1、1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的程度。,第六章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡,市場(chǎng)中賣(mài)者的個(gè)數(shù)。 企業(yè)提供的產(chǎn)品的差異程度（是否同質(zhì)）。 企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)的“自由”程度。 買(mǎi)賣(mài)雙方（消費(fèi)者與生產(chǎn)者）能否方便地獲得市場(chǎng)上信息。 根據(jù)某種產(chǎn)品賣(mài)者的多少，商品的差別程度，進(jìn)入的自由程度，和信息的完全的程度，可以把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為：完全競(jìng)爭(zhēng)，完全壟斷，壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷四種類(lèi)型。,2、分類(lèi)（市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的標(biāo)準(zhǔn)）,3、廠商均衡,是指廠商在既定條件下，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中廠商均衡是相當(dāng)復(fù)雜的，包括：分析整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量與價(jià)格決定的集體均衡。分析個(gè)別廠商產(chǎn)量與價(jià)格決定的單個(gè)均衡。,6.1 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

2、上廠商的均衡,一、完全競(jìng)爭(zhēng)的含義與條件 完全競(jìng)爭(zhēng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)（pure-competition）是指一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，還稱為原子式市場(chǎng)。,市場(chǎng)上有許多小規(guī)模的生產(chǎn)者（廠商）和消費(fèi)者（居民）也就是有許多買(mǎi)者與賣(mài)者。 不存在產(chǎn)品差別，也就是市場(chǎng)上眾多廠商出售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的，這樣企業(yè)廠商就無(wú)法通過(guò)自己的產(chǎn)品差別來(lái)控制產(chǎn)品價(jià)格。,具有以下條件的市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)：,各種資源如勞動(dòng)、資本等可以自由流動(dòng)，不受任何限制。 市場(chǎng)信息是暢通的，生產(chǎn)者與消費(fèi)者都可以獲得完備的信息，雙方不存在相互的欺騙。,以上條件是非?？量痰模雇耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)中很難存在?，F(xiàn)實(shí)中比較接近于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的有

3、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),在任何一個(gè)商品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)所生產(chǎn)的商品的需求量稱為行業(yè)所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為行業(yè)所面臨的需求曲線；消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的單個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的商品需求量，稱為企業(yè)所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為企業(yè)所面臨的需求曲線。,二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線。,整個(gè)行業(yè)的需求曲線（也就是市場(chǎng)的需求曲線），一般是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。 企業(yè)所面臨的需求曲線，是一條由即定的市場(chǎng)均衡價(jià)格水平出發(fā)的水平線。,在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上,1、企業(yè)的收益 企業(yè)的收益就是企業(yè)的銷(xiāo)售收入。,三、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線,假定某企業(yè)所面臨的

4、既定的市場(chǎng)價(jià)格為P=2元，我們看一看隨著銷(xiāo)售量的變化，其總收益、平均收益與邊際收益情況。,2、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線,收益曲線的特征,從表中可看出，隨著商品銷(xiāo)售量的增加，廠商的總收益TR是不斷增加。而平均收益AR，邊際收益MR，沒(méi)有變化。這表明完全競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)在任何商品銷(xiāo)售量水平上都有：AR=MR=P,完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的平均收益AR曲線，邊際收益MR曲線和需求曲線d三條線是重疊。 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)總收益曲線是一條原點(diǎn)出發(fā)的是呈上升趨勢(shì)的直線。,四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的廠商均衡,完全競(jìng)爭(zhēng)下的廠商均衡可以分短期與長(zhǎng)期進(jìn)行分析。 短期是指生產(chǎn)某種產(chǎn)品的行業(yè)中各企業(yè)的數(shù)目不變，企業(yè)只能通過(guò)少用或多用現(xiàn)有生產(chǎn)要素去

5、調(diào)整產(chǎn)量而不能調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模。在這種情況下的企業(yè)均衡為短期企業(yè)均衡。 長(zhǎng)期是指各企業(yè)不僅可以調(diào)整產(chǎn)量，也可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，而且新企業(yè)也可以加入進(jìn)來(lái)。,1、完全競(jìng)爭(zhēng)下的企業(yè)的短期均衡,（1）當(dāng)價(jià)格為P1時(shí)，平均收益大于平均成本，即ARSAC，這時(shí)企業(yè)獲得利潤(rùn)。 （2）價(jià)格為P2時(shí)，平均收益等于平均成本即AR=SAC，企業(yè)的利潤(rùn)剛好為零。所以這一點(diǎn)E2也被稱為企業(yè)的收支相抵點(diǎn)。,（3）當(dāng)價(jià)格為P3時(shí)，這時(shí)平均收益小于平均成本但仍大于平均可變成本，也就是：AVCARSAC,企業(yè)虧損但繼續(xù)生產(chǎn)。所以，在這種情況下，生產(chǎn)要比不生產(chǎn)強(qiáng)。,（4）當(dāng)價(jià)格為P4時(shí)，平均收益等于平均可變成本，也就是AR=AVC企業(yè)

