1、永遠的韓紅活動廣告策劃,序曲,傾聽她 你將獲得共鳴 傾聽她 你將收獲感動 聽她的聲音 就像聽到你的聲音 華語樂壇最具穿透力的華麗聲音,韓紅。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,韓紅的簡歷,韓紅，生于西藏昌都，祖籍山東德州，全國政協(xié)委員、全國青聯(lián)常委、中華海外聯(lián)誼會理事。父親為漢族知青，母親為藏族。她是中國大陸女歌手，創(chuàng)作型唱將。2003年后，韓紅逐漸受到關(guān)注，多次獲得各種“年度最受歡迎女歌手獎”和“最佳女歌手獎”，成為中國大陸最紅的女歌手之一。韓紅于2009年加入空軍政治部文工團，任空軍政治部文工團副團長，軍銜為大校。所支持的歌迷多認為她的聲線如莎拉布萊曼的天籟般，其詞曲風格

2、獨具。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,廣告主體展示,整體思路,本次演出空破傳統(tǒng)模式，集商業(yè)宣傳，文明傳播，義捐等形 式，突出品牌的社會效應(yīng)，充分借助各種媒介：進行全方位，立 體化的強勢宣傳，市場運作,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,廣告主體展示,活動概述,主辦單位：中國永城市委宣傳部 承辦單位：*有限公司 淮北電視臺 智點文化傳媒 大河報 京九晚報 協(xié)辦單位：中國永城市廣電局,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,廣告主體展示,演出時間,暫定 2013年元月六日18：30-21：30,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,演

3、出地點,永城市體育館可容納七千人,廣告主體展示,互動節(jié)目,前期宣傳時通過消費者信息：選出一至三名幸運觀眾到時與韓紅同臺唱歌，各商家現(xiàn)場義捐與韓紅共同見證這一神圣的時刻，并有機會與韓紅合影留念，并得到由韓紅親筆答名的CD和宣傳照只等紀念品,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,演唱會前期系列活動推廣（韓紅模仿秀）,廣告主體展示,演出票價,貴賓票：1280元 一級票：998 二級票：880 三級票：780 四級票：560 五級票：388 六級票：288 學生票：380168,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,項目分

4、析及合作回報方式,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,在傳統(tǒng)營銷的邊際效用遞減的今天，新娛樂營銷無疑為諸多品牌嶄露頭角帶來了新的希望。2005年蒙牛與超女的合作是對新娛樂營銷模式的一次成功探索，蒙牛以幾千萬投資換來的除了20億的銷量，還有品牌增加7個億的高額回報，這無疑是傳統(tǒng)營銷所望塵莫及的，同時也深刻論證了新娛樂營銷，特別是專業(yè)演出之于品牌至關(guān)重要的作用。 2008年中國一家權(quán)威調(diào)查機構(gòu)針對營銷模式的有效傳播展開了一次調(diào)查，此次調(diào)查涉及1000多家具有一定品牌知名度的企業(yè)、100多家娛樂產(chǎn)品制造商，以及業(yè)內(nèi)頗有名望的廣告公司。調(diào)查結(jié)果表明，約73%的受訪者認為新娛樂營銷的市場

5、引爆度是最高的，超過81%的受訪者認為以新娛樂營銷帶動傳統(tǒng)營銷的營銷模式是最成功的，而對其他的營銷形式的市場引爆程度卻反映平平。新娛樂營銷，又是新娛樂營銷，緊緊握著傳播之王的桂冠。,聯(lián)袂高端專業(yè)演出 緊握營銷王者桂冠,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,永城演出市場趨勢分析經(jīng)典音樂的強勢回歸,縱觀永城近年來整個專業(yè)演出市場，我們不難發(fā)現(xiàn)一條全新的規(guī)律：經(jīng)典音樂正在強勢回歸，永城正在步 入集體懷舊時代。一個一個音符，喚回了如煙的往事；一句一句旋律，重塑了散落的記憶。 2007年，一曲千里之外使“金嗓歌王”費玉清再次回到大眾視野當中，上海演唱會開票3天即破百萬票房； 2008年，縱

