1、綿陽長虹公關(guān)推廣活動(dòng)策劃案,市場(chǎng)營銷10-1 唐洋 2012年6月2日,2,目 錄, 活 動(dòng) 背 景 活 動(dòng) 方 案 項(xiàng) 目 支 持 活 動(dòng) 預(yù) 算,3,活 動(dòng) 背 景,4,長虹簡(jiǎn)介,長虹總部地處中國綿陽，與聯(lián)想電腦、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)、萬科的房地產(chǎn)、BSV、創(chuàng)維、海爾、TCL電器等都是行業(yè)的頂級(jí)品牌.也是中國最具價(jià)值品牌之一。 長虹始創(chuàng)于1958年，公司前身國營長虹機(jī)器廠是我國“一五”期間的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)唯一的機(jī)載火控雷達(dá)生產(chǎn)基地。歷經(jīng)多年的發(fā)展，長虹完成由單一的軍品生產(chǎn)到軍民結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，成為集電視、空調(diào)、冰箱、IT、通訊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼、芯片、能源、商用電子、電子部品、生活家電

2、及新型平板顯示器件等產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的多元化、綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)，逐步成為全球具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的3C信息家電綜合產(chǎn)品與服務(wù)提供商。2005年，長虹跨入世界品牌500強(qiáng)。 。,5,發(fā) 展 之 道,長虹推出“快樂創(chuàng)造C生活”的品牌主張，打造科技、時(shí)尚、快樂的國際化品牌形象。長虹致力于提供3C信息家電，為消費(fèi)者創(chuàng)造聰明（Clever）、舒適（Comfort）、酷（Cool）的生活，矢志成為C生活的創(chuàng)領(lǐng)者。秉承“員工滿意、顧客滿意、股東滿意”的企業(yè)宗旨，恪守“韌性、信心、開放”的創(chuàng)新觀念，憑借品牌、技術(shù)、人才、市場(chǎng)、服務(wù)等強(qiáng)大實(shí)力，長虹努力成為全球值得尊敬與信賴的企業(yè)。,6,活 動(dòng)

3、特 性,活動(dòng)性質(zhì) “長虹產(chǎn)品宣傳推廣會(huì)” 目標(biāo)受眾 市政府及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 國內(nèi)電子行業(yè)專業(yè)人士 長虹相應(yīng)管理層官員,7,活 動(dòng) 特 性,活動(dòng)目的 以優(yōu)勢(shì)品牌為依托,進(jìn)一步提升長虹電器在同行業(yè)的廣泛影響 以一系列的會(huì)晤和豐富的互動(dòng)主題活動(dòng), 增進(jìn)長虹電器與國內(nèi)相關(guān)客戶的理解和溝通 以活動(dòng)本身作為信息發(fā)布的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)直達(dá)目標(biāo)的品牌傳播 通過此次公關(guān)活動(dòng)，提高長虹在四川省3、4級(jí)市場(chǎng)的品牌知名度。,8,活 動(dòng) 要 素,活動(dòng)參與人數(shù) 來賓:170人左右（預(yù)計(jì)） 長虹管理人員:20人左右（預(yù)計(jì)） 媒介人員:10人左右（預(yù)計(jì)） 來賓共計(jì):200人左右（預(yù)計(jì)） 另:活動(dòng)服務(wù)支持人員:80人左右 活動(dòng)時(shí)間 開始時(shí)

4、間:2012年6月底 活動(dòng)周期:45天,9,活 動(dòng) 傳 播 要 素,傳播訴求 長虹不僅是彩電領(lǐng)域的巨人，并且在推動(dòng)中國各項(xiàng)建設(shè)方面也作出了不懈的努力 長虹電器作為行業(yè)的先驅(qū)，時(shí)刻關(guān)注中國人民的生活質(zhì)量，并以不斷創(chuàng)新為己任，努力推動(dòng)中國的全面發(fā)展 長虹始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮，環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面的因素，并始終為中國的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品,10,活 動(dòng) 方 案,11,活 動(dòng) 背 景,電器業(yè)是我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先行者，屬于最早放開、最早引進(jìn)技術(shù)、最早進(jìn)行國產(chǎn)化的行業(yè)之一，曾經(jīng)對(duì)我國電子工業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)做出過巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也是我國在國際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。,12,活 動(dòng) 綜 述,活動(dòng)主題:

5、“快樂創(chuàng)造C生活 ” 活動(dòng)構(gòu)成 專業(yè)研討會(huì) 邀請(qǐng)與會(huì)來賓，共同探討長虹電器的專業(yè)產(chǎn)品支持 市政參觀 邀請(qǐng)與會(huì)來賓，參觀綿陽長虹生產(chǎn)廠設(shè)備的市政項(xiàng)目 仙海自駕游 會(huì)后，邀請(qǐng)與會(huì)來賓親自駕駛自行車，穿行綿陽到仙海。來賓們自駕體驗(yàn)獨(dú)特的自行車駕駛樂趣,13,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第一日,14,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第二日,15,活 動(dòng) 計(jì) 劃 第三日,注:當(dāng)日自行車由來賓親自駕乘,專業(yè)人員負(fù)責(zé)駕駛指導(dǎo)和引路,來賓可真正享受仙海自行車樂趣,16,酒店 安 排富樂山九洲國際酒店,富樂山九洲國際酒店（前身富樂山國際酒店）開業(yè)于1997年3月6日，為綿陽市首家三星級(jí)酒店 ，2002年5月評(píng)定為四星級(jí)園林飯店，2009年

6、4月13日評(píng)定為國家五星級(jí)旅游飯店。酒店擁有各式標(biāo)間、單間、套房133間（套），標(biāo)準(zhǔn)床位數(shù)184個(gè)。擁有裝修豪華、各具特色的富悅樓、如意堂宴會(huì)廳、愛雅麗西餐廳、首爾軒韓國餐廳以及錦芳園中餐廳，可供890人同時(shí)就餐。酒店占地310畝，位于空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的富樂山風(fēng)景區(qū)。三國遺址眾多，富樂山公園、宋哲元將軍墓、中華科學(xué)家雕塑園、兩彈一星博物館毗鄰周邊。具有濃烈的蜀漢文化和現(xiàn)代科技氛圍。酒店距南郊機(jī)場(chǎng)20分鐘車程，距市中心10分鐘車程。距世界級(jí)風(fēng)景區(qū)九寨溝僅5小時(shí)車程，峨眉山風(fēng)景區(qū)僅4小時(shí)車程。,傳 播 策 略,專業(yè)研討會(huì),參觀長虹生產(chǎn)廠,仙海自駕游,18,項(xiàng) 目 支 持,車輛支持,自行車由綿陽公路自行車銷售公司提供,19,20,人員支持,專業(yè)駕乘人員將全程作為本次活動(dòng)的駕駛指導(dǎo) 專業(yè)車輛維修人員全程負(fù)責(zé)車況維護(hù),確?；顒?dòng)中的行進(jìn)順利 活動(dòng)同時(shí)配備當(dāng)?shù)芈糜蜗驅(qū)? 確保活動(dòng)行進(jìn)方向的準(zhǔn)確,21,專業(yè)設(shè)備支持,專業(yè)通訊設(shè)備（如步話機(jī)等） 暢通的通訊保障,是活動(dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