1、*,3y6整理 福特培訓(xùn)教材 （品牌篇） 福特培訓(xùn)教材-3y6 2012年2月 * 3y6整理,百年福特,目 錄,*,一、福特歷史3y6整理二、福特旗下品牌 三、福特創(chuàng)建的歷史第一 四、福特業(yè)績(jī) 五、福特產(chǎn)品系列 六、福特中國(guó) 福特中國(guó)歷史 中國(guó)布局 系列產(chǎn)品 * 3y6整理,百年福特,一、福特歷史 3y6整理 福特汽車公司成立于1903年，由亨利福特和11個(gè)股東用最初的28,000美元共同創(chuàng)立。1908年，亨利福特在試造了幾個(gè)車型后，終于推出了改變世界的T型車。1913年，福特發(fā)明了現(xiàn)代工業(yè)革命史上具有里程碑意義的流水裝配線，奠定了大規(guī)模生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)。福特基于“為全世界大多數(shù)人造車”的理想

2、，首創(chuàng)了工人日工資5美元/8小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)(當(dāng)時(shí)是2.34美元/9小時(shí))，造就了千千萬(wàn)萬(wàn)的有車階級(jí)，使T型車的足跡遍布世界每個(gè)角落，亨利福特也被尊稱為“為世界裝上輪子的人”。在1999年的世紀(jì)末評(píng)選中，福特T型車被評(píng)為“世紀(jì)之車”，亨利福特本人也獲得了財(cái)富雜志“二十世紀(jì)商人”的稱號(hào)。,*,* 3y6整理,百年福特,*,二、福特旗下品牌 3y6整理 * 3y6整理,百年福特,福特汽車公司的歷史始于上個(gè)世紀(jì)初，憑著3y6整理 創(chuàng)始人亨利福特“制造人人都買得起的汽車”的夢(mèng)想和卓越遠(yuǎn)見(jiàn)，福特汽車公司歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的卡車制造商和第二大汽車公司。 目前，它擁有世界著名的八大汽車品牌

3、：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、馬自達(dá)(Mazda)、沃爾沃(Volvo)、阿斯頓馬丁(Aston Martin)、路虎(Land Rover)和捷豹（Jaguar)。,*,* 3y6整理,百年福特,福特(Ford) 3y6整理 是福特汽車公司品牌家族的第一個(gè)成員。福特汽車公司成立于1903年，由亨利福特和11個(gè)股東用最初的28,000美元共同創(chuàng)立。1908年，亨利福特在試造了幾個(gè)車型后，終于推出了改變世界的T型車。1913年，福特發(fā)明了現(xiàn)代工業(yè)革命史上具有里程碑意義的流水裝配線，奠定了大規(guī)模生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)。福特基于“為全世界大多數(shù)人造車”的理想，首創(chuàng)了工人

4、日工資5美元/8小時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)(當(dāng)時(shí)是2.34美元/9小時(shí))，造就了千千萬(wàn)萬(wàn)的有車階級(jí)，使T型車的足跡遍布世界每個(gè)角落，亨利福特也被尊稱為“為世界裝上輪子的人”。在1999年的世紀(jì)末評(píng)選中，福特T型車被評(píng)為“ 世紀(jì)之車”，亨利福特本人也獲得了財(cái)富雜志“二十世紀(jì)商人”的稱號(hào)。,*,* 3y6整理,百年福特,林肯(Lincoln) 3y6整理 林肯是福特汽車公司擁有的第二個(gè)品牌，在1907年由亨利 利蘭(Henry Leland)先生創(chuàng)立，1922年福特汽車公司以800萬(wàn)美金收購(gòu)了林肯品牌，并由此進(jìn)入豪華車市場(chǎng)。由于林肯車杰出的性能，高雅的造型和無(wú)與倫比的舒適，它一直是美國(guó)車舒適和豪華的象征。林肯車也

