1、一、媒介（media）,區(qū)分兩種媒介含義 信息傳遞的載體、渠道、中介物、技術(shù)手段 從事信息采集加工傳播的社會組織：傳媒機(jī)構(gòu) 大眾傳播媒介 各類大眾傳播媒介的主要特點(diǎn),印刷媒介（報(bào)紙、雜志、書籍） 電子媒介（廣播、電影、電視） 新媒介 （有線電視、電腦報(bào) 刊、網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星 電視、手機(jī)短信等）,1、報(bào)刊,主要優(yōu)勢 短處,信息容量大、報(bào)道內(nèi)容豐富、分析深刻 保存信息強(qiáng) 受眾選擇主動性大 細(xì)節(jié)性 解析性,新聞時(shí)效性遜于廣播與電視 報(bào)道形式缺乏聲圖并茂的動感 對文化程度有一定要求,2、雜志,出版周期長新聞性遜 專業(yè)性強(qiáng) 圖文并茂、印刷講究,3、無線電廣播,傳遞信息迅速，時(shí)效性強(qiáng) 受眾 面廣，滲透性強(qiáng)

2、聲情并茂，感染性強(qiáng)，傳播音樂效果好 便于接近 保存性不如報(bào)刊 受眾選擇空間小 單純提供聽覺形象,主要優(yōu)勢 短處,4、電視,視聽兼?zhèn)?，生動、逼真、感染性?qiáng) 手段先進(jìn)，傳播信息神速，超越空間力量強(qiáng) 使用便利 家庭媒介 畫面轉(zhuǎn)瞬即逝，不容選擇和查考 復(fù)制內(nèi)容比廣播更困難 電視接收器價(jià)格較高，攜帶不方便 觀看須視聽兼用，不如廣播方便,主要優(yōu)勢 短處,5、電影,黑白默片 有聲片 彩色片,故事片 記錄片 文獻(xiàn)片 科教片 動畫片,普通電影 寬銀幕電影 立體電影 環(huán)型、球型電影,高品質(zhì) 視覺逼真性 大屏幕 巨額投資,時(shí)間、地點(diǎn)限制 制作周期長 缺乏連續(xù)性,印刷媒介 1）書籍：紙、近代印刷術(shù)，1450 2）報(bào)紙

3、：始于1615 荷蘭新聞報(bào) 3）雜志：始于1665 法國學(xué)者雜志 電子媒介 4）電影：始于19世紀(jì)末，20世紀(jì)30年代成為普及的商業(yè)性娛樂形式 5）廣播：始于1920 美國 彼茲堡 KDKA，1930年遍及全球 6）電視：大眾事業(yè)始于1936英國，50年代在世界普及 新媒介 衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)信息等,大眾傳播媒介的形態(tài)演進(jìn),新媒介的發(fā)展及沖擊,新媒介，一個(gè)相對的概念 基于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的新媒介特征 互動性（雙向性） 多媒體功能 媒介資源極大增加 全球化,”電子烏托邦” 技術(shù)導(dǎo)致民主的幻覺,媒介形態(tài)變化原則,共同演化、共同生存 形態(tài)變化 增殖 生存、媒介競爭 機(jī)遇和需求 技

4、術(shù)革新與延時(shí)采用,各類媒介的功能調(diào)適與競爭,報(bào)紙 雜志 廣播 電視,時(shí)效性深度性 專業(yè)化 偏重簡明新聞、音樂節(jié)目，向“專欄化”發(fā)展，在線收聽 實(shí)時(shí)報(bào)道、豐富多彩的娛樂節(jié)目，數(shù)字互動電視,揚(yáng)長避短、發(fā)揮自身優(yōu)勢,羅杰.菲德勒,技術(shù)發(fā)展層 受眾使用層 市場規(guī)則層 社會治理層,二、作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介,麥克盧漢的媒介理論 意義及局限 媒介工具環(huán)境的社會病理現(xiàn)象,1、媒介即訊息 2、媒介：人的延伸 3、熱媒介與冷媒介,媒介即信息1967 地球村里戰(zhàn)爭與和平1968,機(jī)械新娘1951 古登堡群英1962 理解媒介：人的延伸1964,三、作為社會組織的大眾傳媒,（一）大眾傳媒的傳播者：最有優(yōu)勢的傳

5、播者,群體性 專業(yè)性 機(jī)構(gòu)性 公開性,收集信息 制作信息 發(fā)送信息,新興的互聯(lián)網(wǎng)正在取代大眾傳媒 的信息提供者作用嗎,？,（二）大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素,經(jīng)營目標(biāo) 宣傳目標(biāo) 公共性與公益性,2、作為社會公器的責(zé)任感 信息的真實(shí)、公正,公信力,意見的權(quán)威,1、特定的意識形態(tài)宣傳者 言論和報(bào)道的立場,產(chǎn)出,廣告收入 信息產(chǎn)品銷售,廣告主,消費(fèi)者（受眾）,投入：進(jìn)入資本金、設(shè)備技術(shù)、工資、流動資金等等,發(fā)行量、收聽率、收視率注意力經(jīng)濟(jì),經(jīng)營目標(biāo),信息短缺時(shí)代 信息過剩時(shí)代,影響力經(jīng)濟(jì),（三）傳媒組織在信息生產(chǎn)過程中的作用,1、新聞選擇的“把關(guān)人”理論 庫爾特.盧因的“把關(guān)人概念” 懷特的新聞守門人(gate-keeping)模式,被舍棄的新聞,新聞信源,新聞,入選的新聞,受眾,門,輸入信息 輸出信息 = 把關(guān)過濾信息,麥克內(nèi)利的把關(guān)模式,E,S1,C1,S2,C2,C3,S3,C4,S4,C5,S5,C6,S6,R,各種事件,新聞受眾,巴斯的雙重行為把關(guān)模式,新聞事件,新聞采集者,記者、作家,第一階段,新聞稿件