6、貫線經(jīng)典老歌驚艷中國巡演場場爆滿，北京演唱會票房更領(lǐng)先于流行樂天后碧昂斯，榮膺全國第一。 2009年，“巴薩諾瓦女王”小野麗莎廣州演唱會門票被瘋搶，主辦方立馬加場，僅半個月后同一場館，小野麗莎再 次開唱，而她在永城12月31日的演出也同樣火爆全城； 懷舊經(jīng)典的強勢回歸，成為當今演出市場的靈丹妙藥。,他們正在經(jīng)典 朱哲琴：1995年，朱哲琴作品阿姐鼓在全球56個國家出版發(fā)行，是第一張全球發(fā)行的中文唱片，贏得無數(shù)國際贊賞；2007年，朱哲琴曾憑借七日談專輯入圍BBC世界音樂大獎的提名，現(xiàn)在朱哲琴在國際上已經(jīng)成為中國音樂的標桿，在全世界擁有無數(shù)的粉絲。 理查德克萊德曼：理查德克萊德曼以古典音樂為基礎(chǔ)

7、，將古典音樂與現(xiàn)代音樂溶為一體。他的樂曲樸實、流暢、優(yōu)雅、華美，旋律悠揚、合聲簡潔、音色輝煌，充滿了詩情畫意。而他對中國文化更是青睞尤加，與世界音樂人朱哲琴的中西合璧，扭轉(zhuǎn)了原生態(tài)音樂在國內(nèi)叫好不叫座的尷尬局面，為中國音樂的世界傳播做出了卓越的貢獻，締造了令人咂舌的音樂經(jīng)典。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,企業(yè)最佳形象代言,華語流行樂壇最不可缺少的溫暖歌聲,韓紅 韓紅，生于西藏昌都，祖籍山東德州，全國政協(xié)委員、全國青聯(lián)常委、中華海外聯(lián)誼會理事。父親為漢族知青，母親為藏族。她是中國大陸女歌手，創(chuàng)作型唱將。2003年后，韓紅逐漸受到關(guān)注，多次獲得各種“年度最受歡迎女歌手獎”和

8、“最佳女歌手獎”，成為中國大陸最紅的女歌手之一。韓紅于2009年加入空軍政治部文工團，任空軍政治部文工團副團長，軍銜為大校，幾乎沒有人沒聽過她唱的歌曲。贊助本次活動，在利用她在樂界的王者地位提升自身品牌價值、通過韓紅天籟之聲有機傳承與企業(yè)社會公益形象進行鏈接的同時，還可利用本次活動超長宣傳期與品牌捆綁宣傳，借明星效應(yīng)以演出代言品牌。 高端的藝術(shù)氛圍 具備高端的文化品位與天然說服力，贊助本次活動有助于提高贊助商品牌的文化內(nèi)涵，邀請贊助企業(yè)VIP客戶作為貴賓參與本次演出及其相關(guān)活動，提升贊助商品牌在客戶心中的美譽度，并可吸引大批音樂會觀眾關(guān)注贊助商品牌。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限

9、 公 司,演出檔期分析傳統(tǒng)節(jié)日助推演出市場,一臺演出成功的關(guān)鍵主要體現(xiàn)在三方面：市場了解、質(zhì)量要求以及檔期控制，要將一臺優(yōu)秀的演出呈現(xiàn)在y永城面前，三要素缺一不可，通過各方面的協(xié)調(diào)控制，演出檔期被確定為元月3號。 中國人自古好禮，每逢年末，很多機關(guān)、公司、團體和個人都會采辦禮品，向客戶、親朋好友送禮，在元旦這個合家團圓。歡樂喜慶的日子里互送美好的祝福。 隨著永城社會的快速發(fā)展，節(jié)日禮品花樣繁多，現(xiàn)在已慢慢發(fā)展到送一種文化、一種檔次、一種心情，根據(jù)最新的統(tǒng)計結(jié)果顯示，65%以上的機關(guān)、社會團體、公司、個人將代表藝術(shù)、品位的演出門票當作送禮首選，這無疑為演出提供了充分的剛性需要與明確的主流客戶群體

