1、第一部分: 閱讀習(xí)慣調(diào)查1.您一般通過(guò)什么渠道獲取知識(shí)與信息？(可多選) A.讀書(shū)B(niǎo). 上 網(wǎng) C. 讀 報(bào) D.看電視E.聽(tīng)廣播F.其他2.您有每天讀書(shū)的習(xí)慣嗎？ A.有B.沒(méi)有(直接跳到第 4 題)3.您每天用于閱讀的時(shí)間大概有多長(zhǎng)？A.1 個(gè)小時(shí)以下B.1 個(gè)小時(shí)2 個(gè)小時(shí)C.2 個(gè)小時(shí)4 個(gè)小時(shí)D.4 個(gè)小時(shí)以上4.什么原因?qū)е履淖x書(shū)時(shí)間過(guò)短？(可多選) A.書(shū)價(jià)過(guò)高B.工作太忙，沒(méi)時(shí)間C.缺乏讀書(shū)氛圍D.可看的書(shū)太少E.不喜歡讀書(shū)F.不讀書(shū)也沒(méi)什么影響G.其他5.您獲取圖書(shū)信息的主要途徑有？(最多選擇 5 項(xiàng)) A.逛書(shū)店B.報(bào)刊上的出書(shū)新聞或書(shū)評(píng)C.電視或廣播上的讀書(shū)節(jié)目D.門(mén)戶

2、網(wǎng)站的“讀書(shū)”頻道E.圖書(shū)或文學(xué)專業(yè)網(wǎng)站F.圖書(shū)排行榜G.朋友或師長(zhǎng)介紹H.其他6.您經(jīng)常采用哪種方式閱讀書(shū)籍？(可多選) A.傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體B.電腦C.手機(jī)D.MP4E.其他7.您是怎么安排讀書(shū)時(shí)間的？ A.每天集中一段時(shí)間閱讀B.想起來(lái)才去閱讀C.利用節(jié)假日閱讀D.參加單位/學(xué)校培訓(xùn)進(jìn)行閱讀8.您曾參加過(guò)一些讀書(shū)活動(dòng)嗎？ A.參加過(guò)B.不記得C.從沒(méi)參加過(guò)9.您每月閱讀的書(shū)籍有多少本？ A.讀不完 1 本B.13 本C.46 本D.6 本以上10.您主要通過(guò)何種方式閱讀？ A.自購(gòu)圖書(shū)B(niǎo).圖書(shū)館借閱圖書(shū)C.向別人借閱D.網(wǎng)上閱讀E.其他11.請(qǐng)問(wèn)您喜歡的書(shū)籍類型主要有哪些？(最多選三項(xiàng)) A

3、.文學(xué)藝術(shù)類B.生活?yuàn)蕵?lè)類C.社會(huì)科學(xué)類D.勵(lì)志類E.財(cái)經(jīng)類F.自然科學(xué)類G.專業(yè)技術(shù)類H.其他12.至今為止，您的藏書(shū)大概有多少？A.50 冊(cè)以下B.50 冊(cè)99 冊(cè)C.100199 冊(cè)D.200499 冊(cè)E.500 冊(cè)及以上13.您堅(jiān)持閱讀的目的是？(可多選) A.文學(xué)藝術(shù)類B.生活?yuàn)蕵?lè)類C.社會(huì)科學(xué)類D.勵(lì)志類E.財(cái)經(jīng)類F.自然科學(xué)類G.專業(yè)技術(shù)類H.其他第二部分: 購(gòu)書(shū)情況調(diào)查14.您一般多長(zhǎng)時(shí)間買(mǎi)一次書(shū)？ A.每個(gè)月都買(mǎi)B.23 個(gè)月C.3 個(gè)月半年D.半年1 年E.1 年以上F.從不(選此項(xiàng)則跳至第三部分) 15.您每月用于購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的金額是？A.50 元以下B.51100 元C.1

