1、品牌策略構(gòu)想,耐樂涂料（上海）有限公司,品牌設(shè)計與定位,品牌設(shè)計 1.品牌名稱：N系列 R系列 2.品牌理念：N系主打年輕DIY市場 R系高端市場服務(wù) 3.品牌核心價值和目標(biāo)：情感型功能產(chǎn)品打造主導(dǎo)市場方向的新品牌 4.品牌傳播語：多彩生活從這里開始,品牌設(shè)計與定位,品牌定位： 1.品牌市場定位：N系中低端大眾消費品 R系高端品牌系列 2.品牌價格定位：N系360-560元/16L R系 880-1280元/16L 3.品牌形象定位：N系活力宜家多彩 R系高端豪華頂級服務(wù) 4.品牌地域定位：中國區(qū) 5.品牌消費人群定位：N系年輕消費群體 R系高端商務(wù)人群,產(chǎn)品設(shè)計與定位,產(chǎn)品設(shè)計 1.品牌現(xiàn)有

2、的涂料設(shè)計,產(chǎn)品設(shè)計與定位,N系產(chǎn)品設(shè)計 個性化套裝設(shè)計 開發(fā)DIY小包裝自調(diào)色套裝 套裝中需有涂料施工工具、施工服裝及帽子，無需太大容量，適中即可，配以操作流程說明書，讓顧客自己動手，既能滿足客戶的動手欲望，又能讓客戶調(diào)出自己喜歡的顏色，兩全其美。此類套裝比較適合個人及家庭用，在小空間里發(fā)揮作用?，F(xiàn)在很多80后年輕人裝修都追求個性，這款套裝可以讓客戶隨心情、隨季節(jié)自由變換，個性十足。,產(chǎn)品設(shè)計與定位,R系產(chǎn)品設(shè)計 個性化套裝設(shè)計 開發(fā)成套色系套裝 套裝中需有涂料施工工具、施工服裝及帽子、操作流程說明書。根據(jù)不同的風(fēng)格制定出不同系列的顏色，如中國風(fēng)系列；歐美時尚系列；簡約系列；日系清新系列；韓

3、國公主風(fēng)系列等等。根據(jù)個人喜好購買不同的系列，回家只需打開包裝即可施工。簡單方便易操作。免去了裝修風(fēng)格單調(diào)的煩惱，既省精力有很實用。還可以開發(fā)一些簡單圖案的圖紙，供顧客自己美化裝修，例如電源開關(guān)周邊，墻角等等。,產(chǎn)品設(shè)計與定位,產(chǎn)品定位 1.產(chǎn)品質(zhì)量體系：ISO9001標(biāo)準(zhǔn) 國家檢測機構(gòu)檢測報告 2.產(chǎn)品需求定位：家裝工裝市場 3.產(chǎn)品差異化價值點定位： 5.產(chǎn)品營銷組合定位：,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,品牌logo建立 根據(jù)品牌名稱、英文、品牌文化、品牌理念開始入手： 1.前期調(diào)研 logo主要突出部分：文字or圖形or結(jié)合體 logo主要創(chuàng)作元素：名稱or理念or行業(yè)特征 logo風(fēng)格的傾向性

4、：傳統(tǒng)or現(xiàn)代 2.開始logo設(shè)計 根據(jù)前期調(diào)研有了創(chuàng)意，開始設(shè)計，logo中需體現(xiàn)產(chǎn)品行業(yè)特征、企業(yè)品牌。 3.完成初稿，進(jìn)一步與客戶交流，完善設(shè)計。 4.通過反復(fù)修改，最終定稿確定logo。,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,企業(yè)外部設(shè)計 1.公司門頭設(shè)計 2.道路廣告牌設(shè)計 3.戶外燈箱設(shè)計 4.公交站廣告設(shè)計,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,企業(yè)內(nèi)部設(shè)計 1.辦公室指示牌 2.內(nèi)部樓層牌 3.衛(wèi)生間指示牌 4.產(chǎn)品貨架標(biāo)牌,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,辦公用品設(shè)計 1.名片設(shè)計 2.工作證設(shè)計 3.信紙信封設(shè)計 4.便簽本、筆設(shè)計 5.紙杯設(shè)計 6.膠帶設(shè)計,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,員工服裝設(shè)計 1.銷售人員服裝

