1、可口可樂暢爽地帶體驗(yàn)活動(dòng)方案,2008.6,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目核心內(nèi)容 前期推廣宣傳 場(chǎng)地布局及活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程 執(zhí)行細(xì)則,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目核心內(nèi)容 前期推廣宣傳 場(chǎng)地布局及活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程 執(zhí)行細(xì)則,它是我們值得驕傲和歡慶勝利的時(shí)刻 它是我們向世界展示中國(guó)的時(shí)刻 它是我們表達(dá)內(nèi)心的情感和激動(dòng)的時(shí)刻 它是我們大家參與和貢獻(xiàn)的時(shí)刻 它是我們讓世界和我們自己留下回憶的時(shí)刻,活動(dòng)愿景,通過整合的可口可樂奧運(yùn)暢爽地帶活動(dòng)把激動(dòng)人心的體驗(yàn)、歡慶和娛樂帶給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者是我們奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃的重要一環(huán)，因?yàn)楫?dāng)一切都結(jié)束后,目標(biāo)受眾,現(xiàn)場(chǎng)觀眾 可口可樂給了我一 次今生永難忘懷的 體驗(yàn)。在可口可樂

2、 的幫助下，我親身 經(jīng)歷了慶祝國(guó)家榮 譽(yù)最真摯、最激動(dòng) 人心的場(chǎng)面。 這一天我永難忘懷,1,本地媒體 可口可樂在中國(guó)取 得了令人矚目的成 就真正理解中國(guó) 消費(fèi)者及其激情,3,電視/互聯(lián)網(wǎng)觀眾 可口可樂是唯一能 感受并捕獲到我們 驕傲與慶祝活動(dòng)真 實(shí)時(shí)刻的品牌, 可 口可樂是中國(guó)奧運(yùn) 慶典的官方贊助商,2,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目核心內(nèi)容 前期推廣宣傳 場(chǎng)地布局及活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程 執(zhí)行細(xì)則,什么是暢爽？暢爽體驗(yàn)如何演繹？,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目核心內(nèi)容 前期推廣宣傳 場(chǎng)地布局及活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程 執(zhí)行細(xì)則,海報(bào)張貼： 地點(diǎn)：終端零售小店、露天體育場(chǎng)周邊、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊等 日期：活動(dòng)開始前1周

3、賣場(chǎng)陳列 地點(diǎn)：所有大型賣場(chǎng)門店 形式：貨架貼、堆頭告示牌 單張派發(fā) 地點(diǎn)：露天體育場(chǎng)周邊、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)周邊1.5km范圍內(nèi)、地鐵站附近 日期：活動(dòng)開始前1天,終端告知,BBS發(fā)帖： 地點(diǎn)：廣州本地的BBS網(wǎng)站 內(nèi)容：活動(dòng)預(yù)告軟文，如可口可樂奧運(yùn)精彩活動(dòng)預(yù)告 日期：活動(dòng)開始前2周,網(wǎng)絡(luò)媒體,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目核心內(nèi)容 前期推廣宣傳 場(chǎng)地布局及活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程 執(zhí)行細(xì)則,區(qū)域劃分,充滿競(jìng)技與趣 味性的游戲， 使參與者積極 加入體驗(yàn)活動(dòng) 中，體會(huì)不一 樣的暢爽感受,給參與者提供 一個(gè)體驗(yàn)可口 可樂與奧運(yùn)文化 的平臺(tái)， 通過各項(xiàng)極具 特色的主題活 動(dòng)，拉進(jìn)體驗(yàn) 者與奧運(yùn)之間 的關(guān)系,讓參與者觀看

4、 表演及慶祝儀 式，共同見證 中國(guó)軍團(tuán)的榮 耀之時(shí),觀看暢爽體驗(yàn) 活動(dòng)中重要的 視覺平臺(tái) RPC系統(tǒng)，展 現(xiàn)年輕一族的 激情與活力,有贈(zèng)飲、導(dǎo)示 和接待區(qū)，更 好的為參加暢 爽體驗(yàn)活動(dòng)的 人群提供全面 周到的服務(wù),RPC播放區(qū),體驗(yàn)：分享奧運(yùn)激情，見證光輝時(shí)刻,播放時(shí)間表,除了奧運(yùn)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播外，RPC還提供了觀眾互動(dòng)專訪等其他節(jié)目類型，配合另一塊LCD做活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛渲染,白天RPC節(jié)目,除了奧運(yùn)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播外，RPC還提供了大型奧運(yùn)慶祝節(jié)目的播放，配合另一塊LCD做活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛渲染，引爆全場(chǎng),夜晚RPC節(jié)目,主舞臺(tái)區(qū),體驗(yàn)：歡慶勝利、共享榮耀,主舞臺(tái)區(qū),設(shè)置目的：讓參與者觀看表演及慶祝儀式，共同