6、虧損，處于生產(chǎn)與不生產(chǎn)的臨界點(diǎn)。 （5）價(jià)格為P5時(shí)，平均收益小于平均可變成本。也就ARAVC，企業(yè)虧損，停業(yè)生產(chǎn)。,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（1）,當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格為P1時(shí)，邊際收益曲線MR和邊際。 成本曲線MC交于E1點(diǎn)，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1。 這時(shí)企業(yè)存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)， 無(wú)論是增加生產(chǎn)量還是 減少生產(chǎn)量都使利潤(rùn)減少； 若市場(chǎng)價(jià)格下降，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也會(huì)減少。,P,Q,0,AR=MR=P,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,MR,AC,當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格降到P2時(shí)，邊際收益曲線和邊際成本曲線交于平均成本曲線的最低點(diǎn) E2 所以利潤(rùn)最大化產(chǎn)量為q2，此時(shí)總收益正好等于總成本， 因此盈虧平衡，廠商獲得正常利潤(rùn)，所

7、有的成本都得以收回，企業(yè)可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。,P,Q,0,MC,ATC,AVC,p2,q2,E2,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（2）,若市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降至P3 MR和MC交于E3，處于AC 和AVC之間。E3 決定了企業(yè)的產(chǎn)量為Q3。 P3 低于AC，已經(jīng)收不回全部成本，肯定是虧損的；但由于高于AVC，還能收回部分的固定成本，而不生產(chǎn)的話，虧損的是全部固定成本，所以此時(shí)廠商不會(huì)馬上停止?fàn)I業(yè)。,P,Q,0,MC,ATC,AVC,p3,q3,E3,AC,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（3）,如果市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降至P4 MR和MC交于AVC的最低點(diǎn)E4，決定的產(chǎn)量為q4， 剛好可以收回AVC 。此時(shí)生產(chǎn)的結(jié)果是

8、只收回全部變動(dòng)成本，虧損全部固定成本，不生產(chǎn)的結(jié)果也是虧損全部固定成本，所以此時(shí)生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此 E4 點(diǎn)也稱為停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)（關(guān)門(mén)點(diǎn)）。,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,p2 p3 p4,q4q3q2,E2,E3,E4,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（4）,若市場(chǎng)的價(jià)格繼續(xù)下降到P5 MR和MC交點(diǎn)E5 ，低于 AVC，不僅不能收回固定成本，連變動(dòng)成本也不能收回。不生產(chǎn)虧損全部固定成本；若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分VC 生產(chǎn)得越多虧損越大，所以， “關(guān)門(mén)大吉”為妙,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,p2 p3 p4,q4q3q2,p5,q5,E2,E3,

9、E4,E5,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策（5）,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期內(nèi)三種可能的經(jīng)營(yíng)結(jié)果,完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線,供給曲線是表示價(jià)格與供給量之間的關(guān)系，它是說(shuō)在每一種給定價(jià)格上，企業(yè)愿意和能夠生產(chǎn)多少產(chǎn)品供給市場(chǎng)。上面的分析已經(jīng)導(dǎo)出了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中廠商的短期供給曲線：,廠商的供給曲線,2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)長(zhǎng)期均衡,在長(zhǎng)期內(nèi)，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，其它行業(yè)發(fā)現(xiàn)這一行業(yè)有超額利潤(rùn)可以賺取，也會(huì)大量的進(jìn)入這一行業(yè)，從而使整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅度提高，供給增加，價(jià)格下降：使超額利潤(rùn)消失。,反之，如果出現(xiàn)供大于求的情況價(jià)格過(guò)低，有虧損存在。企業(yè)就可以縮小生產(chǎn)，或者退出該行業(yè)。或者宣布倒閉，于是，使整

10、個(gè)行業(yè)的供給減小，價(jià)格上升，虧損消失。如果既無(wú)超額利潤(rùn)，又無(wú)虧損，就實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡?？梢詧D來(lái)說(shuō)明。總成本=總收益，既無(wú)超額利潤(rùn)，又無(wú)虧損于是出現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。,均衡的條件,在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上 短期均衡的條件是SMC=SMR 長(zhǎng)期均衡的條件是LMC=MR=LAC=AR,五、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià),在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，價(jià)格可以充分發(fā)揮其“看不見(jiàn)的手”的作用，調(diào)節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。通過(guò)這種調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)了：（1）社會(huì)的供給與需求相等，從而資源得到了最優(yōu)配置，生產(chǎn)者的生產(chǎn)不會(huì)有不足或過(guò)剩，消費(fèi)者的需求也得到了滿足。（2）在長(zhǎng)期均衡時(shí)所達(dá)到的平均成本處于最低點(diǎn)，這說(shuō)明通過(guò)完全競(jìng)爭(zhēng)與資源的自由流動(dòng)，使生產(chǎn)要素的效率得到

