1、樂(lè)澄-品牌由來(lái),品牌故事及品牌重要性,2012-4-27,【樂(lè)澄】品牌的由來(lái)?,樂(lè)澄品牌的由來(lái),樂(lè)澄的品牌理念-樂(lè)享生活，正本澄源。 樂(lè)澄的字義-快樂(lè)美好，澄澈透明。 樂(lè)澄公司的成立其目的為致力於帶給國(guó)人，能夠輕鬆樂(lè)享自在的生活，所有快樂(lè)的根源都是身旁最簡(jiǎn)單樸實(shí)的事物，就連喝一杯水也能夠體會(huì)到最純粹的幸福。其意境就是希望，在國(guó)人的生活起居、居家用品上，都能透過(guò)樂(lè)澄的產(chǎn)品感受到滿足和愉悅。,樂(lè)澄LOGO設(shè)計(jì)理念,其星星的意思代表目標(biāo) 要成為亞洲之星，水滴成 河的意志，是表示本公司 川流不息，長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的概 念。其LOGO主要客群是以 酒店、PUB及較金字塔高 層的消費(fèi)者為目標(biāo)。,樂(lè)澄LOGO設(shè)計(jì)理

2、念,色彩繽紛的設(shè)計(jì)概念，目標(biāo)市場(chǎng)是以活潑創(chuàng)意的消費(fèi)族群及金字塔中層為主打區(qū)塊，挑戰(zhàn)年輕人多變的想法和不按牌理出牌的個(gè)性。做為盒裝造型的LOGO為主。,樂(lè)澄LOGO設(shè)計(jì)理念之一,公司的代表性LOGO，此LOGO設(shè)計(jì)理念是以水滴為主，簡(jiǎn)單樸實(shí)，雖然水滴，但卻以綠色為底，保有環(huán)保概念。,樂(lè)澄LOGO設(shè)計(jì)理念之二,公司的代表性LOGO，此LOGO更加強(qiáng)了環(huán)保的概念核心，從綠葉中表現(xiàn)出公司的產(chǎn)品既家居且環(huán)保。,樂(lè)澄LOGO設(shè)計(jì)理念之三,公司的代表性LOGO，此LOGO設(shè)計(jì)理念除了強(qiáng)化公司堅(jiān)持環(huán)保且更有開(kāi)枝茂葉的經(jīng)營(yíng)堅(jiān)持，在小寫(xiě)L上開(kāi)出花朵，表現(xiàn)出一支獨(dú)秀的企圖心。,樂(lè)澄品牌的測(cè)名,以【樂(lè)澄】公司名稱(chēng)測(cè)名

3、所得到的簽語(yǔ)為： 簽語(yǔ)：（春日花開(kāi)）智勇得志，博得名利，統(tǒng)領(lǐng)眾人，繁榮富貴。含義：如龍升天,智仁勇俱備。意志堅(jiān)固，千挫不撓，腳步踏實(shí)，可成大志，為能成就大業(yè)的運(yùn)格?？山y(tǒng)率眾人，博得名譽(yù)，繁華富貴，福澤綿長(zhǎng)。屬溫良平靜、威力強(qiáng)大的首領(lǐng)運(yùn)數(shù)。,對(duì)於品牌的價(jià)值觀,對(duì)於品牌的價(jià)值觀,每個(gè)品牌中都一定會(huì)有個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論有 形或是無(wú)形的，但不是所有的產(chǎn)品都可成為 品牌。 我們的工作,不是為了自己,不是為了公 司,甚或而，不是為了客戶。我們是為了” 品牌”而努力。,為何要建立品牌？,為何要建立品牌？,產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)出來(lái)的東西；而品牌是 消費(fèi)者所願(yuàn)意購(gòu)買(mǎi)的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng) 爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)

4、品 極易迅速過(guò)時(shí)落伍,但成功的品牌卻能夠持 久不衰。,知道了品牌，產(chǎn)品又是什麼？,什麼是產(chǎn)品？,具象的：你可以觸摸、感覺(jué)、看見(jiàn)它。 物理屬性：款式、特性、價(jià)格。 有適當(dāng)?shù)奶匦阅軡M足消費(fèi)者的期望。 但僅僅只有這一切仍不足夠. 例如：為什麼數(shù)位產(chǎn)品種類(lèi)繁多，有人只肯花錢(qián)買(mǎi)索尼，卻不願(yuàn)意買(mǎi)卡西歐呢？,這就是品牌。,認(rèn)知-建立的品牌其產(chǎn)品品質(zhì)受到肯定。 信任-長(zhǎng)年以來(lái)的鋪陳累積了死忠消費(fèi)者。 可靠-放心使用品牌所生產(chǎn)的產(chǎn)品。 朋友-由朋友推介的產(chǎn)品，例如：IPAD。 地位-品牌的成長(zhǎng)是由市場(chǎng)去提升的。,樂(lè)澄品牌的定位。,樂(lè)澄品牌的價(jià)值,定位價(jià)值簡(jiǎn)約時(shí)尚，平價(jià)耐用。 情感利益點(diǎn)享受樂(lè)活，溫馨幸福。 理性

