1、請欣賞尚波系列產(chǎn)品的年度推廣計劃，以及云品牌整合設(shè)計機構(gòu)！根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和市場調(diào)查(超市和問詢)，得出以下結(jié)論：黃酒市場概述：近年來，隨著現(xiàn)代人對酒和飲料的多樣化和營養(yǎng)化需求，曾經(jīng)深藏在閨房中的傳統(tǒng)黃酒應(yīng)運而生，并以其特有的清香、甘甜、爽口、提神醒腦、祛寒助暖等保健功能受到消費者的青睞。目前，市場上的黃酒產(chǎn)品越來越多，如“林深”、“米香”和“戴家村”。然而，相比之下，黃酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度不高，市場銷量也很小。黃酒市場發(fā)展前景：黃酒生產(chǎn)技術(shù)詳述：黃酒特點詳述：黃酒知識普及與認(rèn)知詳述：知識與認(rèn)知，黃酒市場存在的問題：(1)中國傳統(tǒng)黃酒歷史悠久，文化底蘊深厚，全國各地有不同釀造技術(shù)和口味風(fēng)格的黃酒，如

2、伊黃酒、客家黃酒、四川黃酒、陜北黃酒、閩南黃酒等。它們各自的材料更加復(fù)雜，它們的制備方法也很獨特。彝族米酒是用優(yōu)質(zhì)大米精心釀制而成，而湖北孝感地區(qū)則是用優(yōu)質(zhì)糯米為原料，用鳳窩酒曲發(fā)酵而成；福建永春黃酒的釀造需要上好的紅曲米，而江南烏鎮(zhèn)的黃酒則被稱為“三大酒”。由于風(fēng)俗習(xí)慣和口味的不同，不同區(qū)域市場的消費環(huán)境也不同，這就對當(dāng)?shù)攸S酒的市場化造成了一定的區(qū)域限制，在一定程度上也可以說是黃酒行業(yè)市場拓展的“瓶頸”問題。(類似的產(chǎn)品已經(jīng)在南方、西南和西北地區(qū)存在，而中原和北方地區(qū)是空白。)(2)米酒的酒精含量很低，一般在5到6度之間，可以說是老少皆宜。從葡萄酒的總體消費群體來看，白酒、紅酒和啤酒沒有固定

3、的消費群體。但是，從好酒者的消費習(xí)慣來看，真正愛喝酒的人一般不喜歡超低酒精，而且這些人主要是集中的。(3)“米酒不同于普通的酒，它不是白葡萄酒，也不是飲料”。這就是米酒品牌需要在質(zhì)量表現(xiàn)方面與其他葡萄酒相區(qū)別的地方。那么，米酒的賣點在哪里？是文化的豐富性、工藝的獨特性還是別的什么？從黃酒的文化淵源和歷史發(fā)展來看，在今天的葡萄酒市場上，如果它反映了時尚，就很難與紅酒競爭；如果買得起，就不像啤酒那么便宜。(4)要擴大黃酒市場，必須重視品牌建設(shè)。目前，黃酒市場不僅品種少，品牌也少，更別說強勢品牌了。從市場角度來看，主要存在以下問題：一是包裝不能充分體現(xiàn)黃酒的文化特色，過于平淡；二是包裝過于普通，無法

4、展現(xiàn)黃酒品牌的品位，如四川藍劍公司就做得很好，采用砂瓶包裝，可以充分展現(xiàn)黃酒產(chǎn)品的個性特征；此外，許多品牌的命名讓消費者很難想到米酒產(chǎn)品。此外，在推廣方面，雖然大部分企業(yè)紛紛推出米酒產(chǎn)品，但并沒有做相應(yīng)的宣傳和推廣。由于對消費市場的引導(dǎo)不足，對它感興趣的人越來越少。2.可行性分析：經(jīng)濟發(fā)展必然帶來需求革命。從現(xiàn)代人對健康和保健的需求來看，從近年來食品行業(yè)的營銷創(chuàng)新來看，“健康成為時尚和追求。”酒業(yè)如金酒(五谷六補)、鉑金酒(禮品升級，今年流行)。飲料行業(yè)，如營養(yǎng)快車(“健康”，原來你在這里)，水果橙(采取陽光果肉)，等。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的工業(yè)開發(fā)(散養(yǎng)雞蛋、舊粗布、)等。食品工業(yè)的三大回報”第一，回歸

