1、春節(jié)促銷活動(dòng)主題策劃方案 春節(jié)促銷活動(dòng)主題策劃方案 春節(jié)即將到來之際，許多商家都開始了促銷活動(dòng)。下面就隨一起去閱讀春節(jié)促銷活動(dòng)主題策劃方案，相信能帶給大家啟發(fā)。 活動(dòng)背景： 新春期間是消費(fèi)人員購(gòu)買手機(jī)的一個(gè)黃金時(shí)期。相當(dāng)部分消費(fèi)者在期盼這期間的到來，并且可以買到實(shí)惠的手機(jī)。這部分人群主要由兩部分消費(fèi)者構(gòu)成。1、傳統(tǒng)消費(fèi)者；2、感性消費(fèi)者。 理性消費(fèi)者：偏向；理智；性格內(nèi)向，有計(jì)劃、有主見、重視促銷信息； 感性消費(fèi)者：性格活潑、喜歡跟隨潮流，容易受到廣告宣傳 _。這部分消費(fèi)者購(gòu)買行為沒有規(guī)律，自制能力、計(jì)劃能力較差。元旦、春節(jié)是他們展示自我，張揚(yáng)個(gè)性與時(shí)尚的最佳時(shí)機(jī)。 兼顧這兩大部分人群足以推動(dòng)

2、整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，并達(dá)到較好的促銷成績(jī)。 新年的來臨，“富貴”、“吉祥”是我們千家萬戶共同追求。 策劃目的： 一、 利用春節(jié)的高度關(guān)注度形成目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)*品牌的關(guān)注； 二、 利用熱點(diǎn)事件形成炒作話題，增添媒體暴光度。依靠活動(dòng)博取消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品好感和認(rèn)同； 三、 利用新春的節(jié)日效應(yīng)聚集人流，構(gòu)成沖擊波與興奮點(diǎn)。 策劃思路： 此次促銷活動(dòng)是通過一至兩款促銷機(jī)型拉動(dòng)主推機(jī)型，同時(shí)帶動(dòng)市場(chǎng)并達(dá)到促銷熱潮。 在廣告推廣中“口號(hào)”是占有較重的位置，是一種被傳播信息。手機(jī)不是一種奢華品，已經(jīng)是一種生活必備品，是一種獲取信息與傳播信息的一個(gè)載體，當(dāng)前是個(gè)信息時(shí)代，每個(gè)信息中都隱含著無窮商機(jī)與財(cái)富；是一種生活追

3、求、是一種傳統(tǒng)心態(tài)。 我們把 _成一種生活方式，我們不是在賣手機(jī)，我們是在賣一個(gè)吉祥、賣一個(gè)富貴、賣一種時(shí)尚。把一個(gè)物資用品升華到一個(gè)精神領(lǐng)域。 新春節(jié)日周期性較短，市場(chǎng)部為方便各區(qū)域執(zhí)行，所以把活動(dòng)分成兩個(gè)階段。 傳播口號(hào)以一個(gè)主題為導(dǎo)向把副標(biāo)題分散成一個(gè)系列，并達(dá)到動(dòng)中有變的效果。 元旦、春節(jié)活動(dòng)成功必備元素 一、 必須以主推機(jī)型為主要表現(xiàn)，借助促銷機(jī)型拉動(dòng)市場(chǎng)； 二、 給消費(fèi)者比以往更大的優(yōu)惠空間； 三、 活動(dòng)主題必須結(jié)合傳統(tǒng)春節(jié)元素。 第一階段：預(yù)熱期 地點(diǎn)：專賣店 時(shí)間：20xx年*月*日*月*日 主題：20xx*手機(jī) .時(shí)尚“贈(zèng)”富貴 春節(jié)雙節(jié)同歡 “20xx*手機(jī).時(shí)尚“贈(zèng)”富貴

4、”主題簡(jiǎn)潔易懂，同時(shí)把*品牌鑲嵌其中，完美的起到強(qiáng)化記憶的目的?！百?zèng)”在這里起到雙管齊下的作用，對(duì)品牌的樹立產(chǎn)生了極大的推動(dòng)?！皶r(shí)尚“、”富貴”是在這個(gè)特殊的時(shí)間、特殊的地點(diǎn)、特殊的人文中，最為吻合我們的目標(biāo)人群心態(tài)。 “元旦、春節(jié)雙節(jié)同歡”把我們活動(dòng)的時(shí)間段點(diǎn)名的很清晰、明了。同時(shí)營(yíng)造出節(jié)慶的氣氛，為下一個(gè)階段作鋪墊。 （第一階段）執(zhí)行細(xì)節(jié) 1、 專區(qū)布置，以暖色調(diào)為主營(yíng)造購(gòu)物氣氛； 2、 對(duì)“20xx*手機(jī)時(shí)尚“贈(zèng)”富貴短信大募集”活動(dòng)的公布 (主選媒體:報(bào)紙網(wǎng)站電信); 3、 DM單派發(fā),對(duì)活動(dòng)前期的造勢(shì)。 第二階段：熱銷期 地點(diǎn)：專賣店 時(shí)間：20xx年*月*日20xx年*月*日 主題

