1、,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,一、創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)的概念 創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”資源為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)意理念、文化、技術(shù)的提升，創(chuàng)造出具有旅游吸引力、帶來(lái)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)雙重收益的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,二、創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,二、意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析 （一）理念引領(lǐng)型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 該模式結(jié)合區(qū)域農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，依托創(chuàng)意理念，形成時(shí)代特色鮮明的主題，貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終。通過(guò)創(chuàng)意理念，使得傳統(tǒng)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主題突出、品牌彰顯，既延長(zhǎng)生命周期，又具有區(qū)域示范作用。案例一西馬各莊村北京“碳匯”

2、旅游示范村,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,位于北京市門 頭溝區(qū)王平鎮(zhèn),2008年獲得綠色、 有機(jī)食品認(rèn)證； “垃圾分類示范村”,利用兩大優(yōu)勢(shì)，整合碳匯旅游資源， 引入“碳匯”理念，將碳匯造林與 鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，集教育、科普、 休閑、娛樂等功能于一體，打造北 京碳匯旅游示范第一村。,建設(shè)碳匯果園體驗(yàn)館， 開展碳匯果林認(rèn)種活動(dòng)， 發(fā)展碳匯果林產(chǎn)業(yè),制定生態(tài)碳匯 旅游村莊標(biāo)準(zhǔn),開展西馬各莊零 碳花果節(jié)，通過(guò) 義務(wù)植樹或捐款 方式來(lái)抵消碳排放。,打造“碳匯庭院經(jīng)濟(jì)”示 范農(nóng)戶，開發(fā)“沼氣+蔬菜 溫室+庭院綠植”的庭院經(jīng) 濟(jì)模式,開展“村莊固 碳行動(dòng)”,利用關(guān)停

3、或廢棄 煤礦資源，進(jìn)行 碳匯礦山生態(tài)修復(fù),七大行 動(dòng)計(jì)劃,開展“低碳生活” 鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游， 倡導(dǎo)低碳、健康、 生態(tài)生活方式。,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,案例二慕田峪村國(guó)際樂活文化村 位于北京市懷柔區(qū)，2006年提出“國(guó)際文化村”發(fā)展思路，與美國(guó) Shelburn Fall村結(jié)成姊妹村，引入“樂活”理念，全面推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。現(xiàn)有7個(gè)國(guó)家和香港、臺(tái)灣地區(qū)的22戶外籍友人在慕田峪“安家”。 慕田峪“國(guó)際樂活文化村”品牌成功的帶動(dòng)該村發(fā)展，每年接待眾多慕名而來(lái)的國(guó)內(nèi)外游客，成為京郊“一村一品”中“國(guó)際驛站”鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的典范，而且是一個(gè)全方位發(fā)展的現(xiàn)代化、國(guó)際化的“地球村”,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型

4、開發(fā)模式及案例分析,（二）文化傳承型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 該模式在傳承文化（農(nóng)業(yè)文化、民俗文化或歷史文化）的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和需求，整合旅游農(nóng)業(yè)資源，增加農(nóng)業(yè)附加值，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，創(chuàng)意出符合游客和其他消費(fèi)者需求的發(fā)展模式。案例一：車耳營(yíng)村古車文化大觀園 車耳營(yíng)村位于北京市海淀區(qū)鳳凰嶺景區(qū)南側(cè)，以種植果樹為主。明嘉靖二十九年（1550）戚繼光在此設(shè)立車營(yíng)并延續(xù)至清代。根據(jù)這個(gè)重要的歷史文化資源，整合全村資源，打造“鳳凰嶺腳下的古車文化大觀園”，成為北京獨(dú)一無(wú)二的“古車文化大觀園”。,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,活動(dòng)策劃,古車主題 景觀和服 務(wù)設(shè)

5、施,古車體 驗(yàn)活動(dòng),“一戶一車” 古車苑,古車主 題商品,民俗戶以古車命名、 一戶一古車模型、 古車特色餐飲屋等。,結(jié)合古車設(shè)計(jì)參與 性、體驗(yàn)性較強(qiáng)的 娛樂活動(dòng)。,戚繼光“鴛鴦陣” 大型實(shí)景演出。,路口標(biāo)志（指南車） 門區(qū)（古代車輪） 中心廣場(chǎng)（偏箱戰(zhàn)車） 車輪形式的休息椅/餐桌,古車紀(jì)念品、古車 模型農(nóng)副產(chǎn)品、古 車手工制作品等,三、資源導(dǎo)向型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 該模式重點(diǎn)經(jīng)過(guò)創(chuàng)意，將優(yōu)勢(shì)資源或品牌資源提升，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，帶來(lái)更大的綜合效益。該模式要求資源可以是特色農(nóng)林、特殊農(nóng)村風(fēng)貌等，但需要具備區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)或先發(fā)優(yōu)勢(shì)。 案例一：密云縣溪翁