5、是第一個(gè)以美國(guó)總統(tǒng)的名字命名，為總統(tǒng)生產(chǎn)的汽車。自1939年美國(guó)的富蘭克林羅斯?？偨y(tǒng)以來(lái)，它一直被選為總統(tǒng)用車。 林肯品牌的著名產(chǎn)品有：城市(Town Car)、Navigator、 Aviator和LS。目前在中國(guó)使用較多的是林肯城市(Town Car)。,*,* 3y6整理,百年福特,水星(Mercury) 3y6整理 水星品牌的獨(dú)特之處在于，它是福特汽車公司唯一自創(chuàng)的品牌。20世紀(jì)30年代中期，福特汽車的管理層意識(shí)到在經(jīng)濟(jì)型的福特車和豪華的林肯車之間仍存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，于是在1935年開(kāi)發(fā)出了水星品牌，進(jìn)軍中檔車市場(chǎng)，1938年10月正式推出水星產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的水星配備了強(qiáng)勁的95馬力，V-8發(fā)

6、動(dòng)機(jī)，大受歡迎，一年之內(nèi)就占領(lǐng)了美國(guó)2.19%的轎車市場(chǎng)份額。1941- 1945年，由于二戰(zhàn)的影響，水星的生產(chǎn)被迫中斷。1945年，福特汽車成立了林肯-水星分部，由本森福特(亨利福特二世的胞弟)掌管。1998年，林肯水星的總部遷往加州的阿爾文(Irvine)。水星一直是創(chuàng)新和富于個(gè)性的美國(guó)車的代表。 水星品牌的著名產(chǎn)品有：Cougar, Sable, Villager, Mountainer, Mystique, Grand Marquis, Puma等。,*,* 3y6整理,百年福特,阿斯頓馬丁(Aston Martin) 阿斯頓馬丁由萊昂內(nèi)爾馬丁(Lionel Martin)和羅伯特巴姆

7、福特(Robert Bamford)于1914年共同組建。其品牌一直是造型別致、精工細(xì)作、性能卓越的運(yùn)動(dòng)跑車的代名詞，它在汽車市場(chǎng)上和車主的心中始終占有特殊的位置。在近90年的品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，公司幾經(jīng)易手，總產(chǎn)量只有區(qū)區(qū)16，000輛車，然而時(shí)至今日，仍有將近其總量四分之三的阿斯頓馬丁在使用中。1994年，阿斯頓馬丁成為福特汽車公司的全資子公司。福特除了為其提供財(cái)務(wù)保障外，還向它提供福特在世界各地的技術(shù)、制造和供應(yīng)系統(tǒng)，以及支持新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，令這顆豪華跑車中的明珠重新煥發(fā)出迷人的魅力。 阿斯頓馬丁的多款汽車都曾是007系列影片中邦德的坐騎， 為邦德的出奇制勝立下了赫赫戰(zhàn)功。 阿斯頓馬丁品

8、牌的最著名車型有：DB5, DB6, DB7, Vantage, Vanquish等。,*,* 3y6整理,百年福特,3y6整理,路虎(Land Rover) 3y6整理 路虎是世界上最好的四輪驅(qū)動(dòng)車制造商，為世界各地提供全方位不同用途的Land Rover。其品牌的第一款車是在二戰(zhàn)后的1947年，由Spencer和Maurice Wilks兄弟在英國(guó)的Rover車廠制造成功，并于1948年在荷蘭的阿姆斯特丹首次發(fā)布。1970年，經(jīng)典的Range Rover車型首次亮相，很快便受到車迷的肯定，并進(jìn)一步登上四輪驅(qū)動(dòng)車之王的寶座，開(kāi)辟了豪華越野車全新的市場(chǎng)空間。在此后的30多年時(shí)間里，它卓越的越野

9、能力和不乏舒適性的道路表現(xiàn)仍然值得稱道。2000年，福特從寶馬公司購(gòu)得路虎品牌。 路虎的經(jīng)典車型有：Range Rover, Discovery, Defender和 Freelander,*,* 3y6整理,百年福特,捷豹(Jaguar) 3y6整理 捷豹是由威廉里昂斯(William Lyons)在1922年由制造摩托車的邊斗車起家。1931年轉(zhuǎn)型生產(chǎn)汽車。到1945年，已經(jīng)生產(chǎn)了一系列高性能、造型優(yōu)雅的汽車，這些便是最初的捷豹車。二戰(zhàn)前最著名的捷豹是SS100兩座跑車。1948年推出XK120，不僅具有革命性的造型設(shè)計(jì)，而且采用了XK型雙凸輪發(fā)動(dòng)機(jī)。以后這種發(fā)動(dòng)機(jī)成了捷豹的標(biāo)準(zhǔn)裝備，一直

