1、、全國(guó)電視廣告部署和效果趨勢(shì)分析、報(bào)告指導(dǎo)、 第一部分：前媒體廣告投放趨勢(shì)03第二部分：全國(guó)電視廣告投放模式21第三部分：中央電視臺(tái)-行業(yè)和牌子廣告投放效果分析33第四部分：衛(wèi)星電視-行業(yè)和牌子廣告投放效果分析38第五部分：上海市北京市廣州市深圳市廣告經(jīng)營(yíng)觀點(diǎn)45第六部分：真人秀/娛樂(lè)節(jié)目品牌投放分析66第七部分：品牌報(bào)紙、戶外、雜志、電臺(tái)廣告投放費(fèi)用2，整體媒體廣告投放率和增長(zhǎng)3，全國(guó)各地區(qū)整體媒體投放率和同比增長(zhǎng)4，Top10行業(yè)媒體構(gòu)成第一部分：第一部分介紹，總體趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)：全國(guó)電視機(jī)媒體投放繼續(xù)上漲，共1926億元(出版物價(jià)錢)，共1926億元。 地區(qū)布局集中趨勢(shì)明顯：廣告投放地區(qū)高

2、度集中，華南華東占總60%的市場(chǎng)份額，成為廣告投放中最活躍的兩個(gè)地區(qū)。華北廣告總量只有11%，但增幅達(dá)31%。以中央電視臺(tái)代表的全國(guó)電視機(jī)媒體(包括中國(guó)教育)增幅為21%，略低于全國(guó)電視機(jī)放大水平。媒體和業(yè)界的聯(lián)系很明顯。各種媒體行業(yè)廣告的推出以化妝品/浴室用品類為代表的快速消費(fèi)品行業(yè)電視廣告的推出率遙遙領(lǐng)先。信息容量大，高級(jí)消費(fèi)品類像房地產(chǎn)業(yè)一樣，電視廣告率遠(yuǎn)低于報(bào)紙廣告投放率。10大牌子92%的支出是電視機(jī)支出：除中國(guó)移動(dòng)報(bào)紙廣告方面比較高的安置比例外，其他9牌子95%以上的支出都投入到電視廣告。，資料來(lái)源：CTR媒體智能基本日期：2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17:

3、 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月對(duì)2006年1-九月注釋：廣告費(fèi)用基于發(fā)布案例價(jià)格來(lái)源： 資料來(lái)源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月與2006年1月資料來(lái)源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月與2006年1月牙齒部分包括：1，中央大學(xué)、衛(wèi)星電視、省級(jí)等廣告收入構(gòu)成和增長(zhǎng)2，各

4、級(jí)電視臺(tái)行業(yè)廣告投放率和變化趨勢(shì)3，20大城市廣告投放成本和變化趨勢(shì)4，15大渠道廣告收入和變化趨勢(shì)5，全國(guó)電視廣告牌子投放戰(zhàn)略分析，第2部分：第2部分指南，整體趨勢(shì)性城市對(duì)廣告投放增長(zhǎng)率為30% 各級(jí)電視臺(tái)潛力行業(yè)：郵政通信、飲料、交通、清潔用品四大行業(yè)整體增幅最快，省級(jí)電視臺(tái)成果最明顯，清潔用品在中央大學(xué)增長(zhǎng)100%以上，值得注意。各城市行業(yè)投入特征：化妝品/浴室用品、食品、飲料前20個(gè)城市的廣告份額穩(wěn)定性強(qiáng)，廣告投放總量排在第二位的藥品類在哈爾濱市、西安市、成都市等第二個(gè)城市最活躍，在上海市、香港、北京市、深圳市等第一個(gè)城市的投放比例較低。十五大城市布局情況：廣州市繼續(xù)領(lǐng)先，成為廣告投放

5、總量最高的城市。南京市表示，廣告投放比去年動(dòng)機(jī)增加了53%，從去年的第8位上升到全國(guó)第4位，2006年廣告投放成為最活躍的城市之一。增長(zhǎng)最快的15大城市：以煙臺(tái)市代表的身份投入了5億2線城市，保持了同比30-167%的增長(zhǎng)率。第二部分指南，行業(yè)投資趨勢(shì)：中央大學(xué)金融投資保險(xiǎn)及清潔用品行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)率分別達(dá)到136%和113%。成都時(shí)代在郵政、通信、金融、投資、保險(xiǎn)行業(yè)也出現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)幅度，電腦類產(chǎn)品的推出在各種渠道發(fā)布中均有下降。15大部署頻道：代表中央一套的中央5個(gè)頻道、代表湖南衛(wèi)視代表的7個(gè)衛(wèi)星電視頻道進(jìn)入上市前15強(qiáng)，香港廣東省北京市各有1個(gè)地面頻道進(jìn)入。增長(zhǎng)最快的15大頻道

