1、我們?nèi)绾巫プ∧繕?biāo)參與者的注意，如何表現(xiàn)項(xiàng)目差異是核心概念的產(chǎn)生，是易于理解突出個(gè)性的新稀少項(xiàng)目概念的產(chǎn)生，這是如何突出的問(wèn)題不是傳播上的突出，而是類比下的突出。 開(kāi)放的，無(wú)聲的卓爾非凡，風(fēng)光的至美，已經(jīng)是天堂的眷戀地形的至尊，已經(jīng)是造化的神工鬼斧管理的至嚴(yán)，已經(jīng)是軍事化的護(hù)衛(wèi)服務(wù)的至善，已經(jīng)是超星級(jí)的盡善盡美，那么一定要堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)我們必須建立新的企業(yè)平臺(tái)。 在班級(jí)中強(qiáng)調(diào)代表性的差異，我們的觀點(diǎn)是Company Hotel為大企業(yè)設(shè)置，定位為決策高層建立的商務(wù)平臺(tái)商務(wù)酒店。 因此，我們的概念在觀點(diǎn)定位中誕生了具有戰(zhàn)略意義的新平臺(tái)，由COHO的釋義：COHO:companyhotel這兩個(gè)單詞的

2、第一個(gè)字母COHO組成。 中文翻譯：公司的酒店。 這只是COHO的字面認(rèn)識(shí)，從側(cè)面向需要發(fā)現(xiàn)COHO核心定義的目標(biāo)消費(fèi)者群體提倡新的商業(yè)平臺(tái)模式。 提出COHO的意義：希望通過(guò)酒店服務(wù)的引進(jìn)和升級(jí)，為企業(yè)建立新的平臺(tái)。 提供休閑舒適的相關(guān)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，促進(jìn)企業(yè)間的合作交流。 提倡新的商業(yè)洽談模式，為企業(yè)構(gòu)筑更廣泛的附加價(jià)值。 利用COHO平臺(tái)，企業(yè)完成企業(yè)文化、形象展示、關(guān)系經(jīng)營(yíng)，以平臺(tái)集約效應(yīng)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展與合作。 COHO的生命就是誕生，有生命，COHO的誕生就有靈魂。 我公司的CO-HO開(kāi)始接受，洽談渠道越來(lái)越統(tǒng)一，企業(yè)不再停留在舊式操作平臺(tái)上，它應(yīng)該與企業(yè)同步發(fā)展，輔助企業(yè)的商務(wù)交流，提供良

3、好的環(huán)境。 COHO作為一種新的商業(yè)模式，依靠項(xiàng)目背后的宏觀厚度實(shí)力，開(kāi)始對(duì)舊的傳統(tǒng)平臺(tái)模式產(chǎn)生沖擊。 會(huì)成為新的戰(zhàn)略趨勢(shì)吧。 我們提供商務(wù)酒店快樂(lè)的三維人性化模型，COHO的靈魂：-我們應(yīng)該找出內(nèi)部COHO的優(yōu)勢(shì)因素，建筑的實(shí)體風(fēng)格是稀有景觀資源酒店優(yōu)越服務(wù)地理經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展， COHO的靈魂：-COHO具有以下功能意義的釋義1 .企業(yè)形象展示功能2、公共關(guān)系經(jīng)營(yíng)功能3、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)功能-三個(gè)功能在COHO的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，在健全的服務(wù)理念下實(shí)現(xiàn)。 COHO的靈魂：-我們提倡COHO概念的最終價(jià)值，COHO的目的是通過(guò)除去這三個(gè)主要功能，引導(dǎo)新的業(yè)務(wù)平臺(tái)，企業(yè)強(qiáng)力合作，創(chuàng)造企業(yè)更高的經(jīng)濟(jì)效益。 CO

