1、網(wǎng)絡(luò)營銷課程單元教學(xué)設(shè)計(一)黃楊木一、教案頭這節(jié)課的題目：第一章：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生、發(fā)展和概述教學(xué)班級09商務(wù)3班和4班上課時間5課時班級位置輕微地教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)1.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。2.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特征和內(nèi)涵。1、了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展。2.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、特征和功能。能力培訓(xùn)任務(wù)和案例1.以“戴爾筆記本電腦成功的網(wǎng)絡(luò)直銷”為例，開啟網(wǎng)絡(luò)營銷的話題。2.用已學(xué)的知識總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的概念。3.讓學(xué)生根據(jù)他們周圍的所見所聞總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的作用。參考材料鄭秀萍鄧萍，上海交通大學(xué)出版社，網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，清華大學(xué)出版社，彭鄒平二、教學(xué)設(shè)計步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)

2、生活動時間分配告知(教學(xué)目的、內(nèi)容)本文以“戴爾筆記本電腦成功的網(wǎng)絡(luò)直銷”為案例，首先進(jìn)行了介紹。簡要說明本章的學(xué)習(xí)內(nèi)容和目的。教學(xué)方法多媒體演講15分鐘導(dǎo)入(任務(wù)項)問題：在現(xiàn)實生活中，我們能從互聯(lián)網(wǎng)上得到什么？網(wǎng)絡(luò)給我們的生活帶來了什么便利(這導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)的特點和功能。(問題多媒體問答15分鐘練習(xí)(掌握初步或基本能力)1、網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)。2.網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。3.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點。教學(xué)方法問題關(guān)鍵提示焦點分析學(xué)生討論并找到答案40分鐘加深(加深對基本能力的理解)在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷特點的基礎(chǔ)上，在老師的指導(dǎo)下，讓學(xué)生自己總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷的功能，最后老師再進(jìn)行點評。教學(xué)方法問題多媒體問答40分鐘總結(jié)(知識和

3、能力)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點是什么一些？請給出具體的例子明。網(wǎng)絡(luò)營銷的功能是什么？給出具體的例子。教學(xué)方法對問題的評論學(xué)生們互相解釋問題小組討論十分鐘工作什么是網(wǎng)絡(luò)營銷？網(wǎng)絡(luò)營銷的功能是什么？教學(xué)后記培訓(xùn)課程2小時訪問海爾網(wǎng)站，了解海爾如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷課程單元教學(xué)設(shè)計(二)一、教案頭第一章是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和環(huán)境教學(xué)班級09商務(wù)3班和4班上課時間5課時班級位置輕微地教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)1、讓學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系。2.讓學(xué)生分析特定環(huán)境因素的變化對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的影響。1、網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。2.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀營銷。3.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)的影響。能力培訓(xùn)任務(wù)和案例1.

4、案例第19期中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告的熱點數(shù)據(jù)引起了學(xué)生們的興趣。2.讓學(xué)生根據(jù)自己的情況討論網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。參考材料鄭秀萍鄧萍，上海交通大學(xué)出版社，網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，清華大學(xué)出版社，彭鄒平二、教學(xué)設(shè)計步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知(教學(xué)目的、內(nèi)容)這節(jié)課主要是了解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)營銷的影響。教學(xué)方法多媒體演講5分鐘導(dǎo)入(任務(wù)項)問題：請告訴有網(wǎng)上購物經(jīng)驗的學(xué)生他們是如何進(jìn)行網(wǎng)上購物的以及他們的經(jīng)歷。最后，老師總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。教學(xué)方法問題多媒體問答20分鐘練習(xí)(掌握初步或基本能力)1.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查；網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析；網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的制定；在線價格營

5、銷策略；選擇在線渠道和直銷；在線推廣和在線廣告；網(wǎng)絡(luò)營銷的管理與控制。2.網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境分析：政治、經(jīng)濟(jì)和法律環(huán)境，社會文化，科學(xué)技術(shù)水平，自然環(huán)境，人口學(xué)生回答道輔導(dǎo)的多媒體小組討論團(tuán)體互助35分鐘加深(加深對基本能力的理解)教師詳細(xì)講解網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境。從企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、營銷中介、客戶、競爭對手等方面來看。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，學(xué)生可以更好的了解這些微環(huán)境團(tuán)隊對網(wǎng)絡(luò)營銷的影響。教學(xué)方法多媒體問答50分鐘總結(jié)(知識和能力)總結(jié)本課的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。教學(xué)ppt顯示器對問題的評論教學(xué)問題小組討論十分鐘工作如何正確理解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵？網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境有哪些方面？教學(xué)后記培訓(xùn)

