1、多屏營(yíng)銷新趨勢(shì),易觀智庫(kù) 龐億明,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,2,2,透過(guò)舌2看多屏營(yíng)銷,多屏?xí)r代來(lái)臨,1,2,3,多屏營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì),主要內(nèi)容,用戶偏向于多屏觀看內(nèi)容，注意力碎片化,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,3,Long long ago,Now,多屏同源傳播方式日漸形成,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,4,數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際.易觀智庫(kù).eCDC中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者行為分析系統(tǒng),中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶6.52億 2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將超4.5億 預(yù)計(jì)2014年智能電視市場(chǎng)占有率將達(dá)69%,廣告主預(yù)測(cè)在未來(lái)幾年多屏活

2、動(dòng)將占據(jù)預(yù)算一大塊,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,5,廣告主在2016年對(duì)多屏活動(dòng)的預(yù)算由2013年的20%提高到50%。,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,6,渠道平臺(tái)布局多屏化，應(yīng)對(duì)多屏營(yíng)銷挑戰(zhàn)視頻運(yùn)營(yíng)商,樂(lè)視生態(tài)-五屏跨界，打造多屏營(yíng)銷生態(tài),樂(lè)視生態(tài),內(nèi)容,應(yīng)用,終端,平臺(tái),花兒影視,覆蓋影視劇、體育、動(dòng)漫、自制等多元內(nèi)容,樂(lè)視TVUI,五屏跨界，真正完整覆蓋所有屏幕,開(kāi)放平臺(tái)超3000款應(yīng)用，全面滲透家庭生活,樂(lè)視云平臺(tái)形成生態(tài)聯(lián)盟，營(yíng)銷觸點(diǎn)全面延伸,截止4月30日，letvUI累計(jì)裝機(jī)量超過(guò)200萬(wàn),截止3月30日，樂(lè)視TV超級(jí)電視總銷

3、量超過(guò)50萬(wàn),樂(lè)視盒子,除樂(lè)視外，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆也分別在多屏戰(zhàn)略上加大布局。,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,7,渠道平臺(tái)布局多屏化，應(yīng)對(duì)多屏營(yíng)銷挑戰(zhàn)當(dāng)戶外屏遇上移動(dòng)屏，線上線下聯(lián)動(dòng)打造多屏營(yíng)銷,百靈閃拍打通戶外和移動(dòng)屏。 將傳統(tǒng)戶外廣告推廣演變成線下體驗(yàn)與線上互動(dòng)的O2O模式,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告“戶外入口戰(zhàn)”升級(jí) 小米手機(jī)和邁外迪（商業(yè)場(chǎng)所免費(fèi)WiFi領(lǐng)先品牌）合作wifi,覆蓋大量線下用戶。,融合先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多屏營(yíng)銷 戶外媒體中，二維碼、條形碼等打通戶外屏和移動(dòng)屏，由靜變動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng),渠道平臺(tái)布局多屏化，應(yīng)對(duì)多屏營(yíng)銷挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)資訊媒體角逐多屏營(yíng)銷,2020年9月5日

4、星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,8,PC端,移動(dòng)端,搜狐網(wǎng)、搜狐視頻,手機(jī)搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端,網(wǎng)易門戶、網(wǎng)易郵箱,手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng)、網(wǎng)易新聞客戶端,新浪網(wǎng)、新浪微博,手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪新聞、微博,多端協(xié)同角逐多屏,騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ空間等,手機(jī)騰訊網(wǎng)、騰訊新聞、手機(jī)QQ,廣告代理商多屏戰(zhàn)略-程序化購(gòu)買多屏化,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,9,多屏程序化購(gòu)買現(xiàn)階段需要解決的問(wèn)題： 跨屏ID的識(shí)別,eMarketer調(diào)查顯示在2013年53%的媒體購(gòu)買者已經(jīng)進(jìn)行程序化交易，其中77%的購(gòu)買者計(jì)劃在未來(lái)的12個(gè)月中增加這方面的預(yù)算，同時(shí)視頻領(lǐng)域的程序化購(gòu)買將有較大幅度

