1、百度鳳翼計(jì)劃 專業(yè)版賬戶操作指導(dǎo)書一、 操作目標(biāo)：1 建立科學(xué)的賬戶結(jié)構(gòu)專業(yè)版賬戶不再單純以客戶產(chǎn)品/服務(wù)或投放地域來設(shè)置計(jì)劃層級(jí)，而是利用專業(yè)版功能培養(yǎng)客戶按企業(yè)自身推廣重點(diǎn)來進(jìn)行計(jì)劃層級(jí)的建立，分為核心詞計(jì)劃、商機(jī)詞計(jì)劃、拓展詞計(jì)劃，突出計(jì)劃層級(jí)的功效，建立科學(xué)的賬戶結(jié)構(gòu)2 對(duì)推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行合理標(biāo)識(shí)計(jì)劃層級(jí)按照推廣重點(diǎn)建立，單元層級(jí)按照產(chǎn)品/服務(wù)同時(shí)結(jié)合關(guān)鍵詞詞性建立，客戶所需關(guān)鍵詞可以清晰的在賬戶中進(jìn)行標(biāo)識(shí)，方便后續(xù)操作和關(guān)鍵詞的拓展3 有重點(diǎn)的提升消費(fèi)計(jì)劃層級(jí)明確了賬戶功能，一線操作時(shí)加快了時(shí)效性方向性，對(duì)于提升關(guān)鍵詞acp和點(diǎn)擊量有很強(qiáng)的針對(duì)性，同時(shí)利用各計(jì)劃的消費(fèi)占比科學(xué)的對(duì)消費(fèi)預(yù)

2、算進(jìn)行調(diào)控，保障了每家推廣企業(yè)重點(diǎn)詞的排名和消費(fèi)，從而保證了消費(fèi)的持續(xù)合理的增漲4 保障客戶的推廣效果客戶可以通過科學(xué)的賬戶結(jié)構(gòu)，清晰的知道自己的消費(fèi)重點(diǎn)，便于推廣企業(yè)與行業(yè)客戶之間的對(duì)比，對(duì)客戶所推廣的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)識(shí)后，明確了重點(diǎn)，保障效果消費(fèi)透明化二、 規(guī)范賬戶結(jié)構(gòu)三、 操作指導(dǎo)步驟針對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)情況，選取企業(yè)最具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞，進(jìn)行重點(diǎn)投放管理針對(duì)本行業(yè)能夠帶來商機(jī)的關(guān)鍵詞，以較短的非長(zhǎng)尾詞為主，可包含少量核心詞計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞與網(wǎng)民搜索意圖和興趣相關(guān)的詞匯，滿足網(wǎng)民的潛在搜索需求，增加點(diǎn)擊率精確匹配短語匹配廣泛匹配左側(cè)PP位，盡量保持1-4位第一頁P(yáng)P或PPIM位第一頁展現(xiàn)按產(chǎn)品/業(yè)

3、務(wù)劃分，若關(guān)鍵詞詞性不同再按詞性進(jìn)行細(xì)分按關(guān)鍵詞詞性劃分按相關(guān)性劃分創(chuàng)意與單元相對(duì)應(yīng)，以針對(duì)性的、廣告化的語言撰寫，保證創(chuàng)意通順，多次顯紅撰寫通用性的創(chuàng)意，以能夠顯紅為標(biāo)準(zhǔn)，保證創(chuàng)意通順發(fā)掘與企業(yè)業(yè)務(wù)的相關(guān)性，保證創(chuàng)意通順，多次顯紅相關(guān)子頁面相關(guān)子頁面相關(guān)子頁面此計(jì)劃消費(fèi)占整個(gè)賬戶消費(fèi)的70%左右此計(jì)劃消費(fèi)占整個(gè)賬戶消費(fèi)的20%左右此計(jì)劃消費(fèi)占整個(gè)賬戶消費(fèi)的10%左右創(chuàng)意報(bào)告，關(guān)鍵詞報(bào)告創(chuàng)意報(bào)告，關(guān)鍵詞報(bào)告搜索詞報(bào)告四、 運(yùn)營(yíng)操作說明以客戶產(chǎn)品線是否單一為緯度，分為單一業(yè)務(wù)型（如醫(yī)療行業(yè)中的男科和教育行業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校）和多業(yè)務(wù)型，（如招商加盟類中的帶有季節(jié)性的不同項(xiàng)目小吃車加盟，冰激凌加盟）來區(qū)分使用模板；一線在使用模板時(shí)，先閱讀ex中“操作指導(dǎo)”與客戶溝通關(guān)鍵詞，之后將客戶確認(rèn)的關(guān)鍵詞填入ex“賬戶結(jié)構(gòu)中”，方便客戶確認(rèn)幫助客戶進(jìn)行關(guān)鍵詞分類之后開始填寫“新增計(jì)劃”及之后的sheet，模板均按照推廣助手格式設(shè)計(jì)，客服方便填寫可以直接上傳shifen系統(tǒng)，完成賬戶操作同時(shí)經(jīng)理對(duì)EX模板進(jìn)行審核，符合規(guī)定按照模板可直接上傳及時(shí)關(guān)注不同計(jì)劃消費(fèi)情況，定制報(bào)表及