5、設(shè)計 2.辦公室人員服裝設(shè)計 3.工人服裝設(shè)計 4.個性化套裝中服裝設(shè)計 5.配飾設(shè)計,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,禮品設(shè)計 1.雨傘設(shè)計 2.水杯設(shè)計 3.會員卡設(shè)計 4.USB設(shè)計,VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計,印刷品設(shè)計 1.產(chǎn)品說明書設(shè)計 2.套裝DIY使用說明書設(shè)計 3.宣傳單設(shè)計 4.產(chǎn)品海報設(shè)計 5.樣冊設(shè)計,產(chǎn)品包裝設(shè)計,1.涂料袋包裝 2.涂料桶包裝 3.套裝盒體包裝 4.運輸紙箱包裝 5.手提袋包裝,廣告?zhèn)髅酵茝V,產(chǎn)品賣點提煉 基本方法： 從產(chǎn)品的外觀上提煉： 一般而言產(chǎn)品外觀提煉主要從設(shè)計的風(fēng)格、形狀、款式、色調(diào)、材質(zhì)、新技術(shù)等方面入手。 從產(chǎn)品的功能上提煉： 產(chǎn)品功能同中有異，提煉功

6、能賣點上主要側(cè)重這一“異”字，使自已的功能賣點別具一格。 進(jìn)攻或干擾競爭對手的產(chǎn)品系列側(cè)重異中求同，在“同”字做文章，提煉出的功能賣點能在終端起到干擾對方。 不同系列產(chǎn)品的價格差異，有時候也是從產(chǎn)品的不同功能上進(jìn)行解釋說明。 從產(chǎn)品的參數(shù)上提煉： 對技術(shù)參數(shù)的提煉要注意把技術(shù)參數(shù)與消費者的心理利益點結(jié)合起來，講解詞要通俗易懂，富有督促力，能讓消費者產(chǎn)生共鳴。 從競爭對手的市場推廣概念上提煉： 由“體斗”轉(zhuǎn)向了“智斗”，對品牌、產(chǎn)品定位、消費者的心理訴求上進(jìn)行綜合性的概念提煉。 每個品牌多有自已獨特的消費訴求概念，為了使自己的概念能更加的吸引消費者，更鮮明地與競爭品牌進(jìn)行概念區(qū)隔，大量搜集競爭對

7、手市場推廣新概念、新手段，進(jìn)行全方位系統(tǒng)的分析，給合自己的產(chǎn)品特性進(jìn)行概念提煉。,廣告?zhèn)髅酵茝V,廣告推廣 1.傳統(tǒng)媒體 電視廣告 雜志廣告 車體廣告 網(wǎng)頁廣告 報紙廣告 馬路廣告,廣告媒體推廣,我國涂料行業(yè)四種典型營銷案例分析 1.事件營銷盡顯威力 事件營銷在英文里叫做EventMarketing，國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”，是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。從其定義可以看出，事件營銷最大的特點是可

8、以在最大范圍內(nèi)引起社會的廣泛關(guān)注，從而提高企業(yè)知名度，而這對于企業(yè)品牌的傳播和推廣是非常重要的。 2011年，在眾多的涂料企業(yè)中，美涂士漆在事件營銷方面可謂別具特色，最典型的例子就是利用其代言人蔣雯麗主演的熱播劇幸福來敲門的宣傳效應(yīng)開展的一系列宣傳活動。從電視劇幸福來敲門登陸央視，到該劇引起收視狂潮，再到蔣雯麗憑借該劇在“2011春季電視劇互聯(lián)網(wǎng)盛典”上奪取最佳女演員獎，美涂士不斷地借助蔣雯麗的明星效應(yīng)及幸福來敲門的傳播效應(yīng)，著力宣傳和打造自身品牌，收獲了良好的營銷效果。 事件營銷渠道多，涂料企業(yè)在利用這一方式的同時，也必須把握好度，重大事件傳播效應(yīng)確實強大，但如果將與企業(yè)毫無關(guān)聯(lián)的事件冠上自