11、了最有效的發(fā)揮。（3）平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的，這對(duì)消費(fèi)者是有利的。從以上來(lái)看，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是最理想的。,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn),各廠商的平均成本最低并不一定是社會(huì)成本最低。 產(chǎn)品無(wú)差別，這樣，消費(fèi)者的多種需求無(wú)法得到滿足。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，這樣，他們就沒(méi)有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)的發(fā)展。 在實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，而且，一般說(shuō)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)也必然引起壟斷。,第二節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)均衡,一、完全壟斷的含義與條件 1、含義 完全壟斷又稱壟斷，是指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家企業(yè)所控制的狀態(tài)，也就是一家企業(yè)控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。,在理解完全壟斷時(shí)

12、要注意這樣幾點(diǎn)： （1）市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售商品（某種產(chǎn)品）； （2）該廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何相似替代品； （3）其它任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。,2、條件,獨(dú)家企業(yè)控制了生產(chǎn)某種商品的全部資源或基本資源的供給； 獨(dú)家企業(yè)擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)； 政府的特許。政府往往在某些行業(yè)實(shí)行壟斷的政策； 十分顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。,二、完全壟斷市場(chǎng)上需求曲線和收益曲線,1、需求曲線 需求曲線在完全壟斷條件下，一家廠商就是整個(gè)行業(yè)。因此，整個(gè)行業(yè)的需求曲線也就是一家企業(yè)的需求曲線。這時(shí)，需求曲線就是一條表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線。,2、平均收益與邊際收益,

13、在完全壟斷市場(chǎng)上，每一單位產(chǎn)品的賣(mài)價(jià)也就是它的平均收益，因此，價(jià)格等于平均收益。因此，需求曲線與平均收益曲線重疊。這時(shí)，如果廠商每增加一單位產(chǎn)品，價(jià)格就會(huì)下降，而平均收益也會(huì)下降，邊際收益也會(huì)下降的，邊際收益曲線在平均收益曲線的下面。,某壟斷廠商的收益表,三、完全壟斷市場(chǎng)上的短期均衡,壟斷廠商為了獲得最大的利潤(rùn)，也必須遵循MR=MC的原則。 當(dāng)產(chǎn)量決定以后，短期中難以完全適應(yīng)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整。這樣，可能出現(xiàn)供大于求或小于求的情況，也可能出現(xiàn)供求相等。在供大于求的時(shí)候，廠商會(huì)出現(xiàn)虧損；在供小于求的時(shí)候，會(huì)有超額利潤(rùn)；在供求相等時(shí)，收益相低，但有正常利潤(rùn)。,四、完全壟斷市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡,壟斷廠商在

14、長(zhǎng)期內(nèi)，可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量，也就是可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大的利潤(rùn)。壟斷行業(yè)排除了其它廠商加入的可能性，所以壟斷廠商與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商不同。如果壟斷廠商在短期內(nèi)獲得利潤(rùn)，他的利潤(rùn)是長(zhǎng)期內(nèi)不會(huì)因?yàn)樾聫S商的加入而消失，壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)是可以保持利潤(rùn)的；如果壟斷廠商在短期內(nèi)有虧損或利潤(rùn)較小，那么在長(zhǎng)期內(nèi)，他通過(guò)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模來(lái)擺脫虧損甚至獲得更大的利潤(rùn)。,均衡條件,完全壟斷市場(chǎng)上短期均衡條件是：MR=MC 壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件為：MR=LMC=SMC,五、壟斷廠商的價(jià)格歧視與壟斷利潤(rùn),1、價(jià)格歧視與收益 價(jià)格歧視是壟斷者對(duì)同一物品向不同消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。 （1）

15、一級(jí)價(jià)格歧視與收益 一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。假設(shè)壟斷者了解每一消費(fèi)者為了能購(gòu)進(jìn)每一單位產(chǎn)品所愿意付出的最高價(jià)格，開(kāi)據(jù)此對(duì)每出售一單位產(chǎn)品都收取不同的價(jià)格。由于成本不變，價(jià)格不同，總收益增加，利潤(rùn)增加。,（2）二級(jí)價(jià)格歧視與總收益,二級(jí)價(jià)格歧視指壟斷者了解消費(fèi)者的需求曲線，并把需求曲線分為不同的段，根據(jù)不同的購(gòu)買(mǎi)量確定不同的價(jià)格。所以又稱為批量定價(jià)。這種價(jià)格歧視，同樣可以增加銷(xiāo)售量，從而增加總收益。,（3）三級(jí)價(jià)格歧視與總收益,三級(jí)價(jià)格歧視是壟斷者對(duì)同一物品在不同的市場(chǎng)上收取不同的價(jià)格。這樣，就可以在實(shí)行高價(jià)格的市場(chǎng)上獲得超額利潤(rùn)。,差別價(jià)格和航空公司 尋找最低的飛機(jī)票價(jià)可能是一件使人眼

