1、美人豹都市黑豹上市推廣計(jì)劃,黑 豹 出 擊,浙江美人豹汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司 市場(chǎng)部,緣起及目的, 如何引發(fā)美人豹1.5升新品的市場(chǎng)關(guān)注？ 如何延續(xù)美人豹個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式及創(chuàng)新豐富品牌內(nèi)涵？ 市場(chǎng)對(duì)跑車(chē)期待與動(dòng)力提升之尷尬！ 美人豹需要?jiǎng)?chuàng)新，攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！,1.都市黑豹推出是美人豹個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)模式的延續(xù)! 2. 籍由都市黑豹的上市，為美人豹1.5升新品系列上市進(jìn)行鋪墊。營(yíng)造1.5升美人豹銷(xiāo)售勢(shì)態(tài)！ 3. 以新車(chē)型上市的方式，進(jìn)行市場(chǎng)炒作,來(lái)攪動(dòng)更多潛在市場(chǎng)的目光！,目 的,過(guò)渡-“都市黑豹”,打消更多負(fù)面情緒，激發(fā)潛在市場(chǎng)肯定！,讓美人豹的跑車(chē)感覺(jué)再加分！,限 產(chǎn) 1 0 0 輛！,策略,變化

2、與延續(xù),跑車(chē)外形 時(shí)尚 1.5L ENG 速度 黑色 男性,市場(chǎng)對(duì)跑車(chē)的認(rèn)知畢竟不足，感性層面的變化是一個(gè)討巧的方法 - 比如色彩！,機(jī)會(huì)點(diǎn)：,黑色誘惑！,100輛限產(chǎn)！,男性群體！,炒作,個(gè)性獨(dú)特！,陽(yáng)剛自信！,目標(biāo)消費(fèi)群描述 ,3045歲 男人味重，桀驁不馴 精明強(qiáng)干，事業(yè)有所成 有個(gè)性，潛藏著冒險(xiǎn)欲望 挑戰(zhàn)自己，敢于嘗試新事物 自信不張揚(yáng),形象定位 - SLOGAN,都市黑豹，男人的黑豹,都市黑豹，專(zhuān)為男人打造,*說(shuō)明* 含而不露的精英人士，骨子里透著成功男人的自信、品味與風(fēng)采！,都市黑豹，男人自信寫(xiě)照,那我們將如何推廣都市黑豹呢？,1.都市黑豹限產(chǎn)100臺(tái)，單臺(tái)廣宣投入的資源比例。 2

3、.自助版新上市,市場(chǎng)剛進(jìn)入醞釀期,前期廣告資源的延續(xù)性。 3. 避免都市黑豹與自助版廣告的沖突性和重復(fù)性。,1-都市黑豹以新聞宣傳為主，不建議進(jìn)行硬性廣告宣傳。 2- 以新產(chǎn)品的訊息配合活動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳，擴(kuò)大美人豹品牌知名度。 3- 配合網(wǎng)站推廣及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣傳。 4- 終端配合信息告知及展示布置。,前 提 因 素,都市黑豹 專(zhuān)為男人打造,媒體試駕 （北京）,新聞發(fā)布 （杭州）,終端展示,活動(dòng)推廣 挑戰(zhàn)100/競(jìng)拍,直效推廣 （DM）,網(wǎng)絡(luò)推廣 價(jià)格競(jìng)猜,媒介類(lèi)型,宣傳主題,都市黑豹 專(zhuān)為男人打造,上 市 期,推 廣 期,活動(dòng)宣傳,網(wǎng)絡(luò)推廣 / DM宣傳,P計(jì)劃新聞方案執(zhí)行,T計(jì)劃活動(dòng)

