1、目錄,Part.1 活動(dòng)背景,Part.2 活動(dòng)亮點(diǎn),Part.3 活動(dòng)規(guī)劃,Part.4 媒體宣傳,01,活動(dòng)背景,活動(dòng)背景,“北京電臺(tái)主持人大賽”是北京電臺(tái)在全國(guó)影響力最大、覆蓋范圍最廣的一項(xiàng)重要賽事，前五屆總共吸引了來(lái)自全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)的超過(guò)15000名選手報(bào)名參賽，共有二十多名獲獎(jiǎng)選手成功簽約北京電臺(tái)，成為各專業(yè)廣播的優(yōu)秀主持人。,加深新媒體合作、引入直播平臺(tái) 擴(kuò)大傳播渠道、簡(jiǎn)化賽事流程,打造廣播界最頂級(jí)的主持人大賽,活動(dòng)背景,全面創(chuàng)新和升級(jí)大賽,2017年,02,活動(dòng)亮點(diǎn),開通直播平臺(tái) 碎片化傳播,活動(dòng)亮點(diǎn),01,03,02,04,與熱點(diǎn)招聘APP聯(lián)合宣傳,名人大咖站臺(tái)，鎖

2、定年輕群體,提升大賽獎(jiǎng)金提高吸引力,開通網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),鼓勵(lì)年輕網(wǎng)絡(luò)主播參與大賽 實(shí)現(xiàn)直接互動(dòng)、觀看、送禮 開設(shè)直播平臺(tái)專題征集頁(yè)面,亮點(diǎn)一,碎片化、垂直化、年輕化傳播,智聯(lián)招聘,BOSS直聘,精準(zhǔn)宣傳，與熱門招聘APP合作，設(shè)置頭條報(bào)名和宣傳入口，擴(kuò)大影響,亮點(diǎn)二,10萬(wàn)元,亮點(diǎn)三,設(shè)置高額獎(jiǎng)金，吸引最優(yōu)秀人才,冠軍,亞軍,季軍,優(yōu)秀獎(jiǎng),8萬(wàn)元,5萬(wàn)元,1萬(wàn)元,名人站臺(tái),邀約網(wǎng)絡(luò)直播大咖參與選拔，吸引年輕群體關(guān)注,邀請(qǐng)社會(huì)各界精英參與評(píng)選，擴(kuò)大社會(huì)影響,引爆話題,亮點(diǎn)四,03,活動(dòng)規(guī)劃,NO1: 新主播，好聲音,活動(dòng)備選主題,NO2: 直通主播臺(tái),NO4: 新主持，來(lái)了,NO3: 最強(qiáng)主播季,

3、活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)主視覺一,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)主視覺二,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)主視覺三,啟動(dòng),海選,復(fù)賽,總決賽,2017年12月中旬,2017年12月中旬 2018年2月,2018年3月,2018年4月,活動(dòng)規(guī)劃,海選,復(fù)賽,總決賽,活動(dòng)規(guī)劃,簡(jiǎn)化流程 高效評(píng)選,指定平臺(tái)上傳音視頻,按要求上傳音視頻作品 招聘app頭條全面推廣 邀請(qǐng)朋友為作品點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā),指定地點(diǎn)參與海選比賽,在北京地區(qū)高校開設(shè)海選賽場(chǎng) 鼓勵(lì)傳媒播音專業(yè)畢業(yè)生參與 選手按指定要求進(jìn)行才藝表演,海選,線上為主 線下為輔,40名成功入圍,線上傳播精彩小視頻,有故事、有情節(jié)、有場(chǎng)景、展示北京電臺(tái)風(fēng)采,線下潮流快閃助陣,配合大屏宣傳，主持人齊

4、聚北京潮流地，展示電臺(tái)主持人魅力,海選推廣,海選 宣傳,開通線上點(diǎn)贊渠道，上傳選手作品及資料 比拼選手人氣，網(wǎng)友可為喜歡的選手點(diǎn)贊,海選,海選點(diǎn)贊,開通線上點(diǎn)贊渠道，上傳選手作品及資料 比拼選手人氣，網(wǎng)友可為喜歡的選手點(diǎn)贊,前20名晉級(jí)復(fù)賽,對(duì)于有獨(dú)特才華的選手，可設(shè)置1-3個(gè)復(fù)活名額，參與最后決賽，以便選出最適合的專業(yè)廣播人才。,搭建綠屏，模擬演播室,考察選手臨時(shí)反應(yīng)力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作力，心理承受力；如嘉賓吵架、跑題、離場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)突然停電等。,復(fù)活,復(fù)賽,復(fù)活,10名晉級(jí)決賽,總決賽,TED 個(gè)人演講,現(xiàn)場(chǎng)PPT同步演示 考驗(yàn)個(gè)人綜合素質(zhì) 觀點(diǎn)獨(dú)特開門見山 時(shí)事評(píng)論熱點(diǎn)分析,方向一,方向二,方向三,