5、：20xx*手機(jī).時(shí)尚“贈(zèng)”富貴 春節(jié)豪禮相送 （第二階段）執(zhí)行細(xì)節(jié) 1、 促銷結(jié)合短信評(píng)選同時(shí)進(jìn)行； 2、 凡參與活動(dòng)者，憑 _號(hào)、 _均可兌換禮品一份； 3、 滿XXX元送禮品一份； 4、 凡購(gòu)買指定機(jī)型均可獲得XXX一份 公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)的設(shè)計(jì)主要用意是擴(kuò)大媒體暴光率，制造新聞亮點(diǎn)，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)*品牌高度的關(guān)注度。 活動(dòng)賣場(chǎng)布置 地面攻勢(shì)是我們主戰(zhàn)場(chǎng)，終端賣場(chǎng)需要的是氣氛與細(xì)節(jié)。氣氛是終端的生命，但是細(xì)節(jié)是區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有利武器，怎樣形成差異化？如果一味添置新物料是很困難的，并且成本會(huì)很高。 創(chuàng)新的方向應(yīng)集中在： 1、物料的形式感的變化；2、設(shè)計(jì)風(fēng)格與色調(diào)差異；3、主題的獨(dú)特性。 元旦、春

6、節(jié)物料配置如下： 1、 海知促銷信息； 2、 吊旗營(yíng)造氣氛、區(qū)分*專區(qū)； 3、 禮品推頭統(tǒng)一包裝并印上*品牌名稱； 4、 對(duì)促銷機(jī)型與主推機(jī)型作為重點(diǎn)展示并配置襯托道具； 5、 活動(dòng)區(qū)域的布置。 媒體組合 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)天下青年群體，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入到我們的生活，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播力必須是以后的通用媒體與主力媒體。要想獲得整個(gè)活動(dòng)的互動(dòng)性與趣味性，網(wǎng)絡(luò)媒體是首選傳播工具。 雜志 雜志主要是針對(duì)區(qū)域性市場(chǎng)，雜志媒體本身定位較準(zhǔn)確，直擊目標(biāo)人群，雜志分成娛樂類家具類、文學(xué)類、地產(chǎn)類、時(shí)尚服飾類等。以上所敘述的較適應(yīng)手機(jī)產(chǎn)品傳播的雜志是：娛樂類雜志與時(shí)尚類雜志。這部分的消費(fèi)者與我產(chǎn)品的 目標(biāo)人群較

7、吻合。 報(bào)紙 選擇所在區(qū)域主流報(bào)刊，報(bào)紙媒體可信度較高，在短期促銷效果明顯。 DM單 只有當(dāng)前方市場(chǎng)行銷與后方管理實(shí)踐兩種能力完美整合時(shí)，才能為您創(chuàng)造出最大的利潤(rùn)。 DM廣告營(yíng)銷正是能幫您實(shí)現(xiàn)這種完美結(jié)合的最有力的手段，不但可以幫您維護(hù)原來客戶的忠誠(chéng)度，更能夠幫您深度挖掘潛在客戶并使您能從這些潛在客戶那里得到更大，更深層的回報(bào)。 一、活動(dòng)目的：借春節(jié)促銷，完成公司制定的春節(jié)促銷任務(wù)。 二、活動(dòng)主題：“迎新春，送茶禮” 三、活動(dòng)時(shí)間：20xx年1月18日20xx年2月13日 四、活動(dòng)地點(diǎn)：公司直營(yíng)店、賣場(chǎng)和全國(guó)各加盟店。 五、促銷目標(biāo)：配貨科400萬；直營(yíng)店300萬。 六、活動(dòng)內(nèi)容 1、春節(jié)禮品

8、 主要開發(fā)鐵觀音、大紅袍、紅茶、白茶和茶點(diǎn)，共5類11款禮品裝，分別為： 鐵觀音系列之“泓韻M1050”（建議零售價(jià)1380元+盒）。 “天籟之音M900”（建議零售價(jià)720元+盒）； “九香”M850”（建議零售價(jià)560元+盒）； “美麗之飲T25”（建議零售價(jià)350元+盒）； 大紅袍系列之“福尊”（建議零售價(jià)1200元+盒）； “醉紅袍”（建議零售價(jià)800元+盒）。 紅茶系列之“上品紅”（建議零售價(jià)700元+盒）； “羅馬風(fēng)情”（建議零售價(jià)460元+盒）。 白茶系列之“白玫瑰”（建議零售價(jià)600元+盒）； “月牙白”（建議零售價(jià)300元+盒）。 “xxx福貴大禮包”（以茶點(diǎn)為主，建議零售價(jià)

