1、稅收新聞稿件寫作,省局辦公室 胡亞緯,稅收新聞稿是宣傳稿件,新聞價(jià)值：是新聞信息本身所包含的能夠引起人們接受興趣或滿足人們共同愛好的素質(zhì)，著重解決的是個(gè)受眾需要問題，即哪些信息是受眾感興趣或愛好的信息這樣一個(gè)問題。 宣傳價(jià)值：是信息本身所包含的能夠證明或說明傳播者思想觀點(diǎn)的素質(zhì)，它著重解決的是一個(gè)傳播者需要的問題，即哪些信息傳播出去對(duì)傳播主體有利這樣一個(gè)問題。 我們追求宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值相統(tǒng)一，但始終宣傳價(jià)值是排第一位，新聞價(jià)值是排第二位的。,稅收宣傳的主要載體,中國稅務(wù)報(bào)、中國稅務(wù)雜志 安徽日?qǐng)?bào)、安徽衛(wèi)視、安徽人民廣播電臺(tái) 省局內(nèi)部網(wǎng)站、外部網(wǎng)站 宣傳載體選擇原則：局領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注什么媒體，我們就

2、重視什么媒體；盡量選黨報(bào)、黨刊這些主流媒體。,最常見的稅收新聞稿是消息,稅收新聞的種類很多，這里只介紹使用頻率最高的消息類稅收宣傳稿件寫作。 消息即是狹義的新聞。新聞這一概念有狹義和廣義之分。狹義的單指消息；廣義的指消息、通訊、報(bào)告文學(xué)、特寫、評(píng)論等等。 消息是用概括的敘述方式，比較簡明扼要的文字，迅速及時(shí)地報(bào)道新聞事實(shí)的一種最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞體裁。,新聞稿評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),1.標(biāo)題準(zhǔn)確、生動(dòng)、凝煉，選取的角度新穎別致，能夠濃縮新聞、突出精華、提示主題。可以加肩題或副題。 2.結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明，內(nèi)容充實(shí)，敘事清楚。 導(dǎo)語部分：提示新聞的主題，選好切入的角度，注重語言的生動(dòng)，一開篇就能夠展示出新

3、聞中最重要、最新鮮、最生動(dòng)的事實(shí)，就能夠抓住讀者。 主體部分：內(nèi)容充實(shí)，事實(shí)清楚，材料典型，手法靈活，必要時(shí)可以簡要敘述背景，最好有人物的采訪或舉例。 結(jié)尾部分：可歸納，可評(píng)論，也可以人物的論述或表態(tài)作總結(jié)。 3.語言具體實(shí)在、簡明精練、通俗易懂、生動(dòng)形象，最好具有一定的文彩。,消息的標(biāo)題,消息的標(biāo)題分為肩題、正題和副題。 正題是標(biāo)題的核心，用來揭示主題或提示重要事實(shí)。 肩題在正題上面，用來引出正題，說明事實(shí)，交代背景，烘托氣氛，揭示含義。 副題在正題下面，用來補(bǔ)充說明情況或說明正題或依據(jù)。,讓標(biāo)題生動(dòng)的方法,標(biāo)題句式工整，注意對(duì)仗，不僅生動(dòng)活潑而且瑯瑯上口。如：有錢買小車 無錢交稅收、手持遙

4、控器 輕松查稅法 恰到好處的運(yùn)用成語、熱詞，常常收到意想不到的效果。如：天機(jī)云錦用在我，剪裁妙處非刀尺安徽國稅機(jī)制創(chuàng)新紀(jì)實(shí)省委書記為國稅工作“點(diǎn)贊” 用修辭學(xué)的比喻、比擬、借代等手法可以增強(qiáng)標(biāo)題的形象性。如： 稅收組合拳共同出擊十面“霾”伏 ,讓標(biāo)題凝煉的方法,把文章最有價(jià)值的新聞事實(shí)寫在標(biāo)題之中，總之要引人入文。 如：辦稅負(fù)擔(dān)減下去 服務(wù)管理跟上來,消息的導(dǎo)語,消息的導(dǎo)語，就是消息的第一段或第一句話。它是由消息中最新鮮、最主要的事實(shí)或精辟的議論組成，以吸引讀者。平常所說的消息的結(jié)構(gòu)是“倒金字塔”式，原因就在于此。,導(dǎo)語常采用以下幾種寫法,敘述式。簡明扼要地寫出主要事實(shí)、經(jīng)驗(yàn)，或?qū)θ聦?shí)材料

