1、,中國移動條碼識別業(yè)務 應用介紹,數(shù)據(jù)業(yè)務運營支撐中心 北京卓望 業(yè)務支撐 王燕玲,集團數(shù)據(jù)業(yè)務部 繆建武 69365 2008年1月,目錄,中國移動條碼識別業(yè)務介紹 二維碼旅游行業(yè)應用分析 二維碼應用案例 二維碼企業(yè)及個人應用 二維碼行業(yè)應用 卓望運營支撐工作,中國移動條碼識別業(yè)務介紹,中國移動條碼識別業(yè)務,業(yè)務定義 條碼識別業(yè)務是利用手機識讀二維碼圖像的業(yè)務。 手機上網(wǎng) 名片識讀 業(yè)務特征 快速輸入 用戶自主 業(yè)務號碼 采用全網(wǎng)統(tǒng)一短信服務代碼 10658028,中國移動條碼識別業(yè)務（上網(wǎng)應用）,通過手機攝像頭掃描條碼，獲得產(chǎn)品信息的應用,中國移動條碼識別業(yè)務（名

2、片應用）,通過手機攝像頭掃描條碼，獲得名片信息的應用,中國移動二維碼的組成 1 、主體 碼標 二維碼 碼號 2、 說明,中國移動二維碼的組成與使用,中國移動二維碼的使用 終端獲取方法: 發(fā)A到10658028 中、高檔手機支持方式 第一次:下載中國移動專用軟件(免費) 以后: 啟動該軟件，拍攝二維碼，直接上網(wǎng) 所有手機支持方式 發(fā)送碼號到10658028 收到回復，上網(wǎng),為什么要用二維條碼, 堆疊式二維條碼： 編碼原理是建立在一維條碼基礎之上，按需要堆積成二行或多行； 代表碼制：PDF417 矩陣式二維碼： 在一個矩形空間通過黑、白像素在矩陣中的不同分布進行編碼； 代表碼制：DataMatri

3、x(主推產(chǎn)品)、QRCODE PDF417 DataMatrix QRCODE,What is 2d barcode？儲存容量倍增+錯誤防止+費用低廉,無論是工作時間還是周末，無論是街上還是家里，無論是看到報紙還是宣傳單 手機用戶能夠在任何時間、任何地點，從任何媒體上，獲得想要獲取的任何信息。,隨時獲取信息,變被動為主動,有限的、單調的平面廣告已經(jīng)成為歷史。 現(xiàn)在，手機用戶掃描后，展示出來的是：無限多的文字、精美的圖片，甚至清晰的聲音和動畫、視頻，商家促銷信息、禮品派發(fā)、搶票活動等等！,二維碼旅游行業(yè)應用分析,在無線時代的WAP前景,WAP廣告2006年WAP廣告市場規(guī)模為0.6億元；至200

4、7年，WAP廣告市場規(guī)模預計將達到1.7億元，增長183%；發(fā)展到2008年，WAP廣告市場規(guī)模預計將達到3.5億元，增長106%；至2010年，中國WAP廣告預計將達到7億元市場規(guī)模。2006-2010年中國WAP廣告市場規(guī)模年平均復合增長率達到85%，數(shù)據(jù)突顯WAP廣告市場的發(fā)展?jié)摿Α?手機已經(jīng)成為人們日常溝通的首選工具，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2007年5月，國內的實際手機用戶已經(jīng)達到了4.9億戶。預計到2008年，手機用戶將超過5.6億，使用移動增值業(yè)務的用戶，將接近5億。,在無線時代的領先優(yōu)勢,目錄,信息化旅游業(yè)現(xiàn)代化加速器 信息化旅游行業(yè)必由之路 旅游信息化發(fā)展價值 移動二