6、莊一條魚帶活一方經(jīng)濟(jì),創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,三、資源導(dǎo)向型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 北京密云縣溪翁莊鎮(zhèn)，依托密云水庫(kù)鮮魚資源，打造獨(dú)特的“漁文化”，大力發(fā)展“漁樂圈” ，從2006年起重點(diǎn)開展魚文化美食一條街，沿街兩側(cè)建起38家農(nóng)家院，進(jìn)行了道路升級(jí)改造、統(tǒng)一門面標(biāo)識(shí)、綠化美化、排水排污等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2008年接待游客50萬(wàn)人次，創(chuàng)旅游收入1300萬(wàn)元。每年密云魚王拍賣會(huì)的關(guān)注度和參與度逐年升高，魚王從2004年不到1.6萬(wàn)到2009年的40萬(wàn)。,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,三、資源導(dǎo)向型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 案例二：白羊村古火山上的“火山紅果”村,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分

7、析,位置,特點(diǎn),品牌 效應(yīng),發(fā)展 策略,三羊古火山旅游區(qū),三羊古火山旅游區(qū)位于北京市平谷區(qū)熊兒寨鄉(xiāng)白羊村,分布大面積的18億年前的火山遺跡資源,借助火山紅果資源優(yōu)勢(shì)，開展火山精品觀賞采摘園項(xiàng)目，配套發(fā)展火山主題餐廳、火山休閑手工坊、火山SPA食療、火山植物百草園等旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,由于火山灰質(zhì)泥土肥沃、礦物質(zhì)含量高，果樹中紅果長(zhǎng)勢(shì)好、品質(zhì)好、口感好，已注冊(cè)“火山紅果”商標(biāo)，在北京地區(qū)有著較高的知名度。,四、市場(chǎng)引導(dǎo)型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 營(yíng)銷學(xué)有句名言：“市場(chǎng)需求決定產(chǎn)品成敗?！庇赏⒌氖袌?chǎng)需求而促發(fā)創(chuàng)新出的旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，往往更加容易被市場(chǎng)認(rèn)可，生命力更長(zhǎng)久。 案例一：北京蟹島老北京、新鄉(xiāng)村,創(chuàng)意旅游

8、農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,需求,品牌 效應(yīng),五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 該模式是資源充分循環(huán)利用和產(chǎn)業(yè)拓展有機(jī)結(jié)合在一起的發(fā)展模式，即以第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以第二產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品加工為延展，以第三產(chǎn)業(yè)休閑度假為龍頭，形成了一條集種植、加工、出售、旅游等功能于一體的綜合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。 案例一：北京西山鳳凰有機(jī)農(nóng)場(chǎng)中國(guó)特色的創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)園,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,需求,品牌 效應(yīng),五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 位于北京海淀區(qū)鳳凰嶺自然風(fēng)景區(qū)，是中國(guó)第一個(gè)獲得德米特認(rèn)證的生物動(dòng)力農(nóng)業(yè)社區(qū)，依托富含鈣和鉀、偏堿的土質(zhì)，特有的“龍泉”、“神泉”山泉水源，豐富的負(fù)氧離子等資源，遵循“健康的土地健康的植物健康的食物健康的人類”的理念，以有機(jī)蔬菜為主產(chǎn)業(yè)，以藥用與食用山藥為特色，融合教育、瑜伽、中醫(yī)與茶藝，形成具有中國(guó)特色的創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)園。,創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,需求,品牌 效應(yīng),五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展型創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)模式 案例二：北京張?jiān)垤潮?guó)際酒莊葡萄綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū),創(chuàng)意旅游農(nóng)業(yè)典型開發(fā)模式及案例分析,需求,品牌 效應(yīng),位于北京市密云 縣巨各莊鎮(zhèn),推出酒莊及博物館參觀、葡萄酒品鑒與培訓(xùn)、DIY個(gè)性化定制、葡萄酒主題