5、進(jìn)行綜合概括，揭示主要內(nèi)容。 提問式。把消息中要解決的問題或要介紹的經(jīng)驗(yàn)、做法以設(shè)問的形式提出，然后再用事實(shí)作答。 描寫式。對(duì)富有特色的事實(shí)或有意義的一個(gè)側(cè)面，用簡練的筆墨進(jìn)行形象描繪，給讀者以鮮明的印象。 評(píng)論式。是對(duì)所報(bào)道的事實(shí)先作出評(píng)論性結(jié)論，然后再用具體事實(shí)來闡明。 引用式。引用消息中人物深刻而富有意義的語言作為導(dǎo)語。,消息的主體,內(nèi)容充實(shí)，事實(shí)清楚，材料典型，手法靈活，必要時(shí)可以簡要敘述背景，最好有人物的采訪或舉例,消息主體寫作中存在的問題,1.只是單純報(bào)道局里的工作，就稅論稅的純工作稿件多，不注意把稅收工作放在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)大背景下來寫，稿件換個(gè)地名、局名，就很難區(qū)分。 2.不注意交代

6、背景和解釋專業(yè)術(shù)語，認(rèn)為自己知道，別人也應(yīng)該知道。 3.只告訴發(fā)生了什么，而沒有告訴讀者這意味著什么。 4.稿件缺少細(xì)節(jié)，也不太注意從小角度切入。 5.稿件面面俱到，缺少新聞點(diǎn)。,消息的結(jié)尾,歸納式 點(diǎn)題式 反問式 評(píng)論式 引語式,“國稅要聞”欄目發(fā)那些內(nèi)容,省局重要的工作動(dòng)態(tài)、工作成績和獲得的重大榮譽(yù)，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)到我省國稅系統(tǒng)的檢查、指導(dǎo)、考察、調(diào)研活動(dòng)，省局局長參加的公務(wù)活動(dòng)，省局其他領(lǐng)導(dǎo)參加的重要公務(wù)活動(dòng)。,“國稅要聞”欄目的發(fā)布程序,網(wǎng)站“國稅要聞”稿的發(fā)布程序?yàn)椋禾幨页修k人員擬稿處室負(fù)責(zé)人初審辦公室新聞宣傳初核辦公室負(fù)責(zé)人復(fù)核省局領(lǐng)導(dǎo)簽發(fā)辦公室新聞宣傳發(fā)布。 省局在各地組織的重要活動(dòng)、

7、省局領(lǐng)導(dǎo)到各地開展的工作調(diào)研、檢查，由活動(dòng)主辦處室或陪同調(diào)研、檢查的處室人員負(fù)責(zé)組稿。,“國稅要聞”欄目的內(nèi)容要求,國稅要聞一般應(yīng)同時(shí)發(fā)布文字和照片。文字應(yīng)簡潔、準(zhǔn)確，除上級(jí)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來皖、全省性會(huì)議和省局局長作出指示的活動(dòng)外，稿件的篇幅一般不超過600字。 照片必須主體明確、畫面清晰、布局合理，并加工成寬度為600、高度為300至500、分辨率為400的格式。每幅圖片都應(yīng)配簡要文字說明?？偩帧⑹☆I(lǐng)導(dǎo)和省局主要領(lǐng)導(dǎo)參加的活動(dòng)，發(fā)布全景照片一張，各位領(lǐng)導(dǎo)正面照片各發(fā)一張，同時(shí)配發(fā)若干工作照。 省局其它領(lǐng)導(dǎo)參加的各類活動(dòng)，發(fā)布全景照片一張，領(lǐng)導(dǎo)正面照片1張。,國稅要聞稿寫法,會(huì)議稿。他指出（工作意義