5、利益點(diǎn)設(shè)計(jì)感，多樣化，有質(zhì)感。 品牌傳遞方式餐廳酒吧，批發(fā)，商店。 廣告設(shè)計(jì)自在生活，輕鬆?wèi)敉飧小?成功案例的分享-麥斯威爾咖啡,成功案例分享-麥斯威爾咖啡,1982年11月上市。 運(yùn)用了名人孫越代言建立品牌知名度。 其廣告鼓勵(lì)大家從喝茶轉(zhuǎn)到喝咖啡，並試圖區(qū)分美式咖啡與義式咖啡的不同。 結(jié)果創(chuàng)造了極高的知名度(市場(chǎng)品牌調(diào)查達(dá)67%)，並搶占了15% 臺(tái)灣咖啡的市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的最大競(jìng)爭(zhēng)者為雀巢咖啡。,發(fā)展期,繼續(xù)請(qǐng)孫越代言，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。 主題廣告?zhèn)鬟_(dá)與老朋友分享的概念。 並推出咖啡禮盒強(qiáng)調(diào)好東西要與好朋友分享的廣告臺(tái)詞。 並隨罐贈(zèng)送咖啡杯，只送不賣(mài)。 且開(kāi)發(fā)了隨身包與隨身杯，並藉此舉來(lái)辦慈善活動(dòng)

6、，打開(kāi)更廣的知名效應(yīng)。 此舉成為極具威力的品牌，緊追雀巢。,發(fā)展期至今2012年,繼續(xù)保持分享理念的定位。 1994年，麥斯威爾“好東西和好朋友分享” 的廣告，當(dāng)選為臺(tái)灣消費(fèi)者最受歡迎的口號(hào)。,歐式咖啡是一種多種咖啡豆混合的深度烘焙的咖啡 一般的烹制方式是蒸溜 通過(guò)壓力使蒸氣通過(guò)咖啡粉 迅速萃取，也稱(chēng)濃縮咖啡。 美式咖啡是意大利咖啡的稀釋版本 一半是1:5的稀釋 1份意大利咖啡+5份開(kāi)水 拿鐵 卡布其諾 瑪其朵 摩卡都是意大利咖啡派生出去的花式咖啡 拿鐵是 咖啡+蒸奶+一層薄奶泡 卡布其諾是 咖啡+蒸奶+厚奶泡 奶泡要達(dá)到50% 瑪其朵是 咖啡+蒸奶+奶泡+巧克力醬+焦糖醬 摩卡是 咖啡+奶泡

7、+巧克力醬 1:1:1,美式咖啡和義式咖啡,一分錢(qián)經(jīng)營(yíng)品牌理念,一分錢(qián)建立品牌理念,因?yàn)?，我們“?xí)慣了”企業(yè)做品牌的大手筆一擲千金；我們“習(xí)慣了”跨國(guó)公司為了塑造品牌，跟隨複製型品牌諮詢(xún)公司的模仿策略，沒(méi)有大創(chuàng)新，沒(méi)有突破點(diǎn)；我們“習(xí)慣了”常規(guī)品牌運(yùn)作策略，而常規(guī)策略一般都 需要雄厚的資本。,一分錢(qián)建立品牌理念,例如，很多企業(yè)認(rèn)為做品牌就要去打廣告，就 要去請(qǐng)個(gè)當(dāng)紅明星做代言人。有不少企業(yè)找上門(mén)來(lái)，希望能夠與我們合作塑造品牌，但是開(kāi)口閉口都是如何才能製作一條好廣告，什麼樣的廣告語(yǔ)才是最合適的。而溝通一段時(shí)間後，其突然醒悟品牌塑造原來(lái)是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須先做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。,一分錢(qián)建立品牌理念,任

