1、淺論電視頻道與電視節(jié)目的包裝,計(jì)媒0513 XXXX,什么是電視包裝?,電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。,注：電視包裝是對(duì)電視頻

2、道與電視節(jié)目包裝的統(tǒng)稱。,電視包裝的作用,1.突出自己節(jié)目、頻道的個(gè)性特征和特點(diǎn)。 2.確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、頻道的識(shí)別能力。 3.確立自己節(jié)目、頻道的品牌地位。 4.使包裝的形式和節(jié)目、頻道融為有機(jī)的組成部分。 5.好的節(jié)目、頻道的包裝能賞心悅目,本身就是精美藝術(shù)品。,現(xiàn)在電視包裝中存在的主要問題,1.電視包裝不重視前期策劃及文案工作 2.電視包裝的資料匱乏 3.電視包裝過分強(qiáng)調(diào)視覺效果 4.品牌形象得不到鞏固和深化 5.缺乏對(duì)于電視包裝的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),如何優(yōu)化電視包裝做到有藝術(shù)？,電視包裝設(shè)計(jì)，注重形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，要能對(duì)意識(shí)形態(tài)的廣泛思考進(jìn)行高度地概括的提煉，形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，

3、升華主題。這就形成打造精品欄目不能缺少的藝術(shù)再創(chuàng)作的環(huán)節(jié)。 1.電視包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重整體性 2.電視包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)注重宣傳突出本臺(tái)文化、本土特色設(shè)計(jì) 3.注重色彩在電視包裝藝術(shù)再創(chuàng)作中的情感表現(xiàn) 4.巧妙運(yùn)用音樂是電視包裝藝術(shù)再創(chuàng)作不容忽視的元素 5.電視包裝藝術(shù)再創(chuàng)作應(yīng)凸顯欄目的代言人,多媒體技術(shù)是電視包裝中重要的角色,隨著電計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一系列的動(dòng)畫和后期合成軟件，使得電視制作手段得到了豐富?，F(xiàn)在電視設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用先進(jìn)的圖形圖像軟件對(duì)視頻和圖形進(jìn)行編輯和設(shè)計(jì)，制作出絢麗多姿的視頻效果。電視包裝中主要運(yùn)用實(shí)際拍攝元素、3D元素以及平面元素，再通過后期合成軟件（Afte

4、r Effect、Digital Fusion、Combustion等 ）將這些材料和元素進(jìn)行特效的處理和合成，將素材最終生成我們見到的電視包裝成片?？梢姾笃诤铣绍浖谡麄€(gè)的電視片頭制作當(dāng)中具有極其重要的地位。 非線性編輯系統(tǒng),電視該怎樣包裝？,頻道包裝全案操作 包括： 完整包裝頻道“骨架”（針對(duì)成片系統(tǒng)分析，不包括播出系統(tǒng)構(gòu)架) 頻道VI體系（頻道的長(zhǎng)相，不宜經(jīng)常改變） 頻道總片頭（頻道的體態(tài)） 頻道總形象宣傳片（頻道靈魂） 頻道定位語（頻道的形象表述） 頻道音樂識(shí)別（頻道的噪音） 頻道形象宣傳片（性格特征） 頻道導(dǎo)視系統(tǒng)（頻道說明書） 頻道LOGO演繹ID（頻道表情） 統(tǒng)一的色彩體系（體現(xiàn)

5、個(gè)性的著裝） 統(tǒng)一的引用元素及形式（統(tǒng)一性格的配飾） 以上項(xiàng)目缺一不可，是受眾認(rèn)知頻道的不可缺少的內(nèi)容。 舉例子,結(jié)論,通過論文中兩個(gè)電視節(jié)目包裝實(shí)例的操作，從而可以看出目前電視節(jié)目包裝存在的問題也在一步一步的被解決改善。首先，從江蘇綜藝頻道整體包裝設(shè)計(jì)實(shí)例可以看出對(duì)電視節(jié)目包裝的前期策劃及文案工作得到了充分的重視。將頻道的包裝工作交給傳媒公司來做整體的策劃方案，從整體宣傳片到片頭、片花、字幕，包裝都會(huì)力求立足全臺(tái)，緊扣欄目主題。其次對(duì)“電影頻道”的片頭包裝制作也一樣很重視前期的策劃及文案工作，并且在片頭的制作過程中建立了完備的資料庫(kù)：文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂資料、音響資料。并

6、且針對(duì)性的對(duì)于視覺效果沒有過分的強(qiáng)調(diào)而是著重加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)涵、深刻主題的凝練和表達(dá)。 要說對(duì)于電視包裝有什么自己的新意，有個(gè)地方我覺得是個(gè)很好的創(chuàng)新突破的關(guān)口，這也是由CCTV5（央視5套體育頻道）給我?guī)淼撵`感。至今沒有頻道會(huì)因?yàn)榇笮突顒?dòng)或其他原因把頻道的LOGO臨時(shí)更改，而CCTV5因?yàn)?008北京奧運(yùn)會(huì)的到來也隨之將其LOGO更改為奧運(yùn)主題的形象并將頻道名稱更改為奧運(yùn)頻道。從這個(gè)具有突破意義的改變，讓我想到為什么頻道的LOGO甚至電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)不可以是動(dòng)態(tài)的呢？做一些簡(jiǎn)單的具有相應(yīng)特色的動(dòng)態(tài)的臺(tái)標(biāo)在每次整點(diǎn)時(shí)讓它動(dòng)起來也會(huì)達(dá)到包裝的效果讓觀眾覺得耳目一新，突破靜態(tài)臺(tái)標(biāo)的傳統(tǒng)，可以使得臺(tái)標(biāo)更生動(dòng)、