10、沿用到1987年。 經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的努力，捷豹在全球車迷心目中樹(shù)立了典雅高貴、英國(guó)紳士般的形象。1990年福特汽車收購(gòu)了捷豹公司。它的三種最具影響的車型是高級(jí)轎車，如XJ系列，跑車系列和轎跑車系列。其中，XK8跑車被媒體認(rèn)為是E型車及其他經(jīng)典捷豹跑車的真正傳世之作，在各主要市場(chǎng)連連創(chuàng)下跑車的銷售新紀(jì)錄。 捷豹的經(jīng)典車型有：SS100, XK型, XJ型, E型, S型, X型。,*,* 3y6整理,百年福特,沃爾沃(Volvo) 3y6整理 沃爾沃轎車創(chuàng)立于1927年，總部設(shè)在瑞典哥德堡。自創(chuàng)立以來(lái)，沃爾沃始終非常注重質(zhì)量、安全和對(duì)環(huán)境的影響，這三個(gè)因素也一直貫穿于公司設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和制造的整個(gè)環(huán)

11、節(jié)。尤其在安全方面，沃爾沃發(fā)明的安全底盤(pán)、三點(diǎn)式緊縮安全帶和側(cè)撞防護(hù)系列等，現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)今一流汽車產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，沃爾沃也因此成為世人心目中最安全的汽車。1999年，福特汽車正式收購(gòu)了沃爾沃的轎車業(yè)務(wù)，在2000年更創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)了422，100輛的銷量，2002年令人期待已久的XC90，沃爾沃第一輛真正意義上的SUV在底特律車展亮相，并被評(píng)為“2003年度卡車”。 沃爾沃品牌的代表車型有：S系列-S40, S70, S80, S90, V系列-V40, V70, V90和XC90等。,*,* 3y6整理,百年福特,馬自達(dá)(Madza) 3y6整理 馬自達(dá)成立于1920年，創(chuàng)立之初稱為東洋軟木

12、工業(yè)株式會(huì)社。1931年，開(kāi)始生產(chǎn)輕便小型三輪貨車。1963年從生產(chǎn)Familia轎車開(kāi)始轉(zhuǎn)型。60年代曾經(jīng)是日本產(chǎn)量最大的汽車公司。生產(chǎn)的所有車輛都配以馬自達(dá)的名稱，1984年，公司也正式更名為馬自達(dá)公司。1979年福特購(gòu)買了該公司25%的股份，1996年繼續(xù)將擁有的股份擴(kuò)大到33.4%，是馬自達(dá)最大的股東。七十多年來(lái)，馬自達(dá)生產(chǎn)的轎車、跑車和商用車暢銷日本和歐美地區(qū)，并以設(shè)計(jì)新穎、質(zhì)量?jī)?yōu)異著稱。 馬自達(dá)品牌的代表性車型有：Miata, 323, 626, Millenia， RX-8, Econovan, Premio, MX系列等。,*,* 3y6整理,百年福特,三、福特創(chuàng)建的歷史第一

13、3y6整理 1913年 世界第一條汽車裝配流水線在福特汽車工廠投入運(yùn)行 。 1941年 福特汽車公司為美國(guó)軍方生產(chǎn)出第一部多用途汽車 (GP車，即吉普車)。,*,* 3y6整理,百年福特,四、福特業(yè)績(jī) 3y6整理 福特汽車公司是世界第一大卡車生產(chǎn)廠家，也是世界第二大汽車生產(chǎn)廠家。 福特的品牌價(jià)值達(dá)301億美元。 福特在全球擁有37萬(wàn)余名員工。 制造裝配業(yè)務(wù)遍及30多個(gè)國(guó)家。 產(chǎn)品行銷200多個(gè)國(guó)家和地區(qū) 。 全球經(jīng)銷商超過(guò)一萬(wàn)零五百家 。,*,* 3y6整理,百年福特,五、福特產(chǎn)品系列 3y6整理 福特品牌的代表性產(chǎn)品有：T型車(Model T)、A型車(Model A)、Thunderbir

