1、海上春天 2001年媒體策劃,藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 2000.12.28,目 錄,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析 上海媒體分析 海上春天媒體策略,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析,(2000年5月-2000年11月),以下分析數(shù)據(jù)來自AC尼爾森調(diào)研公司 可監(jiān)測(cè)到： 1、城市： 110 2、電視臺(tái)：314 3、報(bào)紙： 218 4、雜志： 89,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,1、春申城.四季苑 2、虹橋城市花園 3、華能城市花園 4、龍柏城市花園 5、綠洲城市花園 6、梅隴城.望族苑 7、櫻園(上海),8、四季園 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花園 11、莘城苑(上海) 12、上?？党?13、上海春城 14、世紀(jì)梅隴鎮(zhèn)(上海),春申城.

2、四季苑,廣告投放媒體,廣告媒體分配,春申城.四季苑,廣告每月投放量,投放說明：新聞晨報(bào)為半版彩色，主要在9、12版；新民晚報(bào)為25版半版彩色。,千元,虹橋城市花園,廣告投放媒體,廣告媒體分配,虹橋城市花園,廣告每月投放量,投放說明：解放日?qǐng)?bào)為21、25版1/4版彩色；上海有線影視臺(tái)，30秒廣告，出在22：15分的“古典驛站” 后，“畫壇如歌” 前。,千元,華能城市花園,廣告投放媒體,廣告媒體分配,華能城市花園,廣告每月投放量,投放說明：解放日?qǐng)?bào)為25版1/4版彩色。,千元,龍柏城市花園,廣告投放媒體,廣告媒體分配,龍柏城市花園,廣告每月投放量,投放說明：解放日?qǐng)?bào)2、9版黑白小版面；上海廣播電視

3、周報(bào)，主要在20、21彩色小版面；新民晚報(bào)為任意版黑白，小版面為主。,千元,綠洲城市花園,廣告投放媒體,廣告媒體分配,綠洲城市花園,廣告每月投放量,投放說明：新民晚報(bào)為30、31版黑白，小版面。,千元,梅隴城.望族苑,廣告投放媒體,廣告媒體分配,梅隴城.望族苑,廣告每月投放量,投放說明：新民晚報(bào)為任意版黑白，以小版面為主。,千元,櫻園,廣告投放媒體,廣告媒體分配,櫻園,廣告每月投放量,投放說明：新民晚報(bào)為24、25版半版彩色；解放日?qǐng)?bào)為24版1/4、半版彩色。,千元,四季園,廣告投放媒體,廣告媒體分配,四季園,廣告每月投放量,投放說明：上海證券報(bào)為24版1/4黑白版文匯報(bào)為5版黑白；新民晚報(bào)主

4、要為22、23版半版黑白。,千元,四季苑(春申城),廣告投放媒體,廣告媒體分配,四季苑(春申城),廣告每月投放量,投放說明：解放日?qǐng)?bào)為8版半版彩色。,千元,上海莘城花園,廣告投放媒體,廣告媒體分配,上海莘城花園,廣告每月投放量,投放說明：新民晚報(bào)為1/4版黑白版；上海廣播電視周報(bào)主要為黑白版，有少量彩版，均為小版面；解放日?qǐng)?bào)主要為彩色和黑白小版面；新聞晨報(bào)為黑白半版。,千元,莘城苑,廣告投放媒體,廣告媒體分配,莘城苑,廣告每月投放量,投放說明：新民晚報(bào)主動(dòng)要為1/4版黑白版；新聞晨報(bào)為12版彩色；上海證券報(bào)為22版1/6版黑白。,千元,上海康城,廣告投放媒體,廣告媒體分配,上?？党?廣告每月投

5、放量,投放說明：解放日?qǐng)?bào)主要為20-24版1/4，半版彩色；新聞晚報(bào)主要為全版彩色；上海證券報(bào)為1/4版彩色；申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)主要為半版和全版彩色；新民晚報(bào)主要為半版彩色和少量黑白版；文匯報(bào)為黑白版。,千元,上海春城,廣告投放媒體,廣告媒體分配,上海春城,廣告每月投放量,投放說明：新民晚報(bào)主要為小版面彩版。,千元,世紀(jì)梅隴鎮(zhèn),廣告投放媒體,廣告媒體分配,世紀(jì)梅隴鎮(zhèn),廣告每月投放量,投放說明：新民晚報(bào)主要為黑白版。,千元,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析總結(jié),1、主要以報(bào)紙為主，電視和雜志很少?gòu)V告投放； 2、報(bào)紙主要以新民晚報(bào)為主，新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、上海證券報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等有少量廣告投放； 3

6、、廣告版面沒特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例；,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放分析總結(jié),4、版面以小版面為主，個(gè)別樓盤有全版廣告，半版廣告有一定比例； 5、廣告投放量總體來看，并不是太多； 。,媒 體 分 析,目標(biāo)： 25-45所有人 數(shù)據(jù)：新生代市場(chǎng) AC尼爾森,報(bào)紙閱讀率,電視收視率,戶外接觸率,電臺(tái)收聽率,海上春天媒體策略,一、以報(bào)紙為主，電視為輔； 二、報(bào)紙主要選取新民晚報(bào)，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時(shí)保溫期主要以1/4版面為主； 三、電視主要可考慮選取上海東方一套、上海一套和上海有,媒體策略,線影視臺(tái)，廣告長(zhǎng)度主要以15秒為主，30秒為輔，短時(shí)期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時(shí)引起消費(fèi)者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上時(shí)，會(huì)激起他們更多的關(guān)注。,媒體策略,概念推廣期-戶外、地鐵及現(xiàn)場(chǎng),開盤-形象廣告，電視、報(bào)紙,保溫廣告-報(bào)紙,園林主題-電視、報(bào)紙,促銷活動(dòng)-報(bào)紙,保溫廣告-報(bào)紙,形象廣告-報(bào)紙,媒體安排,媒體安排,媒體安排,媒體安排,媒體安