9、己的名字用來營銷，這種行為只會讓同行業(yè)者和消費者反感。,廣告媒體推廣,我國涂料行業(yè)四種典型營銷案例分析 2.公益營銷大放異彩 公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展，社會進(jìn)步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。 公益營銷是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。如今的涂料行業(yè)，不管是國際品牌，還是國內(nèi)本土品牌，都熱衷于贊助或者從事公益活動，可見，公益營銷已經(jīng)成為涂料企業(yè)宣傳品牌、塑造形象的重要途徑。 涂料行業(yè)是一個比較特殊的行業(yè)，從事公益活動的方式和途徑相對有限，但眾多涂料企業(yè)根據(jù)行業(yè)本身的特點，不斷探索和創(chuàng)新

10、，開展了各具特色的公益活動。立邦的“為愛上色”活動關(guān)注希望小學(xué)，用愛為希望上色，為希望小學(xué)設(shè)計彩色外墻;美涂士資助“保護(hù)母親河”活動，倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)保的理念;嘉麗士開展“為愛種樹”活動，實踐“保護(hù)地球，愛護(hù)環(huán)境”的綠色行動;多樂士“一起出彩”活動，通過為幼兒園、大學(xué)、街道、社區(qū)等無償粉刷上色，讓人們體會到色彩改變生活和心靈的神奇魅力;嘉寶莉“走吧，微愛”助學(xué)活動在全國多所高校掀起了一陣公益狂潮眾多涂料企業(yè)開展的公益活動不勝枚舉。 公益營銷固然能夠提升涂料企業(yè)的知名度和美譽度，但是在推行過程中也必須避免走入誤區(qū)，如過于攀比投入的資金和物資，或是在從事公益活動中植入銷售，若如此，企業(yè)的慈善活動也將大打

11、折扣。,廣告媒體推廣,我國涂料行業(yè)四種典型營銷案例分析 3.網(wǎng)絡(luò)營銷成為新寵 傳播速度快、成本低，渠道多樣，這些優(yōu)勢讓網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為企業(yè)的新寵。2011年以來，眾多涂料企業(yè)紛紛試水，微博、網(wǎng)購成為繼博客、論壇之后，企業(yè)不斷進(jìn)軍的“領(lǐng)域”。對于涂料行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷或許是企業(yè)抗擊原材料上漲、成本增加及加息還貸壓力驟增這“三座大山”的有力武器。而網(wǎng)絡(luò)營銷將成為未來發(fā)展的趨勢，其原因有：一是隨著全民網(wǎng)購時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的影響已經(jīng)深入到人們生活的方方面面，覆蓋率甚至比其他媒體的總和還要高，據(jù)統(tǒng)計，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至3

12、6.2%，較2010年底提高1.9個百分點。二是互聯(lián)網(wǎng)能夠突破時間和空間的限制，只需一臺電腦，一根網(wǎng)線，就足以同步實現(xiàn)線上和線下銷售。三是電子商務(wù)發(fā)展迅猛。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年6月，中國電子商務(wù)市場交易額已達(dá)2.95萬億，同比增長31%。其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)到2.6萬億，同比增長26.8%，整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)3492億元，同比增長74.6%。 在網(wǎng)絡(luò)營銷案例中，嘉麗士開展的“為愛種樹蘋果IPAD、名鉆天天送”可以稱之為行業(yè)的經(jīng)典。在此活動中，嘉麗士漆攜手百度、騰訊、新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)設(shè)主題活動頁面，設(shè)置蘋果IPAD、名鉆

13、、景德鎮(zhèn)精品水壺等多項大獎，讓網(wǎng)友在玩種樹游戲，相互傳遞低碳環(huán)保地球信息的同時，收獲豐厚的獎品。同時，嘉麗士在全國各地終端也相繼啟動此項活動，并受到所在地消費者的熱捧。據(jù)統(tǒng)計，在短短的兩三個月內(nèi)，嘉麗士“為愛種樹”活動吸引了幾十萬消費者的廣泛參與。 此外，網(wǎng)購也為許多涂料企業(yè)開辟了新的銷售渠道。例如，三棵樹就在淘寶網(wǎng)建立了旗艦店，并根據(jù)重要節(jié)日或者活動，開展優(yōu)惠促銷活動。 然而，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的運作中還存在著一定的問題：許多企業(yè)僅僅利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行單一的廣告宣傳;由于網(wǎng)絡(luò)營銷面對的消費人群廣，企業(yè)的產(chǎn)品推廣沒有針對性;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏一個完整的體系，線上與終端銷售不能很好的實現(xiàn)對接。因此，涂料行業(yè)