8、）他強(qiáng)調(diào)（指導(dǎo)思想）他要求（具體部署）他表示（萬能詞），他認(rèn)為（備用） 調(diào)研稿。綜述式，場景式。,“各地稅訊”欄目,內(nèi)容上是關(guān)系全局的重大工作、各市局“一把手”的重要活動(dòng)或者各地有特色、有創(chuàng)新、有突破的工作。欄目同時(shí)兼顧一些緊急或重要的工作動(dòng)態(tài)。一般性、臨時(shí)性工作動(dòng)態(tài)以及信息一般不發(fā)。一般每個(gè)工作日更新1-2條。 為規(guī)范網(wǎng)站的新聞管理，各地往“各地新聞縱覽”的市局新聞、縣局新聞、區(qū)局新聞發(fā)布稿件時(shí)，建議將字體設(shè)置為宋體小4號(hào)，段落設(shè)置為1.5倍行距的格式；將圖片處理加工成分辨率為72或400，寬度為600，高度在300至500之間的格式。,與媒體打交道應(yīng)注意的幾個(gè)方面,加強(qiáng)媒體識(shí)別 從容應(yīng)對(duì)媒

9、體 只發(fā)布想發(fā)布的信息 應(yīng)對(duì)特殊采訪 熱情服務(wù)媒體,加強(qiáng)媒體識(shí)別,索要記者證和采訪提綱，或要求提供采訪申請(qǐng)表，準(zhǔn)確了解媒體需求，做到知己知彼。 上網(wǎng)搜索媒體及記者的報(bào)道傾向，做到有的放矢；辨別記者真假，突發(fā)事件假記者更多；了解記者個(gè)人信息，拉近距離。 及時(shí)向上級(jí)國稅機(jī)關(guān)通氣。上級(jí)機(jī)關(guān)掌握的媒體記者信息相對(duì)較多，可提供有效指導(dǎo)。,從容應(yīng)對(duì)媒體,穩(wěn)健行事。時(shí)刻保持清醒頭腦，避免被某些記者有意或無意激怒引發(fā)負(fù)面輿情。 控制時(shí)間。問題說完就打住，一次回答最好只有一個(gè)核心信息。 尊重媒體?！坝浾吆苌鷼?，后果很嚴(yán)重”。,只發(fā)布想發(fā)布的信息,確保信息全部傳達(dá)。擬定關(guān)鍵信息清單，逐條回應(yīng)，要傳達(dá)的信息一次性全

10、部傳達(dá)給媒體。 只傳達(dá)確切的信息。未確認(rèn)的信息不發(fā)布，不在授權(quán)范圍內(nèi)的信息不發(fā)布，對(duì)媒體記者理解偏差或是有意偷換概念等行為，要及時(shí)澄清，不留遺憾。 善于回避。問題不知道答案，或者雖然知道答案但是不方便說的情況，要善于回避，把自己想說的說出來，不想說的話堅(jiān)決不說。,應(yīng)對(duì)特殊采訪,來電采訪，不排除其中一些電話提問是實(shí)況采訪，另一端已經(jīng)連接到電臺(tái)或電視臺(tái)。 電話采訪具有隱蔽性，記者有時(shí)候以其他身份咨詢，接受采訪的當(dāng)事人往往在不知情。 在報(bào)道的時(shí)候，被電話采訪者的回答經(jīng)常出現(xiàn)在獨(dú)立的語境下，容易出現(xiàn)表述不準(zhǔn)、斷章取義的情況。 在輿情事件發(fā)生后，對(duì)于電話詢問必須慎之又慎，不要多說話或亂解釋，以免授人以柄。對(duì)于明確電話采訪的，可以先記下記者的問題和單位，取得對(duì)外口徑后再予以回復(fù)。,熱情服務(wù)媒體,做好媒體服務(wù)工作。專人負(fù)責(zé)接待，并盡可能為媒體記者提供生活、交通、食宿乃至工作上的便利，隨時(shí)了解記者的需求和行蹤；也可以爭取記者的好感，確保不添亂。 盡量滿足媒體需求。記者的待遇往與發(fā)