1、中秋博餅，男人爭(zhēng)霸戰(zhàn),斯波帝卡淘寶旗艦店,目 錄,活動(dòng)概要,活動(dòng)內(nèi)容,宣傳策略,頁面設(shè)計(jì),費(fèi)用預(yù)算,前言,如今，每逢中秋佳節(jié)臨近，夜色闌珊中的廈門，大街小巷便會(huì)傳出博餅時(shí)骰子撞碰瓷碗的悅耳叮當(dāng)聲。中秋博餅，不僅僅是廈門地區(qū)最具閩南民俗特色的文化現(xiàn)象，也是全年度最受廈門人們歡迎和喜愛的節(jié)日盛會(huì)，從家庭到企業(yè)，人人皆可參與，歡聲笑語、盛況空前。 中秋博餅是廈門特色民俗文化，2008年6月14日是我國第三個(gè)“文化遺產(chǎn)日”，國家文化部正式公布了廈門市中秋博餅成為第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。,博餅文化,廈門的“博餅”，也叫“博中秋餅”、“博會(huì)餅”。這一風(fēng)俗的形成與民族英雄鄭成功有關(guān)。據(jù)傳是300多年

2、前，鄭成功屯兵廈門，每到8月15日月圓之時(shí)，滿懷反清復(fù)明之豪氣的將士們，難免有思鄉(xiāng)思親之情。為排解和寬慰士兵佳節(jié)思念家鄉(xiāng)親人之苦，鄭成功的部下洪旭發(fā)明了一種博餅游戲，讓士兵賞月博餅。鄭成功親自批準(zhǔn)從農(nóng)歷13至18，前后6夜，軍中按單雙日輪流賞月博餅。這獨(dú)特的游戲，后逐漸在民間流傳和改進(jìn)，成為一種有趣的民俗活動(dòng)。早年，博狀元餅，多為親友或結(jié)拜兄弟姐妹間大家出錢，購買一二會(huì)月餅，共同博之，誰得“狀元”，來年中秋節(jié)要贈(zèng)送一會(huì)給大家博。其中有人生男孩的要送兩會(huì)。這樣，年年有增無減，會(huì)餅越來越多，只好再分開兩獨(dú)立組。一般家庭由長輩主持，每年買一二會(huì)，全家圍成一圈博之。 中秋會(huì)餅每會(huì)63塊餅。每會(huì)餅設(shè)“狀

3、元”1個(gè)，“對(duì)堂”2個(gè)，“三紅”4個(gè)，“四進(jìn)”8個(gè)，“二舉”16個(gè)，“一秀”32個(gè)。全會(huì)大小餅以63塊為單位，含七九六十三之?dāng)?shù)，是個(gè)吉利數(shù)。因?yàn)榫啪虐耸皇堑弁跛玫臄?shù)，八九七十二是千歲數(shù)，而鄭成功則封過延平王，所以只能用六十三之?dāng)?shù)。這大小六十三塊餅，分別代表狀元、榜眼、探花、進(jìn)士、舉人、秀才。取民間流行的賭具骰子6顆，放在大瓷碗內(nèi)投擲，依次為序，讓參與者博弈玩耍。 一樣的月光，不一樣的中秋；一樣的中秋月，不一樣的月餅文化。中秋明月，遙寄多少思鄉(xiāng)情，中秋會(huì)餅，抒發(fā)多少團(tuán)圓之意；一輪明月，海峽兩岸共賞之，六顆骰子，同胞手足同嬉之。在叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)捻懧曋?，人們歡笑著，把這溫馨的時(shí)刻傳承下去，傳遞到海峽

4、對(duì)岸，傳遞到五洲四海。,活動(dòng)概要,活動(dòng)主題：中秋博餅，男人爭(zhēng)霸戰(zhàn) 活動(dòng)時(shí)間：9月8日9月13日 活動(dòng)平臺(tái)：斯波帝卡淘寶旗艦店 活動(dòng)目的： 1、利用閩南博餅文化和游戲的趣味性來吸引新顧客； 2、回饋老顧客，增加老顧客對(duì)品牌的忠誠度和回頭率； 3、在宣傳廈門閩南文化的同時(shí)，提高自身的品牌價(jià)值。,活動(dòng)內(nèi)容,一、活動(dòng)流程 在店鋪首頁放置中秋博餅FLASH工具。整個(gè)活動(dòng)分初賽、決賽兩個(gè)階段： 1、初賽：9月8日9月12日，每日狀元禮品只有1個(gè)，遵循“誰大就歸誰”原則，而狀元（共11名）將參加9月12日的王中王博餅環(huán)節(jié)；其余獎(jiǎng)品遵循“先博到先得”原則。每日活動(dòng)結(jié)束，隔天我們會(huì)及時(shí)公布狀元名單。 2、決賽：

5、9月13日12點(diǎn)開始，12名狀元進(jìn)行最后的王中王PK賽。 決賽規(guī)則：每個(gè)狀元都有20次博餅機(jī)會(huì)，博餅次數(shù)按1到20排序。誰博到狀元的次序最靠前者獲勝，如出現(xiàn)次序相同時(shí)，遵循“誰大就歸誰”原則。,活動(dòng)內(nèi)容,二、抽獎(jiǎng)邏輯,活動(dòng)內(nèi)容,三、博餅獎(jiǎng)項(xiàng)明細(xì)：,活動(dòng)內(nèi)容,四、博餅細(xì)則,獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)應(yīng)的骰子點(diǎn)數(shù) 狀元：（按從大到小順序排列）： 紅六勃（六個(gè)4） 黑六勃（六個(gè)1或2或3或5或6） 狀元插金花（四個(gè)4、二個(gè)1） 五紅（五個(gè)4） 五子（五個(gè)1或2或3或5或6） 四紅（四個(gè)4）。 對(duì)堂：六個(gè)骰子的點(diǎn)數(shù)分別為123456即一條龍。 三紅：有三個(gè)4。 四進(jìn)：四個(gè)1或2或3或5或6， 二舉：二個(gè)4。 一秀：一個(gè)4（對(duì)堂即一條龍除外）。 備注： A、同是五紅或五子所帶的點(diǎn)數(shù)多大于點(diǎn)數(shù)少，即帶6最大帶1最小。 B、同是四紅所帶的點(diǎn)數(shù)多大于點(diǎn)數(shù)少，帶12最大，帶3最小。 C、狀元插金花及五紅、五子、四紅帶的點(diǎn)數(shù)相等則先博者大后博者 D、在同一場(chǎng)比賽中，同一選手兩次或兩次以上博到狀元，取其最后一次的成績?yōu)樽罱K成績。 E、狀元獲得者需待當(dāng)天比賽結(jié)束，才可獲取獎(jiǎng)品。,宣傳策略,1、edm郵件宣傳：給一年內(nèi)購買斯波帝卡服飾的消費(fèi) 者發(fā)送郵件，郵件內(nèi)容參考活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)。,2、微博