4、01200 元D.201300 元E.300 元以上16.一般情況下，什么因素會(huì)影響您的購(gòu)書(shū)意向？(可多選)A.50 元以下B.51100 元C.101200 元D.201300 元E.300 元以上17.您購(gòu)書(shū)方便嗎？ A.很方便B. 一 般 C.不方便D.很難18.您一般在什么地方購(gòu)書(shū)？ A.圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)B.書(shū)店C.網(wǎng)上書(shū)城D.街上的流動(dòng)書(shū)販19.目前網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)十分流行，您在網(wǎng)上買(mǎi)過(guò)書(shū)嗎？A.買(mǎi)過(guò)B.從來(lái)沒(méi)有20.您不選擇在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的原因是？(可多選) A.書(shū)的種類太少B.不安全C.沒(méi)有這種習(xí)慣D.購(gòu)書(shū)環(huán)境不如現(xiàn)場(chǎng)E.其他第三部分: 基本資料21.您的性別是？ A.男B.女22.您的年齡

5、是？A.15 歲及以下B.1620 歲C.2125 歲D.2630 歲E.3135 歲F.3640 歲G.4145 歲H.4650 歲I.5155 歲J.5660 歲K.61 歲及以上23.您的學(xué)歷是？A.初中(中專)及以下B.高中C.大專D.大學(xué)本科 E.碩士或以上24.您的職業(yè)或身份是？ A.公務(wù)員B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者C.法律人士D.金融從業(yè)者E.技術(shù)、科研人員F.咨詢管理人員 G.教師H.學(xué)生I.醫(yī)務(wù)人員 J.私營(yíng)業(yè)主 K.自由職業(yè)者L.退休人員 M.其他25.您的月平均收入是？ A.01500 元B.15013500 元C.35015000 元D.500110000 元E.10000 元

6、以上附錄：如何設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷我們準(zhǔn)備做一次調(diào)查,其實(shí)也就意味著我們想要一些的信息.所以調(diào)查之前我們必須明確我們到底想要什么信息.如果這個(gè)都不能夠明確的話,那么設(shè)計(jì)出來(lái)的問(wèn)卷就根本是沒(méi)有什么用的.因?yàn)槟銜?huì)在分析的時(shí)候發(fā)現(xiàn)這個(gè)你要得沒(méi)有,哪個(gè)不想要的又被亂家進(jìn)來(lái)了。在明確了我們調(diào)查要得到什么信息以后,我們?cè)傺芯吭趺从脝?wèn)題把我們需要的信息提問(wèn)出來(lái),因?yàn)榭赡苄畔⑹且粋€(gè)大致的方向,而我們?cè)趯?shí)際的調(diào)查問(wèn)卷中,則必須細(xì)化為一個(gè)個(gè)的問(wèn)題.(也就是常用的問(wèn)卷設(shè)計(jì)中提示的怎么怎么做是錯(cuò)了的),例如,要了解顧客對(duì)于可口可樂(lè)的態(tài)度,那么我們?cè)趯?shí)際的問(wèn)卷當(dāng)中則可能要細(xì)化到包裝的顏色,包裝的鮮艷程度,口感等等.問(wèn)卷當(dāng)中

7、還有部分的是屬于個(gè)人信息,這部分在問(wèn)卷中位置可前可后,當(dāng)然,設(shè)計(jì)個(gè)人信息首先要明白我們只是需要某些個(gè)人信息,而不是全部,調(diào)查個(gè)人信息是為了我們進(jìn)行更細(xì)致的分析.所以還是要從分析的角度出發(fā).另外如果個(gè)人信息非常的關(guān)鍵,那么就應(yīng)當(dāng)放在前面,而如果要是問(wèn)卷中個(gè)人信息不是很重要或者問(wèn)卷過(guò)長(zhǎng)而且有些要設(shè)計(jì)到個(gè)人隱私問(wèn)題,那么應(yīng)當(dāng)放在后面,這樣可以降低拒訪率.還有一個(gè)就是在專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)涉及的一些需要高級(jí)分析技術(shù)的很多的還設(shè)有前后校對(duì)的問(wèn)題(就是問(wèn)的差不多或者相關(guān)的問(wèn)題,然后檢驗(yàn)回答結(jié)果),這樣可以檢驗(yàn)問(wèn)卷的有效性.1. 開(kāi)放式問(wèn)題又稱無(wú)結(jié)構(gòu)的問(wèn)答題。在采用開(kāi)放式問(wèn)題時(shí)，應(yīng)答者可以用自己的語(yǔ)言自由地發(fā)表意