5、維碼助力旅游信息化 具體方案 合作方案價值 推廣策劃及分工,1、信息化旅游業(yè)現(xiàn)代化引擎,國際環(huán)境驅使信息化是現(xiàn)代世界經(jīng)濟大勢！全球旅游信息化連續(xù)5年350以上速度增長證明世界范圍內旅游電子商務已成大勢！ 迫切需求從粗放向集約，由“旅游大國”向“旅游強國”，用信息化對傳統(tǒng)旅游業(yè)的改造已刻不容緩 政策要求旅游業(yè)十一五規(guī)劃、“金旅工程” 、“三網(wǎng)一庫”,信息化旅游行業(yè)必由之路,溫家寶總理多次強調：旅游信息 化建設與應用是十分必要的！,Content,信息化旅游業(yè)現(xiàn)代化加速器 移動二維碼助力旅游信息化 旅游信息化不足 二維碼旅游業(yè)現(xiàn)代化引擎 雙方合作契機 具體方案 合作方案價值 推廣策劃及分工,2、移

6、動二維碼助力旅游信息化,旅游信息化不足,政府 信息,游客 信息,企業(yè) 信息,景區(qū) 信息,信息銜接斷路 信息整合不夠,問題：行業(yè)各主體雖然普遍重視和采用信息手段，但是缺乏資源共享、各自為戰(zhàn)，造成信息不暢，難以形成一條龍服務： 缺乏便捷、及時、高效整合信息的工具！,無法及時、便捷、高效了解景點等信息 各方互動不便、不暢、不及時 個性化定制服務少 同質化應用模式 規(guī)模效應難體現(xiàn)，市場反映遲鈍,由上述問題，具體引發(fā),旅游信息化發(fā)展受限，不能帶來更大價值！,二維碼旅游業(yè)現(xiàn)代化引擎,現(xiàn)象層：黑白方塊矩陣 連通后臺信息,實質層：及便的新通道 高效的內容整合,通過二維碼鏈 接到WAP網(wǎng)站,信息可銜接 信息易整

7、合,連 通 性,通過建立索引通道，打通了各主體信息壁壘，提高信息透明度！促進了信息及時、便捷、高效互連互通與增值！,游客 信息,企業(yè) 信息,景區(qū) 信息,政府 信息,旅游企業(yè),游客,管理機構,游客數(shù)據(jù)分析 線路、喜好等 綜合營銷平臺 宣傳、促銷、定購等,移動導游 景點投票、驢友互動、數(shù)字導游等,政務公開 信息發(fā)布、投訴舉報、數(shù)據(jù)共享等,雙方合作契機,Content,信息化旅游業(yè)現(xiàn)代化加速器 移動二維碼助力旅游信息化 具體方案 業(yè)務邏輯 系統(tǒng)拓撲 整體設計 景區(qū)碼應用 景點碼應用 合作方案價值 推廣策劃及分工,系統(tǒng)拓撲,整體設計,景區(qū)碼 每個景區(qū)一個碼 該景區(qū)整體宣傳和應用 主要賦在景區(qū)外 主要為

8、企業(yè)和政府提供服務,二維碼設置,景點碼 每個景區(qū)內的各個景點各一個碼 該景點宣傳和應用 主要賦在景區(qū)內 主要為游客提供服務,景區(qū)碼應用,游客,拍照二維碼/編輯短信也可,登錄應用系統(tǒng),游客及需求者拍碼即可登錄業(yè)務系統(tǒng)，實現(xiàn)需求應用 合作前期：萬維網(wǎng)的鏡像內容整合 合作后期：創(chuàng)新的萬維網(wǎng)模式創(chuàng)新價值，應用能源,政府區(qū),企業(yè)區(qū),應用實例,企業(yè)應用實例,政府應用實例,景點碼應用,移動服務器機房,移動無線基站,無線網(wǎng)關,服務器,使用手機拍碼,應用后臺,Content,信息化旅游業(yè)現(xiàn)代化加速器 移動二維碼助力旅游信息化 具體方案 合作方案價值 推廣策劃及分工,5、合作方案價值,手機拍碼：及時、便捷；索引信