14、在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，可以借鑒論壇、社區(qū)的運作模式，利用視頻、電話、郵件等方式，加強與消費者的溝通和互動，并針對不同的消費者設(shè)置不同的產(chǎn)品群或消費者圈，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。,廣告媒體推廣,我國涂料行業(yè)四種典型營銷案例分析 4.文化營銷潛力無窮 文化營銷是指企業(yè)營銷活動中有意識地通過發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價值觀念，并且針對企業(yè)面對的目標(biāo)市場的文化環(huán)境采取一系列的文化適應(yīng)和溝通策略，以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種營銷方式。 目前，在我國涂料行業(yè)，三棵樹的文化營銷是一個經(jīng)典的案例。三棵樹以“創(chuàng)造健康生活”為企業(yè)使命，奉行“誠信、責(zé)任、學(xué)習(xí)、執(zhí)行、卓越”的核心價值觀，倡導(dǎo)“源于社會，歸于社會”的共享理念，形成了全面

15、完整的文化體系。2007年刊發(fā)的道法自然三棵樹生態(tài)文化系統(tǒng)一書成為行業(yè)內(nèi)第一本系統(tǒng)反映企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)程和成果的文化書籍。企業(yè)以面向全國、每期發(fā)行量5萬份的三棵樹報向社會各界傳播企業(yè)文化，通過文化提升核心競爭力。在一次采訪中，三棵樹董事長洪杰說道：“我們賣的不是油漆，而是文化!” 在物質(zhì)生活豐裕的當(dāng)代，消費者購買產(chǎn)品的精神享受遠(yuǎn)大于物質(zhì)享受。文化營銷把商品作為文化的載體，通過產(chǎn)品交換，在一定程度上滿足了消費者的精神需求。在“十二五”規(guī)劃中，文化已經(jīng)我國的重點支柱產(chǎn)業(yè)，這預(yù)示著文化營銷具有非常好的市場前景。涂料企業(yè)在建設(shè)品牌文化的同時，也可建立起完善的文化營銷體系，開辟企業(yè)發(fā)展的另一片新藍(lán)海。 當(dāng)

16、然，對于不同的涂料企業(yè)，其運用的營銷方式有所不同。在行業(yè)競爭白熱化的時代，如何整合運用多種營銷方式在市場中占領(lǐng)先機，成為每一個涂料企業(yè)深思和探索的話題，而每一種營銷方式的成功應(yīng)用，也將為整個行業(yè)注入新的活力元素。,成功案例分析,立邦在中國的營銷渠道案例分析 一、立邦公司在中國營銷渠道策略的三個階段 1.市場進(jìn)入階段（終端鋪貨）：1992年一1998年 1992年，立邦涂料（中國）有限公司、立邦涂料廣東有限公司在華成功建立，這是立邦在中國大陸同時建立的兩家獨資企業(yè)，從此立邦將世界領(lǐng)先的涂料技術(shù)帶到了中國，與中國共享立邦全球的經(jīng)驗和技術(shù)成果，也從此掀開了立邦在華業(yè)務(wù)多彩輝煌的歷史篇章。此后，立邦在

17、全國先后建立了4家獨資廠、4家合資廠，35家辦事機構(gòu)，幾乎覆蓋了中華大地的各個省份，足跡遍及大江南北。 在這個階段，立邦采取的市場營銷策略是在所有建材店進(jìn)行密集鋪貨，把乳膠漆產(chǎn)品通過數(shù)以萬計的終端建材店推向市場，讓消費者從不知道乳膠漆為何物到裝修時使用乳膠漆成為習(xí)慣。同時立邦通過各種媒體（主要是電視廣告）的大量宣傳，讓立邦乳膠漆成為裝修時乳膠漆的首選品牌。,成功案例分析,立邦在中國的營銷渠道案例分析 一、立邦公司在中國營銷渠道策略的三個階段 2.市場規(guī)模擴張階段（專賣店特許經(jīng)營）：1999年一2005年 這時的立邦在品牌方面己經(jīng)成熟，在銷售終端的布點的第一階段也己完成。但國內(nèi)和國外的競爭對手也