14、d、Mustang、F系列、Taurus、Windstar、Crown Victoria、Maverick、Explorer、Transit、Fiesta和Focus。,*,* 3y6整理,百年福特,*,六、福特中國(guó) 3y6整理 福特中國(guó)歷史 中國(guó)布局 系列產(chǎn)品 * 3y6整理,百年福特, 福特中國(guó)歷史 3y6整理 福特在中國(guó)的歷史追溯到1913年，當(dāng)時(shí)福特將大約250輛T型車銷到中國(guó)。1924年現(xiàn)代中國(guó)之父孫中山致函亨利福特，請(qǐng)他幫助建立中國(guó)的汽車工業(yè)。1928年福特公司在上海設(shè)立了一個(gè)銷售和服務(wù)分支機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)直到第二次世界大戰(zhàn)才終止。 福特汽車與新中國(guó)的聯(lián)系始于1978年6月，當(dāng)時(shí)

15、亨利福特二世和其他福特主管拜見(jiàn)了鄧小平，這是第一家美國(guó)汽車制造商在中國(guó)開(kāi)拓業(yè)務(wù)。在一次有記錄的會(huì)談中，亨利福特二世提到福特汽車公司“非常有興趣加入中華人民共和國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程”。從此，福特與中國(guó)汽車工業(yè)的合作有了長(zhǎng)足的發(fā)展。1978年，福特汽車設(shè)立了中國(guó)事務(wù)辦公室。1995年10月25日，福特汽車(中國(guó))有限公司成立。,*,* 3y6整理,百年福特,福特中國(guó)大事紀(jì) 1913 約250輛福特T型車首次被銷售到包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家 。 1924 孫中山先生致函亨利福特，請(qǐng)他幫助建立中國(guó)的汽車工業(yè) 。 1928 在上海設(shè)立福特汽車銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)。 1978 亨利福特二世與鄧小平舉行了會(huì)談，并于當(dāng)

16、年設(shè)立中國(guó)事 物辦公室。 1992 在中國(guó)設(shè)立福特汽車辦事處,*,* 3y6整理,百年福特,3y6整理,福特中國(guó)大事紀(jì),1993 3y6整理,福特汽車指定在中國(guó)的第一個(gè)經(jīng)銷商 1994 自1994年開(kāi)始福特汽車共在中國(guó)成立6家合資企業(yè)，生產(chǎn) 車用零部件及為全順提供售后服務(wù) 1995 福特汽車購(gòu)買江鈴汽車股份有限公司20%的股份，共同開(kāi)發(fā)商用車全順(Transit) 1995 建立福特汽車(中國(guó))有限公司 1996 福特汽車設(shè)立第一個(gè)技術(shù)培訓(xùn)中心,*,* 3y6整理,百年福特,福特中國(guó)大事紀(jì) 1997/12/2 第一部真正中外共同開(kāi)發(fā)的汽車福特全順下線 1998 福特汽車投資于江鈴汽車公司的股份

17、增至30% 2001/4/25 福特汽車公司和長(zhǎng)安汽車集團(tuán)成立了長(zhǎng)安福特汽車有限公司，雙方各擁有50%的股份，專業(yè)生產(chǎn)滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的轎車。 2003 福特?cái)y手合作伙伴長(zhǎng)安發(fā)動(dòng)“東進(jìn)攻略”，在南京投資超過(guò)10 億美元 2005/4/19 長(zhǎng)安福特馬自達(dá)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠簽約，一期投資高達(dá)4.8億美元的 長(zhǎng)安福特南京公司正式啟動(dòng),*,* 3y6整理,百年福特,3y6整理, 中國(guó)布局 福特?fù)碛薪徠?股份)有限公司30%的股份，并于1997年底成功推出了Transit(全順)商用汽車。2005年7月通過(guò)在中國(guó)的合作伙伴長(zhǎng)安汽車集團(tuán)增資江鈴，間接確立江西福特商用車的生產(chǎn)基地。 2001年4月25日，福特汽車公司和長(zhǎng)安汽車集團(tuán)合作，在重慶成立了長(zhǎng)安福特汽車有限公司，雙方各擁有50%的股份，專業(yè)生產(chǎn)滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的轎車。 2003年福特?cái)y手合作伙伴長(zhǎng)安發(fā)動(dòng)“東進(jìn)攻略”，在南京投資超過(guò)10億美元。2005年4月19日長(zhǎng)安福特馬自達(dá)發(fā)動(dòng)機(jī)工廠簽約，一期投資高達(dá)4.8億美元的長(zhǎng)安福特南京公司正式啟動(dòng) 。至