9、息：高效連通 各方互動方便、及時、暢通 WAP個性化定制豐富：填補移動應用領域空白 突破傳統(tǒng)固”網(wǎng)”商業(yè)模式 簡便實現(xiàn)規(guī)模效應，市場反映靈活,由上述方案，帶來新價值,有力促進旅游信息化會蓬勃發(fā)展，帶來更大價值！,5、合作方案價值,同時，帶來,互聯(lián)網(wǎng)時代, 2007, 2008,i-WAP,WAP, 2009,無線時代創(chuàng)新應用 直接面對移動客戶，帶來直接價值 帶來巨大盈利,老模式無法實現(xiàn)更、大價值,游客滿意度提升 景區(qū)知名度提升 地方旅游管理機構公信力提升 帶來盈利能力提升,二維碼應用,盈利指數(shù),創(chuàng)新型二維碼應用,Web,Content,信息化旅游業(yè)現(xiàn)代化加速器 移動二維碼助力旅游信息化 具體方

10、案 合作方案價值 推廣策劃及分工,6、推廣策劃及分工,二維碼應用案例,雜志廣告引導用戶了解旅行路線和景點風貌等,景點門票或旅游服務展會提供導游路線或旅游服務商資訊,酒店宣傳冊向游客提供酒店服務向導,本頁條碼僅供參考，已失效,應用案例：四川旅游票選實例,應用案例：四川旅游票選實例,中山陵風景區(qū)應用,景點對應二維碼都張貼在景點顯要位置，游客想了解 景點信息，只需用自己的手機去輸或掃景區(qū)碼。,應用案例：南京中山陵,應用案例：廣東國旅,應用案例：廣之旅旅行社,在網(wǎng)絡，宣傳資料或宣傳品上放置條碼，給用戶提供手機獲得旅游資訊的服務，讓用戶隨時隨地了解旅行社的促銷線路并用手機無線訂購服務。同時可給老會員老客

11、戶提供后續(xù)服務，包括旅游途中的聯(lián)絡、導游等。,應用案例：郵電國旅旅行社,日本條碼應用案例,韓國市場,在韓國手機二維條碼的應用,韓國條碼應用案例,-消費者評價-預覽-有關食品和飲料的營養(yǎng)信息,通過掃描產(chǎn)品的碼圖可以第一時間了解到相關數(shù)據(jù),商品更詳細資料,各式折價券,營銷、市調活動,二維碼企業(yè)及個人應用,在報紙上,在廣告上,在地鐵里,在會員卡上,在購物袋上,在超市賣場,超女投票,音樂下載,二維碼應用案例 行業(yè)應用案例 實景拍攝,手機博客,IBM的二維碼廣告應用,IBM廣告發(fā)布情況,IBM開始使用二維碼開始于2006年8月10日,樣本分析數(shù)據(jù)截止至2006年12月20日。 IBM把二維碼發(fā)布媒體為：

12、 電腦報 電子商情報 電腦商報 計算機世界 建議: 如果在不同的媒體投放多個條碼, 根據(jù)條碼的訪問量及相關數(shù)據(jù)分析來捕捉重點投放媒體從而達到有針對性、有選擇性的媒體投入，避免盲目選項擇和節(jié)約成本。,IBM獨立訪客來源地分布,其中來自北京、廣東、上海的獨立訪客占總獨立訪客人數(shù)的66%,IBM獨立訪客的時間分布,8.10至12.20，IBM刀片服務器廣告的獨立訪客共計1306人。,IBM掃碼的時間分布,掃碼的時段集中在早九點到下午6點期間，其中9點11點，13點15點是掃碼的高峰期，與報紙的閱讀時段相匹配。,獨立訪客的關注程度分布,高達87%的獨立訪客，訪問WAP的次數(shù)超過2次。重復掃碼的原因，可

