1、杭州西博會周邊產(chǎn)業(yè)帶動分析邵鵬浙江工商大學(xué)人文學(xué)院傳播系近年來，中國的會展產(chǎn)業(yè)可謂是迎來了一輪井噴式的大發(fā)展。2008年北京奧運會和2010年上海世博會，讓越來越多的中國城市認(rèn)識到舉辦大型的國際會展不僅可以提升城市品牌，更可以直接帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。早在2006年，中國社科院發(fā)布的首都“會展經(jīng)濟藍(lán)皮書”就曾經(jīng)預(yù)測：到2010年，北京會展產(chǎn)業(yè)直接收入將達(dá)到151億元226億元，而會展產(chǎn)業(yè)直接帶動的十多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到1260億元。進(jìn)而會展產(chǎn)業(yè)將成為北京國民經(jīng)濟的增長型主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，北京也將成為亞洲主要的會展城市之一。同樣，2010年杭州的會展產(chǎn)業(yè)也取得了長足的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計2010年杭州和平國際會展

2、中心、浙江世貿(mào)展覽中心、杭州市國際會議展覽中心、杭州休博園會展中心、杭州海外海國際會展中心5個展覽專業(yè)場館共舉辦展覽156個，展覽總面積167.97萬平方米，比去年同比增長23.8%；單個展覽平均展覽面積10767平方米，比去年增加1962平方米，同比增長22.3%。杭州市會展協(xié)會所屬賓館飯店2010年承接各類型會議8120個，同比增長12、65%，其中國際會議453個，同比增長9.95%。杭州這個長三角重要“旅游目的地”城市又開始圍繞著“國際會議目的地”城市做著努力，而這其中連續(xù)舉辦了12年之久的杭州西湖國際博覽會起到了舉足輕重的作用。西博會的價值爭議杭州在西博會的簡介中將西博會的歷史追溯到

3、1929年，國民黨元老當(dāng)時的浙江省主席張靜江為了扭轉(zhuǎn)財政困境，同時也是慶祝北伐勝利舉辦了首次杭州西湖國際博覽會。展會歷時四個多月，展出了全國各地及海外的1476萬件物品，引來了2000多萬人次參觀，一時間驚動全國。時隔71年之后，2000年，敏銳的嗅覺讓杭州人拾回了“西博會”這塊招牌，將他擦亮作為城市的“金名片”大肆宣傳。旅游城市需要西博會這樣一個平臺對城市品牌進(jìn)行營銷推廣，作為文化的載體豐富居民生活，以及拉動當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)經(jīng)濟發(fā)展本是無可厚非。但在數(shù)屆西博會舉辦之后，對于西博會是否需要每年舉辦一次的質(zhì)疑聲開始浮出水面。在不少人看來西博會定位不夠精準(zhǔn)、城市優(yōu)勢很難體現(xiàn)、效用并不明顯，進(jìn)而出現(xiàn)了是否

4、要繼續(xù)舉辦、可否延長舉辦周期等等不同意見，其根本是對西博會的價值爭議。但是西博會卻依然堅持每年一次舉行，并且越發(fā)有聲有色，可見其真是效用還是顯著的，對于會展產(chǎn)業(yè)本身以及周邊產(chǎn)業(yè)的帶動作用也是具有實際意義的。據(jù)專家測算，會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動作用為1：9，比旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)1：4.3（世界旅游組織）高出1倍以上。會展業(yè)對整個經(jīng)濟發(fā)展具有前連效應(yīng)和后續(xù)效應(yīng)，所創(chuàng)造的利潤通常在25%左右。舉辦大型會展活動能帶動貿(mào)易、旅游、交通、娛樂、賓館、餐飲、郵政、電訊、廣告等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展。會展經(jīng)濟在培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)群的同時，還創(chuàng)造大量的就業(yè)機會。據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會

5、。德國漢諾威舉辦的世界博覽會，提供了10萬個就業(yè)機會。香港一年的會展帶來74億港元的收入，提供9000個就業(yè)機會。而其中對于杭州的會展產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、地區(qū)招商引資、地產(chǎn)行業(yè)以及人才引進(jìn)幾方面的拉動效果尤為顯著。對于會展產(chǎn)業(yè)本身的整體拉動 西博會作為一個連續(xù)舉辦十二年的展會，其本身的發(fā)展勢頭就已經(jīng)不可小視。2000年西博會創(chuàng)辦之初僅有各類項目39個，而當(dāng)展會發(fā)展到2010年，十年的時間展會已經(jīng)發(fā)展到給項目120個，而活動項目時間從原本十月份開始的三周時間，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展形成了“月月有會展，季季有活動，唱響四季歌”的格局。同時展會不僅在項目的數(shù)量上、時間上有所擴展，其規(guī)模、質(zhì)量以及影響力都在不斷的提