5、方向四,新聞評(píng)論/播報(bào),根據(jù)電臺(tái)崗位需求定制選題,總決賽,中英雙語(yǔ),體育評(píng)論/播報(bào),流行/古典音樂(lè),各方評(píng)審，選出大賽前三名選手,總決賽評(píng)審,第一層：專業(yè)評(píng)審團(tuán) （北京電臺(tái)，名人導(dǎo)師）,第二層：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)評(píng)審團(tuán) （一直播、花椒、映客等）,第三層：觀眾評(píng)審團(tuán),總決賽,總決賽場(chǎng)地,搭建專業(yè)的錄制現(xiàn)場(chǎng) 進(jìn)行音視頻錄播 網(wǎng)絡(luò)直播,“時(shí)尚生活”頻率主播,“英語(yǔ)世界”頻率主播,“流行音樂(lè)”頻率主播,為某領(lǐng)域特別突出的主持選手 量身定制一檔電臺(tái)特別欄目,特別人才 多重考慮,04,媒體宣傳,29,媒體宣傳,啟動(dòng)預(yù)熱階段（2017年12月中旬）,北京電臺(tái),新媒體傳播,直播平臺(tái),其他媒體,1. 片花、口播、資訊滾動(dòng)

6、播放 2. 搭建官方網(wǎng)站 3. 電臺(tái)媒體預(yù)熱,1. 宣傳H5制作 2.注冊(cè)官方微博微信 3. 招聘APP設(shè)置頁(yè)面、鏈接官網(wǎng)報(bào)名入口,1. 設(shè)置頁(yè)面圖標(biāo)、鏈接官網(wǎng)報(bào)名入口 2. 開設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面，投放廣告 3. 直播預(yù)熱,1 設(shè)置互動(dòng)話題 2. 各平臺(tái)發(fā)布預(yù)熱活動(dòng) 3. 創(chuàng)建百度百科,30,海選階段（2017年12月中旬-2018年2月）,北京電臺(tái),新媒體傳播,直播平臺(tái),其他媒體,1. 片花、口播、資訊持續(xù)報(bào)道 2. 制作宣傳片 3.欄目嫁接活動(dòng)宣傳,1. 碎片播放宣傳片 、配合H5報(bào)名二維碼宣傳 2.招聘APP更新頁(yè)面 3.主持人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā),1. 開設(shè)主題頁(yè)面和作品上傳入口 2. 網(wǎng)絡(luò)人氣主播示

7、范上傳作品,1. 更新話題、發(fā)布信息、投放廣告 2. 更新百度百科 3. 戶外大屏投放廣告,媒體宣傳,31,復(fù)賽階段（2018年3月）,北京電臺(tái),新媒體傳播,直播平臺(tái),其他媒體,片花、口播、資訊持續(xù)報(bào)道 2. 連線和采訪選手 3. 選手分批做客直播間 4. 官網(wǎng)直播、制作選手信息頁(yè)、上傳視頻和照片 5. 制作花絮，新媒體持續(xù)傳播,1. 開通選手投票渠道 2. 電臺(tái)新媒體矩陣參與轉(zhuǎn)發(fā)，碎片化持續(xù)傳播,1. 直播前預(yù)熱 2. 線上網(wǎng)紅主播麻辣點(diǎn)評(píng)、制造話題 3.網(wǎng)紅主播與選手共同直播,1. 其它媒體話題推薦、預(yù)熱、直播、圖文回顧 2. 網(wǎng)絡(luò)、平面媒體預(yù)熱 3. 專題回顧，選手專訪 4. 更新網(wǎng)絡(luò)搜

8、索關(guān)鍵字,媒體宣傳,32,決賽階段（2018年4月）,北京電臺(tái),新媒體傳播,直播平臺(tái),其他媒體,1. 增加片花、口播、資訊播放頻次 2. 共同錄制專題節(jié)目 3. 現(xiàn)場(chǎng)連線選手 4.制作選手信息頁(yè)進(jìn)行預(yù)熱，官網(wǎng)直播決賽 5. 制作H5，短視頻，新媒體持續(xù)傳播,1. 電臺(tái)新媒體矩陣、主持人大號(hào)參與轉(zhuǎn)發(fā) 2. 制作H5、短視頻，新媒體持續(xù)傳播,1. 制作專題頁(yè)，發(fā)起冠軍競(jìng)猜活動(dòng) 2. 網(wǎng)絡(luò)人氣主播現(xiàn)場(chǎng)直播、幕后曝光、采訪選手,1. 話題推薦、廣告投放、預(yù)熱決賽、冠軍競(jìng)猜 2. 更新網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵字 3. 網(wǎng)絡(luò)、平面媒體進(jìn)行新聞報(bào)道 4. 選手專訪和報(bào)道,媒體宣傳,電臺(tái)媒體,媒體宣傳,北京電臺(tái)微信公眾號(hào) 矩陣粉絲總量150萬(wàn)+,We chat,欄目、主持人微博號(hào) 總粉絲量1000