9、180元） 2、促銷新品 促銷新品以現(xiàn)有庫(kù)存茶具及茶點(diǎn)，按性價(jià)重新組配為主，共開發(fā)3款，分別為： “五虎送?！保ńㄗh零售價(jià)300-500元之間） “五福臨門”（建議零售價(jià)100-300元之間） “福樂陶陶”（建議零售價(jià)100元以下） 執(zhí)行說明： （1）春節(jié) 禮品裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以紅、金為主，突出視覺層次、藝術(shù)感知和節(jié)日喜慶。 （2）促銷新品包裝以普通材質(zhì)為主，設(shè)計(jì)風(fēng)格以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日喜慶為主。 （3）春節(jié)禮品和促銷新品的成品務(wù)必于20xx年1月1日全部上架。 （4）春節(jié)禮品和促銷新品各店需設(shè)禮品專區(qū)和特價(jià)專區(qū)進(jìn)行集中展示促銷。 （5）各相關(guān)部門務(wù)必合理掌握時(shí)間進(jìn)度，圓滿完成設(shè)計(jì)、制作、組裝、配貨等工作

10、，以保證活動(dòng)的正常推進(jìn)。 （6）以上所有新產(chǎn)品訂貨時(shí)間從20xx年1月初開始，1月30日結(jié)束。 3、促銷活動(dòng) （1）禮品派送：活動(dòng)期間每天前3名來店消費(fèi)的顧客均贈(zèng)送“x年小禮品”一個(gè)。數(shù)量有限，贈(zèng)完為止。 （2）親情回饋：活動(dòng)期間顧客全場(chǎng)一次性消費(fèi)： a、滿800元就送價(jià)值380元的“古意賞悅” 紫砂一件。 b、滿2500元就送價(jià)值800元的“御壺茶韻”紫砂一件。 c、滿5800元就送價(jià)值1600元“金御滿堂”紫砂一件。 d、滿10000元就送價(jià)值2800元的“御尊名壺”紫砂一件。 執(zhí)行說明： （1）以上所有贈(zèng)品需印公司標(biāo)識(shí)，外觀精美，質(zhì)感內(nèi)涵，刺激顧客升級(jí)消費(fèi)。 （2）“x年小禮品”和“古意

11、賞悅”紫砂需制作x年小布袋進(jìn)行配裝。 （3）“御壺茶韻”和“御尊名壺”紫砂需配相應(yīng)的證書和手提袋組裝。 （4）“金御滿堂”紫砂需設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝盒。 （5）非公司自主品牌成品消費(fèi)者不享受以上贈(zèng)品。 4、加盟店支持 （1）促銷品支持： a、加盟店一次性訂貨滿2萬元配送促銷品1套，滿4萬配2套，以2萬為基數(shù)，以此類推。 b、“x年小禮品”每店配送50個(gè)，多 出需要部分由加盟商向公司購(gòu)買。 （2）廣宣品支持： a、店內(nèi)海報(bào)每店配送2張。 b、吊旗每店配送20張。 c、宣傳折頁(yè)每店配送200張。 執(zhí)行說明 （1）加盟商訂貨所配送的促銷品1套包括4件，即“古意賞悅”、“ 御壺茶韻”、“ 金御滿堂”、“御尊

12、名壺”紫砂各1個(gè)。多出需要由加盟商向公司購(gòu)買。 （2）本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸營(yíng)運(yùn)部所有。 七、宣傳方式 1、平面宣傳 （1）以店內(nèi)海報(bào)、掛旗和宣傳折頁(yè)為主。 （2）海報(bào)印刷300張，吊旗印刷3000張，宣傳折頁(yè)印刷2萬張。 2、網(wǎng)絡(luò)宣傳 （1）公司網(wǎng)站和網(wǎng)上商城設(shè)春節(jié)促銷專區(qū)，上傳促銷活動(dòng)內(nèi)容及所有禮品充分展示。 （2）公司網(wǎng)站和網(wǎng)上商城首頁(yè)制作flash春節(jié)促銷圖片鏈接到促銷專區(qū)。 3、短信群發(fā)：活動(dòng)期間利用網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行春節(jié)促銷短信群發(fā)50萬條，分3次發(fā)。 八、活動(dòng)執(zhí)行 1、各部門負(fù)責(zé)人收到方案后將涉及本部門工作的具體實(shí)施計(jì)劃和在兩日內(nèi)以簡(jiǎn)潔書面形式提交公司領(lǐng)導(dǎo)審核通過后執(zhí)行。所有工作務(wù)必在20xx年12月31日前全部準(zhǔn)備到位。無故拖延影響活動(dòng)整體進(jìn)程者，將按公司有關(guān)處理。 2、活動(dòng)期間所有店員服裝整潔，精神飽滿，笑臉迎客。 3、活動(dòng)期間各店每天進(jìn)行茶藝表演、來客品嘗、促