1、推進(jìn)萬(wàn)象新天地品牌的整合，回顧過(guò)去展望未來(lái)，回顧未來(lái)，是為了發(fā)展。 在展開新的展開之前，先看看我們至今為止做了什么。 消費(fèi)者內(nèi)心到底在發(fā)生什么？ 我們做了什么，一、大是好，大是放心大是便利大是質(zhì)量大是自然，消費(fèi)者形象萬(wàn)象新天地=東部的超大社區(qū)，我們做了什么，二、質(zhì)量地產(chǎn)、質(zhì)量生活、質(zhì)量地產(chǎn)時(shí)代終于到來(lái)，消費(fèi)者形象萬(wàn)象新天地=東部規(guī)劃三個(gè)考慮區(qū)域的三個(gè)考慮低密度的三個(gè)消費(fèi)者形象萬(wàn)象新天地=好家，我們做了什么，四，萬(wàn)象新天地，弧描繪出美好的生活，生命弧成長(zhǎng)的弧緩慢的弧，消費(fèi)者形象萬(wàn)象新天地=充滿美好生活的社區(qū)，結(jié)論，通過(guò)這個(gè)萬(wàn)象新天地， 超大社區(qū)質(zhì)量好的社區(qū)好的家充滿了好的生活社區(qū)，期待著今天盡快

2、解決的問(wèn)題，期待著明確的定位，期待著能夠堅(jiān)持到底的構(gòu)想，確立了我們的目標(biāo)，萬(wàn)象新天地的核心價(jià)值在于項(xiàng)目的定位， 即項(xiàng)目地位的幾個(gè)詞匯可以概括為：同行、奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)健康SOHO :新階層、國(guó)際精英生活特區(qū)柏林愛(ài)樂(lè)：德國(guó)風(fēng)味珠江帝景：尊敬和榮耀的社區(qū)在硬件越來(lái)越同化的今天，文化、生活方式等總之，無(wú)論是硬件比較還是生活方式銷售，各大樓柜都要求在消費(fèi)者心中創(chuàng)造獨(dú)特清晰的形象。 我們也必須回答尋找萬(wàn)象新天地的品牌定位，我們做了什么，區(qū)位的選擇：符合北京市中心向東移動(dòng)的城市發(fā)展趨勢(shì)定福莊組團(tuán)作為北京十大緣組團(tuán)之一在繁華的CBD地區(qū)和相對(duì)周邊的其他區(qū)縣之間必然出現(xiàn)一個(gè)聯(lián)系中樞，這個(gè)萬(wàn)象新天地打破了整個(gè)

3、城市的硬線修訂，成為快樂(lè)的拱形社區(qū)，這里的豐富生活是先天的，品牌定位我們創(chuàng)造了什么， 景觀園林：采用先景觀后建筑的景觀設(shè)置修訂方式的2個(gè)景觀峽谷首家采用下沉式景觀構(gòu)想的2.7萬(wàn)平方米的綠化廣場(chǎng)萬(wàn)象新天地有豐富的自然生活，品牌定位我們創(chuàng)造了什么，建筑形態(tài)：萬(wàn)象新天地建筑形態(tài)豐富，單純復(fù)制萬(wàn)象新天地的社區(qū)整體容積率平均為1.5 % 萬(wàn)象新天地有著豐富的居住環(huán)境生活，七個(gè)主題生活區(qū)的庭圍區(qū)、鄉(xiāng)村殘奧模區(qū)、北部風(fēng)景區(qū)、公園大道區(qū)、新城市主義、中心綠地區(qū)、城市中心區(qū)為社區(qū)居民豐富多彩的生活奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，社會(huì)的各個(gè)層次的人們居住在一起，所以每個(gè)人都有自己的生活空間萬(wàn)象新天地有著豐富的人文生活，品牌定位