6、課程2小時利用互聯(lián)網(wǎng)，我們設(shè)計并制作了一份針對特定產(chǎn)品的在線問卷，以分析環(huán)境因素對其銷售的影響。網(wǎng)絡(luò)營銷課程單元教學(xué)設(shè)計(三)一、教案頭本課的題目：第2章網(wǎng)絡(luò)營銷工具教學(xué)班級09商務(wù)艙3上課時間5課時班級位置輕微地教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)1.了解企業(yè)網(wǎng)站和搜索引擎的使用，它們是網(wǎng)絡(luò)營銷中常用的工具。還有其他工具，如電子郵件、博客等。2.熟練運用企業(yè)網(wǎng)站作為在線營銷工具開展在線營銷活動。3.精通使用電子郵件和寫博客。1.了解網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)營銷方式和效果的影響。2.掌握網(wǎng)站建設(shè)的一般要素和網(wǎng)站優(yōu)化的原則和方法。3.掌握電子郵件和博客寫作的收發(fā)方法。能力培訓(xùn)任務(wù)和案例1.首先，熟悉企業(yè)網(wǎng)站的概念和特

7、點。2.優(yōu)化簡單網(wǎng)站的制作。3.企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系。參考材料鄭秀萍鄧萍，上海交通大學(xué)出版社，網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，清華大學(xué)出版社，彭鄒平二、教學(xué)設(shè)計步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知(教學(xué)目的、內(nèi)容)簡要描述一下本課的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷工具及其使用。教學(xué)方法多媒體演講5分鐘導(dǎo)入(任務(wù)項)問：學(xué)生們接觸到哪些網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)？他們的網(wǎng)站建設(shè)給你留下了什么印象？教學(xué)方法問答風(fēng)格多媒體思考并回答問題20分鐘練習(xí)(掌握初步或基本能力)1、企業(yè)網(wǎng)站的概念。企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系。2.問題：什么是搜索引擎？有什么功能？什么是搜索引擎？如何搜索有效信息？教師授課問問題關(guān)鍵提示焦點分析學(xué)生討論并找到

8、答案40分鐘加深(加深對基本能力的理解)1.問題：電子郵件的功能是什么？如何申請？當(dāng)進(jìn)入接收界面時，學(xué)生們有沒有注意到網(wǎng)頁兩邊的廣告？(電子郵件寫作導(dǎo)致了電子郵件網(wǎng)絡(luò)營銷的特點)2.介紹博客的目的和博客營銷的內(nèi)容。討論：如何寫營銷博客，如何吸引別人的注意力。教師授課老師問問題多媒體問答40分鐘總結(jié)(知識和能力)企業(yè)網(wǎng)站的特點與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系，如何利用企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。正確、科學(xué)地使用搜索引擎、電子郵件和博客開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。教學(xué)對問題的評論學(xué)生們互相解釋問題小組討論15分鐘工作如何利用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷？教學(xué)后記培訓(xùn)課程2小時在線廣告的發(fā)布填寫廣告的標(biāo)題和內(nèi)容，并上傳圖片網(wǎng)絡(luò)營銷課程單元教學(xué)

9、設(shè)計(四)一、教案頭本課的題目：第二章網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法教學(xué)班級09商務(wù)3班和4班上課時間5課時班級位置輕微地教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)1、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的各種常用方法。2.能夠針對不同的營銷對象使用不同的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。1.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的方法。2.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法是什么？能力培訓(xùn)任務(wù)和案例1、了解不同企業(yè)和不同產(chǎn)品最常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，以及這些企業(yè)如何利用這些方法開展?fàn)I銷活動。2.互聯(lián)網(wǎng)上最常見的營銷方法是什么？簡要評估優(yōu)點和缺點。參考材料鄭秀萍鄧萍，上海交通大學(xué)出版社，網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，清華大學(xué)出版社，彭鄒平二、教學(xué)設(shè)計步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知(教學(xué)目的、內(nèi)容)了解

10、網(wǎng)絡(luò)營銷中最常見的營銷方法和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。教師授課問題多媒體演講5分鐘導(dǎo)入(任務(wù)項)問：如果你是一家企業(yè)的營銷策劃經(jīng)理，你如何開展企業(yè)的網(wǎng)上營銷活動？你認(rèn)為什么營銷活動會吸引顧客？如何提高顧客對企業(yè)營銷活動的關(guān)注？問題多媒體問答25分鐘練習(xí)(掌握初步或基本能力)1.網(wǎng)絡(luò)營銷方法有很多分類。解釋各種分類方法的工作原理和用法。2.介紹無網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和方法。教學(xué)方法問題關(guān)鍵提示焦點分析學(xué)生討論并找到答案40分鐘加深(加深對基本能力的理解)基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有很多。教學(xué)方法問題多媒體問答25分鐘總結(jié)(知識和能力)總結(jié)各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的特點和應(yīng)用。教學(xué)對問題的評論學(xué)生們互相解

11、釋問題小組討論25分鐘工作網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用和表現(xiàn)。教學(xué)后記培訓(xùn)課程2小時網(wǎng)站鏈接發(fā)布添加鏈接信息并瀏覽鏈接列表網(wǎng)絡(luò)營銷課程單元教學(xué)設(shè)計(五)一、教案頭這節(jié)課的題目：第三章網(wǎng)站營銷的基本概念教學(xué)班級09商務(wù)3班和4班上課時間4課時班級位置輕微地教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)1、掌握不同電子商務(wù)網(wǎng)站的基本內(nèi)容。2.能夠靈活運用評價網(wǎng)站營銷效果的方法來評價網(wǎng)站的營銷內(nèi)容。1.了解網(wǎng)站營銷的基本概念，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷域名策略、網(wǎng)站內(nèi)容營銷策略和網(wǎng)站推廣策略的知識。2.掌握簡單的網(wǎng)站營銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計知識。利用這些知識，我們可以簡單地設(shè)計一個營銷網(wǎng)頁。能力培訓(xùn)任務(wù)和案例案例：sony網(wǎng)站的營銷策略。參考材料鄭

