1、福建小松工程公司的品牌建設(shè)系列活動方案（概念策劃案）,策劃實施：海視傳媒,客戶簡介,福建小松是一家銷售規(guī)模較大、知名度較高的集整機(jī)銷售、配件供應(yīng)、技術(shù)咨詢、售后服務(wù)和二手機(jī)租賃為一體的綜合性公司。主要負(fù)責(zé)小松產(chǎn)品和山推產(chǎn)品在福建省的銷售、服務(wù)及配件供應(yīng)。,需求分析,外部環(huán)境： 1、當(dāng)前社會反日情緒導(dǎo)致公司主打產(chǎn)品小松品牌系列工程設(shè)備的銷售壓力。 2、海西經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)推動工程機(jī)械市場需求量的擴(kuò)大但國內(nèi)政府補(bǔ)助產(chǎn)品推動國內(nèi)品牌的銷售和對市場份額的侵占形成未來市場空間的壓力。 3、國內(nèi)品牌如柳工，三一重工等企業(yè)的品牌運(yùn)營意識推進(jìn)市場競爭態(tài)勢。 內(nèi)部需求： 1、企業(yè)的員工凝聚力建設(shè)需要品牌運(yùn)營和社會活

2、動傳播 2、企業(yè)客戶的情感聯(lián)絡(luò)增進(jìn)產(chǎn)品的推廣 3、企業(yè)的正面社會形象有助于產(chǎn)品的銷售,活動實施時間：,2010年11月-2011年2月（春節(jié)前） 。,活動目標(biāo),建立企業(yè)社會形象。 形成建設(shè)行業(yè)的關(guān)注品牌。 聯(lián)系和維護(hù)客戶，形成客戶贊譽(yù)的口碑宣傳。,實現(xiàn)方式,贊助一臺慈善晚會，構(gòu)筑社會親善的品牌形象。 投資一次大型政府建設(shè)論壇，通過政府信息和政府的公共傳播途徑獲得建設(shè)行業(yè)的品牌認(rèn)識。 組織一次大型的客戶聯(lián)誼會即產(chǎn)品現(xiàn)場展示會，增進(jìn)客企互動。,活動設(shè)計1：助殘慈善晚會,活動時間：2010年12月3日， 活動內(nèi)容：冠名贊助國際殘疾人日主題文藝晚會 活動目的：借助國際殘疾人日進(jìn)行助殘文藝晚會的系列贊助

3、，利用社會媒體傳播企業(yè)親善慈愛的品牌形象。 投資規(guī)模：100萬 回報要求：1、衛(wèi)視專題（60分鐘）傳播 2、由民政廳和殘聯(lián)頒發(fā)愛心首善企業(yè)榮譽(yù)證書 3、為客戶爭取“愛心助殘”企業(yè)（或個人）的證書1000份和相關(guān)紀(jì)念禮品。,活動設(shè)計2：建設(shè)主題論壇,活動時間：2010年12月18日21日（擬訂） 活動內(nèi)容：發(fā)起組織海峽論策縣市（區(qū)域）主題文化建設(shè)項目的設(shè)立和發(fā)起專題研討會。 活動目的：聚合區(qū)域建設(shè)的核心人脈資源：區(qū)域建設(shè)項目的發(fā)起人、規(guī)劃機(jī)構(gòu)和實施機(jī)構(gòu)，通過人脈關(guān)系的搭建建立品牌推廣和形式機(jī)的銷售的導(dǎo)入。 投資規(guī)模：100萬 客戶參與形式：作為發(fā)起組織機(jī)構(gòu)可以邀請企業(yè)新老客戶現(xiàn)場參與與專家的互動

4、溝通。 傳播途徑：海峽衛(wèi)視（東南衛(wèi)視）專題節(jié)目 活動地點(diǎn)：棋山溫泉會議酒店（擬訂） 擬邀請嘉賓： 苑德軍 中共中央組織部高級專家、中國銀河證券高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家 何志毅 上海交大管理學(xué)院副院長 林嘉騋 全國政協(xié)委員、中國扶貧開發(fā)協(xié)會副會長 嚴(yán) 正 省社科院教授、原院長 張瑞堯 原省政府發(fā)展研究中心主任 劉兆才 省科技廳原廳長、信息產(chǎn)業(yè)專家委員會主任委員 陳瑞曾 福建中旅集團(tuán)董事長 方 翔 中國人民健康保險福建分公司總經(jīng)理 劉 丹 中國工商銀行福建省分行副行長 楊益生 省政府發(fā)展研究中心專家 王開明 省政府發(fā)展研究中心專家 陳明森 省委黨校企業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長 黃志剛 福州大學(xué)管理學(xué)院院長 黃金陵

5、 福州大學(xué)原校長 王豫生 福建省人大科教文衛(wèi)主任 白京兆 福建省人大常委、新聞出版局原局長 袁福洪 臺灣民生文教基金會理事長 施祖美 省政協(xié)提案委副主任、省教育廳原副廳長 余險峰 福建省民宗廳副廳長、省著名書法家 謝孝榮 福建省社科聯(lián)副主席 陳文廣 福建省廣播影視集團(tuán)副董事長 陳宜安 福建省社會主義學(xué)院副院長 張運(yùn)同 臺灣華岡文教基金會執(zhí)行董事、兩岸經(jīng)貿(mào)有限公司董事長 釋本信 省政協(xié)常委、福建省佛教協(xié)會副會長 各縣市長和建設(shè)單位主管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,活動設(shè)計3：客企聯(lián)歡會暨企業(yè)年度團(tuán)拜會,活動時間：2011年1月26-27日農(nóng)歷12月2324日。 活動目的：客企聯(lián)歡，親密互動，答贈禮品，祝福新春。 活動內(nèi)容：送灶神爺、乞安康福，吃團(tuán)圓飯，送過年禮。 活動地點(diǎn)：馬保會議中心（擬訂） 活動創(chuàng)新：灶神平安日大型露天酒會，穿插“千手菩提”主題行為藝術(shù)活動，用所有客戶的手模集合成一棵大樹，由客戶和企業(yè)員工在藝術(shù)家的指導(dǎo)下參與制作成型，