zhuǎn)播，增加觀眾的參與感，增加現(xiàn)場氣氛 開辟電話點(diǎn)播，讓觀眾直接參與聯(lián)歡晚會(huì) 起用節(jié)目主持人 請(qǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)出席，與民同慶同樂,王景愚,劉曉慶,電視節(jié)目策劃的由來,首次在電視節(jié)目中引入策劃概念，并開始運(yùn)用策劃活動(dòng)與電視節(jié)目有機(jī)結(jié)合的是電視文藝節(jié)目，尤其是晚會(huì)和電視劇 隨后策劃在廣告界大放異彩 電視節(jié)目策劃從狹義的欄目和節(jié)目策劃走向廣義的頻道等大的策劃活動(dòng),電視節(jié)目策劃由來,“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運(yùn)作 1993年5月1日開播的東方時(shí)空 1994年焦點(diǎn)訪談 1996年新聞?wù){(diào)查 一系列直播報(bào)道,電視節(jié)目策劃概述,電視節(jié)目策劃的程序

5、立項(xiàng) 創(chuàng)意 設(shè)計(jì) 實(shí)施 總結(jié) 電視節(jié)目策劃的五根支柱,電視節(jié)目策劃的程序,立項(xiàng) 確定目標(biāo) 收集信息 研究對(duì)象 確定目標(biāo) 策劃題材、題目 策劃目標(biāo)的確定取決于 上級(jí)下達(dá)的指令性任務(wù) 上級(jí)根據(jù)形勢需要給予的指導(dǎo)性指示 策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢需要和觀眾需要提出的策劃目標(biāo),實(shí) 例,2004年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)禽流感 2004年1月27日，國家禽流感參考實(shí)驗(yàn)室確診大陸第一例高致病性禽流感。當(dāng)日，新華網(wǎng)將這一消息公布出來，并報(bào)道了相關(guān)治理措施 緊接著湖北、安徽、上海、廣東等地出現(xiàn)禽流感疑似病例，新華社和眾多傳媒立即做了報(bào)道 國新辦、衛(wèi)生部等舉行新聞發(fā)布會(huì) 媒體 積極報(bào)道禽流感疫情，以

6、及預(yù)防基本知識(shí)、政府部門的措施、國外疫情及防治經(jīng)驗(yàn) 作用 確保消息暢通 穩(wěn)定民心 輿論疏導(dǎo),電視節(jié)目策劃的程序,收集信息 實(shí)地觀察法 個(gè)人接觸法 訪問交談法 第一，策劃調(diào)查人員受過專門訓(xùn)練，如有記者的工作經(jīng)驗(yàn)更好 第二，策劃調(diào)查人員應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委 第三，要求被訪者誠實(shí)，值得信賴,電視節(jié)目策劃的程序,收集信息方法 問卷調(diào)查法 公眾座談會(huì) 非常調(diào)查法 以隱蔽方式采集信息的方法,電視節(jié)目策劃的程序,研究節(jié)目對(duì)象 研究觀眾 研究對(duì)手 研究自己 研究觀眾 可得觀眾：指由生活作息所決定的觀眾，不同時(shí)段意味著不同觀眾 實(shí)際觀眾：指有實(shí)際收視行為的觀眾，即在那些可得觀眾中，真正打開電視機(jī)收

7、看節(jié)目的觀眾 目標(biāo)觀眾：指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀眾群定位 潛在觀眾：指電視信號(hào)覆蓋下?lián)碛须娨暀C(jī)的人口,電視節(jié)目策劃的程序,研究觀眾 電視受眾基本特征分析 層次豐富、人數(shù)眾多 流動(dòng)而分散的收視群體 喜新厭舊的收視群體,電視節(jié)目策劃的程序,研究對(duì)手 識(shí)別競爭對(duì)手的標(biāo)準(zhǔn) 凡是相似相同的頻道都是競爭對(duì)手 凡是相同或同類的欄目與節(jié)目都是競爭對(duì)手 凡是在同一時(shí)段播出的相同的欄目或節(jié)目都是競爭對(duì)手 凡是進(jìn)入同一題材范圍與時(shí)段的欄目或節(jié)目都是競爭對(duì)手,電視節(jié)目策劃的程序,研究競爭對(duì)手 18：0019：00 CCTV新聞 共同關(guān)注 鳳凰資訊 鳳凰焦點(diǎn)新聞 鳳凰氣象站 全球通金石財(cái)經(jīng) 東方衛(wèi)視 東方新聞