13、能與新奇與向身邊的人展示有關,二維碼行業(yè)應用,電子政務移動政務,隨著中國無線通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、人們生活節(jié)奏的加快，以及受到有線網(wǎng)絡和電腦終端的普及程度的限制，傳統(tǒng)電子政務的局限性越來越凸顯出來，促使傳統(tǒng)電子政務向更為快捷的移動政務演進已經(jīng)成為一種趨勢。,商品防偽應用（工商、質檢、藥監(jiān)等部門）,二維碼防偽概述： 給每一個單件產(chǎn)品賦予一個無規(guī)則的唯一的碼（數(shù)碼、二維碼），作為產(chǎn)品的身份標識。類似于每個人有一個身份證號碼作為個人的身份標識。 將每個碼所對應的產(chǎn)品信息存儲在數(shù)據(jù)庫中，數(shù)據(jù)庫中的每個碼都是唯一的。 消費者購買產(chǎn)品后，通過短信、WAP等方式，以產(chǎn)品上所賦的碼作為查詢依據(jù)，查詢產(chǎn)品真?zhèn)巍?防偽

14、系統(tǒng)將消費者輸入的碼與數(shù)據(jù)庫中存儲的碼的信息進行對比，鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍?商品防偽應用（工商、質檢、藥監(jiān)等部門）,二維碼防偽標識,如個人身份證一樣具有唯一性：一品一碼； 產(chǎn)品的唯一二維碼關聯(lián)該產(chǎn)品的后臺數(shù)據(jù)； 隨時隨地查真?zhèn)?；手機普及率高；,后臺索引 二維碼防偽系統(tǒng),手機拍碼或發(fā)產(chǎn)品編號到700066,煙草防偽應用示例,記者證防偽應用示例,如個人身份證一樣具有唯一性：一證一碼； 記者證的唯一二維碼關聯(lián)該證的后臺數(shù)據(jù)； 隨時隨地查真?zhèn)危皇謾C普及率高；,后臺索引記者證 管理系統(tǒng),證件防偽應用（公安、交管、新聞出版等部門）,手機拍碼或發(fā)證件編號到700066,二維碼防偽標識,對政府 有利于政府主管部門提

15、高監(jiān)管和服務水平，規(guī)范市場秩序、社會秩序，增強執(zhí)法部門快速反應和應對能力，提高執(zhí)法效率，并帶動相關政府部門電子政務的推行和管理職能的創(chuàng)新。 對企業(yè) 有效降低造假、售假現(xiàn)象帶來的損害，高效發(fā)現(xiàn)并打擊制假、售假窩點；全面提升企業(yè)品牌價值，降低成本投入，擴大市場收益，提高企業(yè)綜合競爭力。強化企業(yè)優(yōu)勝劣汰、促進企業(yè)誠信建設。 對消費者 獲得簡單、易操作的鑒別產(chǎn)品真?zhèn)?、證件真?zhèn)蔚氖侄危行Х乐辜倜爱a(chǎn)品、假冒人員造成的生命財產(chǎn)、人身安全的傷害，維護自身權益。,二維碼防偽應用帶來的益處,給每箱產(chǎn)品分配一個二維碼做物流碼，以物流碼為追蹤線索，打造產(chǎn)品流通監(jiān)控閉環(huán)，產(chǎn)品流通全環(huán)節(jié)均受監(jiān)控。,物流管理系統(tǒng),生產(chǎn)企

16、業(yè),物流管理應用（煙草、酒類、特藥、農(nóng)藥等）,物流碼驗證通過，是XX企業(yè)生產(chǎn)的XX酒，計劃銷往XX批發(fā)商,核注核銷，生產(chǎn)流通解密結合 形成閉環(huán)，遏制造假、售假 完整的物流信息，有效防止竄貨,批發(fā)商,物流管理應用運作流程產(chǎn)品流通操作,核注,物流管理應用運作流程產(chǎn)品流通操作,批發(fā)商,零售商,物流管理系統(tǒng),記錄,核銷,對政府 有利于政府主管部門加強對關系到老百姓生命財產(chǎn)安全的關鍵產(chǎn)品的監(jiān)督和管理力度，規(guī)范產(chǎn)品流通、銷售秩序，產(chǎn)品出現(xiàn)質量問題時能夠進行產(chǎn)品溯源處理；增強執(zhí)法部門快速反應和預警能力，提高對突發(fā)事件的應對能力，提高執(zhí)法效率。 對企業(yè) 規(guī)范產(chǎn)品流通秩序，實現(xiàn)產(chǎn)品進銷存的有效管理，防止假冒產(chǎn)品