10、劃分。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,高端演出受眾分析,收入高，消費力強,文化修養(yǎng)高 對經(jīng)典音樂認知度較高,熱愛享受生活 講究生活品質(zhì),喜歡與人溝通 高頻率信息傳遞者,小資、中產(chǎn)階層 音樂會受眾的主要群體,音樂學院學生 古典音樂愛好者,政府精英,文教精英,企業(yè)精英,媒體精英,音樂愛好者,其它,自由職業(yè)者 熱愛生活講究情調(diào),邀請客戶：本次活動將邀請皇溝、時代城、中豫世紀城、華興面粉、 名媛俱樂 部會員參與。 邀請品牌：對贊助商品牌進行嚴格篩選，保證目標人群的高端、品牌的高檔 次以及產(chǎn)品的高調(diào)性。邀請包括名品汽車、頂級家私、銀行在內(nèi) 的行業(yè)高端品牌共同贊助舉辦本次活動，并邀請

11、其VIP客戶參與活 動，達到客戶資源共享。 受眾群體：本次活動為城中新貴量身定做，他們享受生活、講究品味，有自己 的小眾生活圈，不與大眾為伍。與贊助企業(yè)客戶群體高度契合。 主要客戶：招商銀行信用卡VIP金卡客戶、兩岸咖啡 VIP 、健美麗人 VIP、 老鳳祥VIP、太平洋保險鉑金客戶、 別墅樓盤業(yè)主及準業(yè)主。 已達成意向客戶：某知名商業(yè)銀行信用卡會員、福特汽車品牌客戶、奢侈 家居品牌蘇菲亞家居客戶,高端客戶人群促進品牌發(fā)展及銷售,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,鑄就成功保障,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,其它渠道,作為永城關(guān)注面最廣

12、，傳播效應(yīng)最好的媒體類型，在大河報，京九晚報，等主流平面媒體娛樂版頭條進行宣傳造勢，在全城引起轟動效應(yīng)。,作為最高效、最快速的媒體，音樂會通過各大主流網(wǎng)站（永城信息港、永城人論壇）力推，在網(wǎng)絡(luò)廣泛的受眾群體中形成一定的影響力，并將贊助商進行捆綁式宣傳，擴大贊助商品牌影響力并提升其品牌形象。,廣播媒體、電視媒體、移動電視媒體等各類媒體聯(lián)合推廣，使音樂會的影響力逐步擴大。贊助商借助音樂會強大的影響力可對自己品牌進行聯(lián)合宣傳或活動宣傳，實現(xiàn)雙贏。,優(yōu)勢媒體資源,強強聯(lián)手實現(xiàn)共贏,高端演出宣傳方式,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,獨特營銷方式活動成功保證,本次活動將與咖啡廳、西餐廳

13、、五星級酒店等社會高端人士聚集場所合作，作為宣傳網(wǎng)點； 并與某知名商業(yè)銀行合作，合作銀行VIP卡持有者享受刷卡消費折扣。 本次活動所有票務(wù)僅3000席，專為城中新貴族小眾人群量身打造高端盛宴,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,回報方式,電視 電臺 短信 影院 銀行網(wǎng)點及官方網(wǎng)站,新聞發(fā)布會 音樂會慶功酒會 音樂會相關(guān)公關(guān)活動,海報 DM單、手提袋 票套、節(jié)目冊 X展架,平面（報紙雜志） 網(wǎng)絡(luò) 樓宇 公交平臺,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,一、宣傳回報,由于本項目運作時間為10月12月底，也就是說在這近四

14、個月的時間里將會受到社會大眾、媒體等各界的主動關(guān)注，再加上演出結(jié)束之后的后續(xù)宣傳，于是就形成了3個宣傳炒作的高潮時期。,具體宣傳回報,注：以上所有版面均體現(xiàn)于各大媒體娛樂版，承辦方承諾在新聞報道里出現(xiàn)冠名商企業(yè)名稱及演唱會主題，部 分媒體可出現(xiàn)贊助商電話。建議各贊助商以贊助此次演出為契機，自注資金進行更大規(guī)模的商業(yè)推廣，與 項目緊密結(jié)合使品牌形象獲得更大提升,戶外大屏幕廣告,先帥動感時尚館商圈大屏幕播放30廣告片播放。 冠名企業(yè)列名廣告，并在口播中體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。 投放時間：11月底-12月底 投放方式：1個月循環(huán)播放，集中轟炸，30次/天。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公