4、我們創(chuàng)造了什么，結(jié)論，大而豐富，尋找消費(fèi)者需要什么，買房子的最根本的目的是生活順緩林溪的張總，市內(nèi)還買了三套公寓。“總覺(jué)得住在別墅遠(yuǎn)離城市”消費(fèi)者愛(ài)天然優(yōu)越條件，但不忽視多彩的生活，消費(fèi)者需要什么，買房子的根本目的還是住在新華聯(lián)的小王，買了新華聯(lián)后， 多次對(duì)她的朋友說(shuō)“住在新華聯(lián)每天都是一樣或相似的面孔”消費(fèi)者注重價(jià)格，但不忽視買房子的最根本目的還是生活已經(jīng)在世紀(jì)城里生活了一年的李先生，看到世紀(jì)城又開辟了新區(qū)，熱情地去看了新區(qū)的修訂。 “為什么和我們區(qū)一樣？ ”“這是一個(gè)很好的例子?！?消費(fèi)者看到大盤的優(yōu)勢(shì)，憧憬多彩的生活，消費(fèi)者需要什么，百年建筑完工論壇各地的開發(fā)者看到萬(wàn)象新天地沙盤時(shí)豎起了

5、大拇指。 “的確是個(gè)好盤子?！?萬(wàn)象新天地比周圍的住宅價(jià)格平均每平方米高出5001000元，但是很多消費(fèi)者選擇了萬(wàn)象新天地。 為什么？ 他們珍惜這個(gè)地區(qū)，珍惜天鴻的品質(zhì)，更重要的是因?yàn)榭吹搅怂麄儊?lái)這里的生活。 消費(fèi)者希望生活富裕、美好！ 品牌定位項(xiàng)目的核心價(jià)值，萬(wàn)象新天地是什么？ 我們做了什么？ 大而豐富的消費(fèi)者需要什么？ 豐富美麗，豐富，萬(wàn)象新天地的核心品牌價(jià)值豐富，項(xiàng)目的核心價(jià)值如何向容易傳播的口號(hào)轉(zhuǎn)變，如何向購(gòu)物轉(zhuǎn)變，走在最根本的原點(diǎn)，在項(xiàng)目名稱萬(wàn)象新天地戲劇性地我們開始出發(fā)的地方，第一次新天地，是展開萬(wàn)象后的新世界，既可以是有形的環(huán)境，也可以是內(nèi)心的新感情和感情。 在這樣大的項(xiàng)目中，如

6、果其修訂計(jì)劃是可持續(xù)發(fā)展和魅力的話，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目將培養(yǎng)新的社會(huì)中層生活方式。 這個(gè)社區(qū)的最大魅力是與居住者積極變化，是很好的期待。 我們傳達(dá)的項(xiàng)目精華在我們的項(xiàng)目名稱中，直接用項(xiàng)目名稱演繹，萬(wàn)象新天地的生活，萬(wàn)象新天地的生活，直接，正確地傳達(dá)我們傳達(dá)的信息的大氣不宣傳，大盤的口吻和項(xiàng)目名稱相結(jié)合，同時(shí)品牌名稱，萬(wàn)象新推廣萬(wàn)象新天地的生活萬(wàn)象新天地的品牌定位，萬(wàn)象新天地的生活，豐富活潑高品質(zhì)，品牌定位回顧我們最初的定位原則，受到上啟下的發(fā)展性大盤的差異化，傳播定位第一階段(宣告階段)，目前市場(chǎng)上更多樓盤說(shuō)生活，各有風(fēng)味我們?cè)趧?chuàng)造美好的生活。 我們需要取代自己的語(yǔ)言強(qiáng)國(guó)，確立自己的大地位。平面報(bào)紙廣告天賦人權(quán)篇、平面報(bào)紙廣告單調(diào)篇、傳播定位第二階段(解釋階段)、萬(wàn)象新天地生活的綠色生活篇景觀峽谷萬(wàn)象新天地生活的提升生活篇區(qū)位規(guī)劃萬(wàn)象新天地生活的優(yōu)越生活篇萬(wàn)象新天地生活的人文生活篇七大主題生活區(qū)、 傳播定位立體的傳播組合傳播手段一個(gè)品牌TVC 30秒15秒5秒戶外：朝陽(yáng)北路燈箱，國(guó)貿(mào)燈箱軟文：萬(wàn)象新天地為何打造品牌，傳播定位立體式傳播組合， 傳播手段二新聞廣告：萬(wàn)象新天地生活的綠色生活篇景觀峽谷萬(wàn)象新天地生活的提升生活篇區(qū)位萬(wàn)象新天地生活的優(yōu)越生活篇萬(wàn)象新天地生活的人文生活篇七大主題生活區(qū)傳播定位立體