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文檔簡介

李寧的變史,PPT資料收集：朱思錚、趙雪丹、鐘文杰、傅康峰 PTT制作與演講：周旭棟,簡介,李寧公司成立于1990年，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。 李寧有限公司為中國領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)之一，擁有品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷與零售的能力。其產(chǎn)品主要有運(yùn)動(dòng)及休閑鞋類、服裝、配件和器材產(chǎn)品。集團(tuán)主要采用外包生產(chǎn)和特許分銷商模式，已與中國建立龐大的供應(yīng)鏈體系以及分銷和零售網(wǎng)絡(luò)。,李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗青春燃燒的火炬 熱情律動(dòng)的旋律活力。,“李寧”的發(fā)展： 2010年6月30日，沿用了多年的李寧經(jīng)典LN舊標(biāo)，今日起將告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”新logo將成為李寧品牌的新標(biāo)志。,改了商標(biāo)，換了口號(hào)，李寧好像發(fā)誓要告別以往的山寨形象，想把目標(biāo)客戶從“老子”改成“孫子”。 于是李寧將目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)整為年齡在14到28歲之間，學(xué)生為主，大中城市，喜愛運(yùn)動(dòng)，崇尚新潮時(shí)尚和國際化的流行趨勢。 但考慮到真正購買李寧牌體育用品的核心消費(fèi)者的年齡在18到45歲之間，居住在二級(jí)城市，中等收入，非“體育用品的重度消費(fèi)者”。 因此李寧打算推翻自身形象，改變這一點(diǎn)。從而擴(kuò)大消費(fèi)群體。,“90后李寧”目標(biāo)群體：1428歲的消費(fèi)群體喜歡新奇、充滿變化和挑戰(zhàn)的生活方式，希望購買與眾不同的產(chǎn)品，彰顯自我,Anything

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