5、見證中國(guó)軍團(tuán)的榮耀之時(shí)，為中國(guó)隊(duì)加油，為中國(guó)隊(duì)自豪！ 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容： 開幕/閉幕嘉年華 半點(diǎn)播報(bào) 奪金慶典 嘉賓互動(dòng) 星光大道,奪金慶典,主舞臺(tái)區(qū)內(nèi)容,開幕/閉幕嘉年華,半點(diǎn)播報(bào),奧運(yùn)金牌榜,星光大道,中國(guó)隊(duì)奪金慶典,又一塊金牌！ 全場(chǎng)都為此歡呼雀躍！ 慶祝吧！ 高舉你們的雙手， 聆聽國(guó)歌的莊嚴(yán)， 喊出你們的祝福， 做出勝利的手勢(shì)， 榮耀是屬于我們的！,暢爽手勢(shì),可口可樂奧運(yùn)主題歌紅遍全球,好呀！好呀！ 中國(guó)人紅起來！ 好呀！好呀！ 暢爽呀！ 全場(chǎng)人共同作出暢爽手語，為中國(guó)隊(duì)加油！,奪金慶典流程,工作人員隨時(shí)監(jiān)控奧運(yùn)信息 主持人宣布中國(guó)隊(duì)奪金信息 LED轉(zhuǎn)播電視臺(tái)頒獎(jiǎng)和升旗儀式 全場(chǎng)肅立，游戲暫停

6、 主舞臺(tái)點(diǎn)亮奪金運(yùn)動(dòng)員照片的懸浮燈 工作人員分發(fā)給其附近五位消費(fèi)者一瓶可口可樂，搖晃后開蓋以作慶祝 點(diǎn)燃21響禮炮 主持人和工作人員引導(dǎo)歡呼 主持人邀請(qǐng)全場(chǎng)一起做出紅遍全球手語（LED配合播出可口可樂奧運(yùn)主題歌） 儀式結(jié)束,星光大道 （2008個(gè)簽名祝福罐）,每個(gè)可樂星陣容代言人形象兩邊擺放2008個(gè)觀眾簽名可樂罐，每個(gè)可樂罐面上都有消費(fèi)者的簽名祝福，大家共同為奧運(yùn)選手們加油！,開幕/閉幕嘉年華,Classified - Internal Use Only,在奧運(yùn)開幕/閉幕當(dāng)天，舉行大型的慶?；顒?dòng)，在此之前RPC各區(qū)域的安排不變，在現(xiàn)場(chǎng)直播奧運(yùn)奧運(yùn)開幕/閉幕盛況組織全場(chǎng)互動(dòng)，為奧運(yùn)明星和中國(guó)隊(duì)

7、加油助威。,活動(dòng)流程建議： 10：00-19：00：開展RPC各項(xiàng)區(qū)域游戲娛樂項(xiàng)目（奧運(yùn)直擊區(qū)大屏幕中滾動(dòng)播放可口可樂與奧運(yùn)的相關(guān)短篇） 19：00-19：45 開始吸引人群在奧運(yùn)激情直擊區(qū)聚集，（暫時(shí)關(guān)閉其他區(qū)域）安排勁歌熱舞，DJ打碟等預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)氛圍 19：45-20：05 安排相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話 20：07-20：08 全場(chǎng)倒數(shù) 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)罐裝贈(zèng)飲（未開啟），由主持人進(jìn)行互動(dòng)，在臺(tái)上組織一同搖晃產(chǎn)品，倒數(shù)時(shí)一同開啟拉環(huán)，產(chǎn)品四射，共享激情 20：08開始直播盛況（開放RPC各區(qū)域）,半點(diǎn)信息播報(bào),每逢半點(diǎn)時(shí)候，我們會(huì)第一時(shí)間為身在體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和活動(dòng)場(chǎng)地周邊的人們帶去中國(guó)軍團(tuán)的信息。 發(fā)布信息內(nèi)容包