6、升之中。更重要的是原本以西湖為核心的辦展模式已經(jīng)開始向周邊地區(qū)輻射。到今年第十二屆西博會時，整個展會的各類活動已經(jīng)從中心主城區(qū)拓展到了周邊的五個縣市。伴隨著西博會自身發(fā)展的是杭州的整個會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大。對于會展產(chǎn)業(yè)的拉動作用大致我們可以將其歸納為兩方面：一是會展產(chǎn)業(yè)的硬件條件急劇提升。西博會恢復(fù)辦展之初，杭州的會展場地都很稀缺，僅有浙江展覽館、浙江世貿(mào)展覽中心等幾個，容量非常有限。而后，杭州和平國際會展中心、杭州市國際會議展覽中心相繼投入使用，接著杭州休博園會展中心的建成，西博會成為了會展場館建設(shè)的推手。目前正在建設(shè)的奧體博覽城，其中國際博覽中心建筑面積達(dá)82萬平方米。建成后杭州也就真正

7、具備了舉辦超大型會議和巨型展會的能力了。如今，杭州市擁有5個專業(yè)性展覽場館，室內(nèi)展覽面積近13.4萬平方米，可提供7500個國際標(biāo)準(zhǔn)展位。同時，隨著會展規(guī)模的不斷擴大，會展接待能力也跟著水漲船高，目前杭州市擁有星級賓館247家。從有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來，全市全年展覽總面積從2003年的37萬平方米增長到2009年的136萬平方米；市會展協(xié)會所屬賓館飯店承接會議數(shù)量從2003年的全年近1000個增長到2009年的7200多個；全市全年舉辦節(jié)慶活動數(shù)量從2003年的幾十個，增長到2009年近200個，會展總量年均增長率保持在15%左右。杭州也獲得了“中國最具影響力節(jié)慶城市”第一名、“中國十大節(jié)慶城市”、“

8、中國十佳會展城市”等榮譽稱號。其二是會展產(chǎn)業(yè)繁榮所帶來的從業(yè)人員增加、企業(yè)實力增強的辦展軟件條件越發(fā)成熟。據(jù)初步統(tǒng)計，2000年西博會以來，杭州新注冊成立的策劃、展覽、廣告公司達(dá)180多家，其中展覽公司就有60多家。有人形象的將杭州會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展稱之為由“數(shù)馬奔騰”到“萬馬奔騰”的跨越。目前，杭州與西博會配套的專業(yè)服務(wù)公司有200多家，形成了從業(yè)人員達(dá)數(shù)萬人的會展專業(yè)人才隊伍。會展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展 有句通俗的話說“旅游就是從自己活膩了的地方，到別人活膩了的地方去”。因此，有旅游產(chǎn)生的僅僅是逗留，游客不會栽旅游目的地定居和就業(yè)，而旅游業(yè)根本特點就是旅游者的異地流動性以及異地消費，這一點上

9、與會議與展覽業(yè)的特點極為相似。這樣的共性也就決定了旅游業(yè)和會展業(yè)是可以重合的，是可以相輔相成相互促進(jìn)聯(lián)動發(fā)展的。正因此有專家提出了會展與旅游有機結(jié)合可以形成全新的會展旅游，從而旅游企業(yè)可以實現(xiàn)多元化經(jīng)營。相對于單純的觀光旅游而言，會展商務(wù)旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的高級形態(tài)。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在西博會舉辦之后每年前往杭州的游客數(shù)都有百分之二十左右的增長。而據(jù)專家估算會展產(chǎn)業(yè)所帶來的旅游消費是一般傳統(tǒng)旅游消費的四倍以上。杭州作為長三角地區(qū)的旅游中心城市，其旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢非常明顯，且已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。但是，由于杭州作為中國老牌的風(fēng)景旅游城市已經(jīng)有一個相當(dāng)長的時間，傳統(tǒng)旅游市場面臨創(chuàng)新困難、增長乏力的諸

10、多問題。要期待在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)有突破性增長的可能性非常有限。在西博會恢復(fù)舉辦以來，每年一次的西博會定在十月后的三周時間，不僅有效的將杭州“十一”黃金周延長為“黃金月”，當(dāng)年杭州的旅游業(yè)同比增長了25.3%，相當(dāng)于多做了一個季度。在2006年以前，每年的西博會只有20多天，一般是50多個項目，對杭州市g(shù)dp增長的直接拉動在0.5%左右。到了2006年，西博會和休博會“合一”，時間一下子延長到了184天，全年實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)增加值203億元，占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)5.9%，西博會對杭州市g(shù)dp的拉動在1.5%2%之間。據(jù)杭州市旅游部門統(tǒng)計，2003年杭州市商務(wù)旅游比重就已經(jīng)到達(dá)24.2%。而到了2005