5、自然。第二，ret如果這個國家很富有，它會很遠(yuǎn)，而人們會留在土地上。事實上，倉頡懂得禮儀，如果他有足夠的食物和衣服，他就會知道榮譽和恥辱。如果他得到很好的服務(wù)，他將被六個親戚束縛?！皩ΧY儀的要求也越來越高。概要：1:條件因素A:葡萄酒行業(yè)B:飲料行業(yè)C:食品行業(yè)D:營銷狀況E:文化狀況，2。結(jié)論(突出特點)一禮儀文化B:天然C:傳統(tǒng)D:營養(yǎng)保健E回歸F:宣傳(引導(dǎo)消費)，3。淺析A:禮儀文化(祝福、溝通、孝道)“朋友出門”。(五糧液、茅臺等在酒業(yè)的保健功能方面很受歡迎或沒受過教育)B:自然傳統(tǒng)(天人合一，道教崇尚自然，民間認(rèn)為養(yǎng)生。傳統(tǒng)就是時尚。茅臺和五糧液混合在一起，變得不自然。米飲料是通過

6、自然發(fā)酵制成的，不添加任何化學(xué)元素，這是天然的。米酒是一種傳統(tǒng)飲料。C:營養(yǎng)與保健(略)d:引導(dǎo)消費(將時尚推向高潮)；3.系列產(chǎn)品的命名：產(chǎn)品的命名對于品牌推廣和消費者的認(rèn)知與記憶起著非常重要的作用，一個好的產(chǎn)品名稱有助于產(chǎn)品迅速進入市場，最有效地提高產(chǎn)品在人群中的知名度和美譽度。經(jīng)濟發(fā)展將不可避免地帶來需求革命。從現(xiàn)代人對健康和保健的需求來看，從近年來食品行業(yè)的營銷創(chuàng)新來看，“健康成為時尚和追求?！本茦I(yè)如金酒(五谷六補)、鉑金酒(禮品升級，今年流行)。飲料行業(yè)，如營養(yǎng)快車(“健康”，原來你在這里)，水果橙(采取陽光果肉)，等。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的工業(yè)開發(fā)(散養(yǎng)雞蛋、舊粗布、)等。食品工業(yè)的三大回報：

7、“第一，回歸自然。第二，回到群眾中來。第三，回歸傳統(tǒng)、傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)飲食。事實上，傳統(tǒng)就是時尚?！敝袊怨乓詠砭褪且粋€禮儀之邦。隨著社會經(jīng)濟的促進和發(fā)展，人民收入和生活水平的提高，相關(guān)需求也上升到了很高的位置?！八杏型恋氐哪撩穸紤?yīng)該在四點鐘守在倉庫里。如果這個國家有更多的錢，它將會離我們很遠(yuǎn)。如果土地被開墾，人民將會留下。倉頡其實懂得禮儀，衣食足知榮辱，而且服務(wù)的是六親，還有四維的張澤軍?！倍Y儀的需求也越來越高。概要：1:條件因素A:葡萄酒行業(yè)B:飲料行業(yè)C:食品行業(yè)D:營銷狀況E:文化狀況2。結(jié)論(突出特點)A禮儀文化B:天然C:傳統(tǒng)D:營養(yǎng)與健康E回歸3。A:禮儀文化解析(祝福、溝通、孝

8、順、尊重、)“朋友出門”。(五糧液、茅臺等在酒業(yè)的保健功能方面很受歡迎或沒受過教育)B:自然傳統(tǒng)(天人合一，道教崇尚自然，民間認(rèn)為養(yǎng)生。傳統(tǒng)就是時尚。茅臺和五糧液混合在一起，變得不自然。米飲料是通過自然發(fā)酵制成的，不添加任何化學(xué)元素，這是天然的。米酒是一種傳統(tǒng)飲料。C:營養(yǎng)與保健(略)，4。姓名：尤紫青(尤紫音，一位慈愛的母親手中的線，為她任性的兒子做衣服。出發(fā)前，一根針被縫在一起，怕兒子回來晚了衣服受損。但多少愛有一英寸長的草，得到第三個春天的光芒！B:黃河廣場(黃河是母親河，古老而傳統(tǒng)。C:福祿壽，(福、陸、壽作為天上的三顆幸運星散布在民間。福意味著五福，祿意味著高官和財富，壽意味著長壽。

9、在禮儀交流和日常生活中，中國人喜歡把三星視為幸福、好運和長壽的象征。福祿壽水晶由各種不同顏色的發(fā)晶組成，主要代表喜慶的紅色、綠色和黃三色，意為“福祿壽”。)，丁，天道焦：天無所不在。和諧與自然，人與自然的和諧。4.產(chǎn)品分為：中高檔；5.市場細(xì)分集中在健康人群、中老年人、不喜歡高酒精或不擅長飲酒的男性以及愛美的女性。，6，銷售渠道：超市，禮品，酒店，7，營銷預(yù)算(營銷的總成本)，資源和資金，無論大小，都是最好的，資源的使用應(yīng)避免不必要的浪費或粗糙的發(fā)展，或集團軍隊的運作(具有強大的財務(wù)實力)?；蛘呷跽呲A得強者(從戰(zhàn)略上講，越少贏得越多，從地方上講，越多贏得越少)。資源效率最大化是最佳選擇。1，媒

