1、(海量營銷管理培訓(xùn)資料下載)一、市場總監(jiān)為什么要學(xué)物流與供應(yīng)鏈管理n 1、物流管理與市場營銷的關(guān)系（傳統(tǒng)）n 產(chǎn)品成型與（遞延）差異化n 成本戰(zhàn)略n 促銷與物流（原因、支持）n 渠道選擇n 環(huán)境與社會責(zé)任2018/8/中25國市場總監(jiān)業(yè)務(wù)資6格-1認(rèn)證湖北中心(海量營銷管理培訓(xùn)資料下載)一、市場總監(jiān)為什么要學(xué)物流與供應(yīng)鏈管理n 2、物流管理與市場營銷的關(guān)系（新時期）n 個性化定制n 客戶可接受的性價比n 便捷n 溝通（支持正、反向物流；過程透明）2018/8/中25國市場總監(jiān)業(yè)務(wù)資6格-2認(rèn)證湖北中心2http:/ww

2、(海量營銷管理培訓(xùn)資料下載)市場總監(jiān)為什么要學(xué)物流與供應(yīng)鏈管理一、n 3、物流管理與市場營銷的關(guān)系n 1）物流的概念最早石油市場營銷學(xué)者提出來的。n 美國市場營銷學(xué)者阿奇蕭(Arch W. Shaw)于1915年底一個提出物流的概念，叫做Physical Distribution。他是從市場分銷的角度提出的。指出，在市場分銷中，存在兩類活動：一類叫做創(chuàng)造需求，一類叫做物資實體分 配(Physical Distribution of Goods)。他認(rèn)為這兩類活動是不同的，但是在市場營銷中是互相平衡互相依賴的。n L. D. H威爾德（Weld）指出市場營銷能產(chǎn)生3種效用，

3、 即所有權(quán)效用、空間效用和時間效用的概念。2018/8/中25國市場總監(jiān)業(yè)務(wù)資6格-6認(rèn)證湖北中心一、市場總監(jiān)為什么要學(xué)物流與供應(yīng)鏈管理n 2）物流管理是市場營銷最根本的支持手段n 網(wǎng)上72小時生存實驗n 產(chǎn)品商業(yè)化過程：一是商流過程，另一部分是物流過程。這二個部分既互相聯(lián)系、互相補(bǔ)充、互相支持，又互相區(qū)別， 互相獨立。二者互相協(xié)調(diào)地共同完成流通的職能，缺一不可。物流管理是市場 營銷最根本的支持手段。一、市場總監(jiān)為什么要學(xué)物流與供應(yīng)鏈管理n 1) 物流管理與供應(yīng)鏈管理是降低營銷成本、提高營銷效率的“第三利潤源泉”。n 物流與供應(yīng)鏈管理立足于優(yōu)化配置資源、減少環(huán)節(jié)、規(guī)模化、共同化、高技術(shù)化運作，可以大大降低總成本、提高工作效 率，極大地為企業(yè)營銷創(chuàng)造效率與綜合效益。n 2) 市場競爭實際上是供應(yīng)鏈的競爭，學(xué)會供應(yīng)鏈管理可以充分利用社會資源，大大提高企業(yè)的競爭實力。n 3) 學(xué)會物流與供應(yīng)鏈管理，可以提高市場營銷工作者的知識素質(zhì)和營銷管理水平。n 4) 學(xué)會物流與供應(yīng)鏈管理，也是與時俱進(jìn)和競爭時代的要求。二、市場總監(jiān)應(yīng)當(dāng)注意的物流與供應(yīng)鏈管理問題n 1、策劃組織分銷物流網(wǎng)絡(luò)n 2、策劃組織訂單驅(qū)動系統(tǒng)n 3、策劃組織配送系統(tǒng)n 4、策劃組織物流外包和第三方物流運作n 5、了解組織庫存管理