7、形象具有表現(xiàn)張力。,致謝,首先，要感謝呂蓮老師在論文制作過程中給我提出寶貴的意見，在老師的指導(dǎo)下順利的完成了論文的寫作。 其次，感謝我的校外指導(dǎo)老師在我實(shí)習(xí)過程中給予我的幫助和教導(dǎo)，在他的幫助下我順利完成了論文制作。,Actions Speak Louder Than WordsThanksBye,江蘇綜藝頻道整體包裝設(shè)計(jì)實(shí)例,尋找江蘇綜藝頻道的最佳位置 江蘇綜藝頻道主打內(nèi)容定位在綜合文藝這個(gè)在國(guó)內(nèi)電視媒體上具有普遍性的內(nèi)容板塊上，江蘇地區(qū)的綜藝頻道競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是一個(gè)復(fù)雜的環(huán)境，有眾多的相關(guān)頻道在內(nèi)容定位上與本頻道的定位在一定程度上呈現(xiàn)出交叉模糊的狀態(tài)，從內(nèi)容上看，單純的綜藝如果沒有相應(yīng)的特色內(nèi)容

8、經(jīng)營(yíng)和品牌形象的支持，在目前日益激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和越來越同質(zhì)化的內(nèi)容提供下，保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的頻道是有相當(dāng)難度的。我們相信我們了解臺(tái)里對(duì)于頻道的希望和包裝的要求，因此我們?yōu)轭l道量身定做了這套包裝。該包裝體系的目標(biāo)在于制定一套合理有效的、可持續(xù)發(fā)展的、獨(dú)特的頻道品牌形象，為頻道長(zhǎng)遠(yuǎn)的資源整合和品牌形象管理探索一個(gè)可行模式。 娛樂頻道包裝的基本風(fēng)格： （1）品牌識(shí)別的整體統(tǒng)一 突出整體感，強(qiáng)調(diào)整體的品牌特征和統(tǒng)一感，維護(hù)標(biāo)識(shí)體系的完整和品牌形象的統(tǒng)一。在所有包裝組件里，這些組件將根據(jù)需要組合出現(xiàn)，在播出過程中形成對(duì)觀眾的標(biāo)識(shí)引導(dǎo)和利用品牌力量推廣頻道的功能。 （2）簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的品味特征 作為現(xiàn)代

9、媒體包裝一個(gè)重要標(biāo)識(shí)性風(fēng)格就是利用簡(jiǎn)潔的元素來突出主體，在我們的包裝項(xiàng)目中，每一個(gè)包裝項(xiàng)目都做到功能或訴求單一化，使觀眾更容易接受頻道理念，使包裝更容易達(dá)到預(yù)期效果。,（3）趣味化的表達(dá)方式 盡管綜藝是歷史悠久的藝術(shù)種類，但是在今天頻道商品化的大潮下，娛樂風(fēng)格的影響力不容低估，因此我們?cè)诎b中除了繼承綜藝頻道特有的沖擊力、浪漫情調(diào)、幽默風(fēng)趣、驚險(xiǎn)刺激等基本特征外，在視覺表達(dá)上盡可能的溶入現(xiàn)代頻道包裝風(fēng)格的動(dòng)感與節(jié)奏和時(shí)尚設(shè)計(jì)語言，使之成為老少皆宜的頻道。 （4）核心識(shí)別物快樂盒子 快樂盒子作為一個(gè)生動(dòng)、親近、形象化的綜藝頻道標(biāo)志符號(hào)，幾乎可以出現(xiàn)在所有包裝項(xiàng)目之中，起到強(qiáng)調(diào)頻道或欄目形象的作用

10、，拉近頻道與受眾之間的距離，增強(qiáng)貼近感和親和力，協(xié)助觀眾識(shí)別頻道。 快樂盒子在設(shè)計(jì)上具有簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu) 豐富的內(nèi)涵。 快樂盒子在形意上代表豐富的內(nèi)容，首先它是屏幕的形狀，它是立體多面的，由此構(gòu)成與電視綜藝相關(guān)的基本元素。它還具有完整、和諧、窗口、打開、靈活等多重含義，很多國(guó)外的專業(yè)娛樂、綜藝頻道都把它作為標(biāo)志或是輔助識(shí)別元素使用，因此使用該標(biāo)致具有成熟的環(huán)境和經(jīng)驗(yàn)。 在材質(zhì)和表達(dá)手段上，這個(gè)圖案具有豐富的演繹可能性，它可以是平面化的演繹，也可以形成透視空間感，我們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)的組合圖案中還可以采用多個(gè)盒子構(gòu)成豐富的演繹可能性。,包裝效果如下圖所示：,片頭實(shí)例,制作平臺(tái)：Premiere Pro 2.0 設(shè)計(jì)思想 這是為電視臺(tái)的電影頻道制作片頭：電影片段、膠片、卷軸和閃光等典型元素構(gòu)成了畫面的主體。開場(chǎng)是一段電影