1、,包 裝 設(shè) 計(jì),第三講 包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的流程,收 集 資 料,產(chǎn)品特點(diǎn),銷(xiāo)售地點(diǎn),銷(xiāo)售對(duì)象,對(duì)資料的分析與研究,調(diào)查研究,調(diào)研的目的,確立調(diào)研對(duì)象、地點(diǎn),調(diào)研結(jié)果分析,理性思考,設(shè)計(jì)構(gòu)思,感性思考,確立設(shè)計(jì)定位,設(shè)計(jì)方案的具體化,品牌、文字,圖形,編排,企業(yè)形象,和文字的關(guān)系,造型色彩,構(gòu)圖,包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇,設(shè)計(jì)的表現(xiàn),設(shè) 計(jì) 定 稿,制版稿,圖片分色,刀模、拼版圖紙,制版、打樣,印刷工藝,印刷,貼模,切割,燙金,軌凸凹,整理成型,成品出廠,策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下進(jìn)行,實(shí)施階段由包裝設(shè)計(jì)師提出方案并在藝術(shù)指導(dǎo)或創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下共同完成,市場(chǎng)反饋,包裝設(shè)計(jì)流

2、程樹(shù)狀圖,一、調(diào)研與分析 二、設(shè)計(jì)定位 三、創(chuàng)意設(shè)計(jì),一、調(diào)研與分析,市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)的前提，離開(kāi)了市場(chǎng)調(diào)研，包裝設(shè)計(jì)的結(jié)果只能是無(wú)源之水、無(wú)本之木。結(jié)果與消費(fèi)者的需求大相徑庭，不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要。,1、確定市場(chǎng)調(diào)研的目的 要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營(yíng)銷(xiāo)方面的性質(zhì)來(lái)確定市場(chǎng)調(diào)研的目的。 如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關(guān)市場(chǎng)的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對(duì)已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴(kuò)展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。,2、選定市場(chǎng)調(diào)研對(duì)象與內(nèi)容 （1）在調(diào)研對(duì)象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來(lái)可能的消費(fèi)者中選取一定

3、的人群進(jìn)行調(diào)研。,（2）在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)的特點(diǎn)、經(jīng)費(fèi)及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個(gè)方面： 、市場(chǎng)的基本情況，如市場(chǎng)的特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與同類(lèi)產(chǎn)品等； 、消費(fèi)者的基本情況，如消費(fèi)者的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等方面；,、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場(chǎng)）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。,3、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研有許多方法，由于時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進(jìn)行調(diào)研。 最常見(jiàn)的調(diào)研方法是設(shè)計(jì)一種特定的調(diào)研表格（問(wèn)卷），在特定的消費(fèi)群體中進(jìn)行問(wèn)答式或填表

4、式調(diào)研。 當(dāng)然，自己也可以采取主動(dòng)觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計(jì)的角度對(duì)包裝在市場(chǎng)上的情況，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、銷(xiāo)售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。,為了研究改進(jìn)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，請(qǐng)您針對(duì)問(wèn)卷提供寶貴的意見(jiàn)，謝謝您的幫助！ 年 月 日,性別： 男 女 年齡： 1120歲 2130歲 3140歲 4150歲 50歲以上 教育程度： 小學(xué) 初中 高中 大專(zhuān)以上 其它 職業(yè)： 學(xué)生 工人 教師 軍人 商人 白領(lǐng) 其它 月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上 中秋時(shí)您會(huì)買(mǎi)什么牌子的月餅？ 您購(gòu)買(mǎi)月餅會(huì)從哪幾個(gè)方面考慮？ 品牌

5、的愛(ài)好 包裝的精美 口味的喜好 價(jià)格適中 送禮 孩子愛(ài)吃 促銷(xiāo)活動(dòng) 您會(huì)在什么地方買(mǎi)月餅？ 超市 小便利店 商場(chǎng) 小攤販 您會(huì)接受什么價(jià)位的月餅極其包裝？ 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上 您會(huì)喜歡什么包裝的月餅？ 檔次高 體現(xiàn)月餅的精神品位 物廉價(jià)美 包裝漂亮就行 在市場(chǎng)上“大團(tuán)圓”的月餅包裝的知名度如何？ 聽(tīng)說(shuō)過(guò) 沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) 較熟悉 很熟悉 您認(rèn)為“大團(tuán)圓”的月餅包裝，還存在什么問(wèn)題？ 色彩 品牌標(biāo)志 包裝不好看 沒(méi)創(chuàng)意 品牌精神沒(méi)到位,“大團(tuán)圓”牌月餅包裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷,4、總結(jié)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所涉及的市