16、花繚亂的事。任何一天，都可找到上萬(wàn)種不同的票價(jià)。就拿有150個(gè)座位的飛機(jī)在美國(guó)兩個(gè)城市之間的飛行來(lái)說(shuō)，一個(gè)座位可以有30種不同的票價(jià)也不是少見(jiàn)的。有時(shí)候這些價(jià)格差別至少部分反映服務(wù)質(zhì)量上的差別。例如，頭等艙乘客有更多的伸腿空間和更豐盛的餐食。但另一些時(shí)候，同樣的旅行經(jīng)歷卻付出了不同的價(jià)格。1992年夏天，從芝加哥到舊金山，正常的二等艙往返票價(jià)為800美元，但航空公司的促銷(xiāo)票價(jià)有時(shí)候只有200美元。一上飛機(jī)，服務(wù)水平是完全相同的一樣狹窄的座位、一樣乏味的餐食和一樣不方便的洗手間。 許多年來(lái)，航空公司用所謂收入管理來(lái)增加它們的利潤(rùn)。這一做法包括差別定價(jià)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩方面。差別定價(jià)就是根據(jù)不同顧客的不

17、同價(jià)格彈性來(lái)定價(jià)。一般來(lái)說(shuō)，公務(wù)乘客的價(jià)格弱性較小，因?yàn)樗麄儽仨殱M足供應(yīng)和顧客對(duì)具體時(shí)間和地點(diǎn)的要求。通常這種旅行一接到通知馬上就要?jiǎng)由?。航空公司利用這種情況向他們要高價(jià)，不要求他們必須提前購(gòu)買(mǎi)。（接下頁(yè)）,相比之下，假期旅行者可以在許多目的地之間進(jìn)行選擇（包括不坐飛機(jī)旅行）并在很久前就預(yù)先做好計(jì)劃。由于這些可由旅行者自行作主的旅行需求對(duì)價(jià)格變化很敏感，航空公司就對(duì)有些機(jī)票定低價(jià)，如果乘客能提前7天-30天買(mǎi)票的話。 收入管理策略的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部分是確定有多少低價(jià)座位可供出售。雖然要求航空公司必須至少留有一些座位按促銷(xiāo)價(jià)出售，但在確定每個(gè)航班上應(yīng)準(zhǔn)確分配多少，仍有很大決策余地。經(jīng)常客滿的航班不應(yīng)有

18、很多低價(jià)座位，而對(duì)那些經(jīng)常負(fù)荷不足的航班，航空公司應(yīng)當(dāng)多提供一些這樣的座位以吸引更多顧客。確定最有利的票價(jià)和改變票價(jià)組合是航空公司的一項(xiàng)復(fù)雜而又經(jīng)常性的工作。計(jì)算機(jī)根據(jù)最新的資料，被用來(lái)不斷評(píng)價(jià)和改變票價(jià)的最優(yōu)組合。一名潛在的顧客有可能在星期二打電話給旅行社，被告知某個(gè)航班沒(méi)有促銷(xiāo)票價(jià)，但另一名顧客是星期三打電話給旅行社卻買(mǎi)到了同航班的低價(jià)票。 雖然航空公司確定票價(jià)的做法很像差別價(jià)格，但這里也考慮其他因素。許多低價(jià)票規(guī)定有許多限制，如要求必須提前買(mǎi)票要求往返票在星期六必須在到達(dá)地過(guò)夜，并且不能退票。正常的二等艙價(jià)就沒(méi)有這些限制。因此，有人認(rèn)為這些票代表了不同的服務(wù)水平，正常票的較高票價(jià)反映這種票給顧客更多的方便。（END）,2、價(jià)格歧視與消費(fèi)者剩余,六、對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià),許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為完全壟斷對(duì)經(jīng)濟(jì)是不利的，這是因?yàn)椋?第一、生產(chǎn)資源的浪費(fèi)。這表現(xiàn)為，與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，平均成本與價(jià)格高，而產(chǎn)量低。 第二、社會(huì)福利的損失。壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視，消費(fèi)者所付出的價(jià)格高，就是消費(fèi)者的剩余少。這種減少則是社會(huì)福利的損失。,在上圖中，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格為OP1，產(chǎn)量為OQ1，這時(shí)消費(fèi)者得到的剩余為P1HF這個(gè)大三角形。在完全壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格為OP2，產(chǎn)量為OQ2，這時(shí)消費(fèi)者得到的剩余為P2GF這個(gè)小三角形