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1、第四章 手機多媒體傳播：手機電視,第一節(jié) 手機電視：直觀型、交互性的便攜媒體 一、手機電視：便攜的、直觀型、交互性新媒體 手機電視開辟了一種全新的、不受時間、空間限制的信息傳播渠道，使觀眾能夠通過手機，以最快的速度觀看最新的動態(tài)信息。手機電視是一種全新的傳播方式，具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。,二、手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑 （一）地面波DMB （二）衛(wèi)星DMB（SDMB） （三）蜂窩網(wǎng)絡(luò)（MBMS）,三、手機電影與手機電臺 與手機電視有密切關(guān)系的還有手機電影與手機電臺。,由于手機媒體具有小巧、攜帶方便、互動性強的特性，美國、日本等國運營商早在200

2、3年就瞄準(zhǔn)了手機電視這塊誘人的市場，紛紛推出手機電視業(yè)務(wù)。盡管3G時代還沒到來，中國移動和中國聯(lián)通也先后涉足手機電視業(yè)務(wù)，以引導(dǎo)消費者需求，培養(yǎng)消費者的消費習(xí)慣，同時樹立品牌形象，為3G時代的運營積累經(jīng)驗。,第二節(jié) 手機電視的發(fā)展,一、手機電視在國外的發(fā)展 手機電視最初出現(xiàn)于日本，隨后是韓國。目前，英國、意大利等國也有大量的手機電視用戶。從2003年開始，隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及、手機性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，一些發(fā)達國家的主要運營商紛紛推出手機電視業(yè)務(wù)，引起了人們的廣泛關(guān)注。,二、中國手機電視的起步 中國手機電視業(yè)務(wù)于2003年博鰲亞洲論壇期間首次在國內(nèi)推出。2003年10月30日博鰲亞洲論壇開幕前期，海南廣播電視臺電視新聞綜合頻道、公共頻道開始反復(fù)播放“海南廣播電視臺掌上頻道（手機電視）”宣傳片。,三、中國手機電視發(fā)展中現(xiàn)存的問題 （一）政策問題 （二）商業(yè)模式 （三）贏利模式存在疑問 （四）價格昂貴 （五）用戶認(rèn)知度較低 （六）技術(shù)尚存瓶頸 （七）操作較為繁瑣 （八）內(nèi)容創(chuàng)新性有待提高,四、手機電視發(fā)展前景看好 據(jù)市場研究公司IMS Research預(yù)測，到2010年底，全球?qū)⒂?、2億以上手機用

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