1、奧利奧廣告創(chuàng)意分析 僅就投放在中國市場的2010年姚明代言的廣告進(jìn)行創(chuàng)意分析,奧利奧百科名片：,1996年，“奧利奧”飄洋過海來到中國。兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力口味餅干，中間是一層白色奶油夾心，簡單又好味道的“奧利奧”迅速成為最強(qiáng)勢的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。為了更好地迎合中國消費(fèi)者，特別是年輕人與小朋友們的口味，“奧利奧”在中國不斷推出和引入新口味及新產(chǎn)品時至今日，中國已經(jīng)成為奧利奧在全球第二大的市場，僅次于發(fā)源地：美國。,形象廣告的奠定：,讓奧利奧餅干聞名全球的，不單是餅干本身的美味，還在于由奧利奧開創(chuàng)的一種吃餅干的方法。姚明做的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的廣告，在人們心中留下了深刻的印象。這種吃餅

2、干的方法極利于兒童模仿，而人們兒時的記憶極容易奠定一種消費(fèi)基因。這種消費(fèi)基因?qū)殡S人一生中很長的時間。,“扭一扭，舔一舔，泡一泡”,一：奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奧利奧 奧利奧很多有趣的吃法也曾經(jīng)掀起了一場“奧利奧的最好食用方式”的爭論把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨(dú)食用？放在蛋糕里面？或是當(dāng)成飯后甜點(diǎn)？今天，它仍然延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨(dú)特吃法只有奧利奧。 二：選用超高人氣的體育明星姚明 選用超高人氣的體育明星姚明作這支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”廣告的主角，也在人們心中留下了深刻的印象。姚明的“大塊頭”與奧利奧的“小塊頭”無形

3、中形成鮮明對比，整個畫面充滿了幽默感。而姚明的那句“看誰能泡到”，更是很有喜感，當(dāng)然壓軸少不了姚明的“投籃”，“快”、“準(zhǔn)”、讓人在期待中喜悅。 除此之外，姚明此時的身份還是一位準(zhǔn)爸爸，這也是一個與眾不同的地方。 三：永遠(yuǎn)的“童”主角 少年兒童是奧利奧的主要目標(biāo)市場，兒童本身就是趣味元素，在廣告中使用兒童，是很討巧的溝通方式，觀眾在輕松愉快欣賞兒童表演的同時，也認(rèn)可了品牌。奧利奧的廣告遵循的主要是情感路線。以溫情和逗趣裝點(diǎn)的奧利奧廣告，讓奧利奧不僅僅是美味的零食，也是連接人與人情感的溫馨紐帶。,四、尖銳的語言釘 “扭一扭,舔一舔,泡一泡”這個廣告語富有創(chuàng)新, 臺詞簡單,很容易記住,且所占大腦空間并不有多大.這三個動詞雖然簡單但是很細(xì)節(jié)化,廣告語的角度很新穎.可以說這簡單的九個字形成了奧利奧系列餅干“語言釘子” 也許很多人吃奧利奧的時候都有這樣的習(xí)慣,同樣做這三個動作但卻并不自知,這廣告語將整個細(xì)節(jié)明確化了,這樣更容易和購買者產(chǎn)生共鳴,效果甚好. 五、強(qiáng)烈的視覺錘 簡