8、北京衛(wèi)視 新聞晚高峰 北京新聞 江蘇衛(wèi)視 世間 江蘇新時(shí)空,電視節(jié)目策劃的程序,如何評(píng)價(jià)競爭對(duì)手的優(yōu)勢與劣勢 收集競爭者包括歷年預(yù)算、效果、媒體使用情況、市場占有率、創(chuàng)意與制作水平 策劃者根據(jù)上述調(diào)查內(nèi)容，制定出切實(shí)可行的宣傳計(jì)劃，確保預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn),電視節(jié)目策劃的程序,研究自己 SWOT分析法 優(yōu)勢（Strength） 劣勢（Weakness） 機(jī)會(huì)（Opportunity） 威脅（Threat）,實(shí)例 天下天天談,北京衛(wèi)視 天下天天談 首播時(shí)間 周一至周六 13：05 13：00-14：00 CCTV綜合頻道 電視劇 CCTV新聞?lì)l道 新聞直播間 焦點(diǎn)新聞播報(bào) 湖南衛(wèi)視 發(fā)現(xiàn) 電視劇 東方

9、衛(wèi)視 連續(xù)劇,天下天天談,基本介紹 天下天天談是海外節(jié)目中心推出的一檔全新的日播欄目，是北京衛(wèi)視2009年重點(diǎn)打造的一檔高端訪談節(jié)目，第一時(shí)間對(duì)發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件及人物展開深度評(píng)述，講述新聞背后的故事,天下天天談,節(jié)目定位 具有人文關(guān)懷的國際熱點(diǎn)話題的談話節(jié)目 強(qiáng)調(diào)選題與中國的關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)調(diào)“新聞背后與我有關(guān)的故事” 宗旨 堅(jiān)持新聞屬性是天下天天談欄目的第一屬性 ，在國際重大新聞發(fā)生時(shí)力圖做到不失語，不缺位,天下天天談,表現(xiàn)手法 以“講故事”的方式，切入國際化的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行解讀 嘉賓選擇 甄選權(quán)威嘉賓走進(jìn)演播室，以微觀切入，宏觀背景，民生表達(dá)來解讀國際熱點(diǎn)話題和我們生活的關(guān)系 欄目特色 主

10、題事件化，事件人物化，人物細(xì)節(jié)化，嘉賓沖突化，沖突話題化，話題傳播化,天下天天談,多媒體合作平臺(tái) 與新華社、中國新聞社、國際廣播電臺(tái)、新浪網(wǎng)等媒體建立合作，實(shí)現(xiàn)資源的共享和雙贏 將策劃年度活動(dòng)，以建立自己的品牌價(jià)值 program天下天天談 章子怡.mp4,電視節(jié)目策劃的程序,創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)作 成功的創(chuàng)意一般具有幾個(gè)屬性 新奇：新穎有個(gè)性 有理：表現(xiàn)的內(nèi)容在意料之外，又在情理之中，合情合理 切中：創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題，突出主題的某一方面特征,電視節(jié)目策劃的程序,設(shè)計(jì)方案 策劃文案規(guī)定了策劃活動(dòng)整體過程的先后順序，策劃文案要體現(xiàn)宣傳策劃的具體內(nèi)容，是宣傳策劃的書面安排 策劃文案的編寫并沒有

11、絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，策劃者根據(jù)策劃對(duì)象和策劃屬性的不同有所側(cè)重,電視節(jié)目策劃的程序,電視策劃文案的目的 第一，爭取項(xiàng)目，通過方案的策劃，證明創(chuàng)作者的能力，是項(xiàng)目能操作實(shí)施下去 第二，為具體項(xiàng)目的實(shí)施做先期的思想準(zhǔn)備工作,電視節(jié)目策劃的程序,實(shí)施意見 任務(wù)分解 節(jié)目方案節(jié)目總體計(jì)劃 節(jié)目總體計(jì)劃 節(jié)目計(jì)劃 經(jīng)費(fèi)計(jì)劃 技術(shù)計(jì)劃 后勤保障計(jì)劃,電視節(jié)目策劃的程序,實(shí)施調(diào)控 建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 編制具體工作日程表 評(píng)估總結(jié) 信息反饋 總結(jié)研究 拓展增值,三、策劃書的構(gòu)思寫作,策劃書的寫作內(nèi)容 目的意義 內(nèi)容形式 組織機(jī)構(gòu) 實(shí)施程序 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 效果預(yù)測 內(nèi)容形式 節(jié)目內(nèi)容：題材、選題、主題思想、背景材料以及相