4、HO是一種新的戰(zhàn)略性商業(yè)手段，COHO的靈魂：-COHO的創(chuàng)新沖擊了舊式商業(yè)平臺(tái)，倡導(dǎo)理想、高品位、有實(shí)力的企業(yè)從高處獲得客戶。 刷新傳統(tǒng)酒店服務(wù)理念，提高服務(wù)水平。 創(chuàng)造商業(yè)洽談，顯示兩者合作效率最大優(yōu)越化。 COHO的出現(xiàn)標(biāo)志著傳統(tǒng)的單一商業(yè)平臺(tái)突出和不能滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的道路，因此COHO是時(shí)代的新趨勢(shì)，COHO是有靈魂、有生命、在各種寶貴的優(yōu)越條件下，企業(yè)才能適應(yīng)它這就是我們提倡的COHO的價(jià)值。 COHO是一個(gè)開(kāi)放的商業(yè)平臺(tái)，它的存在為企業(yè)帶來(lái)了長(zhǎng)期的價(jià)值，它的眼睛又尖銳又獨(dú)特。-其出現(xiàn)僅限于少數(shù)企業(yè)！ COHO有靈魂，我們會(huì)跳的！COHO的整體推進(jìn)戰(zhàn)略(廣告表現(xiàn))、廣告推進(jìn)階段分為

5、媒體：-四個(gè)階段進(jìn)行全面推進(jìn)，1、利用新聞炒作引進(jìn)(如亞太經(jīng)濟(jì)新聞炒作軟文) 2、在產(chǎn)生高認(rèn)知度后深入推進(jìn)3、形成一定品牌把新聞炒作作為引進(jìn)(系列軟文篇)，標(biāo)題：新時(shí)代的企業(yè)新模式-每個(gè)coho世代自己的這個(gè)撥號(hào)盤是最獨(dú)特的，不過(guò)，為了自己的某個(gè)獨(dú)特命名的方式全部追蹤。 的確，SOHO曾經(jīng)是一個(gè)動(dòng)搖社會(huì)大群眾的概念。 但是，這樣的概念發(fā)展到一定時(shí)期，它一定會(huì)發(fā)展出新品種。 于是，我們又找到了一個(gè)新詞。 COHO-Company Hotel，中文譯義“公司酒店”，簡(jiǎn)稱COHO。 面向大企業(yè)修訂的新戰(zhàn)略手段。 策略：前置時(shí)間：利用新聞進(jìn)行相關(guān)軟文炒作，向目標(biāo)群體宣布COHO誕生。 這樣有利的消費(fèi)群

6、體容易接觸到COHO的相關(guān)信息發(fā)布。 媒體：中國(guó)經(jīng)營(yíng)新聞亞太經(jīng)濟(jì)新聞經(jīng)理周刊營(yíng)銷市場(chǎng)，二、深演繹COHO，美國(guó)管理學(xué)一個(gè)品牌沒(méi)有自己的核心價(jià)值，如果不能依靠自己的實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌推廣、服務(wù)體系等因素創(chuàng)造和提高自己的無(wú)形資產(chǎn)，這個(gè)品牌將逐漸成為市場(chǎng)在某些行業(yè)，誰(shuí)能在商業(yè)方面領(lǐng)先，誰(shuí)的無(wú)形資產(chǎn)更優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)在最終競(jìng)爭(zhēng)中積極擁有無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在新的市場(chǎng)洗牌中占先機(jī)這已經(jīng)是全球市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，顯然. COHO為企業(yè)更加堅(jiān)實(shí)隨附硬媒體輔助炒作。 媒體：中國(guó)經(jīng)營(yíng)新聞經(jīng)理亞太經(jīng)新聞經(jīng)濟(jì)新聞形成了COHO的品牌效應(yīng)和企業(yè)關(guān)系，標(biāo)題：樂(lè)COHO無(wú)言勝利對(duì)手的COHO不是個(gè)人資產(chǎn)，其誕生是現(xiàn)代企業(yè)中的緊