6、場(chǎng)、消費(fèi)者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)需要寫(xiě)出調(diào)研報(bào)告，對(duì)調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設(shè)計(jì)中所要解決的問(wèn)題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。,二、設(shè)計(jì)定位,設(shè)計(jì)定位是在通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，正確的把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺(jué)外觀）的基礎(chǔ)上，確定設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設(shè)計(jì)策略。設(shè)計(jì)定位的方式有：,產(chǎn)品定位,文案定位,與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位,禮品性定位,造型定位,以故事情節(jié)性定位,品牌定位,產(chǎn)品性能定位,象征性定位,紀(jì)念性定位,以消費(fèi)者定位,1、產(chǎn)品定位 直接介紹產(chǎn)品，直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法。在包裝的展銷(xiāo)面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費(fèi)者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料

7、成分作為出發(fā)點(diǎn)。,處理方法上較多的采用寫(xiě)實(shí)的逼真畫(huà)面來(lái)描繪，如表現(xiàn)水果、食品類(lèi)的真實(shí)與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來(lái)引起消費(fèi)者的注意。 但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應(yīng)用此方法。另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開(kāi)天窗的方法讓消費(fèi)者直接看見(jiàn)包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。,2、品牌定位 一般應(yīng)用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費(fèi)者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來(lái)賦予消費(fèi)者一種想象。,在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設(shè)計(jì)的中心，因此有一種以我為主的效應(yīng)。如果能于品牌的名稱(chēng)含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。,

8、3、文案定位 有些產(chǎn)品對(duì)本身不必作過(guò)多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡文案介紹。 在處理上為了豐富畫(huà)面，可以應(yīng)用文字圖形化來(lái)突顯產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。,4、與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位 用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來(lái)引起消費(fèi)者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起著很重要的作用。因?yàn)橛行┊a(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來(lái)，因此必須借助人為的方法，突破困境來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。,5、象征性定位 這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運(yùn)用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時(shí)也

9、刺激了消費(fèi)者胃口的需求。因?yàn)橄笳麟[含著暗示，而暗示的功能是最強(qiáng)有力的，有時(shí)超過(guò)具象的表達(dá)。,6、禮品性定位 設(shè)計(jì)者可以站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，著力高品位或高典雅的裝飾效果來(lái)提高產(chǎn)品身價(jià)，同時(shí)也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設(shè)計(jì)上有較大的靈活性。比如用書(shū)作為月餅包裝來(lái)賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。,7、紀(jì)念性定位 此類(lèi)包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動(dòng)等的特定紀(jì)念性的設(shè)計(jì)，受到一定的時(shí)間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。,8、造型定位 有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來(lái)引起消費(fèi)者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝

10、造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。,9、以消費(fèi)者定位 如果有些產(chǎn)品是為某些特定對(duì)象服務(wù)的，就必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛(ài)好。兒童用品可以用可愛(ài)的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來(lái)引起她們的興趣。,10、故事情節(jié)定位 對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來(lái)打動(dòng)或誘惑消費(fèi)者。 一些歐洲的設(shè)計(jì)師認(rèn)為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。,在多數(shù)情況下，每一件包裝應(yīng)體現(xiàn)以上十一種基本因素中的一個(gè)重點(diǎn)，在有限的包裝面積內(nèi)過(guò)多的設(shè)計(jì)往往沖淡消費(fèi)者的印象，突出重點(diǎn)就必須看產(chǎn)品在市場(chǎng)的地位而定，一個(gè)或多個(gè)定位的結(jié)合都是可取的方法，具體組合的方式就需要根據(jù)具體的產(chǎn)品而定了，只