8、括： 最新獎(jiǎng)牌榜 中國(guó)隊(duì)獲獎(jiǎng)情況 發(fā)布方式包括： 主持人宣布 LED信息發(fā)布,奧運(yùn)金牌榜,Classified - Internal Use Only,奧運(yùn)金牌榜： 每天更新奧運(yùn)金牌戰(zhàn)績(jī)，增加消費(fèi)者競(jìng)猜金牌榜游戲（現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜第二天金牌榜，每天抽取2名中獎(jiǎng)?wù)撸?公證方式待確認(rèn) 奧運(yùn)過關(guān)問答游戲： 奧運(yùn)組提供 奧運(yùn)歷史； 奧運(yùn)知識(shí)； 奧運(yùn)賽事。,互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),體驗(yàn)：紀(jì)念輝煌時(shí)刻，分享共同歡樂,設(shè)置目的：給參與者提供一個(gè)體驗(yàn)奧運(yùn)文化的平臺(tái)，通過各項(xiàng)極具特色的主題活動(dòng)，將此次奧運(yùn)會(huì)長(zhǎng)久的保存在記憶中。體驗(yàn)暢爽活動(dòng)，紀(jì)念紅色奧運(yùn)。 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容： 個(gè)性可樂設(shè)計(jì) 可口可樂徽章 精彩照片薈萃 風(fēng)采彩色暢想,互動(dòng)體

9、驗(yàn)區(qū),可口可樂博覽會(huì),個(gè)性可樂設(shè)計(jì),消費(fèi)者正力求成為奧運(yùn)會(huì)一員。這些獨(dú)特的藝術(shù)瓶可傳遞奧運(yùn)激情，彰顯個(gè)性，而且可使消費(fèi)者通過參加可口可樂圖標(biāo)瓶身包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)建個(gè)人奧運(yùn)紀(jì)念品。 將空的可口可樂塑料瓶放入機(jī)器內(nèi)，按動(dòng)自己喜歡的可樂瓶造型的按鈕，一個(gè)獨(dú)一無二的可樂瓶就被制造出來了。,可口可樂徽章,徽章作為可口可樂公司的標(biāo)志性周邊產(chǎn)品，用一種更恒久的方式來保存奧運(yùn)帶來的精彩，人們通過收集和交換徽章分享快樂和激情。 在體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與各類活動(dòng)將有機(jī)會(huì)得到，此外還開辟了指定的徽章售賣區(qū)域，為廣大喜愛收集徽章的人提供不一樣的參與體驗(yàn)。,精彩照片薈萃,RPC活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，必定有很多精彩活 動(dòng)照片誕生，透過iC的平

10、臺(tái)， 可最大限度的將精彩展示給廣大消 費(fèi)者，并和其他奧運(yùn)主題的精彩照 片組合成巨大的數(shù)碼奧運(yùn)主題拼圖 參與方式： 1、現(xiàn)場(chǎng)1臺(tái)可上網(wǎng)的電腦 2、登陸www.iC 3、通過網(wǎng)頁(yè)引導(dǎo)，將參加活 動(dòng)的精彩照片上傳,秀出你的色彩,用具有奧運(yùn)元素的紋身來裝飾自己，顯示出自己的個(gè)性與活力，與照相板合影，記錄下自己參與奧運(yùn)會(huì)的最真實(shí)的一面，充分體驗(yàn)可口可樂帶來的彩色奧運(yùn)旋風(fēng)。 參與者可以任意選取幾塊紋身進(jìn)行自我造型，待造型完畢后與照相板合影留念，提升該活動(dòng)的紀(jì)念意義。,暢爽游戲區(qū),體驗(yàn)：重在參與，暢爽一刻,暢爽游戲區(qū),設(shè)置目的：本區(qū)域有2大游戲項(xiàng)目，“最爽一刻”是把體育項(xiàng)目中最暢快、最爽的那一刻放大，作為參

11、與者盡情體驗(yàn)的游戲項(xiàng)目。讓所有參與的人都能感受到酣暢淋漓的快感，同時(shí)積極參與奧運(yùn)，為奧運(yùn)喝彩?！癢ii數(shù)字游戲”讓參與者在創(chuàng)建的游戲控制臺(tái)上奪取另一數(shù)字“爽”桂冠，體驗(yàn)奪得奧運(yùn)金牌的興奮心情。 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容： 巔峰投籃 大力扣殺 一擊必中 雷霆揮擊 擲地有聲 Wii電子游戲,暢爽游戲區(qū),巔峰投籃,大力扣殺,雷霆揮擊,擲地有聲,暢爽一刻,WII游戲,道具及規(guī)格：籃球機(jī)一個(gè) 游戲規(guī)則：每個(gè)參與者有5次機(jī)會(huì)，將球投入即可算獲勝 游戲獎(jiǎng)勵(lì)：投中五個(gè)球，贈(zèng)送可口可樂一罐 投中三個(gè)球，贈(zèng)送可口可樂徽章一枚,巔峰投籃,大力扣殺,道具及規(guī)格：乒乓臺(tái)一個(gè) 自動(dòng)發(fā)球機(jī)一臺(tái) 乒乓拍一塊 游戲規(guī)則：背板設(shè)有兩塊指定區(qū)域，