7、密需求，其出現(xiàn)是企業(yè)中提高資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的地方。 的確，雖然好像是安靜的訪問(wèn)，但是真的選擇了被征服。 當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始意識(shí)到自己的軟武器進(jìn)行武裝準(zhǔn)備的時(shí)候，你可能還在頭疼地忙于用飯桌上的玻璃杯打算盤。 必須和企業(yè)一起進(jìn)化。 COHO必須以品牌為企業(yè)的長(zhǎng)期投資。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 的雙曲馀弦值。 渴望商務(wù)時(shí)代的新戰(zhàn)略，COHO讓企業(yè)準(zhǔn)備窗簾“啊，商務(wù)本來(lái)就是陽(yáng)光照射”！ 戰(zhàn)略：在承受傳統(tǒng)軟文攻勢(shì)的基礎(chǔ)上，品牌宣傳COHO，確立更廣、更牢固的市場(chǎng)地位，讓社會(huì)廣泛認(rèn)可COHO的概念。 滲透到目標(biāo)群體形成品牌效應(yīng)，創(chuàng)造人氣。 軟硬媒體報(bào)道COHO的社會(huì)認(rèn)知。 配合活動(dòng)進(jìn)行炒作媒體：電視、雜志

8、、報(bào)紙等相關(guān)媒體配合活動(dòng)進(jìn)行宣傳。 COHO的遠(yuǎn)景：標(biāo)題： COHO成功者驗(yàn)證COHO作為企業(yè)的商業(yè)平臺(tái)，同時(shí)要有酒店服務(wù)理念，提供人性化的一站式服務(wù)。 COHO業(yè)務(wù)看起來(lái)像是升級(jí)版的業(yè)務(wù)手段，但事實(shí)上，COHO為企業(yè)提供了另一個(gè)長(zhǎng)期的資源價(jià)值。 有些事情不能用錢作為衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)，但眼睛是檢驗(yàn)成功者的唯一標(biāo)準(zhǔn)。先驅(qū)者的姿態(tài)是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。 把握先機(jī)是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)勝負(fù)的關(guān)鍵，戰(zhàn)略是：后期推進(jìn)，在目標(biāo)群中拋出COHO稀有性，逐步深化目標(biāo)群，產(chǎn)生相關(guān)效應(yīng)后。 利用軟攻勢(shì)強(qiáng)化COHO的凝聚力和價(jià)值方向。 在目標(biāo)群體中鞏固COHO概念的炒作。媒體：雜志、電視、報(bào)紙等。 四階段推進(jìn)分區(qū)應(yīng)配合以下項(xiàng)目的

9、推進(jìn)時(shí)間輔助。 包括：階段、銷售準(zhǔn)備期、時(shí)間、04/9-10、持續(xù)升溫期、銷售強(qiáng)化期、公開(kāi)銷售期、內(nèi)部預(yù)約期、最終項(xiàng)目庫(kù)存期、05/3-4以下的活動(dòng)戰(zhàn)略：推進(jìn)戰(zhàn)略提案：a按地區(qū)分配銷售點(diǎn)的人員直接銷售b，在酒點(diǎn)舉行展示會(huì)c，以及相關(guān)的宣傳舉辦相關(guān)公益事項(xiàng)e，與其他機(jī)構(gòu)共同舉辦體育健身活動(dòng)：以高爾夫球、冠名或贊助形式參與社會(huì)關(guān)心活動(dòng)，協(xié)助媒體攻略，利用軟活動(dòng)推進(jìn)，加強(qiáng)COHO跳躍產(chǎn)生效果時(shí)，我們將使之更加強(qiáng)大、更加堅(jiān)強(qiáng)廣告表現(xiàn)包括LOGO、VI和廣告材料等，LOGO釋義： NO1、龍：代表中國(guó)民族要素，象征智慧、身份、尊貴表現(xiàn)的中國(guó)俗語(yǔ)有云“人中之龍”，詮義龍罕見(jiàn)、優(yōu)秀，所有尊優(yōu)要素都聚集在龍之上。 這種因素與