1、勁浪洋蔥頭沖擊任務(wù)活動(dòng),Challenge,突出勁浪超涼、超醒神的品牌形象，同時(shí)塑造勁浪代表迎接挑戰(zhàn)的動(dòng)力、代表樂觀積極的形象，提升品牌認(rèn)知度和關(guān)注度。,Campaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo),Challenge,如何以一種有趣、超酷的形式，充分調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群活躍、超酷的特性，成功吸引他們參與到活動(dòng)中來？,Campaign Brief 客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn),Challenge,Campaign Budget客戶傳播預(yù)算,A：5萬以下 B：5-10萬 C：10-20萬 D：20-50萬 E：50-100萬 F：100-200萬 G：200-500 H：500-1000萬

2、I：1000萬以上 請?zhí)顚戭A(yù)算選擇 H ,Solution,1526歲是主要目標(biāo)人群，其中1922為重點(diǎn)，他們時(shí)尚、原創(chuàng)、酷，他們在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間最長，特性活躍。,Insight & Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性,Solution,Insight & Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性,QQ/MSN群 時(shí)時(shí)與朋友保持溝通,土豆、優(yōu)酷等 觀看視頻網(wǎng)有趣視頻、電影，或自己原創(chuàng)視頻上傳,動(dòng)漫社區(qū) 下載最新動(dòng)畫,音樂社區(qū) 下載最新音樂,BOLG展現(xiàn)自己個(gè)性和態(tài)度的小窩,校園網(wǎng) 同學(xué)間的深度、廣度交流,新新人類,綜合生活社區(qū) 尋找各類時(shí)尚娛樂資訊,SNS社區(qū) 結(jié)交新老朋友,So

3、lution,1.利用免費(fèi)的視頻網(wǎng)站資源進(jìn)行推廣，把網(wǎng)站的虛擬主角洋蔥頭FLASH視頻上傳到3大主流視頻網(wǎng)站從而為網(wǎng)站帶來流量。單個(gè)視頻網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量高達(dá)200萬，推廣成效驕人。 2.利用論壇資源，在網(wǎng)站競拍禮品活動(dòng)參與度較低的時(shí)候在目標(biāo)群體的論壇陣地進(jìn)行推廣，從而拉動(dòng)競拍活動(dòng)的參與熱情。 3.根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容，有針對性地在游戲、動(dòng)漫網(wǎng)站論壇對網(wǎng)站的游戲以及洋蔥頭漫畫進(jìn)行推廣，從而把這些網(wǎng)站的人氣拉到活動(dòng)網(wǎng)站中。,Insight & Strategy洞察和策略-媒體的策略組合,Solution,通過對洋蔥頭打工日子的虛擬故事策劃、宣傳，將勁浪同其目標(biāo)群體上班一族進(jìn)行互動(dòng)溝通，從而產(chǎn)生共鳴。 網(wǎng)站上

4、每周更新洋蔥頭在勁浪工作時(shí)的任務(wù)主題，吸引網(wǎng)民參與討論，持續(xù)保持活動(dòng)新鮮感與人氣度，同時(shí)自然而然地融入品牌元素。 借助人氣網(wǎng)絡(luò)“明星”洋蔥頭代言剛?cè)肼毜霓k公室白領(lǐng)，把洋蔥頭的性格特征成功注入品牌，幫助品牌塑造積極、超酷的形象 這種嫁接方式具有超強(qiáng)的傳播價(jià)值，起到事半功倍的傳播效果。,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性,Solution,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,活動(dòng)網(wǎng)站表現(xiàn)： 虛擬剛參加工作的白領(lǐng)工作環(huán)境，人際關(guān)系復(fù)雜的辦公室，在這里洋蔥頭將在勁浪的支持下“沖擊任務(wù)”，戰(zhàn)勝各種辦公室麻煩，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,網(wǎng)站表現(xiàn),

5、五一節(jié)日,公司旅行 市場推廣周,元宵節(jié)日,工廠勞動(dòng)周,3D全景交互式辦公室：包含任務(wù)及互動(dòng)形式,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,總播放次數(shù)達(dá)150萬,洋蔥頭視頻故事-視頻網(wǎng)站傳播,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,洋蔥頭漫畫故事-動(dòng)漫、娛樂等社區(qū)傳播,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,貓撲主題：經(jīng)典小游戲 大家分享 廣州大學(xué)論壇主題：誰是“推搪”高手,洋蔥頭沖擊任務(wù)游戲社區(qū)傳播,游戲是增加粘性、刺激停留時(shí)間和影響網(wǎng)民對網(wǎng)站喜好度的重要元素，而且具有娛樂性，通過論壇推廣打動(dòng)網(wǎng)民。,Cre

6、ativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,積極利用蔥頭視頻空間的互動(dòng)功能【大字報(bào)】，對蔥頭漫畫、視頻、游戲進(jìn)行再次傳播，將視頻網(wǎng)站的人氣引向我們的網(wǎng)站。,活動(dòng)網(wǎng)站建立總體互動(dòng)功能區(qū)，把外部網(wǎng)絡(luò)人氣聚集在活動(dòng)網(wǎng)站,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,QQ表情、論壇表情推廣,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,朝九晚五 主 題：功夫之王上映，門票火暴派送 福州論壇主 題：功夫之王上映，門票火暴派送 上大論壇主 題：功夫之王上映，門票火暴派送,參與活動(dòng)的積分在社區(qū)電影票競拍，激發(fā)參與積極性,針對競拍情況適時(shí)在競拍反應(yīng)較冷淡的地區(qū)論壇作推廣，推動(dòng)更多網(wǎng)民參加競拍。,Creativity & Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力,Solution,傳播效果：蔥頭形象得到很好利用，勁浪知名度得到有效提升 1. 點(diǎn)