1、2020/8/21,御泥坊，品牌如何建設(shè)？,答辯人：覃杜鵑 學(xué) 校：湖南大學(xué) 專 業(yè)：計算機(jī)科學(xué)與技術(shù),2020/8/21,善舞紅袖傳飛鴻,YUNIFANG,品牌簡介brand Instroduction,品牌建設(shè)brand management,莫言深閨空寂寞,御泥坊,品牌故事brand history,2020/8/21,轉(zhuǎn)彩流光納美景,描形繪影畫繽紛,品牌簡介,御泥坊（yunifang）中國知名礦物護(hù)膚品牌。取名源 自慈禧御用特有美容泥漿貢品?！坝唷比∫鉃橐郧?“皇家專享貢品美容泥漿”，“坊”字含意“純正物理手工 提取，含有獨(dú)特秘傳的加工工藝”，這一名稱正是御 泥坊產(chǎn)品獨(dú)特加工工藝的反

2、映。目前，該品牌產(chǎn)品 已經(jīng)形成系列天然礦物護(hù)膚品，依靠網(wǎng)絡(luò)，口碑相 傳，受到大量時尚知性女性的追捧，名列2007年度 淘寶網(wǎng)化妝品終評榜最佳面膜。,一、名稱由來:,2020/8/21,轉(zhuǎn)彩流光納美景,描形繪影畫繽紛,御泥坊產(chǎn)品種類齊全，滿足了消費(fèi)者的期待，與其自身 生活觀念相匹配，體現(xiàn)時尚，并為消費(fèi)者帶來身體健 康，展現(xiàn)其美麗陽光，讓消費(fèi)者更好的享受生活。,二、經(jīng)營產(chǎn)品,2020/8/21,按產(chǎn)品分類，具體為以下幾個系列：,2020/8/21,點(diǎn)滴皆為天作物,千杯品來都是香,品牌故事,當(dāng)品牌附加了故事，就等于賦予了品牌一個全新的生命力。很慶幸的是，御泥坊有其獨(dú)具魅力的故事。,御泥坊的故事：相傳

3、在灘頭， 這個有著1500年歷史的湘西邊陲小鎮(zhèn)，古代的居民們一直保留著一種奇特的“祭泥儀式”：每當(dāng)開春時節(jié)，他們都要燃起篝火，載歌載舞，在唱唱跳跳的同時，往臉上、身上涂抹一種神秘的泥塊。據(jù)說，這樣可以辟邪祛病、美容養(yǎng)顏。 清光緒年間，以這種神秘泥塊為原料生產(chǎn)的護(hù)膚品頗受婦女歡迎，并逐級進(jìn)貢朝廷，成為宮中養(yǎng)顏圣品，被封為“御泥”。,2020/8/21,山河日月總成對,一句悠然塵世間,御泥坊的故事，如何煥發(fā)新的生命力？,2020/8/21,山河日月總成對,一句悠然塵世間,品牌建設(shè),品牌新定位 品牌管理,2020/8/21,黑白縱橫三千里,經(jīng)天緯地一點(diǎn)通,品牌定位,定位目的： 鐵打的營盤，流水的兵。

4、目前，御泥坊雖然依靠網(wǎng) 絡(luò)口碑相傳的策略，在護(hù)膚品領(lǐng)域分得了一杯羹， 但御泥坊要想站穩(wěn)，就必須針對客戶品的關(guān)注程度 樹立鮮明的形象，在市場上對產(chǎn)品進(jìn)行明確的定 位，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識 ，同時與顧客建 立長期消費(fèi)關(guān)系。,2020/8/21,與君彈做天籟曲,行遍天涯誰知音,品牌的準(zhǔn)確定位可讓企業(yè)轉(zhuǎn)危為安，如 王老吉定位為涼茶而非飲料，必勝客重 新調(diào)整定位為歡樂餐廳而非休閑餐廳， 御泥坊要想突破群圍，脫穎而出，就必 須再思考定位。,品牌定位,護(hù)膚品？,化妝品？,其他？,2020/8/21,提高產(chǎn)品質(zhì)量,博覽群書是為智,學(xué)若煙?；肽?品牌管理,加大宣傳力度,增加銷售渠道,關(guān)注售后服務(wù),2020

5、/8/21,采用優(yōu)質(zhì)原料,引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，批量化生產(chǎn),博覽群書是為智,學(xué)若煙?；肽?品牌管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量,“金杯銀杯不如老百姓的口碑，金獎銀獎不如消費(fèi)者的夸獎?！庇喾槐旧聿捎玫木褪蔷W(wǎng)絡(luò)口碑相傳的銷售模式，提高產(chǎn)品的質(zhì)量舉足輕重。,加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控,2020/8/21,博覽群書是為智,學(xué)若煙?；肽?品牌管理,加大宣傳力度,2020/8/21,增加銷售渠道,2020/8/21,關(guān)注售后服務(wù),在市場激烈競爭的今天，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時，在同類產(chǎn)品的質(zhì)量和性能 相似的情況下，更加重視產(chǎn)品的售后服務(wù)。 美容行業(yè)的售后服務(wù)主要有以下四種： 代為消費(fèi)者試用產(chǎn)品； 根據(jù)消費(fèi)者要求，進(jìn)行有關(guān)使用等方面的指導(dǎo)； 處理消費(fèi)者來信來訪，解答消費(fèi)者的咨詢。 征集消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的意見，并根據(jù)情況及時改進(jìn)。,2020/8/21,“御泥天賜，百年鎏芳”