8、何人都清楚，事物發(fā)展總要遵循一定的規(guī)律：由小變大，由寡至眾，由弱到強(qiáng)。青壯年有其學(xué)步的孩提時(shí)代，跨國(guó)公司有其囊中羞澀的階段，其品牌更不是生來(lái)就“富甲一方”。 像三星或蘋(píng)果一樣，殊不知當(dāng)年它們?cè)诿放茣r(shí)，曾經(jīng)被嘲笑其名稱(chēng)有多簡(jiǎn)陋難聽(tīng)，而如今這兩大手機(jī)產(chǎn)業(yè)卻是眾所皆知，品牌命名固然重要，但更重要的是其後的行銷(xiāo)策略。,一分錢(qián)建立品牌理念,當(dāng)然，“一分錢(qián)做品牌”是個(gè)比喻，提出的原因主要是想表明，找到適合企業(yè)的品牌策略，企業(yè)能夠以超低成本來(lái)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。 其實(shí)，這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：條條大路通羅馬，找到一條正確的路，企業(yè)就可以逐步解決所面臨到的種種問(wèn)題。,一分錢(qián)建立品牌理念,“一分錢(qián)做品牌”的歷史使命

9、 泱泱大國(guó)，必須擁有一批數(shù)量可觀的強(qiáng)勢(shì)品牌。 這是歷史發(fā)展的必然?，F(xiàn)今，中國(guó)已經(jīng)成為世 界上成長(zhǎng)最快的巨大市場(chǎng)，消費(fèi)者的品牌意識(shí) 漸漸增強(qiáng)，對(duì)品牌的消費(fèi)需求持續(xù)增加。,一分錢(qián)建立品牌理念,中國(guó)企業(yè)漸漸認(rèn)識(shí)到做品牌的重要性和迫切性： 看見(jiàn)跨國(guó)公司將品牌戰(zhàn)略作為重要的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略， 借助品牌搶佔(zhàn)市場(chǎng)，利用品牌控制市場(chǎng)，提高市 場(chǎng)佔(zhàn)有率，賺取高額利潤(rùn)；明白了“三流企業(yè)賣(mài) 產(chǎn)品、二流企業(yè)賣(mài)技術(shù)、一流企業(yè)賣(mài)品牌”的道 理。但是，認(rèn)識(shí)到品牌塑造的重要性和迫切性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，重要的是行動(dòng)力。,一分錢(qián)建立品牌理念,跳出一元化思維，做好系統(tǒng)思考。很多中國(guó)企業(yè) 踏上塑造品牌的道路上時(shí)，就陷入了一元化的思 維，諸如做品牌

10、就是要模仿海爾、三星或微軟； 做品牌就是要大力的宣傳，知名度提高了就萬(wàn)事 大吉了；做品牌是企業(yè)上升到一定規(guī)模之後的事 情，小企業(yè)是不需要品牌的等等。很明顯，這些 都是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。,一分錢(qián)建立品牌理念,做品牌本來(lái)就是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要因“企” 制宜，其具體表現(xiàn)也不只是招商、廣告、宣傳、 公關(guān)、銷(xiāo)售，而是企業(yè)實(shí)力由內(nèi)而外的持續(xù)傳 遞，它應(yīng)包含企業(yè)的一切內(nèi)外行動(dòng)要素，包括： 人員招聘和培訓(xùn)、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文 化建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、銷(xiāo)售模式、終端佈置、促 銷(xiāo)、廣告和公關(guān)活動(dòng)等等。,一分錢(qián)建立品牌理念,想成功就要和專(zhuān)業(yè)人士合作?？陀^地說(shuō)，某些人只要 看幾本書(shū)，理解幾個(gè)案例，就開(kāi)始對(duì)品牌指手畫(huà)腳，甚至 提出一個(gè)語(yǔ)不驚人死不休的觀點(diǎn)。 於是，在大量企業(yè)迫切希望做轉(zhuǎn)型，同時(shí)又缺乏對(duì) 合作夥伴的甄選經(jīng)驗(yàn)與合作“評(píng)估”時(shí)，不少“江湖術(shù) 士”就有了用武之地，結(jié)果耗費(fèi)了大量資金也沒(méi)見(jiàn)成效。 “一分錢(qián)做品牌”更需要”深入”的探討研究公司問(wèn)題， 以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。才有可能“淺出”，為企業(yè)制定系 統(tǒng)的品牌專(zhuān)屬戰(zhàn)略。,一分錢(qián)建立品牌理念,“一分錢(qián)做品牌”需要?jiǎng)?wù)實(shí)周密的執(zhí)行作為基礎(chǔ)，需要專(zhuān)業(yè)人士顧問(wèn)全程跟蹤服務(wù)。 才能一步步將