12、關(guān)內(nèi)容 節(jié)目形式：節(jié)目類型、長度、表現(xiàn)手法、制作技巧、技術(shù)手段、包裝推介等,策劃書的構(gòu)思寫作,策劃書的寫作內(nèi)容 組織機(jī)構(gòu) 組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 具體制作機(jī)構(gòu) 實(shí)施程序 具體時(shí)間表 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 節(jié)目經(jīng)費(fèi)來源 行政撥款；贊助經(jīng)費(fèi)或廣告收益 效果預(yù)測,策劃書的構(gòu)思寫作,策劃書的寫作技巧 設(shè)定策劃所處狀況，使之具有說服力和吸引力 引人入勝地描繪策劃主題，使之具有說服力和吸引力 詳細(xì)地描述整體形象，展開策劃主題，使之具有感召力 分條細(xì)述，按一定邏輯展開，使之具備可操作性 使用圖表、實(shí)物照片等可視化手段體現(xiàn)形象生動(dòng),春暖2007 愛心總動(dòng)員特別節(jié)目宣傳詞 讓失聰兒童告別無聲世界 讓殘疾人文學(xué)夢得以實(shí)現(xiàn) 讓腦癱孩子的

13、命運(yùn)從此改變 讓貧困白內(nèi)障盲人重見光明,策劃書的構(gòu)思寫作,電視節(jié)目策劃的種類 紀(jì)實(shí)類節(jié)目策劃 新聞?lì)惞?jié)目策劃 專題類節(jié)目策劃 媒介事件類節(jié)目策劃 非紀(jì)實(shí)類節(jié)目策劃 藝術(shù)類節(jié)目策劃 劇本類節(jié)目策劃 電視廣告類節(jié)目策劃,策劃書的構(gòu)思寫作,電視節(jié)目策劃書的寫作 構(gòu)思實(shí)施方案要點(diǎn) 找出決勝點(diǎn)，最大亮點(diǎn) 條理化、簡單化 留出機(jī)動(dòng)空間,策劃書的構(gòu)思寫作,電視節(jié)目策劃書包括的內(nèi)容 一般有 策劃動(dòng)機(jī) 調(diào)查分析 節(jié)目定位 樣態(tài)形式 行動(dòng)倒計(jì)時(shí) 經(jīng)費(fèi)預(yù)算,策劃書的構(gòu)思寫作,策劃效果的評(píng)價(jià) 收視率調(diào)查 定量分析 滿意度調(diào)查 衡量節(jié)目質(zhì)量（思想性 藝術(shù)性） 撰寫收視效果評(píng)價(jià)分析報(bào)告 策劃預(yù)期與實(shí)際效果的差距 預(yù)期與實(shí)

14、效產(chǎn)生差異的原因 對(duì)下期策劃進(jìn)行調(diào)整和完善有什么具體意見,四、電視節(jié)目策劃的新觀念,紀(jì)實(shí)觀 從主題先行到主題后行，節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)趨向自然、真實(shí) 由擺布拍攝到跟蹤拍攝，拍攝內(nèi)容和時(shí)空趨向完整、真實(shí) 從記錄結(jié)果到記錄過程，尊重事實(shí)發(fā)生發(fā)展的自然流程,電視節(jié)目策劃的新觀念：紀(jì)實(shí)觀,從抓取情節(jié)到抓取細(xì)節(jié)，尊重細(xì)節(jié)的真實(shí)，將其作為獨(dú)特的敘事單元，而不只是注重大情節(jié)大脈絡(luò)的紀(jì)錄 從對(duì)“原生態(tài)”的恪守到虛構(gòu)元素的滲透，“情景再現(xiàn)”等虛構(gòu)元素在非虛構(gòu)類節(jié)目中的作用和價(jià)值逐漸被認(rèn)同 從媒介行為到個(gè)人行為，平民影像的崛起,電視節(jié)目策劃的新觀念,直播觀 現(xiàn)場直播的策劃：預(yù)知新聞事件即將發(fā)生，充分認(rèn)識(shí)、預(yù)測所要報(bào)道的新