12、秀萍鄧萍，上海交通大學(xué)出版社，網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，清華大學(xué)出版社，彭鄒平二、教學(xué)設(shè)計步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知(教學(xué)目的、內(nèi)容)本課主要講述網(wǎng)站營銷的基本概念，即每個網(wǎng)站的分類和功能、規(guī)劃與建設(shè)、運營與管理、網(wǎng)頁設(shè)計。教學(xué)方法多媒體演講5分鐘導(dǎo)入(任務(wù)項)索尼公司網(wǎng)站成功的營銷策略案例引出了網(wǎng)站營銷的相關(guān)內(nèi)容。問題：請想一想這個企業(yè)成功營銷的秘訣。教學(xué)方法問題多媒體問答20分鐘練習(xí)(掌握初步或基本能力)1.營銷網(wǎng)站有許多種類和功能。2.簡述營銷網(wǎng)站的規(guī)劃和建設(shè)。3.展示案例，展示營銷網(wǎng)站如何運作和管理。問題：營銷網(wǎng)站的維護(hù)。教學(xué)方法問題關(guān)鍵提示焦點分析學(xué)生討論并找到答案35

13、分鐘加深(加深對基本能力的理解)問題：如何設(shè)計一個網(wǎng)頁來吸引人們的注意力？營銷網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)注意的幾點：網(wǎng)頁簡潔生動，主題突出；嘗試縮短下載時間；建立一致的企業(yè)形象；有菜單欄和導(dǎo)航鍵；注意頁面顏色的協(xié)調(diào)。教學(xué)方法問題多媒體問答40分鐘總結(jié)(知識和能力)請總結(jié)網(wǎng)站營銷的相關(guān)內(nèi)容和網(wǎng)頁設(shè)計中的注意事項，然后老師會進(jìn)行補(bǔ)充和總結(jié)。教學(xué)方法對問題的評論學(xué)生們互相解釋問題小組討論申請一個免費的個人空間，給你的主頁一個適合你網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)的域名，然后上傳你的主頁來了解域名對網(wǎng)站的重要性。網(wǎng)絡(luò)營銷課程單元教學(xué)設(shè)計(六)一、教案頭這節(jié)課的題目：第三章網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站策略和效果評價教學(xué)班級09商務(wù)3班和4班上課時間

14、4課時班級位置輕微地教學(xué)目標(biāo)能力目標(biāo)知識目標(biāo)1、能運用相關(guān)策略有效推廣企業(yè)網(wǎng)站。2.能夠靈活運用相關(guān)知識評估網(wǎng)站的營銷效果。1.科學(xué)合理地選擇網(wǎng)絡(luò)營銷域名。2.了解網(wǎng)站營銷的內(nèi)容。3.掌握收集相關(guān)數(shù)據(jù)的方法和成功組織網(wǎng)站內(nèi)容的幾個要素。能力培訓(xùn)任務(wù)和案例案例：瀏覽聯(lián)想網(wǎng)站，讓學(xué)生告訴你網(wǎng)站給你的印象和網(wǎng)頁設(shè)計的特點。參考材料鄭秀萍鄧萍，上海交通大學(xué)出版社，網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷，清華大學(xué)出版社，彭鄒平二、教學(xué)設(shè)計步驟教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配告知(教學(xué)目的、內(nèi)容)本課主要研究網(wǎng)絡(luò)營銷中的各種策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的效果評價。教學(xué)方法多媒體演講5分鐘導(dǎo)入(任務(wù)項)瀏覽聯(lián)想網(wǎng)站等著名it公司的網(wǎng)站，請談?wù)摵捅容^這些大型網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計、結(jié)構(gòu)布局、產(chǎn)品介紹和推廣的特點。問題多媒體問答25分鐘練習(xí)(掌握初步或基本能力)1.域名的概念、應(yīng)用、命名和價值。2.網(wǎng)站內(nèi)容的組織與設(shè)計。3.問題：應(yīng)該如何設(shè)計內(nèi)容來提高網(wǎng)站的受歡迎程度和點擊率？4.網(wǎng)站推廣策略。教學(xué)方法問題關(guān)鍵提示焦點分析學(xué)生討論并找到答案35分鐘加深(加深對基本能力的理解)網(wǎng)站營銷效果的評價對網(wǎng)站的發(fā)展具有重要意義。1.收集更多能反映網(wǎng)站情況的數(shù)據(jù)，并關(guān)注它們。2.如何處理收集的數(shù)據(jù)。3.網(wǎng)站內(nèi)容成功組織的八個要素。教學(xué)方法多媒體演講40分鐘總結(jié)(知識和能力)網(wǎng)站策略主要包括域名策略、內(nèi)容營銷策略和推廣策略