1、銀鷺好粥道廣告創(chuàng)意簡報,背景說明,目前銀鷺八寶粥的產(chǎn)品包裝有6個口味，零售價格3元/罐；,產(chǎn)品訴求：愛的味道 產(chǎn)品廣告：產(chǎn)品篇，送禮篇,營養(yǎng)健康,品牌形象,愉悅有活力,補充能量,品牌形象重要性,品牌產(chǎn)品形象表現(xiàn)矩陣圖 銀鷺八寶粥 總體,品牌表現(xiàn)（相對強弱）,是一個傳統(tǒng)的品牌,讓我感覺親切的品牌,是一個有實力的品牌,是一個技術領先的品牌,是多年以來市場上的領導者,是一個受人尊敬的品牌,這個品牌適合象我這樣的人,高品質(zhì),天然健康,物有所值,營養(yǎng)豐富,高檔的,可以幫助消化,可以養(yǎng)顏美容,提供身體所需的能量,提供身體所需的全面營養(yǎng),是作為早餐的很好選擇,讓我獲得愉悅的心情,讓我感到充滿活力,讓我早上開

2、始美好的一天,讓我想到家里熬的粥的味道,體現(xiàn)我的獨特眼光,原汁原味,口味特別的,關鍵因子,適合慢慢品嘗享受的,舒暢的感覺,清爽不甜膩,讓我感到放松愜意,是我想吃素時的選擇,放松享受,銀鷺八寶粥的品牌表現(xiàn),資料來源：思緯調(diào)研,八寶粥市場主要品牌的品牌形象差異性比較明顯，銀鷺八寶粥主要與產(chǎn)品功能性需求相關，但名牌特征的鮮明性不如娃哈哈。,資料來源：思緯調(diào)研,八寶粥各品牌形象差異,基于消費者需求的市場細分 八寶粥,資料來源：思緯調(diào)研,對八寶粥需求因素,最近一次食用八寶粥消費行為總結總體,地點,在做的事情,和誰一起喝,時間,資料來源：思緯調(diào)研,八寶粥食用時機與場景,市場說明,八寶粥,大早餐市場,1、重

3、要機會:早餐吃其他品牌八寶粥的吃銀鷺 2、次要機會:早餐吃路邊攤/不健康食品的吃銀鷺,市場機會,早餐吃銀鷺好粥道的理由,消費者,銀鷺,?,甜玉米粥,精選優(yōu)質(zhì)天然谷物-甜玉米 其含有更豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、多種氨基酸、多種維生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和礦質(zhì)元素 其蛋白質(zhì)含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的28倍,黑米粥,精選優(yōu)質(zhì)天然谷物-黑米 其含有更豐富的錳、鋅、銅等微量元素，和普通稻米所缺乏的維生素C、葉綠素、花青素、胡蘿卜素以及碳水化合物 黑米蛋白質(zhì)的含量相當高是普通稻米的0.51倍 ,多種微量元素和維生素，特別是富含錳、鋅、銅等無機鹽大都較之高13倍；,更好的食材：比普通八寶粥有更優(yōu)質(zhì)的天然谷物，即“甜玉米、黑米”,料更好,更高的營養(yǎng)：比普通八寶粥和其它早餐有更高的營養(yǎng),消費者,銀鷺,早餐吃銀鷺好粥道的理由,與愛的延續(xù),愛更多,傳播概念,目標消費群主要特征：- 年齡：2635歲- 職業(yè)：白領、上班族- 家庭收入：4000元以上,目標受眾,包裝初稿,主視覺初稿,廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的關鍵詞,1、對原有廣告片（愛的味道產(chǎn)品篇）要有延續(xù)，但要加強“年輕化”的表現(xiàn)；