17、進入產(chǎn)品流通和銷售渠道，并有效降低中間商竄貨給企業(yè)帶來的損失。 對消費者 確保購買的產(chǎn)品是符合國家質量標準的有保障產(chǎn)品，防止假冒產(chǎn)品造成的生命財產(chǎn)、人身安全的傷害，維護自身權益。,物流管理應用帶來的益處,在商品、證件、車輛等物品上附上二維碼，政府執(zhí)法部門工作人員通過手機上的專用移動執(zhí)法軟件掃描二維碼，進行各類執(zhí)法操作。,移動執(zhí)法應用（交管、工商、質檢等）,交警掃描二維碼即可將數(shù)據(jù)及時準確地輸入后臺系統(tǒng)； 高效、便捷地處理違章； 身份證信息、駕駛證信息、車輛信息、年檢信息等均可方便的進行查詢。,交警移動執(zhí)法示例,工商、質檢、藥監(jiān)等部門移動執(zhí)法應用示意圖,執(zhí)法人員只需用移動執(zhí)法終端掃描的商品上的二

18、維碼，就能迅速在移動執(zhí)法終端屏幕上就能顯示出該商品的生產(chǎn)廠家、注冊日期、生產(chǎn)日期、保質期、產(chǎn)品真?zhèn)蔚刃畔ⅲ⒛芊奖愕牟樵兤髽I(yè)登記注冊、法人、經(jīng)營地址、經(jīng)營范圍、信用狀況等信息，極大地提高工商、質檢等部門執(zhí)法人員快速執(zhí)法、準確執(zhí)法的能力。,移動執(zhí)法應用（交管、工商、質檢等）,工商、質檢、藥監(jiān)等移動執(zhí)法應用示意圖,隨時隨地對所管轄區(qū)的企業(yè)、工商法律法規(guī)等了如指掌，提高執(zhí)法效率； 隨時對企業(yè)違法行為進行記錄； 高度保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩院捅Ｃ苄裕?移動執(zhí)法應用（交管、工商、質檢等）,對政府 有效提高執(zhí)法人員快速執(zhí)法、準確執(zhí)法的能力，執(zhí)法活動不受時間地點的限制，違法行為可以隨時記錄，提高執(zhí)法效率，讓執(zhí)法

19、不再成為一件“苦差事”。 對企業(yè) 規(guī)范市場秩序，形成良好的競爭環(huán)境，保護誠信、守法企業(yè)，驅逐違法企業(yè)。 對消費者 建立了良好的消費環(huán)境，消費者的權益得到更有力的保障。,移動執(zhí)法應用帶來的益處,提升公民滿意度 塑造良好政府形象,信息采集更方便,信息交互更暢通,提升傳統(tǒng)電子政務 效率更高成本更低,電子政務移動政務,信息發(fā)布更快捷,二維碼應用的意義,卓望運營支撐工作,卓望信息的運營支撐職責,負責相關系統(tǒng)的建設和維護 條碼鏈接網(wǎng)頁的內容組織和內容監(jiān)控 支持省公司基于二維條碼的各項業(yè)務 代銷商管理（含結算） 客戶端開發(fā)（含優(yōu)化和終端預裝支持服務） 部分市場營銷（含業(yè)務宣傳、二線客服）等工作； 支持單位銀河的職責,通知,設置權限,申請,分配條碼,免費碼申請流程:,免費條碼使用范圍: 移動所有自有業(yè)務宣傳及使用