1、,獐子島漁業(yè)品牌未來思考, 北京形神傳播溝通文本，僅供企業(yè)內(nèi)部討論使用。,由于獐子島項(xiàng)目招標(biāo)時(shí)間為本月18-22號，形神傳播對新項(xiàng)目工作研究期均在15-30個(gè)工作日，本著對企業(yè)對客戶的負(fù)責(zé)原則，此方案僅作為雙方互相了解溝通的初級文本。,項(xiàng)目背景：,獐子島漁業(yè)品牌視覺執(zhí)行規(guī)范手冊 全面、系統(tǒng)、具體、指導(dǎo)性強(qiáng)、可操作性強(qiáng) 企業(yè)形象視覺系統(tǒng)應(yīng)用 品牌識別視覺系統(tǒng)應(yīng)用 產(chǎn)品識別視覺系統(tǒng)應(yīng)用 渠道、終端視覺系統(tǒng)應(yīng)用 專賣店、專柜視覺系統(tǒng)分解執(zhí)行應(yīng)用 展會(huì)、促銷活動(dòng)視覺系統(tǒng)分解應(yīng)用 廣告?zhèn)鞑ブ械钠放谱R別視覺應(yīng)用,我們的未來需要做的工作,梳理原有獐子島VI 系統(tǒng),形神項(xiàng)目小組研究發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)有獐子島VI能基本滿

2、足日常企業(yè)辦公用品及l(fā)ogo應(yīng)用的指導(dǎo)功能，但不具備承載品牌符號和豐富品牌內(nèi)涵的氣質(zhì)。,VI體系優(yōu)化思考,A、基礎(chǔ)要素系統(tǒng) 標(biāo)識釋義、標(biāo)識正負(fù)應(yīng)用、標(biāo)識網(wǎng)格圖、中文橫豎標(biāo)準(zhǔn)字、英文橫豎標(biāo)準(zhǔn)字、中文指定印刷字體、英文指定印刷字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、標(biāo)識在顏色中的應(yīng)用規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)字在顏色中的應(yīng)用規(guī)范、標(biāo)識與橫豎中英文標(biāo)準(zhǔn)字組合、輔助圖形、輔助圖形應(yīng)用規(guī)范 B、辦公應(yīng)用系統(tǒng) 名片、信封、信紙、文件袋、傳真紙、公文紙、便簽紙、票據(jù)、資料夾、檔案袋、介紹函、合同書、紙杯、電話留言條、門牌、招牌、導(dǎo)向牌、戶外、吊牌、工作證、貴賓證、手提袋、不干膠封條、企業(yè)宣傳冊、海報(bào)、幻燈片、雜志招商說明書、企劃書、氣球、傘

3、、旗幟應(yīng)用、記事本、臺歷、掛歷、手表、鑰匙扣、筆、包、煙灰缸、封套、請柬 C、服飾應(yīng)用系統(tǒng) 管理人員服裝、工作服、普通員工服裝、保安人員服裝、保潔人員服裝、工作帽、安全帽、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、文化衫、雨具、皮帶 D、交通應(yīng)用系統(tǒng) 轎車、大客車、貨車、商務(wù)車、車旗應(yīng)用 E、專賣應(yīng)用系統(tǒng) 門面、室內(nèi)裝飾、島嶼模型、形象墻、收銀臺、陳列柜、精品柜、資料夾、觸摸屏,獐子島VI現(xiàn)有系統(tǒng)基本能滿足企業(yè)形象的物料應(yīng)用，在現(xiàn)有VI基礎(chǔ)上形神認(rèn)為需要加強(qiáng)實(shí)際執(zhí)行應(yīng)用的規(guī)范： 1、獐子島與國宴鮑，北緯39度等子品牌的組合應(yīng)用 2、獐子島廣告應(yīng)用系統(tǒng) 3、獐子島經(jīng)銷商、加盟商廣告物料應(yīng)用系統(tǒng) 4、產(chǎn)品包裝色系的規(guī)劃,專