6、：代表中央2套的中央3個(gè)頻道、代表江蘇省衛(wèi)星電視的9個(gè)衛(wèi)星電視進(jìn)入增長(zhǎng)最快的前15強(qiáng)，河南省、湖南省、北京市都有進(jìn)入地面頻道決賽的選手。牌子推出的新趨勢(shì)：在17號(hào)令廣告期間限制政策使廣告期間飽和的情況下，每個(gè)品牌減少短片長(zhǎng)度，增加部署次數(shù)，前10大牌子廣告數(shù)增加17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)10%的水平。資料來(lái)源：CTR媒體智能基本日期：2006年1-九月基本成本單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1-九月與2006年1-九月注釋：廣告成本基于公布案例價(jià)格來(lái)源： 特別說(shuō)明：僅前15個(gè)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，資料來(lái)源：CTR媒體智能基本日期：2006年1月-九月基本支出單位

7、：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月對(duì)2006年1-； 資料來(lái)源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月與2006年1月CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月與2006年1月-九月注釋媒體智能默認(rèn)日期：2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 0

8、0-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月與2006年1月-九月注釋： 資料來(lái)源：CTR媒體智能基本日期：2006年1-九月基本成本單位：萬(wàn)元一般監(jiān)控期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1-九月與2006年1-九月注釋：廣告成本基于公布案例價(jià)格，牙齒部分為1， 各頻道的地方廣告效果分析6，中央電視臺(tái)投放戰(zhàn)略和廣告收入，第3部分：第3部分指導(dǎo)中央8套位于第二陣營(yíng)，廣告收入30.4億韓元，同比增長(zhǎng)15%，中央6套、2套、3套、5套廣告收入差異較小，13億至14億韓元左右行業(yè)動(dòng)向：中央電視臺(tái)頻道觀眾性別傾向與行業(yè)特性相關(guān)聯(lián)很明顯。以男性觀眾為主的中央5套廣告收入主要來(lái)自服

9、裝娛樂(lè)休閑兩個(gè)行業(yè)。以女性觀眾為主的中央8套廣告收入主要來(lái)自日化飲料食品行業(yè)。行業(yè)廣告渠道選擇的差異很明顯。行業(yè)廣告和頻道分類?；瘖y品/浴室用品集中在中央8套、6套、3套，集中系數(shù)超過(guò)1.5套，交通行業(yè)主要部署在中央1套、2套、5套。牌子趨勢(shì)：中央一套牌子流動(dòng)性最低，單牌子廣告投入量高，中央二套、三套廣告牌子數(shù)量最多，去年全年新牌子數(shù)量呈繼續(xù)上升趨勢(shì)，但個(gè)別牌子廣告成本低于平均水平。篇章趨勢(shì)：15秒廣告成為投下主體，5秒、10秒廣告投下下降，中央1套各篇章投下最穩(wěn)定。牙齒中，15秒廣告在CCTV10套餐中增長(zhǎng)最快，5秒、10秒廣告僅在中央兒童中增長(zhǎng)，其他頻道萎縮或增長(zhǎng)緩慢。便利收益：廣告期間在

10、中央1套發(fā)行中增加，但30秒、5秒和15秒GRP收益下降。各主要渠道中廣告GRP收益最明顯的是30秒廣告GRP收益的變化。廣告GRP收入在中央1套、2套、中央新聞?lì)l道呈下降趨勢(shì)，但在中央6套、5套、4套、10套中有明顯增長(zhǎng)。第三部分介紹，各省GRP收入：中央廣告1套先于各省GRP收入，中央8套、6套位于第二位，中央3套在上海市、廣東省、云南省、江西省、黑龍江省、吉林省等大多數(shù)州領(lǐng)先中央2套，中央5套運(yùn)行得比較好的地區(qū)主要是北京市、重慶市、等與去年同期相比，只有中央5家廣告GRP收入繼續(xù)全面增長(zhǎng)，中央2家大部分州GRP收入下降，中央1家、2家、6家、8家廣告GRP收入上海市下降。牌子收益變化：央

11、視上市前10牌子伊利在央視發(fā)布中增長(zhǎng)最快，達(dá)到158%，占總支出國(guó)第一。娃哈哈下降最快，2006年同比下降38%，退居第六位。牌子收入：前10大牌子中，5個(gè)品牌將50%的廣告成本投入中央1套，伊利、中國(guó)移動(dòng)、娃哈哈、講師部、雅芳5大牌子媒體分散性強(qiáng)，主要選擇中央1套、5套、6套、8套。，資料來(lái)源：CTR媒體智能基本日期：2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月對(duì)2006年1-九月注釋：廣告費(fèi)用基于發(fā)布案例價(jià)格來(lái)源： 資料來(lái)源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月與2006年1月資料來(lái)源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月與2006年1月資料來(lái)源：CTR media intelligence default date:2006年1月-九月基本支出單位：萬(wàn)元一般監(jiān)測(cè)期間：17: 00-24: 00去年動(dòng)機(jī)日期：2005年1月-九月