15、司,樓宇電梯媒體廣告,在鳳凰國際花園、中央名邸、明珠花園、自然康橋、波西米亞等A類高檔住宅樓，三個月電梯轎廂媒體。 體現(xiàn)贊助企業(yè)列名廣告，體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。 投放時間為：2012年11月1日啟動 11月投放2周+1周（11月20日-11月26日、12月4日-12月17日） 12月18日-12月30日進度情況機動投放 元月1日-元月3日 投放方式：平面媒體,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,2.1新聞發(fā)布會,在新聞發(fā)布會背景板顯眼位置體現(xiàn)冠名企業(yè)的全稱及LOGO； 特別制作體現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO的媒體攝影背景板供表演嘉賓拍照，并刊登于各大媒體。,邀請市內(nèi)各大主流媒體記者到場全面報

16、道音樂會內(nèi)容。,新聞發(fā)布會現(xiàn)場擺設(shè)冠名企業(yè)主推產(chǎn)品。,企業(yè)品牌推廣,企業(yè)形象推廣,企業(yè)產(chǎn)品推廣,二、活動回報,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,贊助企業(yè)可指定新聞發(fā)布會地點,本次演出前的新聞發(fā)布會可以由冠名企業(yè)指定地點為新聞發(fā)布會場地，邀請演員至現(xiàn)場出席新聞發(fā)布會，并邀請企業(yè)VIP客戶參與，擴大影響力；同時邀請城中各大媒體進行報道，形成媒體信息的地標式中心輻射覆蓋，對企業(yè)品牌形成高密集度的深度宣傳。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,2.2 活動現(xiàn)場,a.活動現(xiàn)場橫幅及大型留影墻展示冠名企業(yè)名稱。 b.活動

17、現(xiàn)場為冠名企業(yè)設(shè)立VIP停車位，制作VIP停車水牌。 C.活動現(xiàn)場冠名企業(yè)LOGO燈全場晃動。 d.活動現(xiàn)場LED屏幕播放活動宣傳片，及贊助企業(yè)廣告片。,冠名企業(yè)LOGO VIP停車位,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,d.贊助企業(yè)活動現(xiàn)場設(shè)立專門區(qū)域進行品牌宣傳,將贊助商沙盤帶到活動現(xiàn)場進行宣傳,吸引演唱會觀眾關(guān)注贊助商品牌 邀請品牌VIP客戶參與音樂會,贊助商工作人員與來賓交流、介紹產(chǎn)品,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,三、宣傳品回報,設(shè)計制作精美海報、 展架，在海報、展架 顯眼位置體現(xiàn)冠名企 業(yè)、贊助企業(yè)的全稱 及LOGO全市各大售票 點商場超市賓館

18、酒 店娛樂場所餐廳、 酒樓、周邊地區(qū)允許 張貼處張貼海報。,海報 X展架,DM單,設(shè)計制作精美DM單 DM上體現(xiàn)冠名企業(yè)、 贊助企業(yè)全稱及LOGO。 散布各大售票點、休 閑場所、寫字樓等。,節(jié)目冊,演出前設(shè)計印制精美 的節(jié)目冊，提供內(nèi)頁 2P介紹冠名企業(yè)，1P 介紹贊助企業(yè)產(chǎn)品及 廣告。,票套,手提袋,設(shè)計制作精美票套、 手提袋，票套、手提 袋上體現(xiàn)冠名企業(yè)、 贊助企業(yè)全稱及LOGO 一票一套，企業(yè)更直 接接觸目標消費群體。,永 城 市 智 點 文 化 傳 媒 有 限 公 司,演唱會畫冊,演唱會DM單,活動宣傳品展示,制作演唱會畫冊3380本，贈予所有演唱會購票觀 眾，其中2頁贊助企業(yè)廣告。,制作演唱會DM單10000張，背面整版贊助企業(yè)廣告，體現(xiàn)贊助企業(yè)列名廣告及LOGO，在市內(nèi)各大酒店、西餐廳、咖啡廳、茶樓、銀行等場所派發(fā)。,永 城 市 智 點