4、賣店系統(tǒng)需要單獨(dú)立項(xiàng)，不能包含在初級VI系統(tǒng)里,廣告VI應(yīng)用體系的 簡單溝通,廣告VI應(yīng)用體系的 簡單溝通,經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的 簡單溝通,經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的 簡單溝通,經(jīng)銷商VI應(yīng)用體系的 簡單溝通,以規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一獐子島品牌符號在渠道、終端傳播中的表現(xiàn)為核心方針，整合公司的VIS手冊，強(qiáng)化品牌識別符號在渠道、終端的統(tǒng)一符號化表現(xiàn)，全面彰顯獐子島漁業(yè)“中國海洋食品領(lǐng)軍品牌”的企業(yè)定位，體現(xiàn)獐子島品牌“原種原生，天養(yǎng)天擇”的品牌核心價(jià)值定位。,我們的工作目標(biāo),獐子島品牌符號是什么？,What?,Logo,品牌符號,輔助圖形的品牌化問題,輔助圖形的龍紋樣，企業(yè)品牌而言它滿

5、足了“中國海洋食品領(lǐng)軍品牌”的“龍頭”形象基本需求，對產(chǎn)品品牌來說，“龍頭”紋樣不能構(gòu)成品牌符號，只能作為日常廣告應(yīng)用的的“底紋”使用。,誰？ 能更好的闡述和代表“獐子島”的 品牌內(nèi)涵？,形神發(fā)現(xiàn)一個(gè)“獐子島”人熟悉在不能熟悉的符號，能代表“獐子島”品牌符號，并且“獐子島”已經(jīng)在應(yīng)用這個(gè)符號，未來我們要做的就是如何讓這個(gè)符號更放大，更系統(tǒng)的應(yīng)用的廣告及終端系統(tǒng)中 ,“獐子島”品牌在直觀上讓人最能有印記的是“島”字,有些專賣店里廣告畫面有“島嶼”的符號，有些店內(nèi)就沒有 未來形神在規(guī)劃中必定加強(qiáng)統(tǒng)一獐子島“島嶼”符號在終端的系統(tǒng)應(yīng)用。,渠道、終端及廣告?zhèn)鞑ヒ曈X系統(tǒng)應(yīng)用思考,獐子島2009年度品牌策

6、略、傳播主題？ 我們用什么和目標(biāo)消費(fèi)者溝通？ 如何使國宴鮑、北緯39度、喜貝等子品牌形象豐富獐子島品牌？,時(shí)間倉促，我們對獐子島市場、消費(fèi)者及品牌研究還不深入，目前無法迅速做出系統(tǒng)的渠道、終端及廣告及專賣店視覺應(yīng)用系統(tǒng)，我們暫時(shí)分享一些以往做過的同類案例給大家 ,中國國際烈酒展,浙江（杭州）國際頂級私人物品展,兩會(huì)代表酒店的終端展示，此策略適合國宴鮑的品牌推廣,品牌在賣場的活動(dòng),中秋賣場推廣,五糧液年份酒專賣店 華致酒行的規(guī)劃及設(shè)計(jì),目前在全國已開設(shè)200多家專賣店，預(yù)計(jì)2009年底達(dá)到500家,東莞-東南海酒店 (尺寸CM:寬400*高250*深40),全國15個(gè)城市建立35個(gè)終端形象店,形

7、神傳播的服務(wù)及收費(fèi)系統(tǒng),1、企業(yè)形象視覺系統(tǒng)應(yīng)用 2、品牌識別視覺系統(tǒng)應(yīng)用 3、產(chǎn)品識別視覺系統(tǒng)應(yīng)用,1、渠道、終端視覺系統(tǒng)應(yīng)用 2、廣告?zhèn)鞑ブ械钠放谱R別視覺應(yīng)用,在原有VI基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化及規(guī)范 難度系數(shù) 收費(fèi)：8萬元,以現(xiàn)有獐子島漁業(yè)品牌主視覺進(jìn)行優(yōu)化及規(guī)范 難度系數(shù) 收費(fèi)：15萬元,獐子島2009年品牌整合傳播方案 1、品牌符號的確立 2、廣告?zhèn)鞑ィ◤V告應(yīng)用系統(tǒng)及TVC廣告創(chuàng)意） 3、渠道、終端主題推廣活動(dòng)及視覺應(yīng)用系統(tǒng) 4、促銷活動(dòng)視覺系統(tǒng)分解應(yīng)用,難度系數(shù) 項(xiàng)目收費(fèi)：35萬元 根據(jù)方案準(zhǔn)確度及動(dòng)銷力，雙方可采取月費(fèi)形式合作， 形神全國性品牌最低收費(fèi)10萬/月,1、旗艦店形象規(guī)劃 2、專賣店100平米/50平米設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃 3、加盟店100平米/50平米設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃 4、店中店 5、專柜分解執(zhí)行應(yīng)用,難度系數(shù) 收費(fèi)：35萬元,1、展會(huì) 建議不做統(tǒng)一的