18、從立邦大力推廣乳膠漆中獲利，趁此東風(fēng)搶奪自己的市場份額。因而如何鞏固自己在零售終端的優(yōu)勢，進(jìn)一步擴大市場占有率，成為立邦公司的新課題。 受等跨國企業(yè)的特許經(jīng)營在國內(nèi)成功案例的啟發(fā)，立邦公司決定在中國進(jìn)行涂料專賣店的建設(shè)，這一思路在當(dāng)時被許多業(yè)內(nèi)人士當(dāng)做笑談。大多數(shù)同行認(rèn)為，涂料行業(yè)的整個行業(yè)門檻低，代理商的素質(zhì)低，經(jīng)營品種雜，店面形象差等特征決定了在涂料行業(yè)進(jìn)行專賣店的特許經(jīng)營是不現(xiàn)實的，在全國進(jìn)行特許經(jīng)營更是天方夜譚。但立邦公司卻正是深入分析了中國涂料市場的終端現(xiàn)狀，看到了現(xiàn)有的涂料小店品種雜，經(jīng)營不正規(guī)，形象差，必須徹底改變這種狀況才能滿足消費者的不斷增長的裝修需要，讓消費者放心地消費。通

19、過專賣店計劃，立邦收到了兩大好處一是通過專賣店計劃，對原有的代理商進(jìn)行了篩選，把那些不適應(yīng)公司發(fā)展要求的代理商掃地出門，優(yōu)化了代理商的隊伍，選擇了忠于立邦品牌能夠和立邦長期合作下去的戰(zhàn)略伙伴，為今后的銷售工作能更好的開展打下了堅實的基礎(chǔ)；二是在涂料市場的銷售終端建立了一大批戰(zhàn)斗力強，形象統(tǒng)一的立邦可控的專賣店，這是任何一個涂料品牌在國內(nèi)都難以望其項背的。 在這個過程中值得一提的是立邦對乳膠漆產(chǎn)品的概念做了延伸，通過對未來裝修會注重個性化和人性化的準(zhǔn)確預(yù)測，立邦提出了乳膠漆電腦調(diào)色的概念。在全國的專賣店中大量上馬電腦調(diào)色機，通過專業(yè)的軟件進(jìn)行調(diào)色以滿足客戶不同的需求，這一做法使得立邦的專賣店在與

20、競爭對手競爭中立于不敗之地，也迫使許多競爭對手不得不增加投資來跟進(jìn)。,成功案例分析,立邦在中國的營銷渠道案例分析 一、立邦公司在中國營銷渠道策略的三個階段 3.品牌提升階段：2006年一2010年 2006年一2010年當(dāng)立邦在中國的涂料專賣店體系運作成功時，其它的國際和國內(nèi)品牌也爭相效仿立邦的做法，在全國各地開展自己品牌的專賣店建設(shè)工程。這時一直要求領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)涂料市場的立邦公司為了避免同質(zhì)競爭，為了再次領(lǐng)先于對手，在2005年下半年提出了提升全國專賣店整體水平的建設(shè)新型零售網(wǎng)絡(luò)專賣店的“531”計劃，即從2006年到2010年這5年時間，在全國建立3000家網(wǎng)管店，這家店每店年零售額達(dá)100萬