12、參與者使用乒乓板將自動(dòng)發(fā)球機(jī)發(fā)出的球擊打至桌面紅色指定的區(qū)域 游戲獎(jiǎng)勵(lì)：乒乓球擊打至“金牌”區(qū)域，贈(zèng)送可口可樂徽章二枚 乒乓球擊打至“銀牌”區(qū)域，贈(zèng)送可口可樂徽章一枚 乒乓球擊打至“銅牌”區(qū)域，贈(zèng)送可口可樂飲料一罐,雷霆揮擊,道具及規(guī)格：球棒一根 棒球一個(gè)（附帶牽球繩） 防護(hù)網(wǎng)一套 背板一塊 游戲規(guī)則：由工作人員將帶有牽球繩的棒球彈射至參與者面前，參與者揮舞球棒將球擊打至指定的背板區(qū)域，每人三次機(jī)會(huì) 游戲獎(jiǎng)勵(lì)：棒球擊打至背板的指定區(qū)域三次，贈(zèng)送可口可樂徽章二枚 棒球擊打至背板的指定區(qū)域二次，贈(zèng)送可口可樂徽章兩枚 棒球擊打至背板的指定區(qū)域一次，贈(zèng)送可口可樂飲料一罐,Wii電子游戲,使用“馬里奧和

13、索尼克在北京奧運(yùn)會(huì)”游戲，適合多個(gè)玩家共同參與。 采用以下方式開展聯(lián)賽： 每小時(shí)的前45分鐘為開放式游戲時(shí)段 每小時(shí)的后15分鐘為游戲挑戰(zhàn)賽 通過幸運(yùn)抽獎(jiǎng)進(jìn)入競(jìng)賽 競(jìng)賽分為單人賽和雙人賽兩種 在中午12點(diǎn)到下午8點(diǎn)之間每小時(shí)舉行一次 決賽，產(chǎn)生8名半決賽選手 每晚決出一名選手，授予其游戲最佳玩家獎(jiǎng) 4場(chǎng)對(duì)決賽生產(chǎn)4名半決賽選手； 2場(chǎng)對(duì)決賽生產(chǎn)2名決賽選手 決賽產(chǎn)生1名冠軍 用評(píng)估價(jià)值高的KO奧運(yùn)徽章作為獎(jiǎng)品,服務(wù)區(qū),設(shè)置目的：更好的為參加暢爽體驗(yàn)活動(dòng)的人群提供全面周到的服務(wù) 現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容：服務(wù)區(qū)有贈(zèng)飲、接待和導(dǎo)向三大功能。贈(zèng)飲區(qū)為參與暢爽體驗(yàn)活動(dòng)的人群發(fā)放免費(fèi)飲料，提供可口可樂飲料的售賣；接待區(qū)為參與活動(dòng)的嘉賓提供接待和休息服務(wù)；導(dǎo)向區(qū)引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)參賽選手方向及了解流程；引導(dǎo)觀眾了解觀賞流程,完美暢爽體驗(yàn),完美體驗(yàn)贈(zèng)飲區(qū)，讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)奧運(yùn)激情之余，也可得到可口可樂的完美體驗(yàn)。（設(shè)置完美暢爽隧道）,信息中心,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目核心內(nèi)容 前期推廣宣傳 場(chǎng)地布局及活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程 執(zhí)行細(xì)則,目錄,項(xiàng)目背景 項(xiàng)目核心內(nèi)容 前期推廣宣傳 場(chǎng)地布局及活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程 執(zhí)行細(xì)則,活動(dòng)整體執(zhí)行流程,物料設(shè)計(jì)制作,人員招募與培訓(xùn),配合人員準(zhǔn)備,場(chǎng)地確定及排期,物料準(zhǔn)備,現(xiàn)場(chǎng)收尾,現(xiàn)場(chǎng)管理,人員接待,組織執(zhí)行,場(chǎng)地布置,物料運(yùn)輸,后續(xù)事項(xiàng)執(zhí)行,現(xiàn)場(chǎng)情