10、體分析：a，電視類：(a:收視率b:觀眾c:播出黃金時間d:費用，(1)河南衛(wèi)視：a河南最高，達到45%以上。b:大眾化和多樣化C:20:0021:00 D:(10 d: (10秒和15秒)32000/天40000/天，(2)電視劇頻道(同上)A:是河南三大強勢頻道之一，約32%的B:工薪階層和白領(lǐng)是C: 20: 0021:(3)城市頻道(同上)甲：14f%(城市報道)乙：社會責(zé)任，中老年人丙：21，527，000/天丁：20: 0021: 00，乙：報紙(甲，乙頁，丙頁，價格丁，時間)，大河日報甲：半版乙：a2a3c:46萬/期D:同上，鄭州晚報A:半版乙：a2a3c336057萬/期汽車廣

11、告：70，000/輛/月。D:辦公樓：(分眾傳媒)影視：263200/月(1400臺)平面：1240/座/月，E:彩頁、海報、易拉寶F:展臺(促銷)可租，10元/天/月可購約200元。2。市場分布和促銷分析。商場選擇：家樂福、丹尼斯、百盛購物、北京華聯(lián)、大商新商城、華潤萬家等大中型超市。每個大型超市的1/3到2/3(在鄭州)，大約50家。宣傳推廣：(1)活動推廣(以孝文化為核心，賦予其靈魂)。做公益活動或讓媒體以新聞的形式報道和宣傳，(2)在商店和超市促銷(每個超市有一個柜臺，兩個促銷人員，幾個彩頁和海報)，(3)市場人員的工資和費用(人員工資為40元/天，柜臺租金為5000元/月)，(4)促

12、銷和分銷的時間和周期(在促銷的早期，所有的大賣場都是連續(xù)一個月同時進行的)第一階段6，129，25。第二階段的重點是促進自然和保健，并在中秋節(jié)后繼續(xù)推進。第三階段是(元旦)春節(jié)促銷。3，規(guī)劃，設(shè)計，生產(chǎn)成本，答：品牌推廣規(guī)劃50，000。營銷策劃(年度)4萬元(包括活動策劃)。C:包裝設(shè)計(內(nèi)外包裝、禮品盒、手袋、展覽、海報、彩頁等。)10，000。D:(與內(nèi)容c相同)的制造成本約為720萬元。營銷策略和戰(zhàn)略是任何企業(yè)組織的核心方向。沒有明確的目標(biāo)和方向，努力是沒有用的。戰(zhàn)略方針已經(jīng)制定，戰(zhàn)略的實施應(yīng)與完善的策略相結(jié)合。戰(zhàn)術(shù)是戰(zhàn)略實施的階段，所以戰(zhàn)術(shù)必須是完美的、令人驚訝的和綜合的。商店，超市

13、，柜臺促銷和營銷。活動推廣營銷。營銷策略在新聞模式中的運用應(yīng)因時、因事、因人而異，不同的環(huán)境背景條件下應(yīng)制定不同的營銷策略。4。投資成本和市場反應(yīng)：1 .總投資小于100萬(小于或等于100萬)的A:廣告媒體，費用和時間；1.城市頻道(黃金時間)持續(xù)10天，10秒/天總計約210，000.2，辦公室電影和電視250，000/月(1，400套，60次/天)總計約50，000。4、包裝、海報、易拉寶、展覽等。(包裝5000套，15元/套6瓶/套)；(易拉寶20家，每家100元)；(10，000張海報，1元/份)；(3萬張彩頁，0.3元/份)，總計約8.95萬張。5.超市柜臺(45)每月4000元，總計約60000元。6.規(guī)劃和設(shè)計的總成本約為9萬英鎊。7.營運資金208，000元，公關(guān)費用59，000元，合計約999，500元(不含酒水和酒瓶費用)。2.市場反應(yīng)和預(yù)期效果(第一階段，中秋節(jié)前，鄭州輻射全??；在第二階段，它只需要增加廣告、包裝和印刷的成本，這大約是第一階段的57%)。(1)品牌認(rèn)知度約為93%；(2)知名度約為60%；(3)投資回報率約為104.7%；(4)投資回報率約為7%；(5)投資期限為4個月(受實際廣告時間和人員推廣限制，半年內(nèi)8天/月(人員)共48天)