11、年會展旅游更是取得了突破性發(fā)展，杭州市會展旅游收入占旅游總收入的比重已超過了傳統(tǒng)的觀光游。會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于旅游產(chǎn)業(yè)有著促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的重要作用，而旅游產(chǎn)業(yè)從一定程度上來講又是會展產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展的前提和先決條件。作為旅游目的地城市的杭州擁有優(yōu)美的城市風(fēng)景、深厚的文化底蘊以及旅游產(chǎn)業(yè)為城市帶來的高端服務(wù)業(yè)水平，都使得杭州這座城市對于異地流入性人口的接待能力與一般城市有著本質(zhì)的卻別。這些都為會展產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展奠定了良好的軟硬件環(huán)境基礎(chǔ)。城市品牌與招商引資的新格局與傳統(tǒng)走出的招商引資模式不同，會展產(chǎn)業(yè)帶來的是國內(nèi)國際人流、物流、資金流、技術(shù)流等在一座城市的主動匯集。同時會展產(chǎn)業(yè)所帶來的“眼球經(jīng)濟

12、”、“注意力經(jīng)濟”的作用也同樣容小視。 每年西博會的舉辦都引來國內(nèi)外媒體對杭州這座城市的高度關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計在西博會舉辦的十多年來，每年在展會期間對于杭州的媒體報道就達(dá)到5.5萬篇，西博會真正的達(dá)到了一個讓“世界了解杭州、杭州走向世界”的城市窗口的作用，城市知名度和美譽度都因此而得到了顯著提升。而這個窗口的直接功能就是為城市的招商引資提供了一個良好的平臺。據(jù)統(tǒng)計，2000年杭州市恢復(fù)舉辦了塵封年的西湖博覽會就吸引了多個國家和地區(qū)的多家企業(yè)前來參展，總成交額近億元，招商引資總投資多億元。五屆西博會實現(xiàn)貿(mào)易成交418億元，協(xié)議利用外資31.6 億美元，引進(jìn)內(nèi)資380億元人民幣。而到了2010年的第十二

13、屆西博會，展會期間實現(xiàn)貿(mào)易成交額162.1億元，協(xié)議引進(jìn)外資10.88億美元，協(xié)議引進(jìn)內(nèi)資164.7億元。從數(shù)據(jù)上來看西博會期間的招商引資并不是呈現(xiàn)一種持續(xù)上漲的態(tài)勢。但數(shù)據(jù)往往只能說明情況的一個方面或幾個方面，更重要的是西博會這個平臺和打造國際會展目的地城市發(fā)展思路讓更多的國內(nèi)國際企業(yè)認(rèn)識到杭州是一個不僅可以吃、住、行、娛、樂、游的旅游城市更是一個可供投資創(chuàng)業(yè)的理想天堂。這是對于杭州這座城市的城市形象、城市品牌與定位具有長期深遠(yuǎn)影響的，而其很大程度上將變現(xiàn)為一種潛移默化的隱性影響，在城市發(fā)展的未來得到逐步的顯現(xiàn)。同時，西博會中高檔次的展覽也是匯聚商流、物流、技術(shù)流、人才流、信息流、資金流的平

14、臺和商品展示、技術(shù)推廣、尋找貿(mào)易機會的最直觀、便捷、集中以及快速導(dǎo)入市場的載體。而西博會中的高端論壇則成為國內(nèi)外專家、學(xué)者、企業(yè)家們交流新技術(shù)、新觀念、新思想和新經(jīng)濟發(fā)展模式的自由空間。大量企業(yè)開始依托西博會展開對外經(jīng)貿(mào)合作與技術(shù)交流，隨著西博會規(guī)模逐年加大、影響力不斷上升，這樣的交流與合作也必然更為深化。這也就是為什么近年來眾多低排放、無污染的高科技以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐漸向杭州以及周邊地區(qū)匯集。注重民生提升城市品質(zhì)西博會對于各產(chǎn)業(yè)的帶動固然重要，但是西博會對于杭州品質(zhì)之城的打造以及杭州居民的幸福感構(gòu)建也起到重要作用。“辦會為人民，辦會成果讓人民共享”。舉辦西博會的一個根本目的就是讓老百姓高興、受益和滿意。這最終使得西博會從原本的一個政府行為最后變成一種政府參與，但不是政府包辦，品牌延續(xù)，但每屆的具體項目都有所不同的特殊模式。西博會恢復(fù)創(chuàng)辦之初，杭州市政府為西博會補貼了1000萬元，2001年，再次投資1000萬元。而從第三屆西博會開始，雖然辦展規(guī)模不斷擴大、時間不斷拉長、范圍不斷擴散，但展會已經(jīng)完全脫離了政府資助的形式。品牌經(jīng)營、分層管理、市場運作成為西博會的重要特征。西博會的“開放式辦節(jié)”取得成功，組委會主要負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營，但不直接運作項目，所有項目都由舉辦單位根據(jù)市場需求自行運作，來吸引財團(tuán)、企業(yè)、藝術(shù)團(tuán)體參與，吸引公眾關(guān)注。而每年展會