1、一、 品牌釋義無印良品是MUJI的中文翻譯。MUJI是一個life style store ，代表一種生活方式的商店。MUJI這個來自日本的品牌，本身卻是以“無品牌”這一獨(dú)創(chuàng)性概念營銷全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，其含意為無品牌的商品。希望淡化商品對于消費(fèi)者的品牌意識，希望以自然、簡約的生活方式讓現(xiàn)代的民眾有另一種生活選擇。二、 公司歷史于發(fā)展早晨，你可以穿著“無印良品”的睡袍，在“無印良品”的床上醒來，然后用“無印良品”的牙刷刷牙，喝“無印良品”咖啡機(jī)煮出來的咖啡，坐在“無印良品”的沙發(fā)上，聽“無印良品”的音響送出音樂所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻

2、又認(rèn)真貼切地照顧到我們的生活需要。無印良品1980年打著有道理的便宜的口號發(fā)跡，草創(chuàng)初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項(xiàng)。1983年于青山開出第一家獨(dú)立旗艦店，受到消費(fèi)者支持于肯定后，于1990年才正式成立良品計(jì)劃株式會社。 位于東京池袋的良品計(jì)劃株式會社，就是無印良品整個事業(yè)進(jìn)行的本部。從40項(xiàng)自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項(xiàng)。至2007年2月，日本國內(nèi)直營店數(shù)172家，加盟及其它店數(shù)146店，海外市場更跨足全球15個國家設(shè)立76家店鋪，結(jié)算包含2007年11月于美國紐約蘇活區(qū)設(shè)立第1家門市，臺灣無印良品自2004年4月成立第1家微風(fēng)門市以來，自2008年1月全臺已有11

3、家門市。無印良品從當(dāng)初的幾十種商品發(fā)展到今日約5000種商品，從牙刷到汽車（是的，汽車，與日產(chǎn)合作的Muji March），食物到電器，從眼鏡鋪到Meal Muji餐廳，從實(shí)品商店到網(wǎng)絡(luò)世界中的Muji.Net，成為完整的生活提案店，從早到晚生活中的一切都可以無印良品。 1980年12月 無印良品誕生了。以素材的選擇工序的檢討包裝的簡略化為主題，造出9種家庭用品和31種食品。代表商品12卷筒裝衛(wèi)生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油味噌醬、橘子葡萄菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔

4、、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚片、黃桃、煮豆子、白味噌醬家鄉(xiāng)制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓醬、黃油花生、長腳蟹、蘑菇。 1981年回到商品的起點(diǎn)，先考慮它的機(jī)能，制造出最簡單的商品。代表商品5雙裝女式襪、10雙裝連褲襪、男裝半袖U領(lǐng)襯衣、嬰兒圍裙、再生紙記事本、紙垃圾袋、尼龍百潔布、洗衣用棒型肥皂、無添加淺燒海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨魚、 香草 棒冰 一包多支更便宜，獨(dú)立包裝。調(diào)低糖份比例。 1983 在青山開設(shè)第一家直營店，引起了很大的反響。代表商品女式直腳褲、女式抽繩毛衣、女士混棉羊毛線衫、男式作舊棉布T恤、附毛巾西式海洋圍裙、帆布包、紙管架、木

5、制組合家具、酒店規(guī)格彈簧床墊、鋁制窗簾、專業(yè)用鏡子掛衣架、黃柏板、塑料廚房用品系列、塑料水桶、彩色鉛筆、幼兒自行車、去核西梅、U字型意大利面。 1984展開了活用素材本身優(yōu)良的產(chǎn)品制作。以素材天然的顏色，不經(jīng)過漂染程序，制作出本色系列自然的色彩代表商品野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領(lǐng)昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗襯衣、水洗襯衣、泰式藍(lán)染布T恤衫、長袖POLO衫、牛皮錢包、牛皮書套、鋼制儲存柜、床架、塑料收納箱、微型收納盒、三輪車、米色磁器食具、紙巾（無漂染）、塑料水壺、寵物食品、薄脆餅干、水羊羹、日式龍須面、鋁罐裝無鹽番茄汁橙汁。 19

6、91首家海外店鋪MUJI1號店在倫敦開業(yè)。代表商品印度棉手織連衣裙長褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領(lǐng)線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網(wǎng)架、MDF儲物盒、魷魚燒餅、墨魚奶酪、罐裝濃縮還原果汁MUJI WEST SOHO店開幕時的反應(yīng)在SOHO地區(qū)的小店，馬上受到大家的歡迎。被很多不同的雜志社進(jìn)行了以特集形式作專門介紹。此外，文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設(shè)計(jì)界、營銷界、傳媒工作者中討論的話題，并深受喜愛。 1999 為了迎接青年群體的結(jié)婚適齡期，產(chǎn)生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發(fā)的產(chǎn)品，擴(kuò)大了消費(fèi)群的年齡層。代表商品嬰兒服飾、女士

7、疊穿式樣T恤、西服收納包、多用途尼龍包、可水洗棉被、附腳雙人彈簧床墊、楓木桌、兒童木制家具、兒童用紙管家具、磷光燈、電燈組合、電視機(jī)、大型冷凍柜洗衣機(jī)、MDCD音響、紙管折合式喇叭、木制組合擱架、積木、橡皮泥、煙灰缸、工具套裝、即拍照相機(jī)、學(xué)習(xí)簿、中圓珠筆、健康沖劑飲料、唇膏、無糖紅茶（罐）、醬油糯米糍 2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪無印良品 Platz近鐵正式開業(yè)。代表商品商務(wù)用西服、印度棉T恤、組合沙發(fā)、DVD機(jī)、手電筒、鼠標(biāo)墊、不銹鋼鍋、塑料餐墊、指甲油、嬰兒用肥皂、洗發(fā)水、嬰兒車、可選色自行車、意大利多國食材、昆布醬油調(diào)味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年輪蛋糕。三、 公司精神現(xiàn)在的社會太注重外表了，我們需要返璞歸真的簡單和樸素?zé)o印良品所追求的并非極致的簡約，而是將設(shè)計(jì)的原理隱含在看不見的商品背后，把使用權(quán)回歸生活使用者本身，讓無印良品的商品能夠自然而然的存在於您的日常生活中。這也就是無印良品的概念精神原來如此。無印良品向來傾聽顧客的聲音，站在使用者的觀點(diǎn)，從日常生活中的小發(fā)現(xiàn)來開發(fā)商品。并且重視材質(zhì)與製造過程的環(huán)保，希望對地球表逹共存的善意。所以今年無印良品的原來如此強(qiáng)調(diào)在解決消費(fèi)者需求的同時，也以實(shí)際行動來支持