4、推廣,展廳布置,終端配合,中國(guó)第一跑-美人豹“都市黑豹”無(wú)底價(jià)拍賣(mài),挑戰(zhàn)100： 都市黑豹挑戰(zhàn)2.0以下所有轎車(chē)0-100米啟動(dòng)加速度,媒體賞駕暨新聞發(fā)布會(huì),9/下 10/下,10/下 ,上 市 期,推 廣 期, 新聞傳播方案另行規(guī)劃, 百米挑戰(zhàn)賽方案已提供,P計(jì)劃誘惑登場(chǎng),T計(jì)劃炒作推廣,P計(jì)劃無(wú)底價(jià)拍賣(mài),主題： 都市黑豹誘惑登場(chǎng)及無(wú)底價(jià)拍賣(mài) 時(shí)間：2004年9月下旬 內(nèi)容： 在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 首輛都市黑豹進(jìn)行無(wú)底價(jià)拍賣(mài) 在北京組織媒體賞駕會(huì),中國(guó)第一跑-美人豹 “都市黑豹”無(wú)底價(jià)拍賣(mài) 媒體賞駕暨新聞發(fā)布會(huì),媒體炒作與運(yùn)用 (參考),主 題,拍 賣(mài) 前 拍 賣(mài) 中 拍 賣(mài) 后,P計(jì)劃,網(wǎng)

5、 絡(luò),報(bào) 紙,制造懸念：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車(chē)-都市黑豹將以什么方式上市亮相？ 參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與,連續(xù)5天網(wǎng)絡(luò)直播：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車(chē)-都市黑豹今天將以什么價(jià)被拍走？ 參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與,形象廣告：男人的黑豹各類(lèi)新聞稿和軟文,懸念廣告：有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新款-都市黑豹將以什么方式亮相？ 軟文：黑色與誘惑，1.5升都市黑豹誘惑登場(chǎng),有獎(jiǎng)竟猜-美人豹新版男性跑車(chē)-都市黑豹將以什么價(jià)被拍走？ 軟文：美人豹再掀都市跑車(chē)新概念！,形象廣告：男人的黑豹各類(lèi)新聞稿和軟文,T計(jì)劃挑戰(zhàn)100,中國(guó)第一跑-美人豹 “都市黑豹”挑戰(zhàn) 1 0 0,挑戰(zhàn)2.0L以

6、下轎車(chē)0-100米加速,主題：挑戰(zhàn)100 時(shí)間：2004-10月下旬 地點(diǎn)：由經(jīng)銷(xiāo)商自行操作 內(nèi)容： 地點(diǎn)選在賽車(chē)場(chǎng)或體育場(chǎng)等空曠場(chǎng)地（必須有直線跑道超過(guò)100米），挑戰(zhàn)2.0L以下所有轎車(chē)從0至100加速度。,制造懸念：“挑戰(zhàn)書(shū)”-1.5向2.0宣戰(zhàn)：1.5升美人豹男性跑車(chē)“都市黑豹”向所有2.0升以下轎車(chē)挑戰(zhàn)0100米啟動(dòng)速度 參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與,連續(xù)一周網(wǎng)絡(luò)直播：有獎(jiǎng)竟猜：挑戰(zhàn)100-今天誰(shuí)會(huì)贏？ 參與：網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、短信參與，電話參與,論壇： 大話“都市黑豹”挑戰(zhàn)100 各類(lèi)新聞稿和軟文,懸念廣告：“挑戰(zhàn)書(shū)”-1.5向2.0宣戰(zhàn)：1.5升美人豹男性跑車(chē)“都市黑豹”向

7、所有2.0升以下轎車(chē)挑戰(zhàn)0100米啟動(dòng)速度 軟文：挑戰(zhàn)宣言系列,形象廣告：有獎(jiǎng)竟猜：挑戰(zhàn)100-今天誰(shuí)會(huì)贏？ 軟文：挑戰(zhàn)100- 今天誰(shuí)會(huì)贏？,美人豹提速，“都市黑豹”挑戰(zhàn)100成功 各類(lèi)新聞稿和軟文,媒體炒作與運(yùn)用 (參考),T計(jì)劃,網(wǎng) 絡(luò),報(bào) 紙,主 題,挑 戰(zhàn) 前 挑 戰(zhàn) 中 挑 戰(zhàn) 后,終端布置配合： 易拉寶：以產(chǎn)品介紹為主 背景板：以形象宣傳為主,常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段 1,以黑色基調(diào)營(yíng)造動(dòng)感、成熟、男性的氛圍,網(wǎng)絡(luò)推廣： 網(wǎng)絡(luò)車(chē)貼&FLASH大賽/網(wǎng)上訂購(gòu)/黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜,常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段 2,配合原規(guī)劃自助版新品上市的網(wǎng)上訂購(gòu)?fù)茝V,并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)車(chē)貼大賽和FLASH大賽,同時(shí)進(jìn)行都市黑豹價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)。,常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手段 3,