1、,快樂長沙快樂三重奏,主題活動策劃方案 策劃人：康倩、李希翼 程晨、李梅玉,讀題活動策劃?,廣告主長沙旅游局 策劃項目對象長沙（城市形象） 要求“活動策劃 不是品牌推廣已經(jīng)有了自己的品牌“快樂長沙”在“快樂”品牌基礎(chǔ)上策劃活動 廣告目的通過系列活動，帶動長沙旅游業(yè)的發(fā)展，并打造“快樂長沙”長久的品牌形象。,要打造“快樂長沙” 必須要詮釋品牌含義_如何詮釋“快樂”？如何將“快樂”與“長沙”緊密聯(lián)系起來？ 要策劃活動 必須以“快樂長沙”為主題 必須體現(xiàn)長沙旅游資源 必須要吸引眼球，吸引人們的參與,悟題快樂長沙,解題快樂三重奏,長沙旅游資源分析: 【優(yōu)勢】 旅游資源種類多： 自然風(fēng)景類：湘江，岳麓山

2、，橘子洲，月亮島，烈士公園 人文歷史類：偉人故居，一師范，岳麓書院，博物館,靖港 生活休閑類：民間小吃，民間風(fēng)俗，樂呵生活情景 地理位置優(yōu)越：中部崛起之都，處于交通樞紐地帶，交通便利，景點集聚性強。 電視湘軍：以湖南衛(wèi)視帶動的全國娛樂熱潮吸引了大批年輕人士來長沙。,step1:市場分析,【劣勢】 多而不精：沒有一個可以足以稱霸的旅游項目。 目標(biāo)受眾不明確：沒有任何一種產(chǎn)品同時適合所有人，市場細(xì)分很重要。 “快樂長沙”主題太抽象：人們旅游肯定都是為了快樂，但是，憑什么長沙就能給他們更多快樂呢？旅游概念沒落到實處。,1、梳理紛繁復(fù)雜的旅游資源； 2、重點打造幾個特色項目； 3、具象化演繹“快樂長沙

3、主題”。,（1、梳理紛繁復(fù)雜的旅游資源）,經(jīng)過綜合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，長沙對于大眾的吸引主要來自三個方面： 第一：電視湘軍營造的時尚娛樂氛圍。 第二：當(dāng)?shù)厣剿L(fēng)景和快樂享受的休閑生活。 第三：仰慕歷史名人輩出的人文歷史。,step3:消費者分析,喜歡巧克力 喜歡水果 喜歡蛋糕,喜歡時尚瘋狂的 喜歡觀景休閑的 喜歡人文底蘊的,（2、重點打造幾個特色項目）,在“快樂長沙”的大主題下，分別衍生出一個小主題，有針對性的傳播推廣。 三重奏之一 快樂長沙娛樂high上天 三重奏之二 快樂長沙拒絕“被生活” 三重奏之三 快樂長沙人文長樂未央 三個小概念圍繞著“快樂長沙”展開，收放自如，層次明了，更加便于活動的展開。,

4、Step2：品牌定位,“快樂長沙快樂生活”，這是一個有關(guān)心靈享受的主 題，而三種不同的旅游資源，給予人們?nèi)N不同的快樂享受，共同構(gòu)成了和諧的“快樂三重奏”。,一、三重奏之一 快樂長沙娛樂high上天 活動主題：MJ逝世一周 年，懷念MJ系列活動 環(huán)節(jié)一：街頭快閃， 齊飆太空步,Step4：活動推廣,【分奏】,（3、具象化演繹“快樂長沙”主題）,環(huán)節(jié)二：MJ歸來紀(jì)念MJ演唱會 邀請國內(nèi)外著名的模仿MJ的歌手或樂隊來長沙進(jìn)行表演，在演唱會中播放MJ的生平記錄和生前的影視資料，并舉行歌迷追思會。,二、三重奏之二 快樂長沙拒絕“被生活” 活動一：生活大爆炸“我的生活，我快樂”主題電視劇系列活動 活動目

5、的：從這一題材的側(cè)面及其一系列活動來反映長沙人活在當(dāng)下敢直言的生活態(tài)度及長沙怡人的生活環(huán)境和獨特的旅游資源。,活動一之環(huán)節(jié)一：大家一起來演戲“民星”選拔大賽 活動主題：生活是屬于平民自己的生活，我們無需華麗無需耀眼，我們只需最真實的人反映最真實的生活。借用觀眾的目光選出觀眾心中最真實的那位。,活動一之環(huán)節(jié)二：尋找你心中的香格里拉 活動主題：寫出你最想要的生活狀態(tài)，說出你最幸福的生活 小故事，挑出長沙（電視劇拍攝地）你認(rèn)為最切合你快樂 生活的地方。,活動一之環(huán)節(jié)三： 邊看邊說“我 的生活，我快樂” 電視劇的播放 活動主題：在電視劇播放的過程跟觀眾形成互動，對劇中表現(xiàn)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論和感想訴說。

6、 活動目的：是快樂長沙這一形象進(jìn)一步深入人心的又一輪轟炸。,活動二：“快樂生活”攝影大賽 活動主題：捕捉長沙的快樂生活、生活片段人與自然的和諧情調(diào),三、三重奏之三 快樂長沙人文長樂未央 活動一：系列紀(jì)錄片：千年一瞬 活動主題：千年一瞬記錄片 主辦單位：長沙市旅游局、湖南廣電 活動目的：通過播放紀(jì)錄片，大范圍的受眾將得以了解長沙悠久的歷史和燦爛的文化，以及長沙人民為中華民族所作出的偉大貢獻(xiàn)，重點吸引湖南本省的游客，同時通過衛(wèi)星電視，提升長沙在全國受眾的曝光度，吸引外省游客。,活動內(nèi)容：記錄片拍攝。時長：共5集，每集6090分鐘每集記錄特定歷史時間段長沙城的興衰歷程，風(fēng)土人情和歷史人物，圍繞長沙這

7、座城市，講述與長沙有關(guān)的中華文明史。因其跨度為從秦朝開始兩千多年文明史，每集用一個小時左右加以記錄和闡釋，故命名為“千年一瞬”。,活動二：巧借東風(fēng)，滬湘合作 活動主題：長沙博覽會 活動目的： 首先，經(jīng)過活動一在“面”上帶動長沙人氣后，活動二著重于在“點”上尋求突破，主攻上海市場，使得文化長沙贏得上海居民的認(rèn)同與青睞，吸引上海游客，從而又能帶動整個華東的旅游風(fēng)潮。 第二，仍然以本省旅游消費為重點，抓住主要市場，將世博會湖南館遷回，吸引省內(nèi)游客到長沙旅游觀光。,活動二之環(huán)節(jié)一：滬湘共展覽 以文物為符號，承載厚重的湖湘文化 活動二之環(huán)節(jié)二：湘展回長沙 在世博會結(jié)束后，將湖南館遷至長沙，在長沙舉行長沙旅游博覽會。 活動二之環(huán)節(jié)三：長沙人文古跡博覽會,長沙印象 活動主題：“長沙印象”征文 活動目的：長沙不僅僅只是 一座城市，她也是一個人從 小生長的熱土，還是一個人 留下美好