21、人民幣。為了這個宏偉目標(biāo)，立邦專門從各部門抽調(diào)精英組成零售網(wǎng)絡(luò)管理部負(fù)責(zé)這一項目的實施，在各地辦事處中也從當(dāng)?shù)劁N售人員中抽調(diào)人員專門配合公司進(jìn)行建店工作，以確?？梢匀缙谕瓿尚滦途W(wǎng)管店的建設(shè)計劃。,成功案例分析,立邦凈味，幸福原味立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案 1.推薦理由： 凈味是所有家庭在裝修過程中極力追求的標(biāo)準(zhǔn)；對凈味的追求，是為了愛自己，更是為了愛家人；凈味為家庭生活帶提供了無憂的保證，讓家人擁有無限的幸福感，結(jié)合網(wǎng)易內(nèi)容生產(chǎn)力，喚醒新一代家居生活的健康宣言。深度的話題炒作和傳播，全面營造立邦凈味新產(chǎn)品時代；精度的論壇活動和體驗館活動招募，深度贏得立邦品牌認(rèn)同；廣度的病毒式傳播分享方式，讓更

22、多的用戶了解立邦的凈味產(chǎn)品。 2.活動目的： 推廣立邦凈味系列新產(chǎn)品上市. 鼓勵用戶參與活動了解新產(chǎn)品的產(chǎn)品特性和品牌理念. 進(jìn)一步加強和目標(biāo)用戶的溝通，傳達(dá)品牌“凈味的堅持”，體現(xiàn)立邦環(huán)保綠色的品牌形象.,成功案例分析,立邦凈味，幸福原味立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案 3.目標(biāo)用戶： 直接用戶：家庭類用戶，對家庭裝修有品質(zhì)要求的人群. 潛在用戶：關(guān)注家居，關(guān)注家庭生活，活躍的網(wǎng)絡(luò)先鋒群體. 4.推廣目標(biāo)： 全力突出品牌訴求，鼓勵網(wǎng)友說出愛，分享愛，愛自己，愛家人，為品牌營造“溫情脈脈”的正面品牌形象. 利用媒體優(yōu)勢傳播推廣立邦主題活動，在目標(biāo)受眾中形成話題傳播效應(yīng).,成功案例分析,立邦凈味，幸福

23、原味立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案 5.活動推廣策略： 喚醒教育、概念炒作 凈味是所有家庭在裝修過程中極力追求的標(biāo)準(zhǔn)；對凈味的追求，是為了愛自己，更是為了愛家人. 凈味為家庭生活帶提供了無憂的保證，讓家人擁有無限的幸福感，結(jié)合網(wǎng)易內(nèi)容生產(chǎn)力，喚醒新一代家居生活的健康宣言. 參與體驗、幸福宣言 開展立邦凈味宣言活動，讓網(wǎng)友親眼見證立邦在家居方面的進(jìn)步和堅持，為綠色環(huán)保做出的巨大貢獻(xiàn). 線下體驗館 線下體驗+口碑效應(yīng)+意見領(lǐng)袖-最有效的立邦凈味證言，提升立邦在更多人心中的印象. 分享品味 深度的話題炒作和傳播，全面營造立邦凈味新產(chǎn)品時代；精度的論壇活動和體驗館活動招募，深度贏得立邦品牌認(rèn)同；廣度的病毒

24、式傳播分享方式，讓更多的用戶了解立邦的凈味產(chǎn)品.,成功案例分析,立邦凈味，幸福原味立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案 5.活動執(zhí)行流程： 第一階段：概念炒作 為立邦創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)傳播的概念貫穿立邦活動的始末，讓立邦形象深入人心 可選立邦傳播概念： a.“凈味”零距離，讓幸福像花兒一樣. b.“凈之味，愛之言” c.“凈味彌漫，愛意（幸福）蔓延” 推廣主題詮釋： a.突顯立邦品牌概念“凈味的堅持”的真諦，強調(diào)立邦的社會責(zé)任感，為人們更加幸福的家居 環(huán)境一直努力堅持自己的發(fā)展。 b.突出產(chǎn)品特性，家居裝修凈味無污染，拉近和家人、情侶的距離。 c.本次體驗式網(wǎng)絡(luò)營銷將走溫情路線，大打“情感營銷”牌,成功案例分析,立邦凈味，幸福原味立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案 5.活動執(zhí)行流程： 第二階段：參與體驗 a.立邦凈味宣言活動 參與活動-發(fā)表宣言-獲得信物-進(jìn)行抽獎-進(jìn)而傳播產(chǎn)品品牌概念 b.線下體驗館會員招募 立邦線下體驗館論壇招募，體驗引爆活動熱點，加深產(chǎn)品