15、聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，以同步報(bào)道播出新聞現(xiàn)場及背景資料的有機(jī)整合為內(nèi)容的報(bào)道方式 多點(diǎn)直播 包裹式直播 將不同的報(bào)道類型和電視元素組合包裝在一個(gè)直播節(jié)目中,電視節(jié)目策劃的新觀念,資訊觀 對(duì)“硬新聞”和“軟新聞”的需求 新聞滾動(dòng)播出 及時(shí)更新 內(nèi)容包羅萬象 形式多樣,電視節(jié)目策劃的新觀念,娛樂觀 “寓教于樂” 娛樂化的風(fēng)格 故事性 強(qiáng)調(diào)情節(jié)，強(qiáng)調(diào)懸念 故事類節(jié)目,電視節(jié)目策劃的新觀念,“電視新聞雜志”是美國電視將娛樂元素融入新聞節(jié)目過程中所創(chuàng)造的一種新型節(jié)目樣態(tài)，直譯是“雜志型新聞紀(jì)錄片” 所謂“雜志型” 就是在一個(gè)欄目的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)下，由多個(gè)相對(duì)獨(dú)立的節(jié)目單元構(gòu)成一個(gè)多版塊的節(jié)目整體 “版塊化”設(shè)置的目

16、的是為了靈活選擇更為豐富多樣的報(bào)道內(nèi)容提供一個(gè)“形式載體”,電視節(jié)目經(jīng)營策劃,電視節(jié)目成本 電視產(chǎn)品分為物質(zhì)產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)品，知識(shí)產(chǎn)品多以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來 電視節(jié)目成本的范圍 制作生產(chǎn)成本 節(jié)目制作人員費(fèi)用 策劃和主創(chuàng)人員、制作班子、辦公室人員的酬金以及為節(jié)目制作服務(wù)的勞務(wù)費(fèi)用 節(jié)目制作物資費(fèi)用,電視節(jié)目經(jīng)營策劃,電視節(jié)目成本的范圍 播放成本 編播人員、主持人以及各層次調(diào)控人員和其他輔助人員的酬金 播放器材費(fèi)用 傳輸成本 銷售成本,電視節(jié)目經(jīng)營策劃,電視節(jié)目市場 電視節(jié)目市場是以節(jié)目為表現(xiàn)形式的信息市場，經(jīng)營節(jié)目也就是為了經(jīng)營信息 電視節(jié)目市場的范圍 電視廣告市場 電視劇市場 國際電視節(jié)目貿(mào)易

17、市場,電視節(jié)目市場的范圍,電視廣告市場 是以出賣時(shí)間段和利用電子技術(shù)傳輸廣告信息為特征的現(xiàn)代廣告市場 廣告商品的使用價(jià)值通過廣告媒體的作用、廣告的感染力、廣告的關(guān)注程度、理解度和記憶度表現(xiàn)出來 廣告的使用價(jià)值受廣告質(zhì)量、廣告信息傳播時(shí)間、廣告覆蓋地區(qū)、消費(fèi)者素質(zhì)及消費(fèi)水平等因素的影響,國際電視節(jié)目貿(mào)易市場 是國際視聽貿(mào)易市場的分市場 國際視聽貿(mào)易的主要內(nèi)容 錄像錄音制品的營銷 國際廣告活動(dòng)的開展 廣播電視節(jié)目的交流,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目市場開發(fā) 根據(jù)市場營銷觀念的形成過程來看，區(qū)分以生產(chǎn)為中心的階段、以銷售為中心的階段和以消費(fèi)者為中心的階段 我國電視節(jié)目市場的潛力是相當(dāng)大的，現(xiàn)階段已開發(fā)的電

18、視節(jié)目市場還相當(dāng)狹小，處在以生產(chǎn)為中心的階段，即能生產(chǎn)什么節(jié)目就推銷什么節(jié)目,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目營銷市場 市場營銷 是指經(jīng)營者通過市場機(jī)制的作用實(shí)現(xiàn)經(jīng)營銷售活動(dòng)的全過程 為了促進(jìn)市場營銷目的的實(shí)現(xiàn)，經(jīng)營者必須展開綜合性的營銷活動(dòng) 電視節(jié)目營銷活動(dòng)的特殊性,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目的銷售 電視節(jié)目價(jià)格 價(jià)值是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，商品價(jià)值由生產(chǎn)商品所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定 電視節(jié)目的價(jià)值量同樣也是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的 確定電視節(jié)目的價(jià)值要考慮的因素：制作成本及費(fèi)用、投資回報(bào)率、國家稅金等,電視節(jié)目市場,電視節(jié)目銷售渠道 直接銷售渠道 即電視節(jié)目的生產(chǎn)者（制作者）直接向電視臺(tái)或受眾銷售 由電視臺(tái)直接向廣告主出售時(shí)間段、頻道及向其他客戶推銷電視節(jié)目 間