8、見(jiàn)，在問(wèn)卷上沒(méi)有已擬定的答案。例如：您抽香煙多久了？您喜歡看哪一類的電視節(jié)目？您認(rèn)為加入WTO 對(duì)我國(guó)政府管理體制有何影響？顯然，應(yīng)答者可以自由回答以上的問(wèn)題，并不需要按照問(wèn)卷上已擬定的答案加以選擇，因此應(yīng)答者可以充分地表達(dá)自己的看法和理由，并且比較深問(wèn)題回答的形式入有時(shí)還可獲得研究者始料未及的答案。通常而言，問(wèn)卷上的第一個(gè)問(wèn)題采 用自由式問(wèn)題，讓?xiě)?yīng)答者有機(jī)會(huì)盡量發(fā)表意見(jiàn)，這樣可制造有利的調(diào)查氣氛， 縮短調(diào)查者與應(yīng)答者之間的距離。然而，開(kāi)放式問(wèn)題亦有其缺點(diǎn)。例如調(diào)查者的偏見(jiàn)，因記錄應(yīng)答者答案是由調(diào)查者執(zhí)筆，極可能失真，或并非應(yīng)答者原來(lái)的意思。如果調(diào)查者按照他自己的理解來(lái)記錄，就有出現(xiàn)偏見(jiàn)的可能

9、。但這些不足可運(yùn)用 錄音機(jī)來(lái)彌補(bǔ)。開(kāi)放式問(wèn)題的第二個(gè)主要缺點(diǎn)是資料整理與分析的困難。由于各種應(yīng)答者的答案可能不同，所用字眼各異，因此在答案分類時(shí)難免出現(xiàn)困難，整個(gè)過(guò)程相當(dāng)耗費(fèi)時(shí)間，而且免不了夾雜整理者個(gè)人的偏見(jiàn)。因此，開(kāi)放性問(wèn)題在探索性調(diào)研中是很有幫助的，但在大規(guī)模的抽樣調(diào)查中，它就弊大于利了。2. 封閉式問(wèn)題又稱有結(jié)構(gòu)的問(wèn)答題。封閉式問(wèn)題與開(kāi)放式問(wèn)題相反，它規(guī)定了一組可供選擇的答案和固定的回答格式。例如：你購(gòu)買(mǎi)雕牌洗衣粉的主要原因是（選擇最主要兩種）：(1)洗衣較潔白(2)售價(jià)較廉(3)任何商店都有出售(4)不傷手(5)價(jià)格與已有的牌子相同，但份量較多(6)朋友介紹封閉式問(wèn)題的優(yōu)點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面：(1)答案是標(biāo)準(zhǔn)化的，對(duì)答案進(jìn)行編碼和分析都比較容易； (2)回答者易于作答，有利于提高問(wèn)卷的回收率；(3)問(wèn)題的含義比較清楚。因?yàn)樗峁┑拇鸢赣兄诶斫忸}意，這樣就可以避免回答者由于不理解題意而拒絕回答。封閉式問(wèn)題也存在一些缺點(diǎn)：(1)回答者對(duì)題目不正確理解的，難以覺(jué)察出來(lái)；(2)可能產(chǎn)生“順序偏差”或“位置