5、增長(zhǎng)。未來(lái)融合PC和移動(dòng)，甚至視頻、電視等多種跨屏DSP將進(jìn)入快速發(fā)展階段。,多屏DSP,圖片來(lái)源：悠易互通多屏戰(zhàn)略布局,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,10,2,透過(guò)舌2看多屏營(yíng)銷,多屏?xí)r代來(lái)臨,1,2,3,多屏營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì),主要內(nèi)容,舌2多屏跨渠道傳播,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,11,舌2的傳播采取“電視（主要央視）+主流視頻網(wǎng)站+戶外電子屏”多屏傳播方式。使得舌2得到了全面的用戶覆蓋。無(wú)論從電視的收視率、視頻網(wǎng)站的播放次數(shù)以及社交媒體相關(guān)話題的討論次數(shù)，都達(dá)到了一個(gè)空前的熱度。,舌2自身內(nèi)容多屏傳播創(chuàng)生,2020年9月5日星期六,讓你

6、更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,12,播放模式創(chuàng)新：舌2開(kāi)啟國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片周播模式。,傳播模式創(chuàng)新：采取“央視+主流視頻平臺(tái)”多屏傳播方式，并與電商平臺(tái)、美食網(wǎng)站形成戰(zhàn)略合作。,海外最好成績(jī)：舌尖2已在某國(guó)際影視節(jié)目展上啟動(dòng)了首輪海外版權(quán) 銷售，單片銷售額就達(dá)到了35萬(wàn)美元，創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄片海外發(fā)行的最好成績(jī)式。,創(chuàng)收視率新高：舌2根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在央視的收視率收視率飆升至同時(shí)段第一，首集在中心城市的收視已經(jīng)超過(guò)2%，收視份額已超過(guò)6%，高于上期，成績(jī)斐然,收益頗豐：舌2與其他節(jié)目之間插播的廣告，最核心的還是冠名播出權(quán)的銷售，這部分就達(dá)到8000萬(wàn)左右，舌尖2的收益已經(jīng)達(dá)到1億元以上。,不足之處：舌2的傳

7、播與營(yíng)銷雖然有較大創(chuàng)新，但從各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出，在大家都積極響應(yīng)“傍焦”營(yíng)銷的同時(shí)，央視自身的營(yíng)銷并沒(méi)有較大起色，央視官網(wǎng)以及央視視頻網(wǎng)站的注冊(cè)和活躍度并沒(méi)有大幅提升，在本次營(yíng)銷中僅僅起到了提供“場(chǎng)景”的作用。,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,13,豆果網(wǎng),好豆網(wǎng),美食杰,豆果網(wǎng) 多渠道宣傳,多屏多渠道營(yíng)銷。PC端和移動(dòng)端分別開(kāi)設(shè)了頻道專欄，整合專題，菜譜大全等，舌2期間，用戶瀏覽量10000+，另外豆果網(wǎng)新浪微博的粉絲已經(jīng)突破百萬(wàn)。,好豆網(wǎng)舌2頻道，綜合數(shù)據(jù)可以看出，每劇集涉及的菜品都廣受關(guān)注，每個(gè)菜品僅僅是評(píng)論數(shù)據(jù)都幾乎近萬(wàn)，熱門菜品的評(píng)論數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)。而在接下來(lái)

8、的精選菜單中，用戶的評(píng)論數(shù)據(jù)更是均在5萬(wàn)左右。,美食杰開(kāi)設(shè)舌2高清菜譜專題，總瀏覽量超過(guò)10萬(wàn)，每道菜品瀏覽數(shù)量均已過(guò)千。通過(guò)用戶創(chuàng)建自己的專題和網(wǎng)站的推薦，使得與用戶達(dá)成了良好的互動(dòng),好豆網(wǎng) 用戶自作菜譜引發(fā)流量,美食杰 菜譜專題人氣高,舌2多屏衍生價(jià)值凸顯,舌2不僅自身多屏營(yíng)銷，還引發(fā)其他渠道利用舌2多屏營(yíng)銷，衍生價(jià)值凸顯。,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,14,2,透過(guò)舌2看多屏營(yíng)銷,多屏?xí)r代來(lái)臨,1,2,3,多屏營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì),主要內(nèi)容,多屏營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)：從多屏覆蓋到跨屏合一,2020年9月5日星期六,讓你更懂市場(chǎng)，讓市場(chǎng)更懂你！,15,廣告主,內(nèi)容分發(fā) 吸引用戶,匹配目標(biāo)客戶群,跨屏合一,不同屏幕